Crowdfunding de patentes
2014 es reconocido como el “primer año del crowdfunding”. Con el auge de las finanzas por Internet, en menos de un año, el modelo de "crowdfunding" se ha extendido a varios campos y se ha convertido en un nuevo modelo de financiación y gestión. Han surgido varias formas de plataformas de crowdfunding como hongos después de una lluvia.
Con el lanzamiento de la versión 6.0 de WeChat el 10 de junio, se lanzó oficialmente el negocio de paquetes de tarjetas WeChat. Es un comerciante que ofrece a los comerciantes cupones de descuento para alimentos, bebidas y entretenimiento. Los vales tradicionales, los cupones de descuento, los cupones de compra grupal, los certificados de regalo, los boletos aéreos, las entradas de cine, las entradas, las tarjetas de membresía y los sobres rojos se pueden incluir en la gestión unificada. Se informa que, además de que Gome [Weibo] y otros comerciantes se convirtieron en el primer lote de paquetes de tarjetas, Beijing Franchise Exchange también se convirtió en la primera institución en introducir el crowdfunding en los paquetes de tarjetas WeChat, lo que significa que los consumidores no solo pueden disfrutar de varios paquetes de tarjetas. A través de WeChat, la experiencia de consumo preferencial y la inversión en crowdfunding también están disponibles.
2014 es reconocido como el “primer año del crowdfunding”. Con el auge de las finanzas por Internet, en menos de un año, el modelo de "crowdfunding" se ha extendido a varios campos y se ha convertido en un nuevo modelo de financiación y gestión. Han surgido varias formas de plataformas de crowdfunding como hongos después de una lluvia. Entonces, ¿el crowdfunding también cambiará y subvertirá la industria del marketing tradicional?
Cuando el "crowdfunding" mutó,
El 22 de septiembre, Vanke se asoció con Soufun para lanzar el primer crowdfunding inmobiliario, invirtiendo 1.000 yuanes, con un rendimiento anualizado esperado de menos de 1.000 yuanes. Por debajo del 40%. Como primer proyecto de financiación colectiva de bienes raíces, la ciudad de Suzhou Vanke ofrecerá un 40% de descuento en viviendas para financiación colectiva y subastas de casas. Pronto la casa se venderá con un descuento del 30% y más de 500 inversores que participaron en la inversión de crowdfunding recibirán un retorno de la inversión del 17%.
Se dice que el crowdfunding era originalmente un medio para que los artistas en dificultades recaudaran fondos para la creación artística. Ahora también lo es. un método para la comercialización previa al proyecto y pruebas de mercado. El crowdfunding moderno se refiere a la publicación de proyectos de inversión y la recaudación de fondos a través de Internet.
“Los departamentos gubernamentales pertinentes apoyan mucho el crowdfunding. Por un lado, quieren regularlo y, por otro, quieren darle espacio para el desarrollo. China está ahora en una buena era. "La innovación financiera de Internet ha creado una gran oportunidad para las pequeñas y microempresas y el espíritu empresarial. Proporciona nuevas oportunidades empresariales para los inversores, lo que se parece un poco a la etapa de reforma y apertura de hace 30 años", dijo Liu Wenwen, presidente de Beijing. Intercambio de franquicias.
De hecho, debido al rápido desarrollo de las finanzas por Internet en los últimos años, el crowdfunding financiero por Internet también ha traído oportunidades al mercado. El nuevo modelo, estructura de transacciones y forma organizativa combinan rápidamente varias funciones, como la función de inversión, la función de consumo, la función de ventas, la función de experiencia, la función de compartir, etc., e incluso combinan producción y fabricación, reflejando la producción, el consumo y las ventas de la sociedad de Internet. La compartibilidad y la interactividad rompen la producción y las ventas anteriores.
"Ahora, del 0 al 100, se han conectado entre sí para lograr un ciclo tridimensional de múltiples niveles. Diferentes personas pueden participar en diferentes enlaces, algunas participan en la inversión y otras participan en el intercambio, por lo que cambiar los métodos de producción, los métodos de venta y los métodos de financiación de la empresa también ha cambiado los métodos de consumo e inversión de la gente", dijo Liu Wenwen a un periodista de China Business News.
Con el lanzamiento de la función del paquete de tarjetas WeChat, los métodos de interacción y comunicación de las personas para publicidad, marketing y promoción también están cambiando. Cuando el contenido recaudado públicamente se coloca en la plataforma del paquete de tarjetas WeChat, los proyectos de financiación colectiva emitidos por empresas pueden utilizar el grupo de 600 millones de WeChat para inversión, experiencia y consumo. Por ejemplo, las empresas de catering pueden utilizar paquetes de tarjetas para emitir diversos cupones, proyectos de financiación colectiva, etc. Como el primero en tomar la iniciativa, Beijing Franchise Exchange lanzará una plataforma de financiación colectiva basada en paquetes de tarjetas WeChat.
Crowdfunding: de la caridad a la empresa
En agosto de 2014, el “Ice Bucket Challenge” arrasó en todo el mundo, con la participación de celebridades de todo el mundo. A finales de agosto, este evento se extendió rápidamente a China, y también se unieron celebridades de los círculos de TI y entretenimiento. Las reglas del juego son: Si te niegas a participar en el Ice Bucket Challenge, la persona nombrada donará $100 a SLS.
Aunque esto es solo una actividad de bienestar público llamativa del mundo exterior, es esencialmente un proyecto de crowdfunding y pertenece al crowdfunding de bienestar público. Liu Wenwen dijo a los periodistas que el crowdfunding se divide actualmente en crowdfunding de recompensa, crowdfunding de caridad, crowdfunding de deuda y crowdfunding de acciones, y Beijing Franchise Trading propuso creativamente el concepto de crowdfunding de derechos de gestión basado en el crowdfunding de acciones.
Como una forma temprana de crowdfunding, el crowdfunding de recompensa aparece principalmente en los campos de la tecnología, las patentes, el arte y los productos agrícolas (12,12, 0,02, 0,17%). Recompensarán a los primeros inversores mediante preventas, compras grupales, ventas de bonificación, etc. Puede que no sea dinero, pero puede que sí sea para comprar productos y servicios más favorables. Por ejemplo, el crowdfunding de recompensas se utiliza principalmente en productos de nueva tecnología, así como en películas y otros campos. Puedes anunciar el proyecto con antelación y, si eres optimista sobre su valor futuro, puedes participar en una inversión de crowdfunding.
El crowdfunding de bonos es sin duda el tipo de crowdfunding de más rápido crecimiento. Utiliza bonos para crowdfunding. Por ejemplo, el modelo P2P es un modelo típico de financiación colectiva de bonos. Mucha gente pide dinero prestado a mucha gente y muchos prestatarios y prestatarios están conectados a través de plataformas de información de Internet. En la actualidad, los fondos de préstamos mensuales en el mercado nacional P2P ascienden a 654.380 millones de yuanes.
El crowdfunding de capital es el uso de capital para el crowdfunding y tiene funciones típicas de financiación e inversión. Capital Exchange, que se lanzó el 19 de septiembre, es una plataforma de este tipo cuyo núcleo es la financiación mediante acciones. Li Junhua, el fundador de Capital Exchange, es un capitalista de riesgo. En su opinión, la escala de inversión y financiación en el mercado de capitales el año pasado fue de 40.000 a 50.000 millones de yuanes, mientras que las necesidades de financiación de las empresas alcanzaron billones de yuanes, dejando una enorme brecha entre la oferta y la demanda. Anteriormente, el umbral para el capital de riesgo era relativamente alto y al mercado de capital de riesgo le resultaba difícil satisfacer las necesidades de financiación de las empresas. Li Junhua vio esas oportunidades de mercado y creó una plataforma de financiación colectiva: Capital Exchange.
Lo que hace feliz a Li Junhua es que poco más de un mes después del lanzamiento del sitio web, cuatro proyectos han recaudado con éxito más de 20 millones de yuanes. Sin embargo, debido a las diferentes leyes corporativas en todo el mundo, el crowdfunding de acciones siempre ha sido controvertido. Por ejemplo, en nuestro país, la ley de sociedades estipula que el número de accionistas de una empresa no puede exceder los 200, lo que significa que el crowdfunding de acciones tiene cuestiones como si se puede plantear públicamente, las condiciones para los inversores y la presentación.
En los proyectos de crowdfunding de acciones en bolsas de capitales se adopta un método similar al del capital riesgo. Por lo general, habrá un inversionista principal e inversionistas, y el número de inversionistas generalmente no excederá de 10. Como inversor de capital, puede ver periódicamente los informes financieros de las operaciones del proyecto y la divulgación de información es más transparente, como en un intercambio en línea que no cotiza en bolsa. "Por supuesto, el crowdfunding de acciones también es muy complicado. Si la supervisión es inadecuada, surgirán muchos problemas. El crowdfunding de acciones también se está explorando en China", dijo Li Junhua.
Marketing crowdfunding: la piedra de toque del mercado
La magia. com es una plataforma de crowdfunding que se lanzó en junio de este año y se centra principalmente en proyectos de crowdfunding en los campos cultural y creativo. Actualmente hay alrededor de docenas de proyectos de crowdfunding exitosos y en curso en este sitio web, básicamente todos en los campos de los juegos, la animación, los cómics, la literatura y otros campos. Los proyectos de crowdfunding aquí son principalmente proyectos de recompensa, así como crowdfunding de bienestar público.
Por ejemplo, como primer modelo de financiación colectiva en China, es la segunda I-League en Magic Point. com también utilizó crowdfunding para atraer jugadores a participar en la competencia. El proyecto ha recibido financiación colectiva de más de 4.400 personas y ha recaudado 21.000 yuanes. Los fondos de financiación colectiva también se dividen en seis niveles, a saber, 10 yuanes, 1.000 yuanes, 500 yuanes, 1.000 yuanes, 5.000 yuanes y 1.000 yuanes, y los rendimientos también son diferentes, 654.300 yuanes. Según los productores del evento, el uso del crowdfunding puede atraer más atención y participación a los jugadores, y el contenido de las recompensas también está estrechamente relacionado con el evento.
Huang Shengli, fundador y director ejecutivo de MagicDian.com, dijo a los periodistas que los proyectos de financiación colectiva de MagicDian.com son principalmente financiación colectiva de recompensa. Los proyectos de financiación colectiva generalmente se envían a MagicDian.com y luego se empaquetan para su financiación colectiva. Es necesario determinar el objetivo y el tiempo del crowdfunding, así como el tamaño del monto del crowdfunding y los retornos en cada nivel. Si el crowdfunding no tiene éxito en el tiempo especificado, la plataforma devolverá el dinero a los inversores.
Según Sun Liang (seudónimo), responsable de Qin Shi Mingyue, las empresas o proyectos que sí premian el crowdfunding generalmente no son por dinero, al igual que la película en 3D "Qin Shi Mingyue" crowdfunded en Magic. Punto "El Barco Dragón de la Luna Brillante en la Dinastía Qin". El verdadero propósito del crowdfunding no es recaudar dinero para hacer una película, sino realizar marketing para ver qué esperan los fanáticos del juego móvil "Qin Shi Mingyue" de la gran película.
“Ahora el crowdfunding es más un concepto y un medio de publicidad. En la etapa inicial del proyecto, esperamos crear un fenómeno en el que los fanáticos estén muy entusiasmados, pero si no se logran los resultados esperados, Será vergonzoso y tendrá un impacto negativo en la marca", dijo Sun Liang.
Además, el retorno de la inversión procedente del crowdfunding de recompensa suele estar relacionado con el contenido del proyecto de inversión. Puede devolver productos, equipos de juego y entradas para un juego, pero normalmente no puede devolver dinero en efectivo.
Huang Shengli siente que debido a los cambios en los métodos de comunicación de los medios, la comunicación de marketing actual ha cambiado de la comunicación unidireccional anterior a la comunicación interactiva. Cada consumidor puede ser un automedio o un productor y difusor de contenidos. Por lo tanto, para los consumidores, los límites entre participantes, inversores y consumidores son más borrosos, y muchas empresas también esperan mejorar a los usuarios y la experiencia a través del crowdfunding. Para decirlo más directamente, se trata de utilizar el RMB para votar sobre la reacción temprana del mercado a un proyecto.