Oriental Morning Post: ¿Por qué Michael Jordan demandó a Jordan Sports por infracción?
Qiaodan Sports está ubicado en Jinjiang, provincia de Fujian y se estableció en 2000. Aprobó la solicitud de IPO de la Comisión Reguladora de Valores de China el 25 de octubre del año pasado y planeó emitir 112,5 millones de acciones en la Bolsa de Valores de Shanghai y recaudar más de 160 millones de yuanes.
Aunque los expertos de la industria creen que Michael Jordan tiene pocas posibilidades de ganar esta demanda, las personas en los círculos legales y de banca de inversión creen que la demanda en sí afectará en gran medida la cotización de Jordan Sports. Qiaodan Sports:
No se recibió ninguna notificación de respuesta
Michael Jordan anunció a través de PR Newswire que Qiaodan Sports utilizó deliberadamente y sin escrúpulos a Michael Jordan Sports sin permiso (el nombre de Jordan engaña a los chinos). consumidores. "Estoy extremadamente decepcionado al saber que otras compañías están usando mi nombre chino, mi camiseta número 23, e incluso están tratando de usar los nombres de mis hijos con fines comerciales sin mi permiso. El propósito de esta acción es proteger mis derechos sobre mi nombre y mi marca. ."
Michael Jordan dijo en un comunicado: "El propósito de esta demanda no es presentar una apelación financiera, sino proteger mi derecho a nombrar cualquier compensación financiera que pueda obtenerse. desarrollar el baloncesto en China."
Kang Yi, socio de Michael Jordan Law Firm, reveló ayer que en este momento sólo están demandando por infracción de derechos de nombre y buscarán una compensación mental relacionada. El tribunal aceptó el caso, pero debido a que se encuentra en la etapa de presentación, no puede revelar los términos específicos ni el monto de la demanda.
Qiaodan Sports respondió ayer en su Weibo oficial que hasta el mediodía del 23 de febrero no había recibido una notificación de respuesta de ningún tribunal nacional.
De hecho, Jordan Sports ha anticipado durante mucho tiempo los posibles riesgos de marca que enfrentará. En el prospecto inicial publicado el 165438 de junio + 21 de octubre del año pasado, Jordan Sports enumeró los "riesgos de marcas y nombres comerciales" como el primer "factor de riesgo que requiere atención especial".
El prospecto muestra que el nombre comercial de la compañía y la marca principal del producto "Qiaodan" tiene el mismo apellido que la transliteración china de la ex estrella del baloncesto profesional estadounidense Michael Jordan "Michael Jordan". Actualmente, la editorial no tiene ninguna asociación comercial con Michael Jordan, ni utiliza su imagen para promocionar sus empresas y productos. No obstante, es posible que algunos consumidores aún asocien al emisor y sus productos con Michael Jordan, lo que podría dar lugar a malentendidos o confusión y generar preocupaciones entre los inversores.
Jordan “no gana mucho”
Obviamente, Jordan Sports ha desconfiado de las marcas durante mucho tiempo y también ha puesto mucho esfuerzo en las marcas.
El prospecto de la compañía muestra que Jordan Sports actualmente utiliza principalmente cuatro marcas comerciales, incluidas dos marcas comerciales chinas "Qiaodan", una marca comercial "Jordan" y una marca gráfica Jordan.
Además, Jordan Sports tiene registradas 127 marcas comerciales en China. Qiaodan Sports explicó que estas marcas se utilizan principalmente para la defensa de las marcas y para ampliar la gama de productos.
Entre los cientos de marcas comerciales, incluidas las que llevan el nombre de sus hijos, Jordan hace referencia a cuatro marcas comerciales, a saber, "Jeffrey Jordan", "Marcus Jordan", "Jeffrey Jordan", "Marcusi Jordan" y sus variaciones son consistente con la escritura china e inglesa de los nombres de los dos hijos de Jordan.
La marca Jordan lleva mucho tiempo siendo reconocida oficialmente por China. En 2005, la marca gráfica de Jordan fue reconocida como "marca notoriamente conocida" y en 2009, la marca de caracteres chinos de Jordan también fue reconocida como "marca notoriamente conocida".
Se entiende que las marcas notorias son reconocidas por la Oficina de Marcas de la Administración Estatal de Industria y Comercio. Después del reconocimiento, el alcance de la protección de una marca notoriamente conocida no se limita a productos o servicios idénticos o similares. Al solicitar registro o uso de productos diferentes o similares, no se otorgará el registro y se prohibirá su uso.
Aunque Jordan Sports constituye una infracción según la ley estadounidense, la gente de la industria tiene opiniones diferentes sobre la posibilidad de que Michael Jordan presente una demanda en China esta vez.
Wang Xiaopeng, un abogado que ha representado a Yao Ming y Coca-Cola Company en el litigio por derechos de imagen, cree que la Chinese Jordan Company registró y utilizó derechos de marca, y Michael Jordan quería hacer valer sus propios derechos de nombre. . No se puede decir simplemente que el uso de la palabra "Jordan" por parte de la Compañía China Jordan infringe el derecho del atleta Jordan a nombrarlo.
Según fuentes jurídicas, en Estados Unidos la protección de los nombres de las celebridades se denomina “derechos de publicidad de imagen”, que se refiere a los derechos comerciales de los individuos, especialmente figuras públicas o celebridades, sobre sus nombres. retratos y otras cosas similares. El derecho de uso para controlar o prevenir la apropiación indebida por parte de otros. Que se trate de una infracción depende de si el nombre puede representar a una persona y también de las consecuencias de la combinación del nombre y el contexto de uso.
Shao Ligang, director general de Beijing Jiupai Service Agency, un veterano en la industria de la confección, cree que la demanda de Michael Jordan no tuvo mucho éxito. "Qiaodan Sports no utiliza directamente la imagen de Michael Jordan. Aunque la silueta que utiliza deja claro que se trata de la estrella del baloncesto Jordan, esto no explica el problema. Además, Qiaodan Sports ha registrado la marca 'Jordan', que es un uso legal. Dentro del alcance de la protección."
El Jordan de China "regatea"
El "layup" del Jordan estadounidense
Algunas personas en la profesión jurídica no están de acuerdo.
Ya a finales del año pasado, después de la reunión de Qiaodan Sports, Xie Huisheng, director de Beijing Strategy Law Firm, publicó un artículo de análisis sobre los riesgos legales de los derechos de marca de Qiaodan Sports en el sitio web de su empresa. .
Xie Huisheng utilizó el caso "Jacky Cheung" como ejemplo en el artículo. Chaoyang Gangxuan Garment Industrial Co., Ltd. solicitó la marca "Jacky Cheung and Tu" porque su fundador se llamaba Jacky Cheung. Pero el cantante de Hong Kong, Jacky Cheung, no está de acuerdo. Finalmente, la marca en disputa fue revocada.
Xie Huisheng dijo: "Dado que los nombres de celebridades chinas pueden protegerse, ¿por qué no se pueden proteger los nombres de celebridades extranjeras después de traducirlos al chino?"
De hecho, En Estados Unidos, que cooperó con el propio Michael Jordan, Nike solicitó una marca registrada para "Michael Jordan" el 25 de mayo de 1991. Aunque Nike había presentado anteriormente ocho objeciones defensivas de marca contra Jordan Sports, aún así fueron rechazadas por la Junta de Adjudicación y Revisión de Marcas. Esto deja a las empresas extranjeras como Nike muy indefensas. Los conocedores de la industria dicen que este fue uno de los factores que finalmente llevaron a la demanda.
Qiaodan Sports también tiene algo que decir al respecto. Según su prospecto, la acción reflejada en la marca registrada Flying Man de Nike es una acción de bandeja difícil, mientras que la marca registrada Jordan Sports es una acción de regate ordinaria. Las dos marcas comerciales son muy distinguibles y no engañarán a los consumidores.
Después de que se difundiera la noticia de que Michael Jordan demandaba a Jordan Sports, muchos consumidores se dieron cuenta de repente. Xie Huisheng cree que desde esta perspectiva, Jordan Sports también constituye una competencia desleal contra los competidores. Según el artículo 5, párrafo 3 de la Ley contra la Competencia Desleal de mi país: “Los operadores no realizarán transacciones de mercado mediante los siguientes medios desleales para perjudicar a los competidores: utilizar nombres comerciales de otras personas sin autorización, lo que puede hacer que otros piensen erróneamente que son bienes de otras personas. "Los productos de Qiaodan Sports son suficientes para engañar a los consumidores.
Puede afectar el proceso de cotización.
Sin embargo, independientemente del resultado de la demanda, la disputa sobre marcas registradas que estalló en este momento puede dañar gravemente el proceso de cotización de Jordan Sports.
Un banquero de inversiones dijo ayer en una entrevista con un periodista del Morning Post que si Jordan Sports aún no ha obtenido la aprobación de cotización, la incertidumbre sobre su cotización aumentará considerablemente y si podrá continuar siendo enumerados no se determinarán hasta que al menos la demanda termine si se ha obtenido la aprobación de Comercialización y se suspenderá el proceso de emisión; Si la Comisión Reguladora de Valores de China determina que la demanda es un incidente importante, es probable que celebre el primer evento posterior a la reunión y reanude las operaciones.
Tao Xinliang, decano de la Escuela de Propiedad Intelectual de la Universidad de Shanghai, también cree que no importa cuál sea el resultado de la demanda, siempre que el tribunal acepte la demanda y la presente, afectará la listado de Jordan Sports. "Los derechos de propiedad intelectual no son asuntos triviales. Siempre que se trate de cuestiones de propiedad intelectual, generalmente se considera un evento importante y Jordan Sports está involucrado en sus principales marcas comerciales, por lo que es más probable que sea reconocido como un evento importante". En la actualidad, el umbral para que los tribunales acepten solicitudes de litigio es relativamente bajo. "Siempre que haya pruebas preliminares, un acusado claro y un reclamo claro, generalmente será aceptado". Tao Xinliang dijo que no es raro que los litigios sobre propiedad intelectual afecten las cotizaciones o incluso cancelen las cotizaciones. En lo que respecta a Jordan Sports, la mejor manera en este momento es llegar a un acuerdo con Michael Jordan para evitar ser demandado nuevamente.