¿Por qué es tan difícil construir una marca en China?
Las marcas se construyen sobre la base del producto, la calidad y el sabor. Una marca debe tener el reconocimiento de boca en boca de los consumidores, y el requisito previo para el reconocimiento de boca en boca son la experiencia y los sentimientos de los consumidores. El reconocimiento boca a boca de los productos por parte de los consumidores incluye el reconocimiento del valor de interés y del valor emocional durante el proceso de consumo. Los consumidores o clientes son los confirmadores finales de la marca y son el verdadero "árbitro" y "árbitro" de la marca.
La marca es un símbolo de valor en la mente de los consumidores. Sólo interactuando, comunicándose, cooperando y logrando resultados beneficiosos para todos con los consumidores, a través de la compra y el consumo, pueden los productores o proveedores de productos dejar una buena impresión en los consumidores y convertirse en el punto de apoyo para el nacimiento de una marca. Sólo los productos que están arraigados en el alma de los consumidores pueden convertirse en buenas marcas y se espera que se conviertan en marcas patrimoniales. Si miramos la tienda centenaria, se basa en la confianza y el reconocimiento de los usuarios. Hoy en día, el poder de consumo, especialmente la calidad del consumo, se ha convertido en una consideración importante para el desarrollo de la productividad. Sin consumo no hay producción; sin consumo, la mano de obra y los recursos consumidos en la producción no pueden compensarse, lo que significa desperdicio. Reducir el inventario y el exceso de capacidad es realizar producción personalizada, producción basada en pedidos y producción personalizada tanto desde el lado de la oferta como desde el lado de la demanda. La premisa se basa en la simetría de la información y el soporte de big data. En la feroz competencia de los consumidores actual, las marcas desempeñan un papel importante a la hora de liderar y promover el consumo. Por tanto, la marca no es sólo un tipo de poder, sino también un tipo de productividad.
Las marcas requieren organizaciones o plataformas de terceros para su evaluación y certificación. Las instituciones de terceros deben realizar evaluaciones y certificaciones exhaustivas y autorizadas desde las perspectivas de la justicia, la ciencia, la ética y el estado de derecho para demostrar su naturaleza científica y credibilidad. Las agencias de evaluación y certificación de terceros son el puente crediticio entre los fabricantes o proveedores y los clientes consumidores, y son un camino importante para el reconocimiento mutuo entre proveedores y consumidores. Se ha criticado por qué "Wang Po vende sus melones y se jacta de sí misma". ¿Es porque las empresas no pueden ser atletas y árbitros al mismo tiempo, o porque las empresas carecen de credibilidad suficiente, que es la base de la confianza y el reconocimiento? La evaluación y la certificación son comportamientos profesionales y reconocimiento autorizado basados en estándares objetivos y actitudes científicas. En la actualidad, algunas certificaciones de marca y certificaciones crediticias en la sociedad no son lo suficientemente maduras, e incluso los comportamientos utilitarios son tan grandes que pueden convertirse en puntos de referencia o gobernantes. Requieren una planificación general y una supervisión efectiva por parte del gobierno, la ley, la ética y las instituciones profesionales.
Las marcas deben difundirse a través de los medios de comunicación y deben "publicitarse ampliamente". Aunque las marcas no pueden ser "aplastadas" sólo con la publicidad, y algunas personas piensan que las marcas son aplastadas por la publicidad, es completamente erróneo equiparar la publicidad con las marcas. Sin embargo, las marcas no se “crean” a puerta cerrada. No es aconsejable exagerar la publicidad ni negar su eficacia. Solía haber un dicho que decía que "la fragancia del vino no teme a los callejones profundos", pero en la era actual de Internet móvil y big data, la fragancia del "vino" debe "sacarse" de las profundidades de los callejones para que más clientes pueden conocerlo y experimentarlo; de lo contrario, perderán el mercado o serán reemplazados por mejores productos o marcas. Cualquiera que ignore esto se quedará atrás o incluso "caerá".
El reconocimiento genera el boca a boca, la evaluación genera confianza pública y la publicidad genera popularidad. El reconocimiento es la base, la evaluación es la garantía y la publicidad es el motor.
El perfeccionamiento de la marca se basa en * * *, personalidad e innovación. La construcción de marca sigue el camino de la marca, lo que significa que la construcción de marca tiene su propia regularidad y universalidad. Las marcas cubren todas las áreas de la industria y atraviesan todo el proceso de diseño, producción, circulación y servicio. Requieren del apoyo de instituciones, tecnología, humanidades y calidad.
Los elementos básicos de una marca son la calidad, la tecnología, los estándares, la cultura y la credibilidad; los componentes básicos de una marca son la calidad, el gusto y la personalidad; el espíritu básico de la marca es el espíritu de trabajadores modelo, artesanos y empresarios. La construcción de marcas toma la innovación como alma, la tecnología como soporte, la calidad como vida, la propiedad intelectual como núcleo, el capital como soporte, el crédito como vínculo y el talento como base.
El perfeccionamiento de la marca no solo sigue la marca * * *, sino que también se basa en la personalidad y su innovación y, por lo tanto, forma el gusto y el posicionamiento de la marca.
En primer lugar, cualquier marca real tiene sus regulaciones inherentes, que se reflejan en la diferencia, singularidad y singularidad entre marcas. La marca es el acoplamiento orgánico de varios factores, que constituyen los factores externos e internos de una marca única y sus relaciones internas de diversidad. Es la verdadera razón interna por la que la marca no se puede copiar.
En segundo lugar, cualquier marca real ha condensado y acumulado su cultura de marca única. Los pensamientos, valores, sabiduría, cultura, cultivo, coraje y personalidad de los emprendedores tienen un impacto importante en el nacimiento, incubación, cultivo y construcción de marcas corporativas, y son diferentes entre diferentes emprendedores. Esto también explica por qué la reputación de marca y la popularidad de empresas similares son diferentes. La esencia radica en los diferentes pensamientos y sabiduría de los emprendedores. También explica por qué la misma empresa, dirigida por diferentes emprendedores, tendrá resultados completamente diferentes.