Análisis de la estrategia de marca BMW
La historia de BMW comienza en 1916. La empresa era originalmente un fabricante de motores de aviación y en 1917 también era una sociedad de responsabilidad limitada. Cambió su nombre a Bayerische Motorenwerke GmbH y salió a bolsa en 1918. BMW es la abreviatura de Bayerische Motoren Werke.
Al principio, la empresa se centraba principalmente en la investigación, el desarrollo y la producción de motores de avión. El logotipo azul y blanco de BMW simboliza una hélice giratoria, un reflejo de la historia temprana de la empresa. En 1923 se lanzó la primera motocicleta BMW. Cinco años más tarde, en 1928, BMW adquirió la fábrica de automóviles de Eisenach y comenzó a producir automóviles. Desde entonces, BMW ha sacado al mercado muchas obras maestras de la historia de la fabricación de automóviles. Estos productos siguen inspirando fuertes emociones y deseos y crean la excelente reputación de BMW como fabricante de automóviles.
1.1952 - BMW 507 descapotable, uno de los coches más elegantes del mundo.
Años 60 - BMW 2002, el coche de 5 plazas más de moda en la época, con un estilo deportivo.
La motocicleta monocilíndrica 1948-R 24 anunció el nacimiento de la primera motocicleta de BMW después de la Segunda Guerra Mundial.
Sede de la empresa en Múnich.
El Grupo BMW actual: crecimiento eficiente de las marcas de alta gama
Actualmente, el Grupo BMW es el fabricante de automóviles y motocicletas más exitoso y rentable del mundo. En 2002, la empresa vendió con éxito más de 6.543.800 BMW y minicoches, y el récord de ventas superó el millón por primera vez. En el negocio de motocicletas, las ventas superaron las 92.000 unidades, estableciendo un nuevo récord. A nivel mundial, el Grupo BMW tiene más de 654,38 millones de empleados.
Basarse siempre en marcas de alta gama es la base del éxito corporativo. El Grupo BMW posee tres marcas principales: BMW, MINI y Rolls-Royce. Estas marcas ocupan la gama alta de varios segmentos del mercado, desde automóviles pequeños hasta automóviles de lujo, lo que convierte al Grupo BMW en el único fabricante del mundo que se centra en automóviles y motocicletas de alta gama. La gama alta es "valor añadido". Cada marca del Grupo BMW tiene una imagen de marca clara y sus productos tienen ricas connotaciones en términos de estética de diseño, rendimiento dinámico y energético, contenido técnico y calidad general. Por lo tanto, estas marcas pueden ofrecer a los usuarios productos adicionales reales. . Sobre esta base, BMW Group espera lograr mayores márgenes de beneficio en el sector de las bicicletas, continuando así con un crecimiento rentable y asegurando el estatus independiente de la empresa en el futuro.
El Grupo BMW implementará una clara estrategia de marca de alta gama a largo plazo, que se reflejará en una amplia gama de productos y ofensivas de mercado en los próximos años. Mientras se centra en la singularidad de cada marca, BMW Group entrará en nuevas áreas mediante el lanzamiento de nuevos productos y promoverá la serie de productos de la empresa en más mercados nuevos. De esta manera, la empresa entrará en un nuevo ámbito:
Para 2008, BMW Group venderá aproximadamente 654,38+400.000 vehículos, logrando un crecimiento del 40%. Ese mismo año, las ventas anuales del grupo superarán los 50 mil millones de euros.
El objetivo general del Grupo BMW es establecerse en el mercado internacional como el fabricante de automóviles y motocicletas de alta gama de mayor éxito.