¿Por qué los jóvenes chinos eligen marcas nacionales?
Credit Suisse analizó las preferencias de los consumidores en los mercados emergentes y las economías en transición: Brasil, China, India, Indonesia, México, Sudáfrica y Rusia. Los consumidores chinos muestran el patriotismo más fuerte. El número de personas dispuestas a comprar ropa deportiva nacional aumentó hasta el 19%, aunque sus precios son más altos que los de los competidores extranjeros. Más de dos tercios están dispuestos a comprar productos electrónicos y electrodomésticos de producción nacional. Según datos del banco suizo Credit Suisse, los jóvenes menores de 29 años que planean comprar electrodomésticos de marca nacional durante el próximo año y medio son especialmente patrióticos: representan más del 90% de los encuestados.
Durante décadas, China ha sido la fábrica del mundo. Diseñadores de moda famosos cosen modas de marcas chinas; Apple ensambla teléfonos móviles en China, y ¿tiene Fanta una licencia para producir instrumentos musicales en China? Esta lista puede ampliarse indefinidamente. No importa qué producto compre en cualquier país, casi podrá ver las palabras "Hecho en China". Otro problema es que hace apenas una década, China no tenía muchas marcas nacionales que fueran bien conocidas dentro y fuera del país. En aquella época, algunas personas en China ni siquiera creían en las marcas extranjeras producidas en China. Los chinos ricos, por ejemplo, prefieren comprar automóviles alemanes en Europa a pesar de que muchas de sus piezas se ensamblan en China.
Para la generación anterior de chinos, la compra de productos extranjeros se debe en parte a las marcas famosas. Pero las cosas son diferentes ahora. Ha surgido en el mercado una nueva generación de consumidores: los consumidores millennials. Ya no se sienten tentados por la publicidad: lo que les importa son las características de consumo de los bienes mismos.
Xiao, miembro de la Asociación China de Salud Mental, fundador de "In Psychoological Studio" y consejero psicológico nacional de segundo nivel, dijo en una entrevista con Sputnik News: "Aunque la mejora de la calidad de los productos nacionales es Uno de los factores, la razón más importante es que la información de los medios y los recursos publicitarios ya no están tan concentrados como hace diez o veinte años. En ese momento, si se iba a anunciar un producto, generalmente se hacía en medios televisivos centralizados. o grandes portales, y la gente recibía la información publicitaria también de forma centralizada. Sin embargo, en los últimos años, especialmente con el desarrollo de Internet móvil, los canales para que los jóvenes obtengan recursos e información se han vuelto cada vez más abundantes y dispersos. Hace que se exploren más las necesidades personalizadas de las personas. Elegirán productos en función de sus propias necesidades, rasgos de personalidad, atributos demográficos, identidad psicológica, identidad y otros factores, y no escucharán la retórica de algunos medios y anunciantes oficiales. Los jóvenes hoy en día prestan más atención a la personalidad y las connotaciones internas al elegir productos. En segundo lugar, los teléfonos inteligentes son un ejemplo típico. Cuando se trata de teléfonos inteligentes nacionales, las primeras marcas que nos vienen a la mente son Huawei y vivo. Los hábitos de uso y las necesidades de los jóvenes chinos son mejores, por lo tanto, es más fácil desarrollar productos que les gusten a los jóvenes chinos”.
Por otro lado, el país también apoya firmemente a los fabricantes nacionales para hacerlos competitivos en el mercado. mercado mundial. El Consejo de Estado de China adoptó el Plan Made in China 2025.
Su objetivo final es convertir a China en una potencia industrial mundial. Según lo previsto. China debe dar forma y mejorar su propia marca y lograr una mejora integral de su industria manufacturera.
De hecho, ahora se pueden ver algunos logros. Por ejemplo, Tencent tiene un valor de mercado total de 508 mil millones de dólares, ocupando el primer lugar en Asia. Sólo hay cuatro empresas en el mundo que lo superan: Apple, Amazon, la empresa matriz de Google, Alphabet, y Microsoft. Tencent y su rival local Alibaba han lanzado sistemas de pago móvil, cuya escala no es similar en todo el mundo. El fabricante chino de equipos de comunicaciones Huawei lanzó recientemente el primer terminal de cliente 5G del mundo, lo que inquietó a sus rivales estadounidenses que han estado liderando el campo. Como señaló Xiao Xue Ping, todo esto sin duda promoverá el patriotismo, especialmente entre los jóvenes: ellos valoran los logros tecnológicos más que otros, lo que afectará sus preferencias de consumo.
Añadió: “En los últimos años, las ideologías culturales nacionales también han mostrado una tendencia a prestar más atención a la cultura tradicional china, al gran rejuvenecimiento de la nación china y a su identidad cultural. También es la razón por la cual China. Este es un factor por el cual la gente está más dispuesta a elegir productos nacionales.
”
Algunas empresas chinas han creado marcas exitosas y sus productos ocupan el primer lugar en muchos mercados nacionales. Por ejemplo, los teléfonos móviles de Huawei no solo son los más vendidos en China, sino también los más vendidos. Teléfonos móviles en India, otro supermercado asiático. La popularidad de los teléfonos móviles Huawei en Rusia también se ha mencionado año tras año. Según los resultados estadísticos de febrero, las ventas de teléfonos móviles Huawei superaron a Apple por primera vez, ocupando el segundo lugar después de Samsung. /p>