¿Cuáles son los métodos comúnmente utilizados por las empresas para analizar el entorno de marketing?
Los métodos comúnmente utilizados por las empresas para analizar el entorno de marketing incluyen: método de análisis PEST, método de matriz de análisis de amenazas de oportunidades y método de análisis FODA.
1. Método de análisis PEST
El análisis PEST es un método utilizado por consultores estratégicos para ayudar a las empresas a revisar su macroentorno externo. Diferentes industrias y empresas analizan los factores macroambientales de acuerdo con sus propias características y necesidades operativas. El contenido específico del análisis variará, pero en general los principales factores ambientales externos que afectan a la empresa deben analizarse en las cuatro categorías principales de política y economía. , tecnología y sociedad. Se llama método de análisis PEST para abreviar.
2. Método matricial de análisis de oportunidades y amenazas
El análisis de oportunidades y amenazas es la base de la planificación estratégica corporativa. La oportunidad es la suma de todos los factores del entorno del marketing que son beneficiosos para el marketing corporativo. Las amenazas son la suma de factores en el entorno del marketing que son perjudiciales para el marketing corporativo. El análisis de amenazas en el entorno se centra principalmente en dos aspectos: uno es analizar el impacto de las amenazas en la empresa y el otro es analizar la probabilidad de que ocurran y combinar estos dos aspectos.
Sobre la base del análisis de amenazas, las empresas también deben realizar más análisis de oportunidades. La idea del análisis de oportunidades es similar a la del análisis de amenazas. Una es considerar los beneficios potenciales que la oportunidad trae a la empresa y la otra es considerar la probabilidad de que ocurra. La idea de análisis es la misma que la matriz de análisis de amenazas.
En el entorno objetivo real, hay muy pocos entornos de amenazas puras y los entornos de oportunidades puras suelen coexistir, y siempre existen riesgos y beneficios. Por lo tanto, lo que realmente enfrentan las empresas es un entorno integral.
3. Método de análisis FODA
El análisis FODA es un método para seleccionar la mejor estrategia de marketing considerando de manera integral varios factores dentro de las condiciones internas y el entorno externo de la empresa. Entre ellos, S se refiere a las fortalezas internas de la empresa (Fuerza), W se refiere a las debilidades internas de la empresa (Debilidades), O se refiere a las oportunidades en el entorno externo de la empresa (Oportunidades) y T se refiere a las amenazas en el entorno externo de la empresa. (Amenazas). Aquí las fortalezas y debilidades son un análisis de las fortalezas y debilidades internas de la empresa, mientras que las oportunidades y amenazas son un análisis de los posibles impactos en el entorno externo de la empresa. Si comprende las oportunidades y amenazas que trae el entorno externo, comprenderá lo que la empresa puede hacer; si comprende las fortalezas y debilidades de la empresa, también comprenderá lo que la empresa puede hacer. El análisis FODA puede reflejar de forma concisa y clara el mercado en el que se encuentra la empresa. En la práctica, las empresas habituales suelen utilizar este tipo de tabla de análisis FODA.