¿Cómo darle un mejor nombre a la empresa?
Tres situaciones de denominación social:
Categoría 1: La denominación social pertenece a una empresa independiente del sector en función de características de ubicación o alusiones originales.
Por ejemplo, los nombres chino e inglés del Wangbaohe Hotel son completamente diferentes. El nombre chino: Wang Baohe Hotel proviene del hecho de que la ubicación original del hotel era un famoso restaurante de cangrejo en Shanghai llamado "Wang Baohe". Después de la construcción del hotel, la dirección del hotel todavía utilizó el nombre original. Al mismo tiempo, se invitó al chef original del restaurante de cangrejo a comer cangrejo. Los clientes chinos y extranjeros que vienen aquí a comer cangrejos no sólo pueden comer "cangrejo Wang Baohe" en el lugar original, sino que el ambiente para comer cangrejos ha estado en línea con los estándares internacionales. La cena en el hotel también es muy popular debido al efecto cangrejo.
Cabe mencionar que el nombre en inglés del hotel es Central Hotel Shanghai, no WangBaoHeHotelShanghai. Se dice que este nombre en inglés lo puso un experto en marketing de renombre internacional. El nombre se eligió basándose en la ubicación geográfica del hotel, porque el hotel está en el centro de Shanghai, al lado de la famosa calle peatonal Nanjing Road. Con este nombre en inglés, es muy fácil ser reconocido y reconocido por los clientes a la hora de vender en el mercado internacional. Los huéspedes que vengan a este hotel por primera vez pensarán que este es el hotel central de Shanghai. Si se utiliza el nombre en inglés de Wang Baohe, aunque el hotel está ubicado en la mejor ubicación del centro de Shanghai, causará dificultades de ventas. Wang Baohe no puede permitir que los clientes tengan nada que ver con el hotel.
Categoría 2: El nombre de la empresa es un hotel propiedad de un famoso grupo nacional e internacional.
Por ejemplo, HolidayInn, Shangri-La, etc. , no importa dónde esté abierto el hotel, simplemente agregue el nombre de la ciudad después de la marca del grupo. Los operadores de hoteles con esos nombres son los más afortunados. El efecto de marca del grupo desde hace décadas ha hecho que el hotel sea conocido entre los transeúntes desde su apertura, ahorrando muchos costes publicitarios. Las ventajas en la promoción empresarial son evidentes.
Categoría 3: Elegir el nombre de la empresa a voluntad, ignorando el nombre de las funciones de la empresa.
Por ejemplo, el hotel invertido por China Civil Construction se llama: Zhongtu Building Hotel, el hotel invertido por Communications Trading Group se llama: Tongmao Hotel y el hotel invertido por el Ministerio de Petróleo y Carbón se llama : Ministerio de Petróleo y Carbón Hotel. Los nombres en inglés de estos hoteles generalmente utilizan pinyin y traducción literal. El resultado de estos nombres confusos ha provocado grandes dificultades en la promoción hotelera. Desde la perspectiva del cliente, independientemente del método de reserva, el motivo para elegir un hotel es la percepción que tiene del mismo. Cuando un hotel no tiene efecto de marca, es muy importante si el nombre del hotel es atractivo para los clientes. Los clientes no pensarán en el nombre de un hotel como Tongmao. Incluso sin alojarse en un hotel, es probable que los clientes no tengan la idea de probarlo. Soy muy injusto con los gestores de este tipo de hoteles, porque desde el punto de vista de un inversor, los efectos negativos del nombre del hotel no se tendrán en cuenta en los requisitos para los gestores. Pero los hechos demuestran que es el nombre del hotel lo que hace que los hoteleros gasten más energía y dinero que otros hoteles con bonitos nombres, pero no consiguen los resultados esperados.
Principios del naming de empresas
1. Fácil de recordar y fácil de difundir.
No modifiques deliberadamente el nombre de la empresa, mantenlo lo más simple y claro posible. Ya sabes, solo las grandes empresas y empresas pueden tener un nombre profundo. Las pequeñas empresas solo necesitan ganar su propia participación en el mercado, pero un nombre misterioso confunde a la gente.
2. Adecuado para escribir
El resultado de diseñar fuentes a regañadientes inevitablemente hará que la gente sacuda la cabeza y suspire. Dado que la comunicación de los nombres de las empresas modernas está diversificada, algunos medios impresos necesitan utilizar el efecto escrito del nombre de la empresa en la publicidad. Bueno, la buena redacción, el fácil reconocimiento y los efectos visuales también son factores importantes a la hora de considerar si el nombre de una empresa es bueno o no.
3. Propicio para el desarrollo a largo plazo
Desarrollo sostenible y singularidad de la marca Las empresas recién establecidas generalmente no tienen marcas, pero una vez que una empresa se desarrolla, puede establecer rápidamente su propio estatus de marca. .
Hay dos puntos a tener en cuenta aquí:
1. El nombre de la empresa recién establecida no debe enfatizarse ni ser similar al nombre de la empresa existente o a la marca del mercado. Esto se debe principalmente a que una vez que nos involucramos en disputas por infracción, no sólo promovemos a otras, sino que también desperdiciamos nuestra inversión humana y financiera. 2. Una vez que se lanza la marca de una empresa recién establecida, otras empresas de otros campos pueden sustituirla. Lo más importante en el mercado es la información. En segundo lugar está la marca corporativa.
4. Transmitir plenamente la filosofía corporativa
Prestar plena atención a la individualidad, reflejar plenamente las características de la industria, resaltar las características nacionales, buscar la simplicidad y la viveza y reflejar plenamente el arte. No utilice palabras de moda ni sustantivos temporales como nombre de su empresa.
5. Refleje la fortaleza de la empresa
Algunos clientes de empresas famosas siempre les piden que tengan nombres grandes e internacionales como General Motors, IBM y China Mobile. A menudo decimos que los nombres también son información. El nombre debe ser adecuado para la persona. El nombre de la empresa debe basarse en la etapa de desarrollo de la empresa. Esto es un tabú en China. Incluso hay algunos clientes corporativos famosos que no comprenden las regulaciones nacionales sobre nombres de empresas, por lo que quieren crear empresas con los prefijos "中" y "华". Es realmente difícil hacer esto. ¡A veces incluso el jefe está "confundido" por sus propias características culturales!
Notas sobre el nombre de la empresa
Al nombrar una nueva empresa, el nombre de la empresa y el nombre de reputación (nombre comercial) deben ser matemáticos y auspiciosos. Las empresas y las empresas también deberían tener suerte y buenas intenciones en matemáticas y física. Los cinco elementos de las matemáticas deben complementar los cinco elementos de la numerología del responsable (representante legal), y los cinco elementos de la razón social no deben entrar en conflicto con los cinco elementos de la numerología del responsable.
Al nombrar una empresa, se deben considerar los siguientes aspectos:
1. Transmitir plenamente la filosofía corporativa y reflejar el espíritu corporativo.
2. Prestar total atención a la personalización
3. Reflejar plenamente las características de la industria
4. Resaltar las características nacionales y amar al país y a la gente. .
5. Busque la concisión y la vivacidad.
6. Encarne plenamente el arte.
7. Busque el significado de la palabra y la pronunciación sea auspiciosa, saludable y fácil. para recordar y propicio para la comunicación.
8. Persiga la prosperidad matemática de los trazos y cumpla con los cinco elementos de la industria.
9. Busque una estructura de fuente razonable
10. Considere el Yin Yang y los cinco elementos
Varios malentendidos sobre los nombres de las empresas
1. El nombre de la empresa es demasiado sencillo y no tiene sentido.
El nombre de la empresa contiene productos con excelente calidad, funciones sobresalientes y efectos significativos, lo que favorece el deseo de compra de los consumidores. Este es originalmente un buen deseo y también es un principio de diseño eficaz y ampliamente utilizado en el diseño de marcas.
Sin embargo, si el diseño de la marca es demasiado sencillo, obviamente jactancioso y además implica la devaluación de otras marcas similares (como XX Wang, XX Ba, etc.), hará que los consumidores se sientan inalcanzables o difíciles. identificarse con. Esto desdibujará la identificación y el juicio de los consumidores, y los diseños de marcas que no se ajusten a la psicología del consumidor restringirán inevitablemente su desarrollo y crecimiento debido a la resistencia psicológica de los consumidores.
2. El nombre de la empresa es relativamente débil en aspectos interculturales y transregionales.
Debido a las diferentes tradiciones históricas y culturales, idiomas, costumbres, valores y gustos estéticos en los diferentes países, el reconocimiento y asociación de una marca también son muy diferentes. Si una marca no puede trascender las fronteras geográficas y culturales, se convertirá en un enorme obstáculo para su funcionamiento.
En la práctica, los nombres de marca y la comunicación entre diferentes regiones no están en línea con el entorno social y cultural del mercado objetivo, lo que dificulta las ventas e incluso afecta la imagen de la marca.
3. Al nombre de la empresa no le debe faltar belleza y potencia.
Las marcas comerciales demasiado sencillas, populares, carentes de belleza y fuerza no están en consonancia con el gusto estético y los conceptos morales que siguen el ritmo de los tiempos. Es cierto que algunas marcas tradicionales heredadas de la antigua China no son de gran estilo, como "王" y "Gubuli", pero todas son productos de esa antigua era y son consistentes con la cultura social de esa época.
Hoy en día, el nivel cultural y el gusto estético de los consumidores han mejorado enormemente. En este momento, la aparición de marcas desconocidas, vulgares y de bajo estilo será contraproducente porque son incompatibles con la atmósfera cultural contemporánea.
No solo eso, las marcas vulgares también violan las disposiciones pertinentes de la Ley de Marcas de mi país (los textos y gráficos que sean perjudiciales para la moral socialista o que tengan otros efectos adversos no pueden usarse como marcas, por lo que es difícil aprobar el registro y obtener una marca). derechos, y por lo tanto no pueden ser protegidos por la "Ley de Marcas Protección bajo la Ley de Marcas".
4. Evite similitudes en el nombre de la empresa.
Tener el mismo nombre de empresa es un tabú en las operaciones de marcas. Porque el objetivo final de la operación de marcas es superar a los competidores mejorando continuamente la competitividad de las marcas. Si el diseño de una marca es similar al de la competencia, no solo será difícil para los consumidores reconocerlo, sino que también aumentará el costo de la comunicación de la marca y reducirá el efecto de comunicación de la marca (cuando las empresas promocionan sus propias marcas). , promueven intencionalmente o no marcas comerciales similares o similares de competidores). Esto dificulta alcanzar el objetivo final de la trascendencia.