Para poner fin a la publicidad engañosa provocada por el respaldo de celebridades, este artículo presenta buenas sugerencias desde cinco perspectivas.

La proliferación de publicidad engañosa por parte de famosos tiene su origen en las imperfecciones de las leyes y normativas vigentes. Dado que el sistema legal actual que controla efectivamente la publicidad comercial no es perfecto, todavía faltan las restricciones necesarias a la publicidad de las celebridades. A juzgar por la actual Ley de Publicidad y (Reglamentos Administrativos), es necesario aclarar aún más el alcance de los ajustes legales y las medidas punitivas, aún no se ha aclarado la autoridad de cada departamento funcional y es necesario enriquecer y mejorar su operatividad legal. Actualmente, en la Ley de Publicidad y la Ley contra la Competencia Desleal sólo se regulan los anunciantes, los operadores de publicidad y los editores de publicidad, mientras que se ignora a los principales participantes en la publicidad. Aunque el papel de las celebridades en la publicidad engañosa equivale a ayudar a otros, los consumidores no pueden encontrar una base legal para una responsabilidad solidaria. Las celebridades hacen publicidad engañosa sin asumir ningún riesgo ni responsabilidad. De esta manera, las celebridades que hacen anuncios falsos tienen la oportunidad de ganar enormes honorarios de patrocinio sin conciencia, y respaldar anuncios falsos para comerciantes sin escrúpulos se vuelve engañoso e incluso envalentonado.

Aplicación débil y supervisión inadecuada.

Actualmente, China se encuentra en la etapa de transición de una economía planificada a un sistema económico de mercado. Durante el período de transición, los mecanismos de supervisión establecidos bajo el sistema de economía planificada inevitablemente se desequilibrarán y debilitarán, y hará falta mucho tiempo y proceso para que la formación y el funcionamiento de nuevos mecanismos de supervisión se adapten a las necesidades de la economía de mercado. La coexistencia de los dos sistemas genera muchas contradicciones en la vida económica. Por un lado, los cambios institucionales han llevado a la gente a perseguir firmemente sus propios intereses. Por otro lado, debido a factores en el proceso de cambio institucional, el sistema que se adapta a la economía de mercado no es perfecto y no se corresponde con las leyes y regulaciones existentes, lo que deja a los organismos encargados de hacer cumplir la ley en una pérdida. Al mismo tiempo, debido a la falta de cumplimiento de la ley, su aplicación laxa y la falta de una supervisión necesaria y eficaz de la publicidad engañosa, el oportunismo de los perpetradores se ha intensificado y la publicidad engañosa ha florecido y se ha extendido. El retraso en la supervisión administrativa durante la etapa de transición del sistema económico inevitablemente dará oportunidades para la publicidad engañosa.

(3) Algunos comerciantes, empresas y celebridades están ansiosos por lograr un éxito rápido, y la publicidad con fines de lucro es un producto del desarrollo de la economía mercantil. El comportamiento publicitario falso es un tipo de comportamiento oportunista en las actividades económicas. Su esencia es que las entidades del mercado motivadas por las ganancias aprovechan todas las oportunidades posibles para beneficiarse a expensas de los demás. Los productores (vendedores) de productos inferiores cometerán fraude sólo si obtienen ingresos esperados adicionales al producir y vender productos inferiores que al producir y vender productos genuinos (productos de alta calidad).

Comportamiento. Para los productores y vendedores de bienes inferiores, el costo de producir bienes inferiores, incluidos los costos de producción, los costos de venta y los costos adicionales potenciales (pérdidas por riesgo), es mucho menor que el costo de los bienes genuinos. En las condiciones de la economía de mercado, la búsqueda de la maximización de beneficios es el objetivo de las empresas. Antes del establecimiento de un buen orden económico, la naturaleza de la economía de mercado con fines de lucro conducía a menudo a algunas empresas industriales y comerciales, impulsadas por la tentación y el impulso de obtener enormes ganancias, a adoptar comportamientos a corto plazo y a utilizar publicidad engañosa para promover bienes inferiores. Para crear un "atajo" para que puedan reunir capital. La inmadura economía de productos básicos y el entorno de mercado irregular son la base y el suelo de la existencia de publicidad engañosa por parte de celebridades. Los productores y productores de publicidad sin escrúpulos utilizan la publicidad falsa de celebridades como medio de promoción y la publicidad falsa de celebridades como "clave" para obtener una ventaja competitiva. Hoy en día, muchos anuncios de alimentos, medicinas o productos relacionados con la rehabilitación y la longevidad de las personas mayores, la pérdida de peso y la belleza de los jóvenes y la educación de los niños incluyen anuncios de celebridades exagerados, engañosos o falsos.

Además, la industria publicitaria carece de macrogestión y de las cualificaciones y condiciones necesarias, y se desarrolla demasiado rápido y excesivamente, lo que también ha traído algunas consecuencias adversas. Algunas empresas de publicidad se han lanzado apresuradamente y carecen de los fondos y el personal necesarios. Algunas empresas industriales y comerciales también han creado sus propias empresas de publicidad, lo que inevitablemente afectará la naturaleza científica de la publicidad. Además, debido a que la verificación y revisión del contenido publicitario depende de las propias unidades comerciales de publicidad y carece de una supervisión efectiva, algunos departamentos comerciales de publicidad han relajado la revisión publicitaria e incluso han considerado que el sistema de revisión es prescindible, lo que brinda oportunidades de publicidad falsa. El departamento de publicidad, impulsado por las ganancias, lo hará de forma consciente y deliberada. A medida que se intensifica la guerra mediática en varias ciudades, para ganar más cuotas en el limitado mercado publicitario y obtener mayores ganancias, los departamentos de publicidad de algunos medios "se convierten en madres si tienen pechos", abandonando principios e ignorando las leyes, reglamentos y profesiones nacionales. Se ignora la moralidad, el dinero es lo primero y se reducen los estándares de revisión de la publicidad. Incluso sabiendo que los anuncios son falsos, se cortan la carne de mala gana, haciendo la vista gorda y dándoles luz verde hasta el final.

(4) La publicidad opera a través de múltiples canales y existen lagunas en el sistema.

Debido a las necesidades del desarrollo de la industria mediática, muchos medios confían toda o parte de su publicidad a empresas publicitarias. Al hacer publicidad como agencia, las empresas de publicidad conceden gran importancia al rendimiento y los beneficios y descuidan comprobar la autenticidad del contenido publicitario de conformidad con la ley. Trate el dinero como su primera prioridad. Cuando se publica una gran cantidad de anuncios en los medios todos los días, los medios los firman de forma rutinaria y todos los anuncios se "verifican". La mayoría de los medios creen que los líderes de la agencia de publicidad de contenidos firmaron y acordaron que no es necesario revisar el contenido publicitario, y la publicidad engañosa se convertirá inmediatamente en "fanáticos negros".

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No más. El gobierno ha relajado su control sobre la publicidad engañosa y algunos gobiernos locales deberían fortalecer la supervisión a través de la supervisión local y otros departamentos funcionales. La industria de la publicidad y las autoridades de los medios de comunicación deben aplicar estrictamente el proteccionismo y adoptar políticas laxas, lo que también fomenta la entrada de publicidad falsa y la censura de la publicidad, e intensifica la competencia desleal anticomercial y la falsificación.

La gestión inadecuada y el proteccionismo local son las fuentes de productos falsificados y publicidad engañosa.