¿Qué es un road show?
Incluyendo pero no limitado a un campo determinado. Por ejemplo, el método de promoción de la emisión de valores ampliamente utilizado en el mundo se refiere a las actividades de promoción para los inversores institucionales antes de que el emisor de valores emita valores. Tiene como objetivo promover la emisión exitosa de acciones y promover la comunicación entre inversores y financieros. La comunicación con los emisores de acciones es un medio importante de promoción y publicidad para garantizar la emisión fluida de acciones.
El Roadshow se originó en el Reino Unido y es un método ampliamente utilizado para promover la emisión de valores a nivel internacional. Se refiere a las actividades de promoción para los inversores institucionales antes de que el emisor de valores emita valores. Es un método de promoción importante para promover la emisión exitosa de acciones bajo la condición de que exista plena comunicación entre los inversores y los financieros.
La venta de acciones en el mercado primario con la ayuda de banqueros de inversión o prometientes de pago para ayudar a aumentar el valor potencial de las acciones se denomina road show.
Pregunta 2: ¿Qué es un "road show"? Roadshow, traducido del inglés Road Show, es un método ampliamente utilizado a nivel internacional para promover la emisión de valores. Se refiere a las actividades de promoción de los emisores de valores entre los inversores institucionales antes de emitir valores. Durante el evento, la compañía presentó en detalle el desempeño, los productos y la dirección de desarrollo de la compañía a los inversores, explicó completamente el valor de inversión de las empresas que cotizan en bolsa, lo que permitió a los inversores potenciales tener una comprensión más profunda de la situación específica y responder preguntas que preocupan a los inversores institucionales. . Cuando los roadshows aparecieron por primera vez en China, no sólo atrajeron la atención y el favor de las empresas que cotizan en bolsa, las firmas de valores y los inversores, sino que también atrajeron una atención generalizada y un gran interés por parte de otras empresas. Imitan los road shows de la industria de valores para promocionar los productos de la empresa, formando el actualmente popular "road show" corporativo. El concepto y la connotación de los roadshows corporativos se han modificado y ampliado para incluir lanzamientos de productos, exhibiciones de productos, pruebas de productos, ventas preferenciales, consultas in situ, sorteos de lotería, entrega de obsequios, concursos de premiación, representaciones teatrales, concursos de juegos y otros eventos en vivo. actividades.
Como producto importado a principios de siglo, el "roadshow" ya se ha vuelto popular en el mercado de valores internacional. Actualmente, en China, las presentaciones itinerantes en línea se han convertido en una forma importante de promoción de OPI para las empresas que cotizan en bolsa. El roadshow en línea es un modo de comunicación interactivo en línea y un modo de publicación de noticias. La forma de las presentaciones itinerantes en línea ha cambiado de la promoción inicial de IPO a la promoción de desempeño, promoción de productos, lotería de cotización, transmisión en vivo de la ceremonia de cotización, informes en tiempo real de eventos importantes y otras formas. La exploración de la divulgación y el intercambio de información en el mercado de valores ha logrado resultados iniciales.
Pregunta 3: ¿Qué significa roadshow online? Los roadshows son generalmente actividades de financiación corporativa, y los roadshows en línea son un medio para mostrar proyectos de empresas en Internet para su financiación.
Pregunta 4: ¿Qué significa el road show de acciones? El significado original de roadshow está traducido del inglés Roadshow, que es un método ampliamente utilizado en el mundo para promover la emisión de valores. Se refiere a las actividades de promoción para los inversores institucionales antes de que el emisor de valores emita valores. Es un método de promoción importante para promover la emisión exitosa de acciones bajo la condición de plena comunicación entre inversores y financistas. La venta de acciones en el mercado primario con la ayuda de un banquero de inversión o un comprometido de pagos para ayudar a aumentar el valor potencial de las acciones se denomina road show. El propósito del roadshow es promover la comunicación y la comunicación entre inversores y emisores de acciones, garantizando así la emisión fluida de acciones. En los mercados bursátiles extranjeros, los emisores y suscriptores de acciones deben lograr los siguientes objetivos basándose en la gira: ① Conocer las necesidades de los inversores estratégicos, determinando así el volumen de emisión, el precio de emisión y el momento de la emisión para garantizar ventas enfocadas. (2) Permitir a los inversores estratégicos comprender la situación del emisor y emitir juicios sobre los precios; utilizar planes de ventas para crear competencia entre los inversores y maximizar la evaluación de los precios. (3) Sentar una base para que el emisor mantenga relaciones con inversores estratégicos. La principal forma de road show: realizar una reunión de promoción. En la reunión de promoción, la compañía presentó en detalle el desempeño, los productos y la dirección de desarrollo de la compañía a los inversionistas, explicó completamente el valor de inversión de las compañías que cotizan en bolsa, lo que permitió a los posibles inversionistas tener una comprensión más profunda de la situación específica y responder las preguntas que preocupan a los inversionistas institucionales. acerca de. Con el desarrollo de la tecnología de redes, este road show tradicional se trasladó a Internet al mismo tiempo, y surgieron los road shows en línea, es decir, la promoción con la ayuda del poder de Internet. Los roadshows en línea se han convertido en una plataforma importante para que las empresas que cotizan en bolsa se muestren y en una forma importante de promover la emisión de acciones.
Información y servicios necesarios para la promoción del road show: folleto de promoción corporativa profesional y exquisito (chino/inglés); informe de investigación (análisis técnico del producto/análisis de mercado/informe de análisis de viabilidad de recaudación de fondos); (chino/inglés); diapositivas y álbumes de diapositivas (chino/inglés); vídeos de promoción corporativa (chino/inglés), obsequios, bolsas de regalo para documentos, etc. La promoción del Roadshow también proporcionará alquiler de lugares para reuniones de promoción, conferencias de prensa, ceremonias de listado y recepciones de listado, diseño del lugar, alquiler y producción del equipo requerido, tableros de exhibición, fotografías, tarjetas de fondo y barras horizontales, tarjetas de escala y equipos de traducción simultánea. así como etiquetas para los nombres de los oradores, tarjetas de presentación, fundas para nombres y boutonnieres. Cuestiones a las que se debe prestar atención en las actividades de promoción de road shows: ① Prevenir promociones ilegales. (2) El contenido promocional debe ser veraz. ③El tiempo de promoción debe acortarse y concentrarse tanto como sea posible. (4) Aprovechar las oportunidades para promover la distribución. Roadshow era relativamente desconocido hace dos años, pero ahora se ha convertido en una palabra de uso frecuente. Tan pronto como este nuevo modelo de publicidad y promoción apareció en China, no sólo atrajo la atención y el favor de las empresas que cotizan en bolsa, las empresas de valores y los inversores, sino que también atrajo una atención generalizada y un gran interés por parte de otras empresas. Imitó las presentaciones itinerantes de los valores. industria para promocionar los productos de la empresa, formando un popular “road show”. La empresa no sólo ha transferido con éxito el road show, sino que su concepto y connotación también se han modificado y ampliado para incluir conferencias de prensa, lanzamientos de productos, exhibiciones de productos, pruebas de productos, ventas preferenciales, intercambios, consultas in situ, lotería, entrega de regalos, preguntas y respuestas sobre premios, actividades en vivo como concursos de karaoke, representaciones teatrales y concursos de juegos. Hoy en día, muchas empresas utilizan activamente espectáculos itinerantes para promocionar sus productos o servicios a través de la comunicación cara a cara con los consumidores.
[Editar este párrafo] Roadshow, un modelo de inversión eficaz para bienes de consumo de rápida rotación
La inversión será muy cara, DD. Detrás del ajetreo y el bullicio de la cruel realidad se esconde impotencia. La Feria Nacional de Alimentos y Bebidas de Primavera de 2007 comenzó en Chongqing el 23 de marzo. En los últimos días, las calles de Chongqing se han llenado de un fuerte humo de antes de la guerra del comercio de productos básicos: los anuncios de productos de azúcar y vino son abrumadores en las calles de Chongqing, los principales hoteles de la ciudad principal de Chongqing incluso están completos; Las pensiones, que normalmente tienen un negocio lento, ahora están "llenas de huéspedes". La demanda de azafatas supera la oferta. Se informa que en esta Feria de Alimentos y Bebidas de China, el gigante inmobiliario Shixian Taibai Group invirtió más de 130.000 yuanes en tarifas de publicidad, incluidos más de 5 millones de yuanes solo en publicidad exterior. “El objetivo de una inversión tan grande es conocer a expositores de todo el mundo”. Sichuan Tuopai Group creó otro anuncio para esta exposición, es decir, el grupo hizo un anuncio de vino "Shehe" con un área de más de 5.000 metros cuadrados en el Puente Sur del Puente del Río Yangtze. La puerta de entrada hecha por un "camarero" de Anhui frente al Centro de Convenciones y Exposiciones es...> & gt
Pregunta 5: ¿Cuáles son los productos para la exposición itinerante? Un road show es un road show que ofrece servicios financieros por Internet. Actualmente hay dos roadshows: Lulian Institutional Version web2.0 y Lujian Mobile Android Version app_v1.
Pregunta 6: ¿Qué es un road show y cómo explicarlo? Es sólo una actuación publicitaria en un lugar público, a una escala un poco mayor.
Pregunta 7: Caso clásico de actividades itinerantes. Como bebida nueva, el plan de planificación para el Presidential Beverage Roadshow está estrechamente relacionado con los canales y actividades de venta relacionados con las bebidas. ¡Entre ellos, los roadshows son los que más contribuyen como actividad promocional a gran escala! Los roadshows son una extensión y un escenario. El escenario reúne gente y la actuación es para incrementar las ventas, no para dar una actuación pública. Debemos maximizar la publicidad de nuestra empresa y productos. La carpa es la continuación de la publicidad del escenario y el objetivo final de la actuación es atraer ventas, ¡así que ambas manos deben ser fuertes! El anfitrión y responsable son claves para el éxito o fracaso del evento. El plan de implementación específico es el siguiente: Antes del road show: Paso 1: Determinar el lugar 1. Selección de la ubicación: la ubicación del road show debe ser un muelle grande con un fuerte personal de ventas y un gran flujo de personas. Hay espacio para un escenario y una carpa. La terminal es la continuación del road show y el road show es una extensión del terminal. Los dos se influyen mutuamente, y sólo cuando la terminal está bien conectada se puede ejercer el máximo efecto del espectáculo itinerante. 2. Contacto del lugar: El lugar debe confirmarse al menos una semana antes del evento planificado. Asegúrese de negociar con el centro comercial y la administración urbana para contactar el lugar. Al comunicarse con el lugar, debe determinar la ubicación del escenario y las carpas, el tamaño del escenario, el suministro de energía y el alcance de las actividades de promoción temporal. Descubra si hay alguna información del evento de otras marcas el día del evento, especialmente productos de la competencia. En las escuelas donde se reúnen los estudiantes, es necesario implementar el contacto con la escuela: contacto con el lugar, comunicación con la seguridad de la escuela, cooperación con las organizaciones estudiantiles, etc. Paso 2: Equipo de desempeño 1, determinación del equipo: El efecto del equipo de desempeño es la emoción de todo el road show. Hay dos formas de construir un equipo de desempeño. Una es contratar una compañía de artes escénicas.
El segundo es invitar a estudiantes de arte (hosting, danza, música) a formarse. El tercero es el guionista y director. ¡Promotores, personal de negocios, agentes, programas propios, anfitriones propios! Además, el equipo de promoción es la clave para la promoción de la marca. Nos pondremos en contacto con promotores que puedan hablar bien y tener una amplia experiencia en ventas. 2. Determinación de las tarifas: en los tres métodos anteriores, todas las tarifas están disminuyendo. Pero pídale a la compañía de entretenimiento que considere la razonabilidad de los cargos. Zhejiang está cerca de los estándares de carga actuales de la empresa de rendimiento (referencia) RMB (4 horas/día/2 funciones) - RMB (4 horas/día/2 funciones). El costo debe considerar si el equipo de altavoces del escenario está incluido, incluidos los timbres fiscales. Número de intérpretes (al menos un ingeniero de sonido, un soporte, dos bailarines y un cantante y una cantante). Estos generalmente están incluidos. Patrocinador temporal, 300 yuanes (12 horas/día), los honorarios de gestión y diseño son el 8% del coste total. Paso 3: Determinar el tema 1. Determina el tema. El tema del roadshow debe ser coherente con la fecha y situación reales del evento. La innovación se puede combinar con las características locales. Los temas son diferentes y los trucos para atraer consumidores también son diferentes. Muchas presentaciones itinerantes harán que los consumidores pierdan su valor estético. No creas que si has hecho roadshows muchas veces, tendrás experiencia si no prestas atención. Estas presentaciones itinerantes serán cada vez menos eficaces. Es necesario considerar varios factores para determinar el tema. En primer lugar, evitar la comercialización excesiva y tratar de estar cerca del bienestar público y del entretenimiento. En segundo lugar, es fácil de entender, innovador y distintivo. Los temas se pueden elegir junto con juegos de actividades o formatos de actividades. 3. ¡Las páginas en color, los carteles y los fondos tienen el mismo tema! 2. Determine el formato del evento a. Intente beber en un lugar con un gran flujo de personas durante el road show. b. Como forma necesaria de muchos espectáculos itinerantes, la lotería todavía tiene cierto atractivo. Pero ahora esta forma ha sido adoptada por los principales fabricantes, por lo que nuestra forma e intensidad deben ser muy fuertes. ¡El dinero del premio debe ser alto, se debe anunciar la tasa de ganancia y se debe determinar el formato de la lotería! c. Esta vez la promoción debería ser muy intensa. Para las bebidas que acaban de ingresar al mercado, lo más importante es obtener primero la aprobación de los consumidores. Si el precio es inferior al precio de mercado hasta cierto nivel, pueden devolverlo. Paso 4: Preparación del material 1. Los materiales promocionales garantizados se dividen en materiales promocionales y materiales de actividades. Los materiales promocionales se utilizan para generar impulso y ampliar la publicidad. El principio es que si puedes poner tres, no pongas dos. Cuanto más fuerte, mejor. Se utilizan materiales activos para captar clientes y asegurar sus necesidades. Cada pieza de material, sin importar cuán grande o pequeña sea, debe ser enviada a la persona por una persona dedicada de acuerdo con la lista de preparación del material, y la responsabilidad recae en la persona (ver 'Lista de materiales del Roadshow'). La persona que prepara los materiales, la cantidad de los materiales y el momento en que estarán colocados deben completarse dos días antes de la actuación a más tardar. 2. Diseño de página en color Una página en color especialmente producida para el road show, por un lado, es una introducción detallada a las funciones del modelo principal, por otro lado, el tema del evento, información sobre la compra de regalos/sorteos, y la hora y el lugar del road show. Determinar el número de páginas a color, las cuales deben imprimirse una semana antes de la actuación para facilitar el calentamiento. Las páginas a color deben tener la función de recibir obsequios (almohadillas, cuadernos, abanicos) en el lugar. Si las condiciones lo permiten, las páginas en color pueden reflejar cierta información de entretenimiento...> & gt
Pregunta 8: ¿Qué significa campus road show? Instale puestos en la entrada de la cafetería de la escuela o cerca de la carretera principal, cree materiales promocionales de la marca y promueva la marca. El grupo objetivo son todos los estudiantes de la escuela. Para conocer los tipos de lugares utilizados para las presentaciones itinerantes en el campus, consulte los lugares del campus.
Pregunta 9: ¿Qué es un road show? Roadshow, traducido del inglés Road Show, es un método ampliamente utilizado a nivel internacional para promover la emisión de valores. Se refiere a las actividades de promoción de los emisores de valores entre los inversores institucionales antes de emitir valores. Durante el evento, la compañía presentó en detalle el desempeño, los productos y la dirección de desarrollo de la compañía a los inversores, explicó completamente el valor de inversión de las empresas que cotizan en bolsa, lo que permitió a los inversores potenciales tener una comprensión más profunda de la situación específica y responder preguntas que preocupan a los inversores institucionales. . Cuando los roadshows aparecieron por primera vez en China, no sólo atrajeron la atención y el favor de las empresas que cotizan en bolsa, las firmas de valores y los inversores, sino que también atrajeron una atención generalizada y un gran interés por parte de otras empresas. Imitan los road shows de la industria de valores para promocionar los productos de la empresa, formando el actualmente popular "road show" corporativo.
El concepto y la connotación de los roadshows corporativos se han cambiado y ampliado para incluir lanzamientos de productos, exhibiciones de productos, pruebas de productos, ventas preferenciales, consultas in situ, sorteos de lotería, entrega de regalos, concursos para ganar premios, presentaciones teatrales. actuaciones y competiciones de juegos Esperando eventos en vivo.
Las empresas están interesadas en los espectáculos itinerantes
Como nuevo modelo de promoción, los espectáculos itinerantes son cada vez más favorecidos por las empresas en el marketing moderno y aparecen en todos los ámbitos de la vida, especialmente en el campo de TI.
En junio de 2002, Lenovo celebró una gira nacional de un mes de duración sobre las nuevas tecnologías comerciales de Lenovo en más de 20 ciudades grandes, medianas y pequeñas, con el tema "La tecnología líder promueve negocios simples". El evento analiza el desarrollo de la última tecnología de TI con clientes comerciales a través de discursos sobre nuevas tecnologías, foros de tecnología de aplicaciones y otras formas, y transmite de manera integral y clara la última tecnología de Lenovo en el campo de TI comercial a los clientes.
En cuanto a los espectáculos itinerantes que se celebran frente a las ciudades informáticas de todo el país, se ven con frecuencia y son incluso más populares durante las vacaciones. Por ejemplo, en septiembre de 2002, la exposición itinerante de Meg en Beijing "Ver el mundo a través de Meg", que promocionaba principalmente una amplia gama de productos de moda, fue un gran éxito. Las industrias tradicionales no están dispuestas a quedarse solas y se han convertido en espectáculos itinerantes.
A finales de 2001, cuando Audi lanzó el nuevo Audi A6, lanzó un roadshow a nivel nacional con el tema "Explorando el nuevo mundo del Audi A6". En el road show, los expertos guiarán al público hacia el mundo tecnológicamente avanzado de Audi a través de explicaciones de preguntas y respuestas, exhibiciones físicas, interacciones multimedia, emocionantes espectáculos de baile, pruebas de manejo, etc. En la primavera de 2002, la empresa chino-estadounidense SmithKline se unió a New Contech y otros productos para lanzar una campaña publicitaria en ciudades y pueblos con el tema "La salud la brinda SmithKline y la comparte todo el mundo", y se realizaron 3.950 presentaciones itinerantes en 9 provincias de todo el país. Las actividades en el lugar no solo incluyeron apertura de gongs y tambores, óperas, canciones, sorteos y actividades divertidas, sino que también introdujeron productos en forma de "explicaciones + preguntas con cartas + juegos", y el interior del autobús publicitario se transformó. en un "Aula de Salud SmithKline" para la educación del conocimiento.
Actualmente, los casos de promoción itinerante por parte de empresas chinas no son muy habituales, pero ya han provocado un incendio en la pradera. Lenovo es conocida por sus capacidades de operación en el mercado. Es una empresa de promoción de espectáculos itinerantes anterior en China y su interpretación de los espectáculos itinerantes ya está en marcha. China Telecom ahora ha dejado sus aires, se ha integrado en el mercado y ha mostrado sus verdaderos colores en la promoción de productos. Para promover los servicios de banda ancha RDSI, a menudo se realizan presentaciones itinerantes, como seminarios sobre tecnología y negocios de banda ancha, consultas in situ, experiencias in situ, entrega de obsequios, preguntas y respuestas sobre premios y otras actividades.
En septiembre de 2002, China Telecom y Alcatel Shanghai Bell realizaron una gira con el tema "Conectando sueños y realidad" en 20 provincias, municipios y regiones autónomas de todo el país, con la esperanza de conectar los sueños de banda ancha con la vida cotidiana. En la vida real, el elevado objetivo de la "China de banda ancha" se está haciendo realidad gradualmente. En la actualidad, la conciencia de promoción de las empresas chinas todavía se limita a la simple publicidad en los medios, y no es raro crear marcas famosas mediante el bombardeo publicitario. Sin embargo, con el acceso de China a la OMC y la continua afluencia de empresas con financiación extranjera, las empresas chinas deberían fortalecer la innovación de los métodos de marketing y aprender más de la experiencia extranjera. En términos de métodos de promoción, debemos integrarnos a la tendencia del marketing integrado y no se pueden ignorar las presentaciones itinerantes.
Productos, temas y formatos del roadshow
Los roadshows tienen como objetivo promocionar productos y empresas, permitir que más personas comprendan los productos y tecnologías de la empresa y mejorar la imagen de la empresa. Los roadshows corporativos se utilizan generalmente para promocionar nuevos productos o nuevas tecnologías, de modo que los consumidores puedan sentir la imagen en constante mejora de la empresa a través de roadshows, que pueden producir un gran efecto de comunicación boca a boca. En la actualidad, la mayoría de las exposiciones itinerantes tienen como objetivo promover nuevos productos o nuevas tecnologías, como la nueva tecnología informática comercial de Lenovo, el nuevo Audi de Alemania y el negocio ISDN de China Telecom.
El road show debe tener una temática clara, ser conciso, saludable, cercano al contenido de la promoción, coherente con la imagen corporativa y tener concepción artística...>;& gt
Pregunta 10: ¿Qué empresa puede planificar una gira a gran escala? Hasta donde yo sé, la publicidad en Guangzhou está bien.
Ceyue planificación de eventos publicitarios, diseño, materiales, artes escénicas, organización, implementación, publicidad y otros servicios integrales para actividades de relaciones públicas.