¿Por qué la economía de China marca el comienzo de la “era de las marcas”?
El China Brand Forum 2017 se celebra aquí. Este es también el tercer año consecutivo en que el People's Daily celebra este gran evento del círculo de marcas chinas.
La economía de China está pasando de una etapa de rápido crecimiento a una etapa de crecimiento de alta calidad, y la construcción de marcas es un tema inevitable.
El número total de registros de marcas es de 170.000, lo que representa el 40% del mundo. China es una verdadera potencia de marca de los más de 5 millones de nuevas solicitudes de registro de marcas cada año, sólo el 5% se registran en; otros países, mientras que los países desarrollados El país representa más del 40%; China no es un país de gran marca.
¿Cómo pasar de Hecho en China a Creado en China? ¿Cómo pasar de un país de gran marca a un país de marca poderosa? Los invitados a la reunión expresaron sus opiniones y comentarios ingeniosos, el conocimiento se condensó en la colisión y el conocimiento fortaleció la confianza.
Un músculo:
Utilice la calidad para pulir la marca
El núcleo de la marca es la calidad, y la clave para fortalecerla es mejorar la calidad.
“Las expectativas de consumo de la gente han ido cambiando desde el pasado 'quien tiene mejor precio gana' al actual 'quien tiene mejor calidad gana' e incluso 'quien tiene mejor marca gana'”. El presidente del Comité Nacional de la Conferencia Consultiva Política del Pueblo Chino, Ma Peihua, dijo que es necesario practicar el espíritu artesanal, cultivar la cultura artesanal, pulir constantemente la marca, mejorar la calidad y sentar una base sólida para el crecimiento de la marca.
“Un extremo de la marca está conectado con la oferta y el otro extremo está conectado con la demanda. Una buena vida requiere el apoyo de marcas excelentes y de alta calidad”. de Supervisión de Calidad, Inspección y Cuarentena, afirmó que las marcas son el factor dominante en la competencia del mercado. Las señales y los logotipos son la expresión concentrada de señales implícitas como calidad, innovación y credibilidad. "Construir una marca es un medio eficaz para resolver las fallas del mercado y lograr alta calidad y precios bajos".
Las marcas excelentes provienen de la alta calidad. ¿De dónde viene la calidad?
Huang Rong, vicepresidente de la Federación Nacional de Industria y Comercio de China, cree que para mejorar la calidad es necesario implementar estándares de calidad más altos, no solo promover la integración de estándares nacionales y extranjeros, sino también para alentar y apoyar a las empresas a desarrollar estándares más altos que los estándares nacionales y extranjeros. "La principal prioridad es acelerar la resolución de problemas como la falta de estándares, el envejecimiento, el retraso, la superposición, los sistemas poco razonables y los mecanismos imperfectos".
Esta opinión coincide con Zhang Jianqiu, director ejecutivo de Yili Group. . "Hemos establecido tres líneas de control de calidad. La primera línea es la línea estándar nacional; por encima de la línea estándar nacional, hemos elevado el estándar en un 50% y establecimos la línea estándar corporativa; por encima de la línea estándar corporativa, hemos elevado la línea de calidad en un 20% Se han establecido estándares y líneas de control interno. Estas tres líneas garantizan la calidad de los productos".
Wang Min, presidente del Grupo XCMG, explicó su teoría del "un solo palo": "Como industria manufacturera. , debemos mantener una cosa, es decir, debemos concentrarnos, perseverar, estudiar mucho y pulir nuestros productos con espíritu artesanal. También hay empresas en China que se dice que tienen un siglo de antigüedad, pero no muchas en China. En la competencia del mercado, existe una "regla 80/20", es decir, el 20% de las marcas fuertes del mundo ocupan el 80% de la cuota de mercado. Tomemos como ejemplo los hornos microondas. Uno de los tres hornos microondas del mundo es desarrollado y producido por Galanz. ¿Cómo se hace esto? La calidad y el enfoque de las respuestas del presidente del Grupo Galanz, Liang Zhaoxian, son los mismos. "Sólo llevamos 39 años fabricando hornos microondas. Esta es la razón principal por la que podemos seguir creciendo y fortaleciéndonos en el competitivo campo de los electrodomésticos".
Una fuerza fuerte -
A través de la innovación Mejorar la calidad
En los primeros 11 meses de este año, el número de solicitudes de registro de marcas en mi país fue de 5,11 millones, un aumento interanual del 54%, ocupando el primer lugar en el mundo durante 16 años. Este año, el aumento en el número total de solicitudes de marcas en China representará más del 80% del aumento global.
Liu Junchen, subdirector de la Administración Estatal de Industria y Comercio, reveló que la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual cree que China se ha convertido en un importante contribuyente al crecimiento de los derechos de propiedad intelectual de marcas globales y se está convirtiendo gradualmente en un Líder en innovación global y desarrollo de marca.
Esto es sin duda apasionante. Sin embargo, también reveló otra información: la lista de las marcas más valiosas del mundo en 2010 era de 100, y el número de marcas en la lista en China continental aumentó de 1 en 2012 a 13 en 2017. El progreso es evidente, pero también existe un enorme potencial.
“Mejorar la marca depende de la calidad, y mejorar la calidad depende de la innovación.” Innovación es la palabra clave más mencionada por los invitados.
“¡Las marcas antiguas no pueden confiar en su vejez para venderse! En 2003, en el centenario de Tsingtao Beer, decidimos convertirnos en la 'Marca Cero'. Debemos transformarnos de 'la cerveza de mi padre'. bebidas' en la mente de los consumidores a una cerveza que gusta a los jóvenes." Sun Mingbo, presidente de Tsingtao Beer, contó la historia de la marca. "Para construir una marca centenaria, debemos heredar la innovación".
Chen Yilong, presidente de Sunshine Katie, reveló un plan ambicioso: este año se construirán 500 proyectos de cogeneración en Beijing, Tianjin y Hebei para Reemplazar decenas de miles de unidades civiles. Calderas alimentadas con carbón para eliminar la contaminación y el smog. "El nuevo concepto de desarrollo proporciona un amplio espacio para empresas innovadoras con responsabilidad, misión e ideales. ¡Ahora somos tan dinámicos!"
La innovación incluye no sólo la innovación de productos y la innovación tecnológica, sino también conceptos y modelos de desarrollo. innovación.
Como por ejemplo Grupo Wanda. En los últimos años, Wanda ha hecho de la industria del turismo una dirección de desarrollo clave, y una innovación más importante es combinar la industria del turismo con el alivio específico de la pobreza. Gao Xi, secretario del Comité del Partido Wanda, dijo que a finales de 2014, Wanda seleccionó el condado de Danzhai en la provincia de Guizhou como el objetivo de "empresas que cubren el condado y alivian la pobreza en todo el condado", lo cual fue el primero de su tipo en el país. Wanda invirtió 800 millones de yuanes para construir una ciudad turística, que abrió sus puertas el 3 de julio de este año. En noviembre, el número de turistas alcanzó los 2,73 millones. “¡El condado de Danzhai erradicará la pobreza el próximo año, dos años antes de lo previsto!”
Un alma:
Usar la cultura para promover la innovación
Detrás de la marca está la cultura El soporte de la innovación es también cultura. Como dijo Guo Weimin, subdirector de la Oficina de Información del Consejo de Estado: "No sólo debemos contar la historia del arduo trabajo, la innovación y el desarrollo de las marcas chinas, sino también la historia del carácter chino valiente y trabajador, los antiguos chinos cultura y sentimientos chinos de paz y cooperación".
Xu Fushun, subdirector de la Comisión de Administración y Supervisión de Activos Estatales del Consejo de Estado (SASAC), dijo que en los últimos años, la influencia de la marca China ha aumentado gradualmente. Por ejemplo, empresas como Aerospace Technology y AVIC han establecido sus propias marcas, como Shenzhou y Long March, que son muy conocidas a nivel internacional. Marcas de productos como el tren de alta velocidad, la energía nuclear y el UHV se han convertido en tarjetas de presentación nacionales. Todos estos son el resultado de la innovación.
A finales de 2016, HNA entró en Fortune Global 500, ocupando el puesto 170. "Insistimos en inyectar el espíritu empresarial de la nación china en el desarrollo corporativo. Nos hemos convertido en una marca de clase mundial y nuestra historia ha sido escrita en los casos de Harvard tres veces. Creo que China tendrá más marcas mundiales, y simplemente Necesito tener esa cultura ¡Confianza!" Chen Feng, presidente de la junta directiva de HNA Group, pronunció un discurso apasionado y se ganó el aplauso de la audiencia.
“La clave de la palabra “marca” es “producto”. Cao, presidente de Fuyao Group, habló sobre su comprensión de la palabra marca. "La calidad proviene primero del carácter. Nuestros antepasados abogaban por respetar el cielo y amar a las personas, y enfatizaban el carácter. Para los empresarios, la calidad también incluye asumir las debidas responsabilidades sociales".
En los últimos años, el People's Daily ha concedido gran importancia y comprometida activamente con la promoción de las marcas chinas, ha abierto sucesivamente columnas como "Chinese Brand Chinese Story" y "Chinese Brand Voice" para defender la construcción y el desarrollo de las marcas chinas.
"La cultura es una fuente inagotable de promoción de la innovación y un elemento importante en la construcción de una marca". Yang Zhenwu, presidente del People's Daily, dijo en su discurso: "La marca en sí es un tipo de cultura y un parte integral de la cultura social, promueve el desarrollo de la cultura social. Debemos otorgar gran importancia al papel de la cultura en la construcción de la marca, insistir en liderar la construcción y el desarrollo de la marca con la cultura y utilizar la cultura para mejorar el grado y el nivel de la marca. ”