¿Qué arroz aromático del noreste es mejor? ¿Qué pasa con los arrozales en octubre?

Fuente|Observación de la industria de la propiedad intelectual

La historia del arroz chino ha marcado el comienzo de otro momento histórico: el rendimiento de doble cultivo del arroz híbrido del equipo de Yuan Longping por mu superó los 1.500 Kilogramos! Bajo los múltiples impactos de la epidemia y los desastres de este año, estos resultados del cálculo de la producción se obtienen con esfuerzo. Justo después de que se anunciaran los resultados de la medición de la producción, el incidente ocupó inmediatamente el primer lugar en las listas de Baidu.

En el siglo pasado, el equipo de Yuan Longping estudió arroz híbrido para resolver el problema de la alimentación y la vestimenta. Todos están en buenas condiciones ahora. Bajo la tendencia de consumo de mejora del consumo y mejora de la marca, el consumo de arroz de la gente tiene nuevas necesidades: delicia, salud y marca.

Las empresas tradicionales de cereales y petróleo de mi país han desarrollado muchas empresas gigantes con productos diversificados, tecnologías avanzadas y diseños de cadenas industriales relacionadas. Como COFCO, Arowana, Beidahuang, Sinograin, etc.

Las marcas de arroz de estos grandes grupos son bien conocidas por el público y, a menudo, compran arroz con la mentalidad general del consumidor de "gran marca, alimento seguro y buena calidad". El arroz de estas grandes marcas es más bien un "producto funcional" que ayuda a todos a solucionar el problema de la "alimentación".

Impulsadas por el empoderamiento de Internet y la conciencia del desarrollo de marcas de productos agrícolas, también se han formado algunas nuevas marcas de arroz que se centran en la calidad del arroz, un alto conocimiento del servicio, una buena experiencia del consumidor y se centran en las necesidades segmentadas del consumidor. una tendencia de desarrollo, como los arrozales de octubre, el arroz Wusi, el arroz antiguo de Jiangnan, el arroz largo, etc. Estas nuevas marcas están más representadas como "productos de valor" y ayudan a todos a resolver necesidades de los consumidores como "comer bien".

Campo de arroz de octubre: varias marcas comerciales protegen el desarrollo de la marca

En octubre, Rice Field se centra en la producción de la famosa marca de indicación geográfica de China "Wuchang Rice" y construye una integración de plantación y producción. y ventas.El modelo de desarrollo de toda la cadena industrial. Desde que ingresó a JD.COM en 2010, October Shuitian ha cubierto casi todos los canales minoristas en línea y nuevos, ubicándose firmemente entre los tres primeros.

El sitio web oficial de Shuitian October presenta al grupo como “la construcción de una empresa de productos agrícolas influyente y de alto valor”. Mirando hacia atrás en la rápida historia de desarrollo de October Paddy, cada paso ha estado marcado con derechos de propiedad intelectual.

Desde 2011, hemos solicitado la marca "October Paddy" para 30 tipos de comidas preparadas. Ahora, Wuchang Caiqiao Rice Industry Co., Ltd. y Shenyang Xinchang Grain Trading Co., Ltd., dos entidades operativas del Grupo October Shuitian, han solicitado el registro de 50 y 48 marcas comerciales "October Shuitian" respectivamente, y ambas han completado el registro de 45 categorías de marcas registradas. Basta ver con qué seriedad el fundador concede la importancia a la protección de la marca principal de la empresa.

Ya en 2011, su serie de productos de alta gama "Cold Area Best" solicitó el registro de 30 tipos de comidas preparadas. En octubre, Daotian obtuvo la certificación de alimentos ecológicos, productos orgánicos (OGA) y la certificación del sistema de gestión de calidad (ISO9000) para potenciar la marca y crear productos como Coldland Wuchang Organic Rice y Coldland Wuchang Daoxiang. El precio máximo de esta serie de paquetes de 5 kg es 198, que es 109 yuanes más alto que el precio máximo del arroz Wuchang normal de 5 kg.

En la actualidad, Wuchang Caiqiao Rice Industry Co., Ltd. ha registrado 387 marcas comerciales, que abarcan 30 tipos de alimentos preparados, 35 tipos de ventas publicitarias, 31 tipos de semillas forrajeras, etc. Entre ellas, 30 marcas de alimentos preparados son las que más han registrado, lo que representa más de la mitad del total. Esta categoría de bienes y servicios incluye “arroz, harina y cereales integrales”, que es una categoría de marca clave para este tipo de empresas.

A través del diseño de marca anterior, la compañía ha logrado protección de marca para su arroz aromático, cereales y otras series de marcas de Wuchang. Además, en octubre, Shuitian Company también solicitó varias patentes de diseño para bolsas de embalaje, como fragancias de arroz, fragancias de granos, fragancias de granos largos, etc. Los productos de arroz son muy homogéneos y la solicitud de patentes de apariencia ayudará a mejorar la competitividad del producto.

Inesperadamente: una patente ayudó a explotar.

Como arroz Wuchang, no esperaba que ahora el arroz se venda principalmente después de molido, para que los consumidores puedan comer arroz fresco. Su grupo de usuarios se concentra en las madres. Realmente quieren que sus hijos coman bien, pero a los niños a menudo no les gusta comer y prefieren comer bocadillos. Así que no esperaba que el lema de la marca de arroz fuera "deja que los niños coman un plato de arroz".

Con canales de comercio electrónico y un posicionamiento preciso del producto, no esperaba que el arroz se volviera "popular" muy rápidamente. En octubre, los días 16, 10 y 10 se lanzaron por primera vez los productos y se vendieron 12.000 kilogramos de arroz en 6 horas. A las 15:30 horas, JD.COM y Taobao ganaron el primer premio en la categoría de arroz de financiación colectiva.

No esperaba que el arroz fuera bien recibido para un diseño de packaging. Para mejorar la experiencia de consumo del usuario, inesperadamente encontré Tear Logistics Technology Co., Ltd. con una patente exclusiva. Una caja con cremallera que se puede abrir presenta "sin cinta, se abre en 3 segundos", lo que permite a los usuarios tener la experiencia de desembalaje más sencilla.

1. En 2013, solicitamos una patente de modelo de utilidad para cajas de embalaje de aeronaves. La caja de embalaje tiene una tira de cierre y cierre y está sellada con cinta adhesiva para que el embalaje sea firme. El desembalaje se puede lograr tirando y rasgando la tira con la mano, lo que simplifica enormemente la operación de sellado y desembalaje y mejora la eficiencia del embalaje logístico.

Desde entonces, la empresa ha actualizado su tecnología patentada muchas veces y ha desarrollado una serie de nuevas tecnologías innovadoras de logística y embalaje. En 2020, Yitai anunció envases antibacterianos y antivirus en la "Cumbre de la última milla".

Con tecnología y diseño innovadores, ganó el Premio de Diseño Internacional "World Star" 2019 y el "Premio a la Mejor Creatividad" del Concurso de Diseño de Embalaje de Transporte de ISTA China.

Basándose en las características de los productos de arroz, el embalaje también ha sido diseñado de forma innovadora con un diseño de asa oculta, que no afectará a la logística ni al transporte, pero que también es fácil de usar.

Aunque no esperaba que el arroz hubiera sido rallado desde su nacimiento, también han hecho una comparación - un trabajador de una marca de arroz tradicional puede envasar 2 toneladas de productos al día, mientras que ellos pueden envasar 5- 6 toneladas. La eficiencia se ha mejorado 3 veces.

Buena tecnología y buenos productos. No es de extrañar que los fans estén fuera del círculo.

Longmijia: los primeros en crear latas para embalaje.

Longmijia también fabrica arroz Wuchang, que es el primero de la industria que se envasa en hojalata y utiliza tecnología de bloqueo de nitrógeno para conservar el sabor fresco del arroz nuevo de la temporada.

Según su tienda insignia oficial, el nuevo arroz cosechado por Longmijia se almacenará en cáscaras utilizando tecnología de cadena de frío para garantizar el 90% de la actividad del arroz. Después de la entrega urgente, las cáscaras se descascaran mediante equipos inteligentes y se enlatan y sellan inmediatamente.

Se puede ver que la familia Milon enfatiza especialmente la "frescura".

Las latas domésticas "fresh lock" de Milong tienen una patente de diseño exclusiva, que se solicitó en 2015-2016. La patente enfatiza la combinación de patrón y forma de la apariencia del tanque.

Solicitar una patente para su propia lata original resalta el énfasis de la marca en los detalles del producto, evita una competencia homogénea, aumenta la buena voluntad de los consumidores hacia la marca y favorece el desarrollo del mercado de productos.

El arroz enlatado de Longmijia también tiene una fórmula científica coincidente: una lata de arroz, una lata de agua, una familia, una comida. Ésta es también una de las características distintivas de la familia Milon.

Al observar la información de marcas registradas de Longmijia, podemos ver que actualmente hay 247 solicitudes de marcas y 46 marcas registradas. En 2020, la empresa registró 65.438+0, 865.438+0 marcas, de las cuales 65.438+0, 27 marcas han sido anunciadas para revisión preliminar y las 54 restantes se encuentran en trámite de solicitud.

A juzgar por los detalles de las nuevas solicitudes de marcas en 2020, hay muchos registros de marcas defensivas en torno a "Milong", "Longmijia" y "Longmijia". Según observaciones en la industria de la propiedad intelectual, debería ser un diseño diseñado para evitar la infracción de la marca después de que se lanza el conocimiento de la marca.

"Kege" también es el foco del registro de nuevas marcas en 2020, cubriendo categorías como Clase 29 y Clase 30, así como Kege. COM solicita el registro de marcas en varias categorías. Así, con el registro de la marca Honor, ¿Longmijia creará el próximo producto nuevo y de moda?

También se ha registrado como marca el lema “Una comida para una familia, una lata de arroz y una lata de agua”. Lo que llama la atención es que Longmijia ha registrado la marca "Longmijia Zhou Rose Longmijia California Rose" entre 33 tipos de licor. El nombre es muy interesante. ¿Podrían ser productos alcohólicos?

Los canales de ventas online de Longmijia están bien diseñados, con tiendas emblemáticas en Tmall y JD.COM. WeChat Las cuentas oficiales y los mini programas de WeChat tienen centros comerciales. También cooperamos con muchos KOL y celebridades en el sitio para promoción, como Luo Yonghao, Wu Xiaobo, Lin Yilun y Li Xiang. Según su información oficial, Longmijia fue recomendada por 30 celebridades populares y sus ventas de transmisiones en vivo superaron los 3 millones de latas.

Longmijia también ha alcanzado una cooperación a largo plazo con los hoteles Taier, Hohaka y Hilton. Coopere con grandes empresas como Shaolin Temple, Tencent Games y China Merchants Bank para personalizar productos de marca compartida.

A través de KOL en vivo y transmisiones en vivo de celebridades, la cooperación con empresas reconocidas para respaldar marcas se ha convertido en uno de los núcleos de la competencia por diferenciación de marcas.

Jiangtian Ancient Road: Un Tik Tok, una marca.

Esta marca de arroz es aún más "única". Un teléfono móvil y una cuenta de Tik Tok, filmando mi vida diaria y la de mi familia, crearon una nueva marca de arroz. Jiangtiangufan tiene casi 3 millones de fanáticos y más de 73 millones de me gusta. Por cierto, han vendido arroz de Heilongjiang en todo el país.

En comparación con "October Rice Fields" y "Don't Think About Rice", el modelo de Jiangtian Ancient Road es "simple y tosco". En la era de la creación de estrellas de vídeos cortos, el desempeño de Jiangtian Gudao no es sobresaliente, pero el modelo de "el individuo es la propiedad intelectual y el dueño de la tienda es la marca" parece presagiar un nuevo modelo de negocios para las pequeñas y medianas empresas: Usar buen contenido para encontrar buenos negocios.

Zhang, el autor de "Jiangtian Ancient Road", compartió el "Quiero ser mejor: el plan para compartir amigos de Tik Tok y Ta" celebrado en Tik Tok en 2019. Dijo: "Haré arroz crudo sin adulterar y sacaré el mejor arroz de mi ciudad natal con mi corazón. No me dejaré guiar por intermediarios...".

La vida diaria de la familia "Jiangtian Ancient Road" es como la versión noreste de "I Love My Family", que es la base del contenido y la fuente de propiedad intelectual de Jiangtian Ancient Road. Una vez que los usuarios leen el contenido, se convierten en fans. A través de la producción continua de contenido, los usuarios han fortalecido su impresión "interesante" de la familia Zhang, mientras que Zhang ha exportado de manera invisible la imagen de una "persona honesta" y una "apariencia pura". Como resultado, fanáticos de todo el país se reunieron y se convirtieron en las ventas y exportaciones de Zhang Rice.

El éxito de Jiangtian Ancient Road debería hacernos más conscientes del valor de la propiedad intelectual personal en la era de los vídeos cortos. Una propiedad intelectual exitosa es una marca valiosa. Este modelo se aplica no sólo a individuos sino también a empresas.

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Muchos comerciantes venden arroz Wuchang, pero un arroz Wuchang ofrece cuatro marcas diferentes (por supuesto, hay muchas otras marcas): October Rice Field, Fanxiang Rice, Longmijia rice, Arroz del antiguo camino de Jiangtian. A través de diferentes posicionamientos y operaciones, estas cuatro marcas han mostrado un gran valor comercial en generar.

El desarrollo de las cuatro marcas principales es inseparable de la protección de los derechos de propiedad intelectual: las marcas comerciales previenen las infracciones, las patentes mejoran la experiencia de consumo del producto, las nuevas marcas se presentan de antemano y el establecimiento de la propiedad intelectual personal se convierte en un salida para la monetización del tráfico. Los derechos de propiedad intelectual son cada vez más importantes en la construcción y desarrollo de marcas corporativas y personales, y una marca es una colección de múltiples derechos de propiedad intelectual, incluidas marcas comerciales, patentes, nombres, etc.

Por lo tanto, para cualquier industria y empresa, la propiedad intelectual y la construcción de marcas son "cursos obligatorios" para el desarrollo empresarial. Ambos se complementan y son indispensables.