Principios del diseño de packagingTres principios del diseño de packaging: llamativo, comprensivo y agradable. El llamado embalaje no sólo tiene la función de proteger el producto, sino que también tiene un efecto promocional positivo. Con la feroz competencia del mercado en los últimos años, cada vez más personas hacen todo lo posible para que desempeñe este último papel. El erudito japonés Yi Zhuozhi propuso una vez el principio de "llamar la atención, comprender y agradar". Para promover las ventas, el embalaje debe primero atraer la atención de los consumidores, porque sólo se pueden comprar productos que atraigan la atención de los consumidores. Por lo tanto, el empaque debe utilizar formas novedosas y únicas, colores brillantes y llamativos, patrones exquisitos y exquisitos y materiales únicos para hacer que el empaque sea llamativo, de modo que los consumidores tengan un gran interés a primera vista. Las formas únicas y novedosas pueden atraer más la atención de los consumidores. Por ejemplo, la forma de las botellas de vino es generalmente cilíndrica. Algunas botellas de vino están diseñadas para imitar la forma en formas complejas de anclas o cuerpos humanos, que serán muy prominentes y hermosas entre un lote de botellas de vino cilíndricas y rectangulares. La belleza del color es la más fácil de sentir. Algunos estudiosos del marketing incluso creen que el color es el factor número uno para determinar las ventas. En su investigación de mercado a largo plazo, descubrieron que algunos colores utilizados en el embalaje del producto pueden hacer que el producto sea sorprendentemente difícil de vender, y el gris es uno de ellos. Creen que esto se debe a que el gris es difícil de generar entusiasmo y, naturalmente, es difícil generar un impulso de compra. Propusieron que el rojo, el azul, el blanco y el negro son los cuatro colores principales de ventas, lo cual descubrieron al crear y comparar imágenes de rojo, azul, blanco, negro, verde, naranja, amarillo y marrón. Tomemos como ejemplo el rojo. Tiene la mayor cantidad de imágenes y es la imagen que tiene la relación más fuerte con la vida como el sol, el fuego y la sangre. Por tanto, el rojo es el más excitante. El azul, el blanco y el negro también están estrechamente relacionados con el sol, que siempre cuelga alto en el cielo azul. Tan pronto como se pone el sol, el cielo se oscurece. Cuando el sol vuelve a salir al amanecer, el cielo del este se vuelve blanco como el vientre de un pez. Estos cuatro colores son colores importantes que dominan el ritmo de nuestra vida diaria. Cuando se utilizan como colores de venta, pueden despertar el favor y el interés de los consumidores. Este análisis tiene cierta racionalidad. Patrón combinado con color. El embalaje de cartón del suéter de cachemira "Snow Lotus" es de un suave color verde claro, con un patrón de loto blanco como la nieve que sobresale de la caja, lo que luce particularmente elegante y llamativo. Hay una marca en el exterior de la botella de "Vino antiguo de la dinastía Han Occidental" con un fondo rojo y líneas negras antiguas. Sobre el fondo amarillo de la caja de embalaje, hay cuatro caracteres de sello negro vigorosos y solemnes "Vino antiguo de la dinastía Han Occidental", como un anciano contando una larga historia. Entre una hilera de botellas de colores destaca su encanto único. En términos generales, el patrón de empaque debe resaltar principalmente la marca registrada y mostrar completamente las características de la marca, de modo que los consumidores puedan identificar inmediatamente los productos de una fábrica a partir de los símbolos fonéticos y el patrón de empaque general, especialmente los productos de marcas famosas y las tiendas de marcas famosas. Una marca llamativa en el envase puede atraer inmediatamente a los consumidores. También han llamado la atención los cambios en los materiales de embalaje. Los obsequios de porcelana exportados desde Shandong se empaquetan en cajas portátiles hechas de hojas de maíz, que no solo aprovechan al máximo el excedente de mano de obra rural, sino que también utilizan una gran cantidad de materiales locales baratos para fabricar envases artísticos y artesanales con características populares y textura elegante. que es más artístico que el embalaje de cartón normal. La famosa comida de "conejo envuelto en seda" de Sichuan se envasaba originalmente en una caja rectangular roja y ahora está tejida en un exquisito recipiente cilíndrico con finas tiras de bambú, que es único y hermoso, creando una impresión inolvidable. Un empaque exitoso no sólo atrae la atención y el interés de los consumidores en el producto mediante el uso de forma, color, patrón y material, sino que también les permite comprender con precisión el producto a través del empaque. Porque lo que la gente compra no es el envoltorio, sino el producto en el envoltorio. La forma más eficaz de transmitir con precisión la información del producto es transmitir verdaderamente la imagen del producto. Puede utilizar un embalaje totalmente transparente, abrir una ventana en el contenedor del embalaje para mostrar el producto, dibujar gráficos del producto en el embalaje y hacer descripciones de texto concisas en el embalaje. E imprimir colores en las fotografías del producto. Hay una "tragaluz" en la parte superior del embalaje de cartón de los suéteres de cachemira de la marca "Snow Lotus". El color y la textura de los suéteres de cachemira se pueden ver claramente a través del celofán, lo que facilita su selección. Los cuchillos de cocina de acero inoxidable de la marca "Diamond" de Yangjiang, Guangdong, están empaquetados en cajas de cartón y tienen hojas fijas, lo que los hace fáciles de transportar y vender. En la superficie de la caja se utilizan fotografías en primer plano para mostrar tomas confrontativas; la imagen de fondo muestra verduras y carnes, con fotografías y descripciones del origen, historia y calidad del cuchillo de cocina, para que se pueda apreciar su larga historia y su excelente calidad. Muestra verdadera e intuitivamente bienvenida por los clientes nacionales y extranjeros. Transmitir con precisión la información del producto también requiere que el grado del empaque sea consistente con el grado del producto. Cubrir o exagerar la calidad y las funciones del producto son empaques fallidos. El ginseng exportado desde China solía envasarse en sacos y cajas de cartón, y los empresarios extranjeros sospechaban que se trataba de rábano seco. Naturalmente, esto se entiende por el nivel del embalaje original.
Por el contrario, los productos de gama baja con envases magníficos y precios elevados no atraerán a los consumidores. En la actualidad, la mayoría de los envases de snacks del mercado chino son muy exquisitos. Los colores llamativos, los diseños magníficos y las bolsas de papel plateado brillante con instrucciones en movimiento son muy atractivos para los consumidores, especialmente los niños. Pero muchas veces, el valor de la comida en la bolsa es muy diferente del precio de venta, lo que hace que la gente se sienta engañada. Por lo tanto, la calidad del embalaje debe ser coherente con la calidad del producto. Basado en experiencias exitosas en los mercados nacionales y extranjeros, el empaque de bienes de consumo de alta gama utilizados por personas de altos ingresos utiliza principalmente imágenes simples y claras, colores suaves y elegantes y materiales de alta calidad para bienes de consumo de gama baja utilizados por personas; Para personas de bajos ingresos, a menudo se utilizan colores e imágenes brillantes, y luego se utiliza el término "beneficios económicos" para expresarlo, todo para transmitir con precisión la información del producto a los consumidores y hacerles entender. Transmitir con precisión la información del producto también requiere que las formas, colores, patrones, etc. utilizados en el empaque no violen los hábitos de las personas ni causen malentendidos. Por ejemplo, existe experiencia en el uso de colores en los envases: la mantequilla no se puede vender en otros colores sin un diseño de envase amarillo, y el café no se puede vender en envases azules, porque durante mucho tiempo la gente tiene una comprensión relativamente fija del contenido del producto. expresado por un determinado color, y estos colores también se pueden llamar color de imagen del producto. Algunos colores de la imagen del producto provienen del propio producto: marrón para el té, melocotón para el melocotón, naranja para la naranja, amarillo para la mantequilla y mayonesa, verde para las verduras y marrón para el café. Algunos son estereotipos psicológicos, como la relación entre color y sabor. Los especialistas en marketing japoneses han realizado algunas pruebas psicológicas, pidiendo a los consumidores que miraran dos marcas de cajas de curry para distinguir entre curry dulce y curry picante. El curry de la marca Gurico es dulce, pero mirando su envase rojo, el 70% de la gente piensa que es picante. La caja de embalaje de SB Gold Medal Sweet Curry es amarilla, lo que la mayoría de la gente reconoce. Obviamente, otros entienden el dulce empaque de SB Gold Medal, y definitivamente es mejor que Guri Kokuri. De hecho, la caja de empaque SB Gold Medal Spicy Curry utiliza un diseño de empaque rojo y negro. Fue muy popular cuando se lanzó alrededor de 1965, lo que provocó que el precio de sus acciones se disparara. Esto demuestra que el diseño rojo y negro expresa inteligentemente el significado de. el sabor picante y es comprendido por los consumidores. La imagen y el color del producto no son complicados ni profundos, y los consumidores comunes pueden entenderlos naturalmente. En otras palabras, la forma, el color, el patrón y el material del embalaje deberían despertar las emociones favoritas de las personas, porque los gustos y disgustos de las personas juegan un papel extremadamente importante en los impulsos de compra. La buena impresión proviene de dos aspectos. La primera es la practicidad, es decir, si el envase puede satisfacer las necesidades de los consumidores en todos los aspectos y brindar comodidad, lo que implica el tamaño, la cantidad y la exquisitez del envase. La misma crema para el cuidado de la piel puede estar disponible en frascos grandes o en cajas pequeñas, los consumidores pueden elegir según sus propios hábitos. Un producto bellamente empaquetado puede ser elegido fácilmente como regalo, mientras que un producto mal empaquetado sólo puede ser usado por usted mismo. Cuando el embalaje del producto ofrece comodidad, naturalmente atraerá el favor de los consumidores. El buen sentimiento también proviene directamente de la sensación de la forma, el color, el patrón y el material del empaque. Este es un efecto psicológico integral que está estrechamente relacionado con la atmósfera y el entorno individual y personal. En cuanto a los colores, cada uno tiene sus gustos y aversiones. Por supuesto, no se puede forzar la coherencia, pero existen similitudes. Por ejemplo, a la mayoría de las mujeres les gusta el blanco, el rojo y el rosa, que se llaman colores femeninos. El uso de blanco y rojo en los envases de productos femeninos puede despertar el amor de las mujeres. A los hombres les gusta el negro solemne, también llamado color masculino. El empaque y el color negro de los productos masculinos pueden ganarse el favor de los hombres. Los diferentes grupos étnicos tienen diferentes colores favoritos, que se denominan colores nacionales. A los estadounidenses les gusta el amarillo y los productos envasados en amarillo se venden bien, como la película Kodachrome, los productos de Kadapira, el mayor fabricante de maquinaria de construcción del mundo, los cosméticos de Kureroru y el aceite protector solar de Max Fakuta. Pero a los japoneses no les gusta el amarillo y los envases amarillos japoneses suelen ser difíciles de vender. Algunas personas piensan que a los estadounidenses les gusta el amarillo debido a su amor por las rubias. Otros piensan que el sol en las zonas cálidas de los estados del sur parece dorado. No profundizaré en el misterio aquí. Este tipo de mentalidad de amor nacional también es relativa y cambiante. Simplemente enfatizamos que los sentimientos de agrado y desagrado pueden influir en el comportamiento de compra. Con el auge de la revolución industrial, el diseño de envases y el embalaje son la combinación más temprana y perfecta de producto y cultura. El embalaje hace que el producto sea muy comercializable y el producto original carecía de embalaje. El desarrollo de productos y el desarrollo de la sociedad mercantil requiere inevitablemente la introducción de envases. Es como ser un agricultor que ha trabajado durante generaciones. Una vez que se convirtiera en un hombre rico o un noble, querría casarse con una mujer de una familia de eruditos, por lo que surgió una nueva forma. El desarrollo de la historia y la sociedad siempre tiene un incipiente desarrollo infinito e inevitable. El patrón del desarrollo histórico mundial está en constante evolución.