¿Qué es el efecto de marca? Una marca famosa es una marca conocida y la gente estudia las marcas. Precisamente para ayudar a las empresas a crear y utilizar marcas famosas, esperamos que a través del estudio de las marcas famosas, las personas puedan comprender completamente el papel de las marcas famosas y formar conciencia de marca famosa. El gran papel de una marca famosa reside en su efecto de marca famosa, que lidera el progreso y desarrollo de los productos, las empresas y la sociedad. Como activo corporativo, las marcas famosas tendrán un impacto en la empresa en términos de desarrollo de mercado, expansión de capital y cohesión del personal, dándole a la empresa un arma mágica para el éxito. (1) El efecto de agregación de una empresa y sus productos se convierte en una marca famosa no solo puede obtener mayores beneficios y mejores beneficios económicos, sino también utilizar el capital de la marca para permitir que la empresa continúe creciendo y desarrollándose. Las empresas o productos de marcas famosas serán reconocidos por la sociedad en términos de recursos, y el capital social, los talentos, la experiencia de gestión e incluso las políticas tenderán a favorecer a las empresas o productos de marcas famosas. Las empresas o productos de marcas famosas estabilizarán su propia fuerza y, a través de relaciones sólidas con proveedores y empresas de seguimiento, y mediante operaciones de capital para agregar recursos sociales, expandirán aún más la empresa, formarán escala y generarán economías de escala. De esta manera, las empresas reúnen recursos humanos, financieros, materiales y de otro tipo para formar y aprovechar al máximo el efecto de agregación de marcas famosas. Desde 1998, la industria fabril mundial se ha desarrollado enormemente y la economía de redes ha impactado al mundo. Muchos portales y empresas relacionadas surgieron de la noche a la mañana, pero el crecimiento de las empresas requiere inversión de capital. ¿Cómo atrae un sitio web capital riesgo? Por un lado, depende de las perspectivas de desarrollo del sitio web y, lo que es más importante, de la popularidad del sitio web y del reconocimiento de los internautas. En ese momento, la búsqueda de portales tan buenos y conocidos atrajo más capital de riesgo y aumentó considerablemente la fortaleza del capital. Esta fue la agregación de recursos sociales de marcas conocidas. Aunque Internet Factory comenzó a decaer drásticamente en 2000, y Sohu también experimentó el mismo dolor, la gran cantidad de fondos recaudados cuando se hizo famosa fue suficiente para superar esta dificultad y lograr el éxito. (2) Efecto halo Como líder en la misma industria, una empresa o producto de marca famosa tendrá un hermoso halo junto con sus productos. Bajo el brillo de este hermoso halo, las empresas y los productos se verán afectados por efectos económicos positivos. El nombre y la reputación de esta reconocida marca tienen afinidad, atractivo y reconocimiento para consumidores, gobiernos, socios y otros públicos. Los consumidores vendrán aquí para comprar y utilizar productos de marcas famosas, y también serán amados, comprarán otros productos de la empresa y disfrutarán de otros servicios de la empresa; el gobierno brindará apoyo y atención a las empresas o productos de marcas famosas para promoverlos; la fuerza de las marcas famosas; los socios que vean el efecto de la marca también fortalecerán la cooperación y establecerán buenas relaciones. Para otros miembros de la sociedad, prestarán más atención, hablarán y recomendarán marcas famosas, creando un mejor entorno de crecimiento para las marcas famosas. Lenovo Group es una famosa empresa de TI en China. En el camino hacia el desarrollo y el crecimiento, parece que personas de todas partes están ayudando a empresas famosas. A menudo vemos un fuerte apoyo del gobierno y somos favorecidos por los consumidores. Muchos colaboradores se unen a ella. El camino de desarrollo de la tecnología comercial de Lenovo también tiene muchas ventajas aportadas por las marcas. (3) Efecto del campo magnético: las empresas o productos que se han convertido en marcas conocidas tienen una gran visibilidad y una lealtad extrema, especialmente una gran reputación. Después de seguir, establecerán un alto prestigio en la mente de los consumidores y mostrarán su extrema lealtad a la calidad. La gente pensará que este producto o empresa de marca tiene buena reputación y comprar o usar este producto es reconfortante y agradable. De esta manera, una empresa o producto atraerá a los consumidores como una piedra rodante. Bajo esta atracción, los consumidores generarán lealtad a la marca, la comprarán y la utilizarán repetidamente y continuarán promocionándola. Los usuarios de otros productos de marca también comenzarán a atraer el imán. fuerza de productos de marcas famosas Al utilizar este producto, puede convertirse en un consumidor leal de esta marca, consolidando así aún más la fuerza de la marca y formando un círculo virtuoso de la marca. Nike es un fabricante de calzado deportivo famoso en el mundo. No se convierte en una marca famosa tan pronto como se establece, pero se convierte en una marca famosa durante un largo período de tiempo y lidera la industria del calzado deportivo. Del crecimiento de Nike y la competencia de Adidas, podemos ver la influencia de marcas famosas y su efecto magnético en Nike. Después de su operación, Nike se ha convertido en una conocida empresa de calzado deportivo y el líder en esta industria es Adidas. La fama de Nike atrae a seguidores de Nike y consumidores que usan y compran productos de empresas como Adidas, Reebok y Primax. El fuerte magnetismo de los productos Nike ha provocado el declive de la "dinastía Adidas" y ha hecho que muchos consumidores opten por los productos Nike. (4) Efecto de "fisión nuclear" Cuando una marca se desarrolla hasta una determinada etapa y acumula y agrega diversos recursos sociales y fuerzas de marketing, la experiencia de gestión producirá una "fisión nuclear" y se seguirán derivando nuevos productos. Los nuevos servicios y los efectos de la fisión nuclear permitirán a las empresas acumular fuerza y fortalecerse bajo el efecto de agregación de marcas famosas, de modo que las empresas puedan desarrollarse eficazmente bajo el efecto halo de marcas famosas, que es adecuado para desarrollar mercados, ocupar mercados y formar nuevos marcas famosas. Por ejemplo, Haier Group primero logró grandes logros en el campo de los refrigeradores y se convirtió en una marca reconocida de empresas reconocidas. Luego, gradualmente amplió su capital acumulado, tecnología y experiencia en gestión a acondicionadores de aire, lavadoras, televisores en color y otros. campos de negocios, y logró resultados impresionantes en estos campos. Haier es ahora el líder en estas industrias. En los últimos años, Haier ha aprovechado el desarrollo de Internet y las industrias de la información para expandir su negocio a productos de información como computadoras y teléfonos móviles. Y se compromete a hacer que los electrodomésticos estén informatizados e inteligentes. Otro ejemplo es Wahaha en Hangzhou. Una serie de productos de marcas famosas como la leche con calcio Wahaha AD, el agua mineral Wahaha, el agua pura Wahaha y la extraordinaria serie de bebidas Wahaha también están establecidas en la industria de bebidas actual. El efecto de "fisión nuclear" de marcas famosas no producirá resultados positivos cuando todo tipo de fuerzas se unan con éxito en empresas de marcas famosas. La fisión no solo hará que la empresa se meta en problemas y no pueda salir de ella.
Para conocer el efecto de "fisión nuclear" de marcas famosas, debemos comprender el método y el momento de la fisión. (5) Efecto hacia adentro Las empresas de marcas famosas son líderes en la industria. Su éxito es inseparable del esfuerzo de sus empleados y de una excelente gestión. Las empresas de marcas famosas utilizan el poder de su imagen para mejorar sus objetivos y el estado mental de sus empleados. Por ejemplo, Lenovo Group de China, Changhong de Sichuan y Haier Group son empresas denominadas "Better Tomorrow" por las marcas nacionales. Tienen una buena imagen, por lo que los empleados que viven y trabajan en dichas empresas tendrán un sentido de orgullo y honor, y. Puede formar un equipo. Este tipo de cultura corporativa y atmósfera de trabajo dará a cada empleado moral y ambición, estimulará su fuerza espiritual y, por lo tanto, trabajará más duro, mejorará la eficiencia en el trabajo y aumentará el entusiasmo por el trabajo. El efecto moderado de las marcas famosas reúne la energía, el talento, la inteligencia, la fuerza física e incluso los recursos financieros de los empleados, lo que promueve la empresa. La unidad interna y el vigoroso desarrollo de algunas empresas de marcas nacionales reconocidas en la actualidad también pueden demostrar este punto. Los productos o empresas de marcas famosas suelen ser marcas famosas en una región. Para el desarrollo regional, las marcas famosas también tienen efectos publicitarios, efectos líderes, efectos estabilizadores y efectos pilares. (6) El efecto publicitario significa que una vez formada una marca conocida, su popularidad y reputación pueden utilizarse para difundir la reputación de la empresa, mejorar la imagen regional e incluso mejorar la imagen nacional. El efecto publicitario de las marcas famosas es más prominente en la vida económica y social. Cuanto más famosa sea la marca, mejor será la imagen, mayor será la reputación y más evidente será el efecto publicitario para la empresa, la región e incluso el país. Por ejemplo, los conocidos productos de P&G como Float, Head and Shoulders, etc. , la gente conoció a P&G o profundizó su comprensión de P&G debido a su comprensión de estos productos. La reputación del Grupo Sichuan Changhong en la industria de la televisión en color no solo promovió a Changhong Enterprises, sino que también hizo que la gente mencionara más la provincia de Sichuan, lo que permitió que la gente entendiera; La ciudad de Mianyang hace que la gente preste más atención a esta área. Haier Home Appliances ha creado una marca mundialmente famosa, que no sólo promueve Haier Enterprise, sino que también permite a personas de todo el mundo ver "Desarrollar China". (7) Efecto impulsor El efecto impulsor de las marcas famosas se refiere al efecto impulsor de los productos de marcas famosas en el desarrollo de las empresas y al efecto impulsor de las empresas de marcas famosas en la economía urbana, la economía regional e incluso la economía nacional. El efecto líder de marcas famosas también se puede llamar efecto líder. Los productos o empresas de marcas famosas impulsan el desarrollo empresarial y el crecimiento de la economía regional al igual que las empresas líderes. Con productos de marcas famosas, las empresas pueden optimizar los recursos internos, aprovechar al máximo los recursos y maximizar los beneficios. Al mismo tiempo, puede acumular fuerza y experiencia y, cuando llegue el momento, puede derivarlas y crear marcas más famosas, para que la empresa pueda seguir creciendo y desarrollándose. Hay dos tipos de relaciones entre empresas, una es la competencia y la otra es la cooperación. Las empresas de marcas famosas compiten con empresas de la misma industria y adquieren algunos competidores para hacerlas crecer y desarrollarse. Al mismo tiempo, algunos competidores pueden sobrevivir y desarrollarse compitiendo entre sí en lugar de ser devorados. Las empresas de marcas famosas y los competidores también cooperarán entre sí bajo ciertas condiciones para promover el desarrollo corporativo. Además del desempeño anterior, el papel impulsor más importante de las empresas de marcas famosas es impulsar sus empresas e industrias relacionadas. Una empresa de marca famosa puede convertirse fácilmente en una empresa pilar, impulsando el rápido desarrollo de empresas e industrias relacionadas, estimulando así la economía urbana, la economía regional y la economía nacional. Aquí también nos gustaría mencionar al Grupo Haier. Haier empezó como frigorífico y se convirtió en una marca muy conocida. Los demás productos de Haier, como lavadoras, televisores en color, aires acondicionados, etc., se extendieron rápidamente por todo el país, ocupando el mercado y formando nuevas marcas conocidas. Qingdao, Shandong, donde se encuentra Haier Group, es famosa por su presencia. Más importante aún, el buen impulso de desarrollo de Haier ha promovido el desarrollo de empresas locales y el progreso económico de Qingdao. Para China, el crecimiento de Haier, convertirse en una marca mundialmente famosa y ocupar el mercado mundial también supondrá una enorme contribución al desarrollo económico de China. (8) Efecto de estabilización El desarrollo económico no siempre es fácil. Cuando la economía fluctúa, es necesario el desarrollo estable de las empresas pilares para promover la estabilidad económica. Las empresas de marcas famosas suelen desempeñar este papel como empresas pilares. Cuando la economía de una región fluctúa, el desarrollo estable de marcas famosas puede impulsar la economía de la región, por un lado, y estabilizar la moral de los militares, por el otro, de modo que los recursos sociales como las personas, los talentos y los materiales no disminuyan. perderse. Esto es muy importante para un líder regional con una sola industria. La estabilidad de las empresas pilares puede ayudar a la economía regional a superar las dificultades. Aquí podemos estudiar el desarrollo de la industria de redes y la industria fabril. En 2000, la burbuja económica de Internet desapareció y muchas industrias de Internet colapsaron. En este momento, necesitamos que algunas empresas reconocidas se desarrollen de manera constante para brindar confianza a los inversores y que la gente sepa más sobre esta industria. Aunque las empresas de Internet actuales como Sohu, Sina y 263 desempeñan un papel tan importante, son empresas muy conocidas en la industria de Internet y su desarrollo estable juega un papel importante en la estabilidad de toda la industria. Una vez que una marca se vuelve famosa, tendrá muchos efectos posteriores, promoverá el desarrollo empresarial y promoverá el desarrollo económico regional y nacional. Sin embargo, al ver los siguientes efectos de la marca, también debemos ver los efectos negativos de la marca y tomar medidas activas para prevenir y evitar la aparición de efectos negativos. Aquí enumeramos dos aspectos de los efectos negativos de las marcas famosas.