Análisis de casos de marketing de animación
La animación no es sólo una forma de que los niños se diviertan, el valor de la animación radica en influir en el consumo a través del cine. El amor de la gente por los dibujos animados y los personajes les llevará a comprar conscientemente productos relacionados con los dibujos animados, y los ingresos que este consumo aportará a los comerciantes serán una cifra atractiva. Incluso marcas de renombre internacional como LV y PRADA han comenzado a combinar productos con animación para atraer a más consumidores y grupos de consumidores.
Disney: La marca de dibujos animados salva a la empresa
El caso del marketing de animación que impulsó la economía e incluso salvó crisis corporativas se ha escenificado con éxito en los Estados Unidos en el siglo XX. En un momento en el que la economía del país está en recesión, Ruian Company es una empresa que fabrica trenes de juguete eléctricos y se ha declarado en quiebra ante los tribunales. Por casualidad, Disney la autorizó a producir juguetes de trenes con forma de Mickey Mouse. Vendió 250.000 juegos en cuatro meses y la empresa volvió a la vida milagrosamente. Esto demuestra que una imagen de dibujos animados saludable y conocida puede mejorar la reputación de un producto. Éste es el encanto de la marca. Como proveedor de animación popular en todo el mundo, Deti se encuentra ahora en el período de lanzamiento de la marca. Como creador de licencias de marcas, su éxito también es el resultado de la selección del mercado. No mucho después de que Mickey Mouse se hiciera famoso, un comerciante de muebles se acercó a Disney Company y pagó 300 dólares por el derecho de imprimir la imagen de Mickey Mouse en el escritorio de la oficina de la empresa. Estos 300 dólares fueron la primera tarifa de licencia que recibió Disney. Este negocio también le permitió a Disney inventar dos modelos de negocio: licencias de marca y parques temáticos de Disney.
Ya nadie puede gastar 300 dólares para licenciar una marca de Disney, pero la mayoría de los más de 3.000 licenciatarios que han ayudado a Disney a tener éxito en todo el mundo todavía piensan que el acuerdo con Disney es un buen negocio.
Transformers: Los cómics son solo anuncios de juguetes.
La industria de la animación japonesa se ha convertido en el tercer pilar de Japón. La gran riqueza de sus productos de animación y la formación de una cadena industrial madura le permiten operar con facilidad todo el mercado internacional de consumo de animación. A través de años de exploración y acumulación de experiencia, la animación japonesa siempre se ha centrado en la creación de imágenes de cómics originales. Varias revistas de cómics tienen un posicionamiento claro en el mercado y una segmentación completa del mercado. Una vez que la imagen de animación tenga éxito, se producirán series de televisión animadas y películas animadas con la imagen de animación como protagonista, y luego se desarrollará el mercado de productos derivados de la animación, como la autorización del uso de personajes de animación, la fabricación de animaciones. juguetes de personajes, etc. Muchos cómics incluso se han convertido en publicidad de determinados productos al inicio de su producción. Tomemos como ejemplo los mundialmente famosos Transformers. Los fabricantes de juguetes estaban creando Transformers antes de que salieran al aire los dibujos animados. Cuando los dibujos animados llegaron a China, incluso los entregaron gratuitamente a las estaciones de televisión. Cuando la gente poco a poco se fue enamorando de estos Autobots. Luego exporte los juguetes producidos anteriormente a China. En otras palabras, los beneficios de la distribución de dibujos animados ya no son importantes y los operadores se han centrado desde hace tiempo en la venta de derivados.