¿Por qué los juegos adaptados a IP se convertirán en una tendencia generalizada? Comencemos con el lanzamiento por parte de Tencent de muchos juegos adaptados, como Age of Discovery.

Para ser honesto, como ex programador que se graduó en una escuela de tecnología de la información, cuando vi por primera vez la palabra "IP" apareciendo con frecuencia en varios juegos, cine y noticias de televisión, estaba lleno de signos de interrogación. Confundido: realmente no puedo entender por qué hablan de un término tan específico de la industria como "Protocolo de Internet", y mucho menos cuál es la relación entre esta IP y la IP que entiendo.

Pero gracias al potente motor de búsqueda y a cierta plataforma azul de preguntas y respuestas, finalmente descubrí que esta IP no es esa IP, pero también me vino a la mente otra pregunta: cada vez hay más adaptaciones de IP. se están haciendo ahora ¿Por qué los juegos se han convertido en una tendencia generalizada? ¿Cuáles son las ventajas y desventajas de este tipo de juegos respecto a los juegos originales? Hablemos de este tema a través de la conferencia de juegos Tencent que acaba de celebrarse y de la gran cantidad de juegos adaptados a IP lanzados en la conferencia.

(Cierta plataforma azul de preguntas y respuestas)

En primer lugar, ¿qué es la propiedad intelectual? Como se mencionó anteriormente, IP es la abreviatura de Protocolo de Internet y su nombre chino es "Protocolo de interconexión de red". Es la piedra angular de la Internet moderna... Lo siento, leí la entrada incorrecta, comencemos de nuevo.

La propiedad intelectual que mencionamos a menudo en varias ocasiones ahora se refiere generalmente a "propiedad intelectual", que también es "propiedad intelectual". Sin embargo, a pesar de esta definición, en realidad no mucha gente utiliza la propiedad intelectual para referirse a la propiedad intelectual en sí, sino para referirse a productos culturales y creativos que tienen cierta influencia, como aquellos que tienen cierta popularidad. , cómics y juegos se pueden convertir en propiedad intelectual.

("Dragon" de Jiangnan es una IP popular)

En otras palabras, siempre que una obra pueda liberarse de las cadenas de una única plataforma, distribuirla en múltiples plataformas y obtener tráfico, entonces podemos decir que este trabajo es una IP. Usando esto como estándar de definición y juicio, las novelas que leemos, los videos que miramos y los juegos que jugamos ahora tienen el valor de convertirse en propiedad intelectual siempre que puedan "romper el círculo".

Según esta definición, los juegos comunes adaptados a IP ahora pueden entenderse como un comportamiento de recreación basado en creaciones culturales existentes, y esta es también la primera ventaja de los juegos adaptados a IP: el flujo natural. .

El requisito previo para que un producto cultural y creativo se denomine IP es que tenga popularidad más allá de su audiencia original. Por ejemplo, los trabajos originales de varios juegos adaptados lanzados por Tencent en la conferencia de prensa tienen popularidad más allá de su audiencia original. La audiencia establecida original La cantidad de fanáticos permite que un juego adaptado a IP reciba un tráfico más natural que el trabajo original en las primeras etapas de su anuncio.

(Tencent acaba de lanzar un juego para móviles adaptado de "Digimon")

Por ejemplo, supongamos que un día una empresa de juegos anuncia de repente el desarrollo de dos nuevos juegos al mismo tiempo. , uno de los cuales es un producto original de nuestra propia empresa y el otro es una adaptación de una novela conocida. En la etapa publicitaria inicial que carece de contenido de demostración real, esta última ganará mucha más atención que la primera en un momento. velocidad extremadamente rápida. Esta ventaja de tráfico natural hace que muchos fabricantes de juegos consideren afiliarse a una determinada IP para obtener una determinada cantidad de tráfico inicial a la hora de lanzar proyectos de productos.

(El renombrado "Dragon Fantasy" o el "Codename: Eve" que obtuvo mucha atención son un ejemplo)

Además del mayor tráfico inicial, los juegos adaptados a IP también tienen mayores costos de publicidad menores.

¿Qué tipo de promoción de juegos tiene éxito? La publicidad que puede hacer que las personas que nunca han estado expuestas a los juegos los entiendan y se familiaricen con ellos es exitosa. Pero en este punto, los juegos adaptados a IP tienen una ventaja mucho mayor que los juegos originales.

Para un juego original, sin mencionar que la gente sepa sobre el juego, simplemente querer que el público objetivo lo sepa es un problema. Si no se gastan muchos costos en publicidad y distribución, el juego probablemente será demasiado rápido. No mucha gente conoce esta situación vergonzosa después de la versión beta pública; pero los juegos adaptados desde IP no tienen tales problemas en absoluto. Siempre que encuentres algún medio para publicar "XXX se adaptará a un juego", puedes hacerlo. Guíe a la base de fans para que corra la voz de forma espontánea, lo que puede ahorrar mucho tiempo y dinero.

(También es más fácil cuando se hace publicidad suave, ni siquiera se nota que es un anuncio)

El papel de la propiedad intelectual no solo se refleja en la etapa de promoción del juego, sino Además, cuando se lanza un juego, también es un problema cómo atraer suficientes jugadores y hacer que estén dispuestos a gastar dinero. Tomemos como ejemplo la "recarga de seis yuanes para obtener XX" más común en los juegos móviles. Para los juegos originales, los jugadores no están familiarizados con quién es el personaje para la primera recarga, por lo que analizarán la fuerza del personaje y el costo. eficacia del paquete de regalo Pero para los juegos adaptados a IP ¿Paño de lana? Puedes conseguir los personajes populares del trabajo original a un costo muy pequeño y, naturalmente, el volumen de ventas no será malo. Al final, el operador obtendrá ganancias y los jugadores obtendrán sus personajes favoritos. ¿maravilloso?

(Paquete de regalo por primer depósito para el juego móvil "Naruto")

Además, los jugadores principales de juegos adaptados a IP tienden a tener una mayor aceptación del contenido de Krypton Gold en el juego. , porque Los jugadores principales de este tipo de juegos suelen ser fieles seguidores de la propia IP. Para ellos, no hay competencia para los juegos adaptados a la IP. Incluso si el juego tiene una alta intensidad de monetización, a menudo optan por bajar sus propios precios. porque no hay requisitos sustitutos, emprendiendo el camino del "recordar comprar después del regaño".

Sin embargo, aunque los juegos adaptados a IP tienen muchas ventajas, también tienen muchas desventajas.

Como dice el refrán, "El agua puede arrastrar un barco, pero también puede volcarlo". La mayor dependencia de los juegos adaptados a IP es el tráfico y la base de fans de la propia IP, pero esto también lo es. un enorme peligro oculto.

En primer lugar, una IP tiene una “vida útil”. La popularidad de cualquier IP disminuirá gradualmente a medida que aumente el tiempo de su producción. Tomemos como ejemplo el cómic de larga duración "Bleach" que alguna vez fue tan famoso como "Naruto" y "One Piece". del índice Baidu es enero de 2011. Si comienza a consultar las tendencias de palabras clave del 1 al 1 de mayo de 2021, puede ver una línea discontinua que ha experimentado una caída similar a un acantilado:

Puede ser Visto que en agosto de 2016, el cómic "Death" después de su finalización, el número de búsquedas de esta entrada cayó de manera extremadamente exagerada. Esta es la vida útil de la IP sin el apoyo de otro contenido: el ciclo de vida de la obra original. . Entonces, ¿significa que será mejor si está respaldado por otro contenido? No necesariamente. La siguiente imagen muestra la tendencia de las palabras clave "Naruto", que tiene una mayor reputación en China, tiene un trabajo de seguimiento "Boruto" y continúa operando juegos móviles:

Del mismo modo, con la finalización de el trabajo en 2015 Después de eso, la cantidad de búsquedas de su contenido relacionado disminuyó significativamente y, debido a un pico absurdamente alto, el bajo tráfico actual parece aún más miserable.

(La mala calidad de "Boruto" es también una de las razones de la disminución de su popularidad)

Este es el mayor peligro oculto al que se enfrentan los juegos adaptados a IP: un corto y ciclo de vida incontrolable.

Cualquier juego adaptado a IP provocará inevitablemente la pérdida de una gran cantidad de fanáticos a medida que se complete el trabajo de IP. Esta pérdida de fanáticos conducirá directamente al declive del juego adaptado a IP, y en consecuencia. El final muchas veces sólo puede ser una salida miserable.

Lo que también es incontrolable no es sólo la vida del IP, sino también el IP en sí.

En la segunda mitad de 2019, Tencent anunció que desarrollaría y publicaría un juego móvil del mismo nombre adaptado del trabajo original del cómic/animación "My Hero Academia". rondas de promociones en 2019 y ha recibido buenas críticas por parte de la base de fans. Sin embargo, justo cuando el juego finalmente estaba listo para mostrar sus capacidades, algo sucedió: se reveló que el último capítulo del juego contenía contenido relacionado con la Unidad 731, y el desarrollador original tuvo una muy mala actitud y se negó a disculparse.

El resultado es, naturalmente, la eliminación de contenido relevante de toda la red y una ofensiva abrumadora de la opinión pública. En tales circunstancias, se puede decir que el equipo del proyecto del juego móvil "My Hero Academia" está sentado. En casa y quitando la culpa del cielo, finalmente terminé el juego y finalmente llegó el momento de devolver el dinero. Todo el tiempo y la energía invertidos por el autor original en una operación de puta fueron en vano.

(El oficial del juego no tiene noticias después de una actualización de contenido diaria el 3 de febrero)

E incluso si no hay ningún problema con la IP en sí, los fanáticos del trabajo original traídos por Los IP también son un arma de doble filo. Cuando un juego adaptado a IP funciona bien, los fanáticos naturalmente estarán felices de promocionar el juego en el mundo exterior, con la esperanza de que más personas conozcan sus obras favoritas. Pero, ¿qué pasa si el juego adaptado a IP tiene problemas para restaurar el trabajo original? Cuantos más fanáticos estén más dispuestos a pagar, más no podrán aceptar tales problemas en la adaptación del trabajo original. Como resultado, el juego a menudo tendrá una reputación completamente mala entre la audiencia principal y dificultará ganar dinero. .

(Muchas veces incluso afectará la reputación de otros juegos adaptados a IP)

Por el contrario, aunque las obras originales no tienen el tráfico natural ni los seguidores leales de la IP en sí, No importa que haya mayores ventajas en el desarrollo de la obra en sí y en la ampliación de la audiencia. Es más, no es imposible que algunas obras originales excelentes se conviertan en una propiedad intelectual, como "Girls' Frontline" de Sanbao, "Azur Lane" de Manju, "Arknights" de Eagle Horn e incluso "Honor of Kings" de Tencent. Es un trabajo que no depende de la propiedad intelectual y es reconocido por los jugadores en función de sus propias habilidades.

En resumen, los juegos adaptados a IP tienen grandes ventajas en la etapa de publicidad antes de su lanzamiento. En las primeras etapas del lanzamiento del juego, los juegos adaptados a IP también pueden lograr un rápido retorno de costos y ganancias. Sin duda, la razón principal de la actual explosión de juegos adaptados a IP en el mercado de juegos nacional es que después de que el juego se lanza por un período de tiempo, es difícil que los juegos adaptados a IP tengan una ventaja importante. estar encadenado en todas partes debido a la propia IP, lo que dificulta superar algunos juegos originales de excelente calidad.

Por supuesto, creo que para Tencent, que prioriza los KPI, las "limitaciones de la última etapa" y cosas por el estilo no son importantes, en lugar de perder tiempo y esfuerzo para crear un original de alta calidad. Trabajar, comprar IP y crear juegos adaptados. Me temo que es una opción más rentable, después de todo, han lanzado tantos juegos adaptados a IP de una sola vez.

(Viendo la rueda de prensa, parece que todas las obras estrenadas son obras adaptadas)