Yan Hao Fangxuan Consultoría de información
Lo aterrador es que una vez que comienza el derrumbe de la casa, significa que aún no ha terminado.
A mediados de 2021 se han sucedido uno tras otro incidentes de derrumbe de casas estelares, tan mágicos como cien años de soledad. En el mercado de capitales, la velocidad de "construcción de una casa" es más rápida que la de Bolt, de lo contrario se convertirá en una fiesta de dumping.
La tentación de la economía de los fans es grande, pero también conlleva riesgos.
El tráfico puede ser a la vez fortalecedor y "negativo". En este sentido, NetEase YEATION una vez más fue en la dirección opuesta y optó por atacar a la "Traffic Star".
"No utilizamos estrellas de tráfico para anunciarnos.
Los usuarios son nuestros anuncios vivos."
01
Habla directamente con temas sociales candentes
NetEase YEATION eligió una vez más la publicidad exterior y eligió un método de comunicación simple y tosco, para que el producto pueda realmente aprovechar el respaldo del usuario y desempeñar el arte de la "publicidad viva".
Su creatividad radica en captar dos puntos. En primer lugar, en términos de tiempo, NetEase YEATION presentó "quejas" frente a temas candentes que las estrellas del tráfico anulan con frecuencia y utilizó temas sociales para la promoción y transformación creativas. En comparación con la publicidad impresa y la publicidad en video, si la creatividad de la publicidad exterior es lo suficientemente buena, el impacto visual que genera la publicidad exterior es extremadamente fuerte y está bien integrada con el entorno y la escena, brindando diversión a la gente.
Por ejemplo, la publicidad exterior de la minirecortadora Tondeo utiliza ramas en lugar de pelo, aprovechando el propio entorno para crear diversión y novedad.
Este conjunto de anuncios exteriores de NetEase YEATION crea un cartel donde la gente puede sentarse y la creatividad también es muy emocionante.
Desde la perspectiva del valor social, el respaldo de las celebridades a las marcas también es un duro golpe.
02
NetEase YEATION, un pequeño pero amplio experto en marketing.
¿La publicidad requiere estrellas de tráfico? ¿La publicidad tiene que costar dinero? NetEase YEATION ha estado diciendo "no".
No necesitamos publicidad.
En septiembre del año pasado, NetEase YEATION produjo una serie de anuncios para un tipo de agua de glaciar en el condado de Damxung, Tíbet. No se necesitaba publicidad. Del mismo modo, no hay estrellas de tráfico ni publicidad abrumadora, sólo unas pocas vallas publicitarias. Desde una perspectiva de costos, realmente no tiene costo.
No necesitamos publicidad.
Este lago es la mejor publicidad.
No necesitamos publicidad.
Este humedal es la mejor publicidad.
No necesitamos publicidad.
Este glaciar es la mejor publicidad.
No necesitamos publicidad.
Este bosque de caucho es la mejor publicidad.
NetEase YEATION no es la primera marca que promociona el origen de sus productos. El anuncio de Nongfu Spring es muy agradable y un disfrute visual. La innovación de NetEase YEATION radica en su "bajo costo" y el uso inteligente de las ventajas de la publicidad exterior.
NetEase YEATION se retira de Double Eleven.
En Double 11 el año pasado, NetEase YEATION escribió una carta diciendo que "se retiraría de Double 11". Con solo una letra, salió de la búsqueda intensa en media hora y, finalmente, tuvo alrededor de 100 millones de exposiciones.
Y su costo es sólo el costo de escribir por computadora.
La razón por la que el consumo es adictivo es que teje la mentira de que "todos pueden obtener felicidad a través del consumo". La "carta de salida" de NetEase YEATION expone esta mentira y pide a los usuarios que sean racionales al consumir. desde la perspectiva del usuario y considere al usuario. Esta sinceridad es suficiente para que los consumidores expresen sus sentimientos personales.
Publicidad convencional antipublicidad
El 12 de diciembre, NetEase YEATION lanzó un ataque a algunas rutinas publicitarias y filmó "Publicidad contra rutinas publicitarias" para atacar directamente las ranuras de los usuarios y unirse. con los usuarios.
No mires este anuncio.
Durante la epidemia, NetEase YEATION también se unió a la industria de la publicidad de servicio público.
El formulario es relativamente aproximado y no requiere PPT, se puede hacer directamente con Word. Como resultado, tanto el boca a boca como el volumen de operaciones contraatacaron, ganándose el favor de muchas personas.
La publicidad de NetEase YEATION es realmente un deslizamiento de tierra en la industria publicitaria. Nunca he jugado con regularidad, pero siempre gano por sorpresa. Tiene su propio humor negro, pero a los consumidores les encanta verlo porque elige ponerse del lado de los usuarios.
Si a los usuarios no les gustan los anuncios, no hagan publicidad; si los usuarios se quejan de demasiados anuncios, quejémonos juntos de las rutinas publicitarias; si los usuarios piensan que los descuentos de Double 11 son demasiado complicados, me retiraré. esta guerra.
Las rutinas se han ganado el corazón de las personas desde la antigüedad, pero el corazón de las personas es propenso a cambiar. El marketing antirutinario de NetEase YEATION se ha convertido en su rutina, pero la razón por la que esta rutina funciona radica en la confianza del producto en sí y su sinceridad sin rutina. Su punto de partida no es la "publicidad", sino la "comunicación".
Como dijo el equipo de marketing de NetEase YEATION, la razón por la que podemos crear tantos "anuncios antirutinarios" es que "tratamos a los usuarios como si fueran nuestra propia gente". Como somos uno de los nuestros, tenemos algo que decir.
Quizás lo que llamamos “antirutina” sea simplemente porque la marca decidió no ocultar nada, no envasarse y embellecerse, sino expresarse con sinceridad.
En el pasado, las marcas usaban máscaras cuando promocionaban, pero NetEase YEATION decidió quitárselas.
03
El fin último de la publicidad es acercar bienes.
De todos modos, como supermercado en línea, NetEase YEATION incluye varios productos como muebles para el hogar, ropa, mascotas, alimentos, etc., por lo que "vender productos" sigue siendo el objetivo principal.
NetEase selecciona cuidadosamente desde su nacimiento y nunca se olvida de trabajar duro en la publicidad. Hay muchas formas de “llamar la atención”. NetEase YEATION jugó un papel un poco inteligente. No se trata de incitar las emociones de los usuarios o atenderlas, sino de enfrentarlas directamente, combinar publicidad con temas sociales y capturar los “puntos débiles inversos” de los usuarios una y otra vez.
Cuando todo el mundo corre en una dirección, la publicidad de NetEase YEATION elige correr en la dirección opuesta, por lo que sigue diciendo "no".
El anticonsumismo, las celebridades antitráfico, las rutinas antipublicidad y las reglas antidescuentos se convertirán en rutinas, pero detrás de las rutinas, fabricar productos y traer bienes con sinceridad es una navegación tranquila.
La "publicidad antirutinaria" de NetEase YEATION también les dice a las marcas que el buen marketing no significa gastar dinero, la buena creatividad radica en la difusión del usuario y una buena manera de ofrecer productos es simplemente fabricar buenos productos.
# topic#¿Qué opinas de la publicidad exterior de NetEase YEATION?