Liu Run: Nueve direcciones para la transformación de la industria de la educación y la formación bajo el New Deal
Todo el sector de la educación y la formación espera con ansias su pronta llegada, pero teme que llegue de repente como un terremoto. Por fin ha llegado la póliza.
Efectivamente. A pesar de estar mentalmente preparado, ocurrió un terremoto.
¿Por qué? ¿Por qué tan estricto?
Escribí un artículo "Liu Run: La industria de la educación y la formación puede ser solo el comienzo...". En la industria de la educación y la formación, es difícil entender la industria de la educación y la formación. Porque todos estos grandes cambios pueden ser sólo un pequeño paso dentro de un cambio mucho mayor. Este cambio mayor es para " * * * caprichos": cortar picos y llenar valles, y abrirse.
Posteriormente, la Asociación de Educación Privada de China (120 instituciones nacionales de formación fuera del campus como New Oriental, TAL, Zuoyebang, Ape Tutor, etc.) emitió una propuesta emitida conjuntamente por la Asociación de Educación Privada de China y entidades relevantes. instituciones de formación fuera del campus, apoyar resueltamente el New Deal y acelerar la transformación en un "complemento útil" de la educación en el campus.
Sin embargo, ¿qué es un "complemento útil" a la educación en el campus? ¿Cuál es el futuro de la industria de la educación y la formación? ¿Qué se debe hacer en la industria?
Hoy, hablemos de nueve posibles direcciones para la transformación de la industria de la educación y la formación bajo el New Deal.
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Educación de calidad
Durante este período, mi círculo de amigos en la industria de la educación y la formación ha aumentado significativamente el contenido del "arte creativo infantil". clases".
¿Por qué?
Porque el objetivo directo de la política de "doble reducción" es reducir la presión académica de los estudiantes. Una vez que se reduce la presión académica, los padres pueden estar motivados, los niños pueden ser fuertes y la calidad general puede mejorarse. ¿Qué es la "calidad integral"? La belleza musical y física (música, deportes, arte) son la base de una calidad integral.
El 6 de mayo de 2021, el Ministerio de Educación celebró una conferencia de prensa, Wang Dengfeng, Director del Departamento de Deportes, Salud y Educación Artística, propuso que cada estudiante dominara uno o dos talentos artísticos.
Tengo un presentimiento sobre esto.
Una vez tuve una transmisión en vivo con Wei Jia, el famoso diseñador y fundador de Rococo. Le pregunté cómo podría mejorar su belleza. Dijo medio en broma, no tienes remedio. Debido a la educación estética, debemos estar expuestos a ella desde una edad temprana. Sólo sumergiéndote en él, día tras día, podrás sentir la belleza y crear belleza. Quizás tu hijo pueda.
Dejar que los niños reciban educación estética desde pequeños Quizás cuando sean mayores puedan combinar perfectamente tecnología y arte como Steve Jobs.
Recientemente, EF Education, que tiene una fuerte etiqueta en inglés, lanzó el "Centro de crecimiento infantil inglés Fuxiao", que abarca la expresión del lenguaje, el pensamiento lógico, la creación artística, la iluminación tecnológica, la herencia cultural, la exploración del mundo y aprender a aprender y otros contenidos educativos de calidad.
El 24 de junio, la marca de educación de calidad de TAL, “Leebu English”, cambió oficialmente su nombre a “Leebu” y lanzó Leebu Children’s Growth Center. Una parte muy importante es la educación de calidad, como la educación estética, la caligrafía y el Go.
La transición hacia una educación de calidad es básicamente el conocimiento de los gigantes de la educación temática. Sin embargo, la educación de calidad no es una necesidad rígida y el tamaño del mercado es limitado. West Lake apenas contiene agua del Océano Pacífico. La competencia en este mercado será extremadamente feroz.
Qué hacemos
Muchas organizaciones también están probando otros enfoques. Por ejemplo, la educación científica.
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Educación en ciencias naturales
En el contexto de la fricción comercial entre China y Estados Unidos, China en su conjunto se ha dado cuenta profundamente de la importancia de dominar las tecnologías centrales. . Chips, sistemas operativos, alineadores de mascarillas. Sin tecnología básica, puedes quedarte estancado en cualquier momento.
En las escuelas primarias y secundarias, además de la educación por materias, también puede ser necesario cooperar con la estrategia nacional para fortalecer la educación científica (STEM+A). Se trata de una pista larga, húmeda y espesa con nieve. .
Qué es STEM+A, a saber: ciencia, tecnología, ingeniería y matemáticas, IA-inteligencia artificial.
La astronomía, la química, los experimentos de física, la robótica y, especialmente, la programación pueden estimular la infinita curiosidad de los niños por la tecnología, que puede ser amada por los padres y respaldada por políticas.
El Ministro de Educación, Chen Baosheng, incluso dijo:
En 2020, New Oriental invirtió en Geek Morning Star, una institución de educación en programación infantil. Learning and Thinking y otras instituciones también están apostando fuerte por la programación.
Sin embargo, la carrera de educación científica, al igual que la educación de calidad, requiere nuevos profesores, un nuevo equipo de admisiones e incluso una gran inversión en sistemas de software. Solo soy una pequeña institución de capacitación fuera de línea que solía brindar educación temática. ¿Qué debo hacer?
La cooperación entre escuelas y empresas puede ser una opción.
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Cooperación entre escuela y empresa
En la nueva política, las escuelas deben “garantizar horarios de servicio extraescolar”;
y “mejorar la "calidad de los servicios extraescolares":
¿Pero qué pasa si la escuela no tiene los recursos y la experiencia para proporcionar estos servicios?
En este momento llega la oportunidad de convertirse en un “complemento útil” a la formación presencial. Las nuevas regulaciones dicen que los canales de servicio extraescolar se pueden "ampliar":
Puede ser una nueva idea que las instituciones de formación pequeñas y medianas cooperen con las escuelas para transformarse de un modelo 2C a un 2B. modelo. No sólo la guardería después de la escuela, sino también los sábados o las vacaciones de invierno y verano.
Por supuesto, la cooperación 2B requiere una comprensión completa del mecanismo operativo y el proceso de toma de decisiones de la escuela, y la aceptación de una gestión estricta. Esto impone nuevas exigencias a las capacidades de las instituciones de enseñanza y formación.
¿Qué pasa si insistes en tus capacidades profesionales originales de 2C y no quieres transferirlas? Puedes aprender "Educación familiar".
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Educación familiar
Educación familiar, denominada "tutoría".
Hay tres lugares principales para la educación: la escuela, la familia y lugares de terceros (online y offline). Bajo la estricta supervisión de las escuelas y lugares de terceros, los padres ansiosos definitivamente considerarán la “tutoría” como una salida educativa importante.
Por supuesto, esto no significa que los profesores formados fuera de la escuela deban ser invitados a casa y continuar recuperando lecciones a puerta cerrada. La educación en el hogar abarca mucho más que eso. Incluye al menos tres aspectos: tutoría de materias, educación de calidad y crecimiento acompañante.
El asesor de la materia es el ex tutor de pregrado, también conocido como "Xiao Zao". Este mercado puede explotar repentinamente debido al desbordamiento de docentes profesionales de las instituciones de enseñanza y formación. Las organizaciones activas en este mercado incluyen Yousi Tutoring, Haide Tutoring y varias plataformas de tutoría O2O.
La educación de calidad también es una parte importante del mercado de la tutoría. Cada vez más padres consideran las clases particulares de piano, baloncesto, música vocal y bádminton como nuevas opciones para la “inversión en educación” de sus hijos. Especialmente después de que Guangzhou inició el "Nuevo examen de ingreso a la escuela secundaria de educación física", el costo de la matrícula para las tutorías individuales de educación física puede llegar a 200-350.
Acompañar el crecimiento es un nicho de mercado de alto nivel. Los niños se quedan en casa, ayudan a hacer planes de estudio, acompañan a los niños a participar en actividades extraescolares y ayudan con las tareas. 2065438+En julio de 2008, Li Hao se graduó en una prestigiosa universidad de Wuhan y eligió ser profesor interno, con un día libre a la semana y un salario mensual de al menos 20.000 yuanes.
Muchos de los proveedores actuales de educación familiar son plataformas domésticas. Creo que una plataforma profesional de educación familiar definitivamente romperá con las tareas domésticas y funcionará por sí sola. Esta también es una oportunidad.
En el futuro, la industria de la tutoría y la profesión de “maestro” pueden florecer bajo la premisa del cumplimiento.
¿Además?
Otro ejemplo es la educación en campamentos.
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Campamento educativo
En junio de 2019, llevé a Xiaomi, de 11 años, a un viaje de senderismo por Gobi. Cuatro días, 88 kilómetros. Después de que me fui, toda mi persona era completamente diferente.
Me conmovió especialmente. También escribí un artículo "Acompañar a mi hijo de 11 años al desierto de Gobi y brindarle mis cinco conocimientos más preciados".
Tengo muchos amigos en New Oriental. Empecé a ver cada vez más “educación de campamento” en su círculo de amigos. Las materias no permiten clases de recuperación durante las vacaciones de invierno y verano, por lo que habrá un largo período de enriquecimiento. Durante este período, puede ser una muy buena oportunidad para que los niños salgan, se acerquen a la naturaleza e incluso acepten algunos desafíos, amplíen sus horizontes y perfeccionen su fuerza de voluntad.
Además de "soportar dificultades", la educación en el campamento también se puede ampliar. De hecho, existen muchas variaciones.
Por ejemplo, visitas escolares famosas. Llevar a sus hijos a escuelas famosas y permitirles desarrollar el anhelo por las escuelas famosas después de una exposición real puede ser muy útil para estimular su aprendizaje diario.
Por ejemplo, la clase Quanzhen. Aprovechando la diferencia horaria entre las vacaciones de invierno y verano en diferentes países, los niños pueden ser transferidos a clases reales en el extranjero (Estados Unidos, Japón y Europa) para obtener una experiencia de aprendizaje diversificada, que los ayudará a comprender la riqueza del mundo. y mejorar su tolerancia.
Por ejemplo, temas especiales.
Organice un campamento de verano para "pequeños artistas" en una galería famosa para brindar educación, apreciar las pinturas de los maestros y copiar y estudiar. Espera un momento.
¿Pero qué pasa si no tengo estos recursos?
Bien, entonces puedes intentar utilizar tus recursos existentes en diferentes clientes. Por ejemplo: educación de adultos.
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Educación de adultos
Si la razón principal del declive de la formación en materias K12 es la necesidad de clases de recuperación debido a la escuela secundaria examen de ingreso y examen de ingreso a la universidad. Entonces, otro mercado que se necesita con urgencia para las clases de tutoría es el de la educación de adultos. Encuentre un trabajo, obtenga un ascenso, inicie un negocio. Especialmente para exámenes. La demanda en esta área es muy fuerte y el precio unitario no puede ser inferior a K12.
En 2021, el número de personas que se presentarán al examen de función pública superará los 5,37 millones. Un récord. La formación previa al examen de la función pública es un mercado enorme.
Los estudiantes que no han tomado el examen de servicio civil no saben que en este campo, Zhonggong y Tu Hua son los dos gigantes.
El 23 de julio, el precio de las acciones de toda la industria de la educación y la formación se desplomó. New Oriental cayó aproximadamente un 70% en cinco días, con un valor de mercado de más de 2.100 millones de yuanes. En cinco días, la educación pública de China cayó aproximadamente un 8%, con un valor de mercado de más de 75 mil millones de yuanes. Al comparar las empresas líderes en estos dos segmentos, es posible que descubra que, en comparación con la educación por materias K12, la educación de adultos es un mercado más grande y está más preparado para resistir los riesgos políticos.
Entonces, ¿cuáles son las similitudes entre la formación en materias K12 y la formación previa al examen de la función pública?
Todos están basados en exámenes. Y la cantidad de agua que se puede captar en este mercado es enorme. Las capacidades educativas de las materias K12 pueden transferirse parcialmente a los funcionarios públicos y a diversos exámenes.
La educación de adultos no se trata sólo de “exámenes y certificaciones”. La formación en entrevistas para adultos, la formación digital y la formación conjunta de talentos profesionales con empresas son direcciones que se pueden explorar. Estrictamente hablando, Get, Chaos, Lakeside y muchas formas de educación empresarial, educación empresarial y educación general también pertenecen a esta vía. Lo que pasa es que el contenido es diferente
Esta pista solía ser una institución de formación tradicional y descentralizada. Los gigantes de la educación y la formación tienen la oportunidad de entrar y crear economías de escala.
¿Efecto de escala? ¿Todos los proveedores de servicios son limitados, incluso si se pueden lograr economías de escala? ¿Existe una dirección empresarial que pueda eliminar el atributo de "servicio" de la enseñanza y la formación y mejorar en gran medida la escalabilidad?
Sí. Como el hardware inteligente.
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Hardware inteligente
2021 Del 23 al 25 de abril, se celebró la 79.ª Exposición de equipos educativos de China en el Centro Internacional de Exposiciones y Convenciones de Xiamen. Más de 170.000 metros cuadrados, más de 9.000 stands y más de 1.300 empresas participantes. Esta es la exposición más grande desde la creación del Centro de Convenciones y Exposiciones, y su popularidad es comparable a la del salón del automóvil y la exposición de comunicaciones en su apogeo.
El hardware educativo inteligente es popular.
¿Por qué? Porque el hardware inteligente (productos) puede ser un camino más amplio que la educación y la capacitación (servicios). Cada formación requiere un tiempo de enseñanza determinado por un profesor y el coste marginal es muy alto. La ventaja del hardware es que no ocupa en absoluto el tiempo del profesor. Si se capta con precisión la demanda, se puede aceptar una cantidad enorme.
En este punto, NetEase entró antes. Desde el punto de vista actual, su continua inversión en hardware inteligente ha mejorado su capacidad para resistir los riesgos políticos.
Escaneé las palabras en la taza con un bolígrafo de diccionario adecuado.
Pero el umbral para fabricar hardware inteligente sigue siendo bastante alto. Porque esto requiere que las empresas no sólo tengan genes educativos, sino también ciertos genes técnicos. Además, debe aprender a gestionar la eficiencia de la I+D, el control de calidad y algo que probablemente nunca haya visto: el inventario.
En este sentido, algunas instituciones han invertido en lámparas quirúrgicas inteligentes, impresoras tipográficas, lectores de tinta electrónica, computadoras portátiles educativas específicas para K12, etc.
La vía de hardware inteligente es más adecuada para grandes capitales que ya han cotizado. Cuando un grupo pequeño no puede asumir un gran capital, este es un camino lo suficientemente grande.
A juzgar por el tamaño de la pista, hay una pista igualmente grande. Es decir: tecnología educativa.
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Ciencia y tecnología educativas
La inteligencia artificial eventualmente se utilizará en la educación. El terremoto en la industria de la educación y la formación puede llegar a un ritmo acelerado.
Existe una empresa nacional llamada "Together Education Technology" que utiliza tecnología para ayudar a los profesores a escanear y calificar automáticamente los exámenes, y los estudiantes pueden personalizar sus propios ejercicios.
En 2011, el Ministerio de Educación emitió el "Plan Decenal de Desarrollo para la Informatización Educativa (2011~2020)", que aclaraba que los gobiernos de todos los niveles deberían invertir no menos del 8% en fondos para educación.
De 2018 a 2023, la informatización de la educación mantendrá una tasa de crecimiento compuesta del 8,9%, y se espera que los gastos fiscales en informatización de la educación alcancen casi 380 mil millones de yuanes en 2020.
En 2020, la Dirección General del Ministerio de Educación emitió el “Aviso de la Dirección General del Ministerio de Educación sobre la realización de actividades de popularización de espacios de aprendizaje en línea en 2020” para incentivar la construcción de diversos espacios personales para profesores famosos, padres, etc., así como regiones, clases y clubes y diversos espacios institucionales, y señaló claramente que se debe promover el espacio de aprendizaje en línea para abarcar a todos los profesores y a todos los estudiantes en edad escolar.
El uso de la tecnología para proporcionar un "suplemento útil" a la educación escolar es una vía con un umbral alto pero con altos ingresos en la industria de la enseñanza y la formación.
Dios mío, el listón está demasiado alto. Soy una institución pequeña con sólo unas pocas docenas de profesores. ¿Qué debo hacer?
Pues puedes probar: retransmisión de vídeo en directo.
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Video en vivo
¿Cuántos fans tiene?
¡5,4 millones!
La energía de las pequeñas instituciones e incluso de los profesores individuales puede incluso ser mucho mayor que la de las grandes empresas en la era de los vídeos cortos y las retransmisiones en directo, siempre y cuando su contenido sea realmente atractivo.
Ahora, Tik Tok, Atofast y Bilibili son más que simples lugares para pasar el tiempo. También se han convertido en lugares para el “aprendizaje serio”. Esto también resultó en un gran número de instituciones y personas.
Los vídeos cortos y las retransmisiones en directo son los principales beneficios para todas las instituciones de formación pequeñas y medianas.
Últimas palabras
Recientemente he tenido muchas charlas intensivas con compañeros del sector de la educación y la formación. No están ansiosos. ¿Por qué?
Porque mientras haya demanda, habrá oferta.
Mientras comprendamos y cumplamos resueltamente las nuevas políticas, bajo la lógica general de la doble reducción, la industria de la educación y la formación seguirá teniendo grandes oportunidades de desarrollo. New Oriental, TAL, Gaodao, Haodao y otras instituciones están ajustando su postura. En particular, encontrará que instituciones diversificadas ya están haciendo arreglos.
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La industria de la educación y la formación se convertirá definitivamente en un complemento útil a la educación escolar.
Le pregunté al director ejecutivo de una institución de formación de directores. Dijo:
Creo que lo que dijo es verdad.
Vamos.
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