¿Por qué crear una matriz de medios?
? 1. ¿Por qué deberíamos establecer una matriz automediática?
? Exposición al tráfico, expansión de la influencia, marca corporativa y promoción de productos
Ya sea un individuo o una empresa en los medios, todos necesitan tráfico y un gran tráfico. El tráfico de exposición en el sentido tradicional es ineficaz y no puede generar conversiones. El tráfico que no está dirigido a la conversión es una pérdida de dinero.
En la actualidad, la mejor manera de obtener tráfico es desde las plataformas de medios propios, con la ayuda del mecanismo actual de recomendación de tráfico de las plataformas de medios propios. Por ejemplo: Toutiao, Baidu Baijiahao, Sohu self-media, etc. En estas plataformas, sigue siendo fácil conseguir más de 10.000 tráfico con un artículo con titulares adecuados y buen contenido. Si la cantidad de lecturas en una plataforma es 10,000 y si este artículo se envía a 30 plataformas, la cantidad de lecturas aumentará de repente.
¿Puede una plataforma como Baidu Baijiahao, el tesoro de Baidu, no tener su propio halo de SEO? ¿Ya no necesitas hacer SEO de producto? No, todavía tenemos que hacerlo. Otro punto, se dice que no pongas los huevos en la misma canasta, no puedes pisar la línea roja de WeChat ese día. WeChat te dará un título. En ese momento, habrá la sensación de que no se debe hacer todos los días. Por tanto, es necesario crear una matriz.
Dé otro ejemplo de la matriz de WeChat:
Ergeng Dining Hall—Ergeng Partners—Más finanzas—Más Chengdu—Más Beijing—Más Más Shanghai - más Nie Mei (esta es mi fantasía) ).
? 2. ¿Qué es la matriz de medios?
Basado en la idea operativa de "cuenta oficial de WeChat + identificación personal + grupo de WeChat + círculo de amigos", esto puede entenderse como una superposición de medios propios y medios propios similares a este. Para formar una matriz, por ejemplo: QQ + Q Cuenta oficial de WeChat + Espacio de certificación + Grupo Q. ¿O Baidu Baijiahao + Baidu Know + Baidu Tieba? ¿Cuenta NetEase + foro NetEase + lofter + blog?
Se trata de reunir n dichos medios propios, relevantes o irrelevantes, y luego conectarlos a través de determinados enlaces (nombre, posicionamiento, etc.). ), puede denominarse matriz de automedios. Cada plataforma está en una esquina, promocionándose unas a otras y alardeando unas de otras.
? El caso Matrix: Diez capítulos más sexys
Shise (ID: shise360) Shise es una comunidad de intereses que se centra en la vida sexual de ambos sexos. Le enviaremos periódicamente nutrientes sexuales tímidos y compartiremos con usted la cultura sexual, como habilidades amorosas, conocimientos científicos e historias sexuales.
La cuenta oficial de WeChat (ID:nongchaoguan) de los diez grupos más sexys marca la tendencia de la época. Añadimos un poco de lubricante a una vida más interesante y nos deslizamos hacia el clímax. Charlas nocturnas emocionales, habilidades para dormir, reseñas de juguetes, cada artículo está lleno de consejos útiles, ¿no puedes leerlo?
La cuenta oficial de WeChat, propiedad del Instituto de Investigación Kutou (ID: ktlabo), investiga conocimientos de género no profesionales y poco confiables, lo creas o no~
Cuenta oficial de WeChat, diez subculturas de grupos de interés erótico que se especializan en el tratamiento del TDAH. Reúne todo tipo de estaciones de radio de cultura juvenil extrañas y divertidas del mundo, que son novedosas, emocionantes y sucias. Invitándote a la fiesta y esperando que lo hagas.
3. ¿Cómo establecer una matriz automediática? ?
¿Canales oficiales + medios personales + comunidad de usuarios
? ¿Medios + servicios = productos + publicidad?
1. ¿El nuevo equipo de medios está equipado con 2,5 personas?
¿Por qué 2,5 personas? Un autor original es el principal responsable de la creación de contenido. Es imposible producir contenido en masa en una etapa inicial. Se puede considerar pseudooriginalidad, al menos un 30% de originalidad + un 70% de imitación constituyen un artículo. Primero haga la acumulación de contenido en la plataforma de medios propios y luego haga la acumulación de calidad, paso a paso, no hay atajos.
Una promoción editorial es responsable del envío de contenido, las respuestas, los comentarios, el análisis de datos basados en los creadores de contenido, los ajustes oportunos y la retroalimentación a la plataforma de medios propios.
* * *Utiliza los artistas de la empresa, por lo que son 0,5 personas. Podemos considerar introducir “ilustradores” más adelante para brindarnos más formas de jugar. Los derivados de la empresa, como muñecos de dibujos animados, etc.
2. ¿Posicionamiento?
2.1. Posicionamiento de contenidos
En cuanto al posicionamiento de contenidos, hay dos cuestiones a considerar. Identifique sus personajes de usuario y etiquételos. Cuanto más mejor. Por ejemplo, si eres turista en la cuenta oficial de WeChat, parece que todos viajarán. ¿Todos son sus usuarios potenciales? Incorrecto, totalmente incorrecto, ya sea que realice rutas nacionales o internacionales, los precios de estas dos categorías son definitivamente diferentes y los grupos de usuarios también son diferentes. Aquí, primero podemos diferenciar a los usuarios según el precio. A los usuarios a los que les gusta viajar también les puede gustar la fotografía y los deportes, y puedes etiquetarlos aquí. Es necesario comprender a los usuarios desde diferentes perspectivas como la alimentación, la vestimenta, la vivienda y el transporte.
Con los retratos de usuarios, descubra los puntos débiles que encuentra este grupo de usuarios durante los viajes, ya sean estrategias, precios, etc. Encuentre los puntos débiles y resuélvalos, ya sea utilizando audio, gráficos, video o transmisión en vivo, seguido de las siguientes preguntas. La forma en que se presenta el contenido es la elección del canal. Este es un proceso de posicionamiento de contenidos.
2.2. Posicionamiento del canal
Si su empresa se dedica al procesamiento mecánico o de materiales de construcción. Obviamente, la plataforma que elegimos, Douban, no es tan confiable. Aquí debemos aprender más sobre las plataformas de medios propios, como la plataforma "Today's Toutiao".
Afirma tener 550 millones de usuarios y 60 millones de usuarios activos diarios. Sin embargo, la mayoría de los usuarios de esta plataforma se encuentran en ciudades de tercer nivel. Debido a que Yunsong trabajó como canal de negocios para teléfonos móviles Lenovo en sus primeros años, sabemos que los teléfonos inteligentes con un precio de entre 300 y 1000 yuanes vienen con la aplicación Toutiao preinstalada. Mientras un usuario esté activado, se le considera un usuario. Piensa en el tipo de personas que compran estos productos, son de baja calidad. Es por eso que hay tantas quejas, quejas, quejas, por lo que encontrará que algunos artículos que acaparan los titulares tienen una gran cantidad de lecturas. Esta es la historia interna.
Bien, con respecto al posicionamiento del canal, puedes citar un artículo escrito por Yunsong hace unos meses "We-Media People Must Know 28 New Media Platforms"