¿Qué es VM?
El nacimiento del canal MTV es un signo de los tiempos y producto del rápido desarrollo de la industria de la música pop. No sólo marcó la entrada de la música pop en una era "hipervisual", sino que también marcó el surgimiento de una generación de audiencias llamadas "post-televisión".
Remontándonos a sus raíces, el prototipo histórico de MTV se puede encontrar en musicales de Hollywood, tocadiscos con vídeos de películas, vídeos de promoción de rock, etc. La formación de los "vídeos de música pop" a principios de los años cincuenta es en realidad su verdadera forma. Sus similitudes y diferencias son la expresión visual y la interpretación de formas musicales, utilizando el efecto "sinestésico" de la estética audiovisual. Ya el 28 de octubre de 1956, Elvis Presley hizo su primera aparición en la televisión estadounidense, causando sensación y conmoción en todo Estados Unidos. Se puede ver que la televisión ha traído un gran impacto visual a las audiencias musicales. En términos de forma artística, la llamada MTV es una forma artística integral que combina formas musicales con imágenes televisivas. Los cambios de ritmo, el flujo de la melodía e incluso el estilo general de la música generalmente se coordinan con la actuación de la cámara (cambio de pantalla, color, movimiento, cambios de ritmo) para lograr un efecto audiovisual interactivo. Este método generalmente aumenta el impacto y el atractivo de la música, pero al mismo tiempo, también es fácil estereotipar la imagen de la música. Para aumentar la expresividad y la inmediatez, MTV ha absorbido varias técnicas de expresión, como el uso de cambio de lente de película, diseño y procesamiento artístico, expresión de gestos de danza y narrativa dinámica de la actuación. "MTV combina tres elementos superpuestos: actuaciones -películas que adaptan representaciones teatrales y musicales de diversas maneras; narración o 'conceptos' - que se basan en películas, documentales o actuaciones televisivas tradicionales de Hollywood, pero siempre están muy comprimidos y siguiendo la moda; presentación visual - íconos publicitarios atractivos, musicales de Hollywood, películas tradicionales y experimentales. "Al principio, MTV se centraba más en la interpretación, integrando la música con la personalidad escénica de un individuo o banda. La MTV actual se centra más en narrar o expresar "conceptos", o reproducir una historia divertida o triste en MTV, o expresar un concepto abstracto de vida y conceptos éticos, que muchas veces están entrelazados. En una palabra, MTV es "notas visibles".
Desde la perspectiva de las ventas de discos, como predecesor de MTV, "Pop Music Video" es un anuncio de las discográficas estadounidenses para promocionar canciones y cantantes. MTV heredó directamente esta función comercial. El propósito comercial original de su transmisión es promover o seguir deshaciéndose de los productos de video de la discográfica, que es la llamada "reproducción de canciones", y este proceso está subordinado a la promoción y consumo de la industria de la música popular. Evidentemente, los discos de cantantes o bandas promocionados por MTV siempre serán más populares entre las estrellas del pop o las estrellas emergentes. Las discográficas lo saben. Llegaron a un acuerdo directamente con el canal MTV para vincular directamente las ventas de discos con los ratings. Cabe añadir que la televisión es sólo el medio musical dominante y que toda la industria musical depende de la cooperación entre los medios. Esta “interdependencia entre los medios” surge de necesidades tanto económicas como culturales. El programa infantil del sábado por la mañana, desarrollado en torno a la industria de la música pop, ofrece un escaparate especial para nuevos vídeos de "adelantos". El contenido de estos programas se organiza en torno a todas las actividades antiguas de la música pop: llamadas telefónicas con cantantes, entrevistas, últimos singles, selecciones de talentos, etc. Esto muestra el efecto complementario entre los medios de comunicación de hoy. "
Sin embargo, depender únicamente del poder de las compañías discográficas para producir MTV está lejos de satisfacer la demanda del mercado. Al comienzo del canal MTV, ¿quién hubiera pensado que la estación de televisión solo tendría videos de 120 canciones? , e incluso después de que todos se transmitan, durará como máximo medio día.
Esto requiere que el propio canal MTV participe en la creación musical y adopte una forma de producción y venta propia para obtener enormes ingresos publicitarios. De esta forma, tanto la discográfica como el departamento de producción del canal MTV producirán MTV de las últimas canciones populares y luego los venderán a estaciones de televisión externa o internamente, es decir, transferirán los "derechos de transmisión" a las estaciones de televisión ( bajo la premisa de que todavía poseen los derechos de propiedad intelectual). Sin embargo, el funcionamiento de la industria de la música pop está lejos de terminar, y las estaciones venden a los televidentes como una mercancía a los anunciantes. De esta manera, con la audiencia como intermediaria, las estaciones de televisión son las productoras directas de MTV, mientras que los anunciantes son los consumidores correspondientes. En este momento, la estación de televisión no produce productos, sino que vende tiempo publicitario en los canales de MTV. Los anunciantes compran este tipo de tiempo de transmisión (el tiempo publicitario de MTV), pero esencialmente dependen de la estación de televisión para comprar espectadores. Por tanto, las "calificaciones" se convierten en el único indicador de rentabilidad. Mientras las calificaciones aumenten, el costo de alquiler por unidad de tiempo aumentará y los anunciantes acudirán en masa. Eso es exactamente lo que pasó. Poco después de la emisión de MTV, los anunciantes descubrieron la novedad y la popularidad de esta forma de programa publicitario, y las compañías discográficas estaban muy dispuestas a promocionar discos a través de esta forma. El apoyo de los dos ha permitido que el canal MTV se desarrolle a pasos agigantados.
El concepto de MTV chino se originó hace diez años, porque en la era de apertura, MTV, como portador completo de la cultura extranjera, entró en China sin excepción como otros conceptos culturales extranjeros. Hay que decir que entrar en China es un despegue forzado, y se entra de forma natural sin pasar por el proceso de cultivo y preparación. Debido a esto, MTV ha dado un enorme salto cualitativo en China durante los últimos diez años. En mi opinión, el desarrollo de estos diez años se puede resumir en varias etapas: en la primera etapa, me familiaricé y entendí las funciones y métodos de operación de MTV, y también acumulé el primer lote de trabajos de MTV. Esto llevó entre dos y tres años. La segunda fase también duró dos o tres años. Sobre la base de la familiaridad y la comprensión, MTV ha producido una serie de productos de alta calidad, una serie de obras que representan la época, son nacionales y son populares entre la gente. Estos trabajos han sentado las bases para que MTV desempeñe un papel en la transmisión de canales de televisión CCTV, por ejemplo, ingresando a la Gala del Festival de Primavera, ingresando a una columna importante. En la tercera etapa, CCTV y las estaciones de televisión relacionadas han desarrollado columnas y canales de MTV especialmente. Tienen un grupo de personal de producción fijo y un grupo de columnas de MTV que se publican periódicamente a la audiencia, y también se ha formado un fuerte mecanismo de competencia. Las obras aparecidas durante este período tuvieron un alto nivel artístico y orientación estilística. Pasaron dos o tres años. Estrictamente hablando, después de entrar en el siglo XXI, la MTV de China ha entrado en una etapa relativamente tranquila. En mi opinión, esta fase presagia el próximo despegue. En resumen, después de diez años de desarrollo, MTV de China ha pasado de cero a nacional e internacional.
Materiales de referencia:
/xin4.htm