¿Cuál es la relación entre los diferentes envases de cerveza y los diferentes tipos de psicología del consumidor?
Si la sensación general del color del empaque es hermosa o rústica depende del tono general del color del empaque. El tono general se refleja directamente en función de los atributos básicos del color: tono, luminosidad y pureza. Como tono claro, tono alto oscuro, tono fresco, tono gris, tono frío, énfasis, tono débil, tono suave, tono duro, tono pesado, etc.
Factor de área
Además del tono, el brillo y la pureza, el tamaño del área de color es un factor importante que afecta directamente al tono. Al combinar colores, primero considere la disposición de los colores de áreas grandes. Los colores de áreas grandes tienen efectos visuales a larga distancia en la exhibición del empaque. Además, cuando el contraste entre dos colores es demasiado fuerte, puedes mezclarlo ampliando o reduciendo el área de uno de los colores sin cambiar el tono, la pureza y el brillo.
Reconocimiento visual
El reconocimiento visual se refiere a la claridad de los niveles de coincidencia de colores. Una buena visibilidad es muy importante en el diseño de comunicación visual, como el embalaje y la publicidad. El reconocimiento visual depende, por un lado, del grado de atracción del color en sí y, por otro, del contraste entre los colores. Sus principios y métodos también se presentan en detalle en el diseño publicitario. Puede consultar su contenido para el diseño del color del embalaje y la decoración.
Color de acento
El color de acento es el color clave en el tono general. Es un color que combina factores de área y reconocimiento visual. Generalmente, se requiere que el brillo y la uniformidad sean mayores que los colores circundantes, y el área debe ser más pequeña que los colores circundantes, de lo contrario no se logrará el énfasis.
Color espaciador
El uso de color espaciador se refiere al uso de otro color en medio de colores adyacentes y fuertemente contrastantes. Por ejemplo, como espaciador o como centro, puede realzar. el efecto. Armoniza y debilita el contraste. Los colores de las particiones son principalmente negro neutro, blanco, gris, dorado y plateado. Por ejemplo, cuando se utilizan intervalos coloreados, se requiere que el color del intervalo y el color separado tengan una gran diferencia en tono, brillo y pureza.
Color degradado
El degradado es un color que cambia gradualmente. El tono, el brillo y la pureza se pueden cambiar en degradados. Los colores degradados tienen efectos de color ricos y armoniosos y se utilizan a menudo en el procesamiento del color de envases.
Colores de contraste
Los colores de contraste son diferentes de los colores de acento. Son colores con áreas similares pero con tonalidades y brillos contrastantes. Este color tiene un fuerte efecto visual y por lo tanto es publicitario.
Color simbólico
Este es un color conceptual que no imita directamente las características de color del contenido, sino que se usa simbólicamente según el entendimiento común de los consumidores. Se utiliza principalmente para expresar ciertos atributos espirituales del producto o expresar la idea de una determinada marca. Por ejemplo, el paquete de los cigarrillos Zhonghua utiliza el rojo, color que simboliza la nación china.
Color del logotipo
El color del logotipo mencionado aquí no es el color de la marca, sino el color utilizado para distinguir los envases de diferentes tipos o series de productos similares. Por ejemplo, se utilizan diferentes colores para distinguir los colores de los envases de diferentes componentes de productos químicos diarios de la misma marca. En términos de procesamiento, se deben cambiar el área, la forma y la posición.
Color auxiliar
Este es el color opuesto al color de acento. Es un método de color auxiliar que ajusta el tono general o el color de acento para mejorar el nivel del tono y obtener efectos de color ricos. . En el proceso de diseño hay que tener cuidado de no abrumar al huésped y de no abusar ciegamente de él.
1. Dominar las habilidades de color
Las habilidades de color deben prestar atención a los siguientes puntos: primero, la correspondencia entre el color y el empaque; segundo, el contraste entre el color y el color mismo. Estos dos puntos son la clave del uso del color.
(1) Correspondencia entre color y packaging
Entonces, ¿por dónde deberíamos empezar a hablar de la correspondencia entre color y packaging? Principalmente a través del color del embalaje externo puede revelar o reflejar los elementos del embalaje interno. Básicamente, permite a las personas percibir o asociar qué es el embalaje interior cuando miran el embalaje exterior. El autor ha mencionado este tema muchas veces en artículos anteriores, pero si podemos ir a la tienda y echar un vistazo a los productos, encontraremos que muchos productos no reflejan esta relación afectuosa. Hace imposible que los consumidores piensen en cuáles son los artículos empaquetados desde el exterior hacia el interior. Por supuesto, no desempeñará un papel promocional positivo en las ventas de productos. El color del embalaje externo normal debe captar las mismas características en distintos grados;
(1) Desde la perspectiva de la industria, los productos alimenticios normalmente utilizan los colores principales de amarillo ganso y rosa para expresar este sentimiento. calidez y cercanía.
Por supuesto, se usa mucho verde para el té, mucho verde y azul para las bebidas, mucho rojo brillante para el vino y los pasteles, mucho rosa para la comida de los niños y normalmente se usan otros colores. Los colores principales utilizados en la cosmética diaria son principalmente rosa, rosa y blanco, verde claro, azul claro y marrón oscuro para resaltar el ambiente cálido y elegante. La ropa, los zapatos y los sombreros son en su mayoría de color verde oscuro, azul oscuro, marrón o gris. resaltar la calma. Enfatizar la belleza de la elegancia.
En términos de características de rendimiento, en lo que respecta a los alimentos, el dorado, el amarillo y el amarillo claro se usan a menudo en pasteles y bocadillos para dar a las personas una impresión de fragancia fragante; el rojo o el verde se usan a menudo; el té, la cerveza y otras bebidas para simbolizar resalta la riqueza y el aroma del té; el jugo de tomate y el jugo de manzana son en su mayoría rojos, lo que muestra intensamente las propiedades naturales del artículo. Aunque los colores principales de algunos paquetes no se parecen a los colores con atributos de producto similares a los mencionados anteriormente, pero si miras con atención, si el diseño del paquete está hecho por un artista, entonces en la imagen de su embalaje exterior debe haber el bloque de color simbólico, el punto de color, la línea de color o el contenido concentrado resaltado por ese color. Este debería ser nuestro orgulloso trabajo. Se pueden encontrar muchos ejemplos de este tipo en los envases de algunas prendas de vestir, algunos cosméticos e incluso algunos envases de vino.
(2) El contraste entre color y color
Hablemos del contraste entre color y color. Esto es lo más fácil de expresar en los envases de muchos productos, pero es muy difícil de entender. El diseño proviene de un maestro y el efecto de herida del empaque es como primavera y nieve blanca. Al contrario, es como una persona humilde. Hay un dicho popular en la caligrafía y la pintura chinas que dice que es hermético pero escaso puede correr un caballo. De hecho, es una relación contrastante. En el diseño de envases, esta relación contrastante es muy obvia y muy común. Los llamados contrastes generalmente incluyen contrastes en los siguientes aspectos: el contraste de colores oscuros y claros, el contraste de colores claros y pesados, el contraste de colores punto a frente, el contraste de colores tradicionales y simples, el contraste de colores elegantes y vulgares, y el contraste de colores, comparar, etc.
(1) El contraste entre colores oscuros y claros. Esto aparece con mayor frecuencia en los colores de diseño de envases actuales y se utiliza en una gama más amplia. Es muy común en muchos diseños gráficos (refiriéndose a carteles, cuadros colgantes o decoración de escenas). El llamado contraste entre claro y oscuro debería referirse a los colores de diseño en los que dos colores, oscuro y claro, aparecen inteligentemente al mismo tiempo en una imagen, lo que da como resultado un efecto de perspectiva más coordinado. Por lo general, se usa un área grande de pavimento de color claro y sobre ella se usa una composición oscura, como un pavimento de color amarillo claro, usando marrón para componer el patrón o usando líneas de patrón de color amarillo claro o blanco en color marrón. bloque; y tal como una base de color verde claro; base de color rosa; composición de jabón de color rojo brillante, como base de color amarillo claro, use marrón para componer, o en bloques de color marrón; líneas de patrón blanco; también use una composición de fondo verde oscuro; una composición de color rojo brillante; una composición de color negro jabonoso, etc. Todos estos son contrastes entre colores oscuros y claros en el diseño de envases, podemos utilizar esta forma en algunos envases de cosméticos o en algunos envases de vino occidentales, especialmente en envases de vino de Europa occidental. La mayoría de los vinos Changyu y las salchichas Shuanghui de China, así como los envases de productos cárnicos de CJ, se expresan de esta forma. Esta forma de embalaje también es común en Japón, Corea del Sur y Taiwán. El efecto visual que muestra es brillante, sencillo, suave y elegante.
(2) Contraste de colores claros y pesados (o contraste oscuro y claro). Esta es también una de las técnicas de reproducción importantes en el uso de colores de embalaje. Este tipo de contraste entre lo ligero y lo pesado se utiliza a menudo para resaltar un patrón temático digno y profundo sobre un fondo claro y elegante, o en un patrón temático digno y profundo (principalmente los patrones de bloques de color son el foco). Muestre el tema y el nombre del empaque ligero y elegante, así como marcas comerciales o eslóganes, etc. Por el contrario, se utiliza como base una gran superficie de pigmento digno y profundo. Además, utilice colores claros y elegantes o céntrese en un determinado bloque de color o decore completamente algunos patrones. En este tipo de contraste entre pigmentos claros y pesados, los pigmentos generales tienen un contraste de color armonioso y un contraste de color frío y cálido. El método de contraste de color armonioso es a menudo verde claro versus amarillo claro versus rosa oscuro versus rojo brillante, etc. mientras que el contraste entre colores fríos y cálidos es mayoritariamente blanco y negro, rojo y azul, etc.
(3) Contraste punto a cara (o contraste de tamaño) en el uso del color Este tipo de contraste se utiliza principalmente en el proceso de diseño de una imagen de empaque, utilizando pigmentos para contrastar desde un centro o concentrado. Señale la imagen general, es decir, la comparación entre imágenes a pequeña y gran escala.
En la vida diaria, especialmente en el lavado de cosméticos, podemos ver que en la caja de embalaje de un producto, toda el área está limpia y vacía, excepto por un pequeño cuadrado muy obvio de color intenso (u ovalado o redondo pequeño) que luego refleja el tema de la marca y nombre del contenido del empaque de esta pequeña imagen cuadrada. Esto no es solo una combinación de puntos y superficies, sino también un contraste entre lo grande y lo pequeño, y ocasionalmente de puntos a Y el contraste de una transición gradual.
(4) Comparación de colores tradicionales y simplificados. Podemos ver que en la bolsa de embalaje de fideos instantáneos Uni-President 100, la mitad inferior es el patrón real de los fideos instantáneos, mientras que la parte superior de la imagen está llena de colores verde y rojo limpios, y luego se destaca de manera muy llamativa. 100", mira la portada del número 66 de la revista "Packaging World" (también llamado el packaging del libro). El uso de una gran área de fotografías tejidas con paja como fondo hace que parezca muy complicado, incluso incluye las palabras "Packaging World", pero en el centro de la imagen principal, hay un espacio en blanco redondo y limpio. En él se indica que "esta revista ampliará su edición y capacidad en el año 2000" y "puede suscribirse a la oficina de correos local". Es muy simple y conciso, pero resalta de manera ingeniosa e independiente el enfoque de los pensamientos más importantes de la revista. El autor también vio una bolsa de embalaje de bola de masa y una bolsa de embalaje de condimentos en una tienda. La imagen completa utiliza pigmentos verdes, negros y amarillos y los entrelaza en la misma imagen, lo que significa que la marca se ve obligada a impacientarse. Para expresar el nombre y el patrón que lo acompaña, la gran área de diseño complicado no tenía significado práctico y apareció el patrón de fondo, diluyendo y ahogando el cuerpo principal mencionado anteriormente, dando como resultado este tipo de empaque. El sentimiento de depresión e irritabilidad en la psicología de las personas afecta naturalmente las ventas.
(5) El contraste entre elegancia y deseo en el uso de los colores es principalmente para resaltar palabras vulgares y contrastar su elegancia. Esta forma vulgar de expresión utiliza colores "sucios" y desorden (en realidad es único, algunas pinturas al óleo occidentales tienen mucho que ver con este tipo de expresión, es decir, arte abstracto moderno). Este tipo de composición revela el tema simbólicamente o sirve para "resaltar el loto" del tema. Hazlo un poco rojo entre miles de flores. Por ejemplo, en una pantalla de embalaje, parece como si se hubiera amontonado o tirado encima un montón de colores sin ningún cuidado. Luego, de forma silenciosa o sutil, coloque el tema del patrón a un lado. Esto es algo muy interesante. Además del embalaje, también lo han probado las encuadernaciones de libros, los anuncios, los carteles publicitarios y las columnas de ocio de la televisión.
(6) Contraste en el uso del color. Este tipo de contraste es esencialmente un efecto de contraste formado por las diferencias en una variedad de pigmentos. Este efecto de contraste suele expresarse de las siguientes maneras: el contraste de luz y oscuridad (o el contraste de yin y yang), como el cuadro chino de Yi Qing, el contraste de frío y calor, como el contraste entre rojo y azul; ; el contraste de movimiento y quietud, como el fondo elegante y tranquilo y los saltos animados. Contraste de patrón y texto: contraste de luz y pesadez, como contraste entre pigmento profundo y pigmento claro, etc.
En resumen, el contraste de los colores anteriores es simplemente una forma de expresar un patrón a través del contraste de diferentes colores, pero este pigmento es un objeto esencial que constituye todo el elemento del patrón del empaque, algunos patrones. Incluso existen combinaciones inteligentes de diferentes pigmentos. Por tanto, en el proceso de estudio del diseño de packaging, si no prestamos atención a captar el contraste entre los colores y los colores mismos, será imposible diseñar buenos patrones de packaging.
Cuando el órgano visual humano observa un objeto, en los primeros 20 segundos, la percepción del color representa el 80%, y su forma sólo representa el 20%, después de dos minutos, el color representa el 60%, y la forma; representa el 40%; después de cinco minutos, cada uno tenía la mitad. Posteriormente, la impresión del color sigue permaneciendo en la memoria visual de la persona. Los colores principales de un buen envase de producto serán especialmente llamativos, induciendo a los consumidores a asociar los productos exquisitos y atractivos con envases de colores armoniosos, creando así un deseo de compra. Por lo tanto, al diseñar el empaque del producto, las empresas deben prestar atención al importante papel del color. Al diseñar los colores del empaque del producto, los diseñadores de empaques deben hacer todo lo posible para diseñar colores que sean consistentes con la identidad del producto y puedan captar rápidamente la atención de los consumidores. , con el fin de mejorar la visibilidad de los productos de la empresa. Competitividad en las ventas. Los diseñadores de envases de productos inteligentes aprovechan este efecto y diseñan colores personalizados en el envase del producto que pueden captar rápidamente la atención de los consumidores en el mercado en función de las características del producto en sí para atraer la atención del consumidor.
Preste atención al efecto promocional del color del empaque del producto en las ventas del producto.
El color del empaque del producto puede tener un efecto estimulante en la fisiología y psicología de las personas.
Los antiguos decían: "Ver las flores de los ciruelos apaga la sed", porque la gente ve los colores brillantes de las ciruelas en la pintura, lo que hace que las personas las añoren psicológicamente y produzcan reacciones fisiológicas. En los envases de alimentos, el uso de colores brillantes y brillantes como el rosa, el naranja y el naranja puede enfatizar la fragancia, el olor dulce, el sabor y la textura de los alimentos. Alimentos como el chocolate y los cereales suelen utilizar colores cálidos como el dorado, el rojo y el marrón para dar a las personas una sensación fresca, deliciosa y nutritiva. El envase del té verde brinda a las personas una sensación de frescura y salud. El empaque de productos alimenticios fríos utiliza colores azul y blanco que tienen una sensación fresca y helada, lo que puede resaltar la congelación y la higiene de los alimentos. El tabaco y los alimentos alcohólicos a menudo utilizan tonos elegantes y simples para unir a las personas. Sólo así el diseño de los envases de los productos podrá seguir mejorando a un nuevo nivel, sublimándose a un cierto nuevo grado y desempeñando un papel importante y positivo en la promoción de los productos. efecto de las condiciones de la economía de mercado.
1. Los colores habituales de los envases de cartón
El color tendrá un fuerte reflejo psicológico en los consumidores, lo que les hará tener las asociaciones correspondientes. Esto debe tenerse plenamente en cuenta al utilizar colores. La siguiente es una explicación de los colores habituales de las cajas de embalaje comunes.
①Cartones de alimentos no básicos: se utilizan habitualmente colores brillantes y vivos. Por ejemplo, el azul y el blanco representan limpieza, higiene, frescura, etc.; el rojo, el naranja y el amarillo representan la dulzura, el aroma, la frescura, etc.; los colores complejos simples y solemnes representan el aroma suave y la larga historia del vino. Todos ellos son estupendos para estimular el apetito.
②Cartones de cosméticos: colores intermedios suaves de uso común. Por ejemplo, el melocotón, el rosa y el rojo rosa claro se utilizan para expresar fragancia, feminidad, nobleza, etc., en algunos cosméticos masculinos, el negro a veces se utiliza para expresar solemnidad, etc.
③Cartones de productos para niños: A menudo se utilizan colores sólidos brillantes y llamativos o colores contrastantes para expresar viveza, vivacidad, etc.
④Cartones farmacéuticos: comúnmente se utilizan colores simples, cálidos y fríos. Por ejemplo, use verde y gris frío para representar tranquilidad, antiinflamatorios, analgésicos, etc.; colores cálidos como rojo, naranja y amarillo representan alimento, nutrición, excitación, etc., el negro representa veneno; altamente tóxico, etc.; 5. Cartones textiles: se usa comúnmente el negro. La relación jerárquica entre el blanco y el gris busca el contraste en armonía; los textiles femeninos utilizan mayoritariamente colores brillantes y elegantes.
Los colores de los envases se basan en las asociaciones y hábitos de color de las personas, y son muy exagerados y modificados para buscar la novedad y la diferencia. Los efectos psicológicos del color son complejos y a menudo varían según los países, regiones, grupos étnicos, creencias religiosas, etc.
2. Expresiones emocionales de diferentes colores
El color es el resultado del efecto de la luz de diferentes longitudes de onda en la visión, y no hay "emoción" en él. Sin embargo, vivimos en un entorno que deja una profunda impresión en las personas a través del color todo el tiempo. Una gran cantidad de hechos han demostrado que diferentes colores pueden tener diferentes efectos psicológicos y fisiológicos en las personas, y varían según la edad, el género, la experiencia, el origen étnico y el entorno de las personas. Por lo tanto, el diseño de envases y decoración debe considerar plenamente las reglas de expresión abstracta de colores con diferentes sentimientos, de modo que los colores puedan reflejar mejor los atributos de los productos, adaptarse a la psicología del consumidor y satisfacer las necesidades de los diferentes niveles de consumo en el mercado objetivo.
1. La sensación de frialdad y calidez de los colores
El rojo, el naranja y el amarillo son colores cálidos, fáciles de asociar con el sol, las llamas, etc., que producen sensación de calidez mientras que el verde y el azul; Son colores fríos, que se asocian fácilmente con el hielo, la nieve, el océano, los manantiales claros, etc., que producen una sensación de calidez. También existe un conjunto de conceptos de frío y cálido, es decir, el color general tenderá a ser frío cuando se agrega blanco y el color tenderá a ser cálido cuando se agrega negro. Por ejemplo, los envases de bebidas utilizan colores fríos, mientras que los envases de licores utilizan colores cálidos. El tono tiene el mayor impacto en la sensación de frescura y calidez del color.
2． La sensación de luminosidad del color
La sensación de luminosidad del color está determinada principalmente por el brillo del color. Generalmente, los colores claros con alto brillo y los colores con tonos fríos se sienten más claros, siendo el blanco el más bajo; los colores oscuros con bajo brillo y los colores con tonos cálidos se sienten pesados, siendo el negro el más pesado; El brillo es el mismo y los colores con alta pureza se sienten más claros, mientras que los colores fríos parecen más claros que los colores cálidos. En el diseño de decoración, generalmente se utilizan colores con poca luminosidad y pureza en la parte inferior de la imagen para mostrar estabilidad; para el empaque de productos infantiles, es apropiado utilizar colores con alta luminosidad y pureza para dar sensación de luminosidad.
3． La sensación de distancia de los colores
Algunos colores en el mismo plano hacen que las personas se sientan prominentes y cercanas, mientras que otros hacen que las personas se sientan retiradas y alejadas. Esta sensación de avance y retroceso en la distancia depende principalmente del brillo y el tono. Generalmente, los colores cálidos están cerca y los colores fríos están lejos; los colores oscuros están cerca y los grises están lejos; y los colores borrosos están lejos; los colores con fuerte contraste están cerca y los colores contrastantes están cerca. El color tenue está lejos. Los colores cálidos, claros y brillantes pueden ayudar a resaltar el sujeto: los colores borrosos, grises y fríos pueden resaltar el sujeto.
4． El sabor del color
En los envases de alimentos, el color juega un papel importante a la hora de determinar el sabor de los alimentos. Cuando la gente vea el envoltorio rojo del caramelo, sentirá la dulzura; cuando vea el amarillo claro usado en el pastel, sentirá el sabor lechoso. En términos generales, el rojo, el amarillo y el blanco tienen un sabor dulce; el verde tiene un sabor amargo; el negro tiene un sabor amargo; el blanco y el verde tienen un sabor salado; el amarillo y el beige tienen un sabor lechoso, etc. Los alimentos con diferentes sabores se envasan en los colores correspondientes, lo que puede estimular el deseo de compra de los consumidores y lograr buenos resultados.
5． La sensación lujosa y simple del color
Los colores brillantes con mayor pureza y brillo, como el rojo, naranja, amarillo, etc., tienen una fuerte sensación de magnificencia, mientras que los colores apagados con menor pureza y brillo, como como azul, verde, etc. Se ve simple y elegante. Los primeros se pueden utilizar para embalajes de regalos y artesanías; los segundos se pueden utilizar para productos farmacéuticos. Al mismo tiempo, la cantidad de tono también juega un papel determinado. Más tonos parecen hermosos, mientras que menos tonos parecen simples.
Los efectos emocionales del color antes mencionados pueden hacer que los envases de cartón sean más atractivos, hacer que las características típicas de los productos sean más prominentes y expandir y promover las ventas de productos.
3. Diseño de color de envases de cartón y decoración.
El diseño de color de envases de cartón y decoración depende de los gráficos, el texto y la textura. No solo requiere belleza y generosidad, sino también. Satisface las necesidades estéticas de las personas y debe estar altamente coordinado con los sentimientos psicológicos de las personas. El diseño del color considera principalmente los siguientes aspectos:
1. Tono de color
El tono es la tendencia general y el estado de ánimo general de la configuración del color en la imagen. Es el color principal de un grupo de colores y ocupa una ventaja absoluta en toda la imagen. El embalaje debe destacar visualmente por un momento en estantes distantes y transmitir información del producto, lo que requiere un tono de color con un fuerte sentido general para combinar. Por lo tanto, la clave para el diseño del color del packaging es el diseño del tono.
Los requisitos de diseño de color deben ser coherentes con las funciones principales del producto. Por ejemplo, los envases de regalo deben utilizar tonos rojos, los tonos naranjas y otros envases de bebidas frías deben utilizar tonos fríos.
El diseño del color debe ser coherente con los tiempos, los gustos y los tabúes de las diferentes regiones y grupos étnicos sobre los colores. Debe poder adaptarse a este cambio y seguir la tendencia de los tiempos. , a las personas en áreas islámicas les gusta el verde y evitan el amarillo; el blanco es un color noble y se debe evitar el amarillo claro y el verde; a los manchúes les gusta el amarillo, el morado, el rojo y el azul y no se debe usar el blanco. El diseño del color debe considerar plenamente estos hábitos tradicionales para que el producto sea popular. Para los productos de exportación, el diseño del empaque solo puede respetar las costumbres de otros países o nacionalidades.
2. Contraste de colores
En la rueda de colores de doce tonos, dos colores opuestos entre sí se denominan colores contrastantes. La diferencia de tono y brillo es mayor, lo que deja una sensación de contraste fuerte y brillante. Sólo a través del contraste el color puede expresar con precisión una imagen. El contraste incluye principalmente los siguientes tres aspectos:
Contraste de brillo
Incluyendo el contraste de brillo del mismo tono y de diferentes tonos, que deben compararse repetidamente para lograr una expresión precisa. El contraste de brillo puede mejorar la sensación de brillo. Cuanto más fuerte sea el contraste, más claro será el efecto visual y viceversa.
Comparación de pureza
En un mismo tono, cuanto mayor es la pureza, más vivo es, y cuanto menor es la pureza, más turbio es. El contraste de pureza realza la riqueza.
Contraste de fase de tono
Este es un fenómeno de cambio de color causado por diferentes tonos cuando dos o más colores se yuxtaponen o cambian alternativamente. También se puede dividir en contraste de color temporal y color complementario. Contraste y contraste entre cálido y frío.
Al diseñar con contraste de color, el contraste debe ser el adecuado para que la imagen sea brillante pero no vulgar, llamativa pero no llamativa, y cree una estética armoniosa y armoniosa.
3． Armonía de colores
En el círculo de los doce colores, dos colores similares se denominan colores armoniosos. La armonía del color brinda a las personas una sensación sutil, rica, elegante, agradable y confortable. Los principales métodos de fusión son:
Armonía del mismo tono
se refiere a la combinación de colores con el mismo color pero diferente brillo, como verde claro, verde brillante, verde oscuro o verde claro. rojo, rojo brillante, rojo oscuro cooperación.
La armonía de tonos aproximada
se refiere a la combinación de diferentes colores que contienen los mismos ingredientes. Por ejemplo, el naranja, el bermellón y el amarillo contienen ingredientes amarillos y son fáciles de coordinar. .
4． Ritmo del color
El ritmo es un factor importante en la forma de la imagen, que se refleja en muchos cambios en la imagen, como fuerza y debilidad, tamaño, luz y sombra, dureza y suavidad, altura y bajo, virtual y real, etc. La alternancia de estos lados contradictorios El cambio no es una simple repetición, sino una variedad de movimientos rítmicos. Tiene repetición y desarrollo. Todos los aspectos se restringen y promueven entre sí, encarnando la armonía de la naturaleza.
A juzgar por los efectos de la imagen, algunos son intensos, otros estables, otros felices, otros melancólicos, etc. Una variedad de colores diferentes forman un todo orgánico para reflejar el mismo tema y se integran al ritmo del ritmo.
En las relaciones de color, el contraste es el factor de cambio y la armonía es el factor de unificación. El requisito básico del diseño del color del empaque es manejar la relación entre el cambio y la unidad, buscar el cambio en la unidad y buscar la unidad en el cambio. Los dos se complementan entre sí. Al mismo tiempo, el buen efecto de color del empaque no radica en usar demasiados colores. La clave está en la selección y coordinación de colores. El uso de demasiados colores puede crear fácilmente una sensación desordenada y "florida", lo que hace que parezca. pegajoso.
4. Ejemplos de diseño de cajas de embalaje de marcas famosas
La parte superior de la caja de cigarrillos Marlboro es de color rojo oscuro, la parte inferior es de color blanco puro y la marca "Marlboro" llama la atención. negro, y la parte superior de la caja de cigarrillos está decorada con el logotipo dorado de Philip Morris; dos caballos custodiando una corona dorada, recuerda fácilmente a la gente la belleza masculina de los vaqueros occidentales, satisface las necesidades psicológicas de libertad, aspereza y fuerza de los hombres, y Da a las personas una sensación de elegancia. Sensación de lujo. Entre los interminables productos de cigarrillos nuevos en mi país, los colores principales del empaque son principalmente el rojo y el dorado, como el rojo puro de Fupai, el rojo salsa de Premium Yunyan, el magenta de Red Camellia, el rosa de Aoguan, el oscuro rojo de Hongyunyan, etc. También hay cigarrillos Hongtashan. La digna torre roja fija el nombre del producto y las nubes claras que lo rodean indican las características del producto, la fragancia es elegante y el regusto es interminable.
La caja de embalaje de Kongfujia Liquor adopta la combinación de colores tradicional de fondo azul, rayas rojas y caracteres negros, que no solo resalta la santidad de Kongfujia Liquor, sino que también brinda a los consumidores una sensación de autenticidad y confianza. El color de la caja de embalaje de vino verde con sabor a bambú también está diseñado para imitar el verde oscuro del bambú. Las cajas empaquetadas en la serie Forbidden City Liquid utilizan el color cian oscuro comúnmente utilizado en el palacio de la dinastía Qing como color de fondo y están decoradas con patrones de dragones verdes, y el efecto es excelente.
El color amarillo de la caja de la película Kodak recuerda fácilmente a la gente el cálido sol, el sol dorado y el espíritu edificante. La marca roja se destaca sobre el fondo amarillo oscuro, que es extremadamente llamativo y creativo. y aporta enormes beneficios económicos. El empaque verde de Fujifilm puede recordar fácilmente a los consumidores los exuberantes pastizales verdes, los pastizales verdes y la rica hierba, lo que los hace sentir relajados y felices. El fondo verde frutal y las franjas diagonales blancas realzan el diseño de combinación de la marca registrada naranja y rojo, que se siente. muy armonioso a pesar del fuerte contraste. El efecto es excelente.
Aunque la caja de embalaje de té verde de la serie Japanese Tonic no tiene muchos lenguajes de color, está llena de vitalidad y frescura a través de efectos de color simples y brillantes y el brillo y contraste cromático justo. El diseño de la caja de embalaje del té oolong ha cambiado del color comúnmente utilizado en el pasado al negro. Ha obtenido buenos resultados después de ingresar al mercado internacional. Esto se debe principalmente a que la gente está acostumbrada a ver envases de té verde oscuro y marrón, y de color negro. El packaging aparece de repente y se convierte en el centro visual, despertando la curiosidad de los consumidores.
Cuando las personas observan varios objetos en el mundo exterior, lo primero que provoca la reflexión es el polo de color. Es el símbolo de información visual que es más sensible a la estimulación visual y responde más rápido entre todos los elementos de la visión humana. . La atención al color representa aproximadamente el 80% de la visión humana, y la atención a la forma sólo representa aproximadamente el 20%. El color juega un papel decisivo en el diseño de packaging y decoración.
Lo que llama y llama la atención en una tienda es la impresión del color, que es lo más inolvidable.
① Clasificación de los colores; los colores se dividen en cuatro categorías: colores primarios, colores secundarios, colores complejos y colores complementarios.
Los colores que no se pueden descomponer en colores y se pueden mezclar con otros colores, como el rojo, el amarillo y el azul, también son colores primarios, es decir, los tres colores primarios. Un color que es una mezcla de dos colores primarios se llama color secundario, como rojo y amarillo para el naranja, amarillo y azul para el verde y azul y rojo para el morado. El color compuesto es un color formado a partir de dos colores intermedios, como el naranja y el verde, el naranja-verde, etc. El color complementario se refiere a un color secundario entre los colores primarios, o un color que aparece cuando se combina con un color secundario. Los cuatro colores anteriores se denominan secuencialmente primer color (color primario), segundo color (color secundario), tercer color (color complejo) y el color compuesto también puede denominarse color secundario.
②Los tres elementos del color; los tres elementos se refieren específicamente a la tonalidad, pureza y brillo del color. Tienen diferentes propiedades.
El tono se refiere a las características de apariencia y las diferencias mutuas de colores. Los colores son causados por ondas de luz de diferentes longitudes de onda que actúan sobre la retina humana, lo que hace que las personas experimenten diferentes colores. Tono se refiere específicamente al rojo, naranja, amarillo, verde, cian, azul y morado. Sus longitudes de onda son diferentes, entre las cuales las ondas de luz roja, naranja y amarilla son más largas y tienen un fuerte impacto en la visión humana. Las ondas de luz azul, verde y violeta son más cortas y tienen un impacto más débil. El tono refleja principalmente el color inherente, la calidez y la frialdad de las cosas.
La pureza hace referencia al grado de saturación del pigmento.
La pureza del color refleja la sensación de volumen de las cosas. La pureza diferente, es decir, los colores de alta pureza y los colores de baja pureza muestran una sensación de volumen diferente de las cosas. Los siete colores rojo, naranja, amarillo, verde, cian, índigo y violeta tienen la mayor pureza. Cada color, como el naranja, el bermellón, el melocotón y la eosina de la serie roja, tiene una pureza menor que el rojo. La pureza y el brillo entre ellos se refieren al grado de profundidad y luminosidad del color. Todos los colores tienen niveles de luz y oscuridad. Estos niveles son "negro", "blanco" y "gris". Entre los siete colores rojo, naranja, amarillo, verde, cian, azul y morado, los más brillantes son el amarillo, el naranja y el verde, seguidos del rojo y el cian, y los más oscuros son el azul y el morado. Los cambios en el brillo del color, es decir, los cambios en la profundidad, le dan al color una sensación de superposición y un efecto tridimensional.
③La naturaleza del color; diferentes colores tienen diferentes sensaciones cuando sus ondas de luz actúan sobre la retina humana. Por lo tanto, al enfrentar diferentes colores, las personas tendrán sensaciones de frialdad y calidez, luminosidad y oscuridad, peso, fuerza. , distancia y cercanía, expansión y contracción y otras reacciones psicológicas diferentes.
Colores fríos y cálidos. Las fases verde, azul y violeta pueden dar a las personas una sensación de tranquilidad y frescura, similar al frío, mientras que las fases roja, naranja y amarilla pueden dar a las personas una sensación de entusiasmo, calidez y emoción, cercana al calor.
Entre los colores fríos y los colores cálidos, también hay un color intermedio que no da a las personas ni demasiado frío ni demasiado calor, como el amarillo verdoso y el azul verdoso en el círculo de tonos. También existe una relación jerárquica entre los colores cálidos y fríos. Algunos son más fríos, como el rojo púrpura, el amarillo limón y el azul violeta, mientras que otros son más cálidos, como el rojo anaranjado, el amarillo anaranjado y el azul verdoso. La relación entre frío y calor surge de la comparación mutua de tonalidades.
La ligereza y el peso del color. La sensación de colores claros y pesados es un efecto visual producido por la alta y baja saturación del tono. Cualquier color que se sienta pesado es un color con tono y saturación altos, y un color con saturación baja se siente ligero. El tono de un color tiene diferentes valores de pureza (saturación), y su sensación de luminosidad y volumen también son diferentes. Por ejemplo, si el peso psicológico del blanco es 100 gramos, el negro es 187 gramos, el amarillo es 113 gramos, el verde es 133 gramos, el azul es 152 gramos, el morado es 155 gramos, el gris es 155 gramos y el rojo es 158 gramos.
La distancia y cercanía del color. La sensación de colores lejanos y cercanos es causada por la relación fría y cálida entre los colores que actúan sobre la experiencia visual de las personas. Generalmente, los colores fríos dan a las personas una sensación de distancia. En la naturaleza, las montañas azules dan a las personas una sensación de distancia; los colores cálidos dan a las personas una sensación de cercanía.
Expansión y contracción del color. La sensación de polaridad de expansión y contracción del color se produce visualmente por la diferencia en el brillo del color. Generalmente, el color de hinchazón es claro y el color de contracción es oscuro. Comparado con el gris y el blanco, el blanco parece expansivo. Es el brillo del color el que refleja la sensación de la luz y el tamaño de las cosas.
Lo frío y lo cálido, lo ligero y lo pesado, lo lejano y lo cercano, la expansión y contracción del color, así como la claridad y la oscuridad, lo fuerte y lo débil del color, no sólo explican la naturaleza del color, sino también frío y calor, etc. Las reacciones emocionales psicológicas y visuales de las personas son diferentes. Una sensación de contraste. Este contraste de color tiene un fuerte efecto visual y es muy promocional.
④El tono del color; el tono del color puede despertar las actividades psicológicas de las personas, causar placer y producir una sensación de belleza.
El color rojo transmite a las personas una sensación de entusiasmo y alegría. La gente lo usa para expresar información como fuego, vida, vitalidad y peligro.
El tono azul aporta a las personas una sensación de calma y amplitud. La gente lo usa para expresar información sobre el futuro, alta tecnología, pensamiento, etc.
El tono amarillo aporta a las personas una sensación cálida y luminosa. La gente lo utiliza para expresar información como luz, esperanza, ligereza, atención, etc.
El tono verde aporta a las personas una sensación de frescura y paz. La gente lo usa para expresar información como crecimiento, vida y seguridad.
El tono naranja aporta a las personas una sensación de excitación y madurez. Es un color muy popular.
El morado aporta a las personas una sensación de elegancia y nobleza. La gente lo usa para expresar información como eternidad, profundidad, razón, nobleza, indiferencia, etc.
El tono negro da a las personas una sensación de nobleza y moda. La gente lo usa para expresar información como peso, dureza, masculinidad e industria.
El tono blanco aporta a las personas una sensación de pureza y nobleza. La gente lo usa para expresar información como limpieza y frialdad.