¿Se ha desvanecido la “frescura” de POP MART con el crecimiento del rendimiento y la caída del precio de las acciones?
El informe financiero muestra que los ingresos totales de POP MART en el primer semestre de 2021 fueron de 177,3 millones de yuanes, un aumento del 116,8 % con respecto al mismo período del año pasado. En la mente de muchas personas, un buen desempeño atraerá naturalmente una gran cantidad de fondos y los inversores se inclinarán a invertir en esta empresa.
Sin embargo, el precio de las acciones de POP MART no es muy bueno. El precio de las acciones de POP MART ha estado cayendo desde su cotización en la Bolsa de Valores de Hong Kong en febrero del año pasado. El valor de mercado continúa evaporándose. Al cierre de operaciones el 31 de agosto, el valor de mercado era sólo de más de 80 mil millones de dólares de Hong Kong.
En términos generales, el precio de las acciones refleja si el mercado es optimista sobre la empresa. Además, para las empresas que cotizan en bolsa, el mercado se volverá más optimista debido al crecimiento del rendimiento y, en general, el precio de las acciones mostrará una tendencia alcista. Pero a juzgar por la situación de POP MART, parece que esta regla no se sigue.
(Tendencia de acciones de POP MART)
¿Cuál es la razón principal? ¿Por qué el mercado no es optimista acerca de POP MART? En mi análisis, la razón principal es que el mercado consideró que la frescura de POP MART ha disminuido gradualmente y que invertir en POP MART tendrá mayores riesgos. Precisamente porque el capital y el mercado no son optimistas sobre las perspectivas de la empresa, el precio de las acciones caerá.
Como todos sabemos, POP MART se estableció en 2010, hace sólo diez años. Es una empresa verdaderamente de vanguardia. Al mismo tiempo, POP MART se está desarrollando muy rápidamente y los jóvenes lo buscan con entusiasmo. Los juegos de caja ciega están surgiendo uno tras otro. Los jóvenes gastan mucho dinero en sorteos de cajas ciegas, por lo que el desempeño de POP MART ha sido muy bueno y continúa aumentando.
Pero el tema que debe discutirse en profundidad es que una vez que cambie la psicología del mercado, el desempeño de las empresas que se ven gravemente afectadas por la demanda del mercado y la psicología del consumidor del mercado se verá muy afectado. Una vez que se produzca un impacto grave, el rendimiento del mercado fluctuará drásticamente.
Una vez que el rendimiento fluctúa significativamente, el capital ya no confiará o incluso huirá. Este es un fenómeno preocupante para cualquier empresa que cotiza en bolsa. Por tanto, desde la perspectiva del desarrollo a largo plazo, lo más importante es la estabilidad y evitar altibajos en el rendimiento, para que el capital y el mercado se atrevan a invertir.
Frente a grandes fluctuaciones en la demanda del mercado que pueden incluso afectar el desempeño y conducir a una falta de confianza del mercado, POP MART necesita evaluar y analizar su propia psicología del mercado y las causas subyacentes de la demanda del mercado. Sólo mediante un análisis sereno podremos encontrar la raíz del problema y el meollo de la fluctuación, cambiando así efectivamente el fenómeno y promoviendo el desarrollo sostenible de la empresa.
Es precisamente porque el alto rendimiento de POP MART se basa en la búsqueda fanática de los consumidores de cajas ciegas y hábitos de consumo a largo plazo, por lo que cada movimiento de los consumidores afectará seriamente el desarrollo de POP MART e incluso Survive. .
Lo que POP MART debe considerar en particular es si puede mantener una buena relación entre oferta y demanda y si puede continuar estimulando la demanda de los consumidores, manteniendo así un desempeño estable. Sabemos que si perdemos la confianza de los consumidores, la base para la supervivencia y el desarrollo de las empresas desaparecerá.
En primer lugar, los jugadores emergentes han entrado en juego uno tras otro, la competencia en el mercado se ha intensificado y la burbuja de la caja ciega ha estallado. Los datos relevantes del mercado muestran que en 2019, hubo alrededor de 230 nuevas empresas nacionales relacionadas con Chaowan, para 2020, la tasa de crecimiento será aún más rápida y habrá más de 260 nuevas empresas relacionadas con Chaowan, que es una tasa de desarrollo muy rápida; .
(El precio de las acciones de POP MART ha ido cayendo)
Al mismo tiempo, empresas que conocemos, como Famous Products, Youku, etc., también se han sumado al diseño de el campo de la caja ciega, atrayendo una ola de Otra ola de consumidores. Poco a poco, con el aumento de nuevos jugadores, las cajas ciegas también han entrado en el mercado en hundimiento.
Después de todo, el número de consumidores de cajas ciegas siempre es limitado. El número de actores aumenta mientras que el número de consumidores se estabiliza, lo que inevitablemente conducirá a un mercado cada vez más saturado y a una disminución del crecimiento.
Entonces, aunque POP MART lidera temporalmente la participación de mercado, su participación es solo del 8,5% y la parte de cola larga de la industria representa casi el 80%. Ya hay demasiados competidores en esta pista y es inevitable que POP MART caiga rápidamente del altar.
En segundo lugar, el mito creado por la locura de las cajas ciegas vuelve gradualmente a la racionalidad. En el entorno social actual de China, las cajas ciegas las compran principalmente jóvenes que buscan moda y frescura. Tienen sus propios hábitos y tendencias de consumo, que son diferentes y únicos.
(Los jóvenes tienen sus propios hábitos y tendencias de consumo)
Para la mayoría de los grupos de consumidores jóvenes, gastar dinero para comprar cajas para persianas o incluso gastar mucho dinero para fumar a ciegas cajas, es un problema en sí mismo. Una mentalidad de jugador adictiva. Están llenos de frescura y curiosidad, llenos de curiosidad por las cajas ciegas y llenos de expectativas a la hora de comprar.
En este caso, al principio no les importaba el precio y el coste, sino más bien la emoción antes de abrir la caja ciega y la sorpresa después de abrir la caja ciega. Incluso si sufre una pérdida temporal, esperará con ansias su próxima compra.
Con respecto a este fenómeno, algunos expertos dijeron que el objetivo de venta de los productos de caja ciega es principalmente ocultar la escasez de dinero y el misterio de los atributos del juego.
Cuando la novedad de los consumidores se desvanece y regresan a la racionalidad, su comportamiento de consumo se verá inevitablemente afectado por muchos factores como la calidad, el precio y el servicio.
Entonces, para muchas personas, las cajas ciegas pueden ser solo un truco, no muy práctico y el posicionamiento del precio no es muy razonable. En el caso de los jóvenes, el principal grupo de consumidores de cajas ciegas, la mayoría volverá al pensamiento racional una vez que la novedad desaparezca.
(Hay muchas formas de jugar a las cajas ciegas)
En tercer lugar, todo puede ser ciego y surgen varias quejas. Obviamente, los juegos de caja ciega actuales han ido formando gradualmente un nuevo modelo de negocio. Esto se debe a los conceptos y hábitos de consumo de los consumidores jóvenes, por lo que esta industria es rentable e incluso prometedora.
Es bajo esta tendencia que las cajas ciegas abarcan cada vez más campos de productos. Podemos ver juguetes, productos de belleza, cajas para persianas e incluso productos de gama relativamente alta, como billetes de avión y mascotas. De repente, las cajas ciegas se convirtieron en la nueva salida. Lei Jun dijo una vez: "De pie sobre el viento, incluso un cerdo puede volar".
Por supuesto, cuando una industria se convierte en una industria "rica", inevitablemente traerá problemas como la calidad del producto, como la obsesión de los jugadores por dibujar cajas ciegas. Como resultado, los altos gastos resultaron en bocadillos vencidos, perros y gatos enfermos, ropa y boletos de avión. Los consumidores no están satisfechos con estos, por lo que han aparecido muchas quejas una tras otra y muchas tiendas han sido incluidas en la lista negra de quejas.
Según el "Informe de perspectiva económica de cajas ciegas 2020" publicado por Mob Research Institute, la categoría de juguetes de cajas ciegas se ha convertido en la categoría más popular y buscada entre los juguetes de moda nacionales. La industria continúa creciendo y es dinámica. Se predice audazmente que en los próximos cinco años esta industria enfrentará un período de crecimiento bárbaro.
Además, basándome en la investigación de mercado, puedo predecir audazmente que para 2024, la participación de mercado y la escala de la industria de las cajas ciegas se duplicarán, con un valor absoluto de 30 mil millones de yuanes. Por supuesto, con la prosperidad viene el caos.
Según informes de prensa, el 3 de mayo de este año, una empresa de mensajería urgente en una ciudad de la provincia de Sichuan emprendió la tarea de transporte de más de 160 gatitos y cachorros vivos. Todas estas mascotas son animales vivos, y los comerciantes de cajas ciegas envían una serie de criaturas vivientes mediante un envío urgente inhumano en nombre de "caja ciega".
(Los perros y gatos en las cajas ciegas están muriendo)
Por un lado, para aprovechar la gran popularidad de las cajas ciegas, estos comerciantes de cajas ciegas exageran el rentabilidad de sus cajas ciegas y manipular big data, modificar la probabilidad de la lotería a voluntad. Algunos comerciantes son aún más crueles y obtienen enormes ganancias vendiendo productos falsificados. Diversas actividades ilegales no sólo infringen los derechos e intereses legítimos de los consumidores, sino que también tienen un profundo impacto negativo en la ecología saludable de toda la industria y dañan la reputación.
Así los productos de caja ciega satisfacen sus necesidades. Después de todo, hay varios elementos de propiedad intelectual bidimensionales en la caja ciega, así como varios dispositivos y productos de moda, que se adaptan a sus hábitos de consumo y satisfacen su psicología de "búsqueda de emociones".
(El estilo de decoración general de POP MART es joven y moderno)
La caja ciega es "ciega" en términos de jugabilidad, pero eso no significa que su supervisión del mercado también pueda convertirse en un punto ciego. Como las grandes masas populares no son ciegas, tendrán sus propios juicios racionales sobre las cajas ciegas. Por lo tanto, mientras el caos detrás de la industria de las cajas ciegas no se rectifique de manera efectiva, el resultado inevitable será una pérdida a gran escala de usuarios.
En general, aunque la industria de las cajas ciegas existe desde hace unos diez años, su desarrollo aún se encuentra en su etapa ecológica original. Es comprensible que existan algunas lagunas en las regulaciones legales de la industria de las cajas ciegas. Pero ocurre lo mismo en todas las industrias. La supervisión de los departamentos gubernamentales chinos puede llegar tarde, pero no estará ausente. El "aumento del volumen de ventas y la caída del precio de las acciones" de POP MART es el epítome de la regulación del mercado y la opinión pública.