¿Cuál es la situación actual de la industria tabacalera de China?

1. La escala y el estado de la industria tabacalera nacional

China es el mayor productor y consumidor de tabaco del mundo, y produce y consume 1/3 del tabaco del mundo. los cigarrillos ocupan el primer lugar en el mundo en ocho indicadores: el área de cultivo de tabaco curado al humo ocupa el primer lugar en el mundo; la producción y venta de cigarrillos ocupa el primer lugar en el mundo; la tasa de crecimiento de los cigarrillos ocupa el primer lugar en el mundo; el número de fumadores ocupa el primer lugar en el mundo; La tasa de impuestos al tabaco es la más alta del mundo. China tiene 350 millones de fumadores, lo que representa el 25% de los fumadores del mundo, el 35% de la producción mundial de tabaco y el 32% de las ventas mundiales de tabaco.

En los últimos años, los beneficios económicos de la industria tabacalera han crecido de manera constante año tras año, ocupando ahora el primer lugar entre todas las industrias y convirtiéndose en una industria pilar en los ingresos fiscales nacionales. En 2011, la industria tabacalera de mi país facturó 600.118 millones de yuanes a las finanzas nacionales, lo que representa el 5,7% de los ingresos fiscales nacionales.

2. Panorama competitivo de la industria tabacalera nacional

En los últimos años, con la implementación del objetivo estratégico nacional de “grandes empresas, grandes marcas, grandes mercados” en la industria tabacalera. , Las fusiones y reorganizaciones en la industria tabacalera han seguido avanzando, la concentración de la industria es relativamente alta. Actualmente, hay 65.438 empresas de productos de tabaco en China, incluidas Commercial Yan, Hongta, Hongyun Honghe, China Tobacco Hunan, China Tobacco Zhejiang y China Tobacco Hubei.

(1) Serie Yunyan

El sistema Yunyan ocupa la mitad del mercado tabacalero de China. Con las tres marcas principales "Hongta", "Honghe" y "Yunyan" como núcleo, la línea de productos es rica e incluye más de una docena de marcas de alta gama como Red Panda, Yunyan, Yuxi, Hongtashan, Honghe V6 y Shangri. -La. Hay casi 30 marcas de gama media como Honghe 66, el clásico White Hongtashan de 1956 (paquete blando), New Realm Meiden, Diaoyutai, 88 Honghe, Gongxi Xinxi, Ashima, Ziyunyan, etc. Las marcas de gama baja incluyen Camellia, el nuevo producto Hong Meichun, etc. En la actualidad, la expansión estratégica se concentra principalmente en el suroeste de Yunnan, Guizhou, Sichuan y otras regiones.

(2) Shanghai Tobacco Series

Shanghai Tobacco Series toma como núcleo las marcas "chinas" Las marcas de alta gama incluyen principalmente China Shanghai, Double Happiness 1906, Zhongnanhai, Puhong Zhongnanhai,. Sun Zhongnanhai, Liqun. Las marcas de gama media incluyen principalmente Shenlan International Wuyi, Liqun, Dahongying, etc., y las marcas de gama baja incluyen principalmente Shanghai Double Happiness, Beijing Changle, Badaling, Pujian, etc. El mercado de ventas se encuentra principalmente en Jiangsu, Zhejiang y otras regiones.

(3) Serie Hunan Tobacco

En comparación con las series Yunyan y Shanghai Tobacco, la serie Hunan Tobacco se estableció más tarde y todavía existe una cierta brecha en la fuerza competitiva. Las principales marcas de la "Serie Xiang Yan" incluyen Furong King y Baisha. Entre ellas, la marca de gama alta es principalmente Furong King, la marca de gama media es Dabasha y la marca de gama baja es Furong.

3. Análisis de mercado de la industria tabacalera nacional

En los últimos años, la industria tabacalera de mi país se ha desarrollado de manera relativamente constante, y la producción y las ventas han aumentado de manera constante. El desarrollo de los cigarrillos de marca se ha acelerado. Y gradualmente se han ido formando varias marcas de alta gama. Los precios del tabaco aumentan constantemente y el crecimiento de la inversión industrial se está acelerando.

(1) La industria mantiene una alta prosperidad.

En los últimos años, el índice de prosperidad de la industria tabacalera de China ha sido mucho más alto que el de otras empresas manufactureras, y la industria se ha desarrollado de manera relativamente constante. Desde 2010, el índice de prosperidad de la industria de productos de tabaco de mi país ha sido unos 60 puntos superior en promedio al de las empresas manufactureras. En el tercer trimestre de 2011, el índice de prosperidad de la industria tabacalera alcanzó 185,2, un nuevo máximo desde 2010. El índice de prosperidad de la industria tabacalera es alto, principalmente debido al rápido desarrollo de la industria tabacalera de China bajo la influencia de las fusiones y reorganizaciones de la industria en los últimos años.

En el cuarto trimestre de 2011, el índice de prosperidad de la industria tabacalera de China disminuyó ligeramente junto con la disminución del índice de prosperidad manufacturera. La razón fue que la economía general del país comenzó a decaer. Pero en general, es muy probable que la industria tabacalera mantenga un alto índice de prosperidad en el futuro.

(2) Balance de producción y ventas.

En 2011, China produjo 48,49 millones de cajas de cigarrillos y vendió 48,25 millones de cajas, un aumento interanual del 2,99% y 2,97% respectivamente. La producción y las ventas son armoniosas.

①La producción ha crecido de manera constante.

En términos de producción, desde 2010, la producción de la industria tabacalera de mi país ha mantenido una tendencia de crecimiento constante. En 2011, mi país produjo un total de 2.447,4 mil millones de cigarrillos, un aumento interanual del 3,04%, y la tasa de crecimiento fue 0,68 puntos porcentuales menor que en el mismo período del año pasado.

A juzgar por la producción de varias provincias y ciudades, Yunnan ocupa el primer lugar en el país. De 2011 a 2012, la producción de cigarrillos de Yunnan alcanzó los 364.990 millones de cigarrillos, un aumento interanual del 2,13%, lo que representa el 14,91% de la producción total del país. Seguidas por Hunan, Henan y Shandong, que representan el 7,42%, el 6,85% y el 5,56% de la producción total, respectivamente.

En los últimos años, impulsada por el desarrollo activo de políticas de cigarrillos con bajo contenido de alquitrán por parte de la industria tabacalera, la demanda de los consumidores de cigarrillos con bajo contenido de alquitrán ha ido aumentando. La producción de cigarrillos con bajo contenido de alquitrán aumentó rápidamente en 2011. La producción y las ventas totales de cigarrillos con bajo contenido de alquitrán (contenido de alquitrán de 8 mg/cigarrillo e inferior) alcanzaron un récord durante todo el año, con una producción de 3,596,4 millones de cajas, un aumento interanual del 414,33%.

En 2011, las empresas de la industria tabacalera aumentaron sus esfuerzos en I+D, producción y entrega de cigarrillos bajos en alquitrán. 26 empresas industriales producen cigarrillos con bajo contenido de alquitrán, de las cuales las tres más grandes son Jilin Tobacco, Shanghai Tobacco Group y Hubei China Tobacco, con un volumen de producción de más de 400.000 cajas.

(2) El volumen de ventas aumentó rápidamente.

Desde 2008, el volumen de ventas de la industria tabacalera de China ha mantenido una tendencia ascendente constante.

En 2011, las principales marcas chinas de la industria tabacalera mostraron una buena tendencia de desarrollo acelerado, con un crecimiento continuo de la producción y las ventas y un aumento significativo de la cuota de mercado. A lo largo del año, la industria tabacalera logró un total de 2.443,17 mil millones de ventas de cigarrillos y los ingresos por ventas superaron la marca del billón, alcanzando 101,65438+4 mil millones de yuanes. En concreto, las ventas de la industria tabacalera china muestran las siguientes características:

Las ventas de cigarrillos con bajo contenido de alquitrán están creciendo rápidamente. En 2011 se lograron ventas de cigarrillos con bajo contenido de alquitrán en China.

3.3002 millones de cajas, un incremento interanual del 365,73%, más del doble del volumen de ventas objetivo. A juzgar por el desarrollo de los cigarrillos con bajo contenido de alquitrán en 2011, las marcas clave son la fuerza principal en el desarrollo de cigarrillos con bajo contenido de alquitrán. A juzgar por el número de marcas, entre las 31 marcas que venden bajo contenido de alquitrán, 24 son marcas clave. Desde una perspectiva provincial, el volumen de ventas de cigarrillos con bajo contenido de alquitrán en 14 mercados provinciales alcanzó más de 654,38 millones de cajas. Entre ellos, los tres principales mercados provinciales en términos de volumen de ventas son Jilin, Hubei y Gansu, con un volumen de ventas de 473.000 cajas, 302.654, 38+0.000 cajas y 228.200 cajas, respectivamente. Los tres primeros siguen siendo Jilin, Hubei; y Gansu, con incrementos de 466.700 cajas, 277.900 cajas y 225.500 cajas respectivamente.

Se ha acelerado la construcción de marcas clave. En 2011, la producción y las ventas de 28 marcas clave en todo el país siguieron creciendo.

El valor de la marca ha aumentado significativamente y el volumen de ventas y los ingresos por ventas han aumentado simultáneamente. En términos de ventas, las ventas de Hongtashan, Baisha y Double Happiness superaron los 3 millones de cajas, Yunyan y Honghe superaron los 2 millones de cajas, y siete marcas, incluidas Huangshan y Septwolves, alcanzaron más de 654,38 millones de cajas. En términos de ingresos por ventas, los ingresos por ventas de Zhonghua superaron los 654,38 mil millones de yuanes, Yunyan, Furong King y Double Happiness superaron los 60 mil millones de yuanes, Liqun y Hongtashan alcanzaron los 50 mil millones de yuanes y Baisha, Yuxi y Yellow Crane Tower superaron los 40 mil millones de yuanes.

Las marcas de alta gama experimentaron un fuerte crecimiento. Lideradas por la aceleración de marcas clave, las marcas de tabaco de alta gama han crecido con fuerza.

Los cigarrillos de primera categoría se están expandiendo rápidamente. Por ejemplo, entre los cigarrillos de primera clase, "Furong King" superó las 10.000 cajas, y "Yuxi" y "Zhonghua" superaron las 900.000 cajas. Las cinco principales marcas de cigarrillos de primera clase aumentaron en más del 30%. Las ventas de cigarrillos de primera calidad de algunas marcas aumentaron un 50% o incluso se duplicaron año tras año.

Las marcas de escala se diferencian. Marcas importantes como "Double Happiness" y "Yunyan" continúan manteniendo un crecimiento rápido y sostenido.

Impulso, pero la tasa de crecimiento general de algunas marcas se ha desacelerado, las mejoras estructurales son difíciles de lograr y el potencial de crecimiento es obviamente insuficiente. El desarrollo de marcas especializadas se está acelerando. Marcas como "Suyan" y "Golden Leaf" dependen de una integración de marca rápida y eficaz para lograr aumentos simultáneos en la escala de producción y ventas y en el valor de la marca. Los estilos de las marcas son más diversos y marcas como "China" y "Furong King" continúan manteniendo sus estilos sobresalientes y características distintivas.

En la actualidad, marcas como "Double Happiness" y "Golden Leaf" también han realizado innovaciones y avances en la construcción de categorías, diseño de productos, creación de estilos, etc., que no solo resolvieron mejor el problema de la homogeneidad. desarrollo, también enriquece aún más el estilo de categoría del mercado de cigarrillos.

(3) Los precios subieron constantemente.

Debido al "sistema de monopolio del tabaco" implementado en nuestro país, los determinantes del precio de las hojas de tabaco, diversos excipientes y productos terminados son determinados básicamente por las empresas productoras de tabaco y las instituciones monopolistas del tabaco, mientras que la regulación del mercado juega un papel secundario. role. En la actualidad, los precios nacionales de los cigarrillos se dividen en cinco mercados de cigarrillos, uno para los cigarrillos de alta gama y otro para los de gama baja.

De 2010 a 2011, la tendencia del índice de precios minoristas del tabaco en ciudades clave muestra que en la primera mitad de 2010, los precios del tabaco en China cayeron y luego entraron en un lento canal ascendente en 2011, en general; El funcionamiento de los precios al por menor del tabaco se mantuvo relativamente estable, mostrando una tendencia constante y ligeramente creciente. Debido a la influencia de la demanda del mercado, se espera que los precios minoristas del tabaco sigan mostrando una tendencia ascendente constante en 2012.

(4) Las importaciones y exportaciones crecieron de manera constante.

En términos de importación y exportación, las importaciones y exportaciones de cigarrillos de China crecieron rápidamente en 2011, pero su proporción de las exportaciones mundiales de cigarrillos fue baja. En 2011, China exportó 114,9 millones de cigarrillos, un aumento interanual del 19,9%. Los ingresos de divisas ascendieron a 376.844 millones de dólares, un aumento interanual del 16,7% y 21% respectivamente. Sin embargo, las exportaciones totales sólo representan alrededor del 1,8% de las exportaciones mundiales. Las principales empresas exportadoras incluyen China Tobacco, Shuangxi, China Tobacco Shandong y China Tobacco Sichuan y Chongqing.