¿Cómo es el copywriting de una agencia de publicidad?

El llamado texto publicitario es una forma de expresar con palabras el contenido de la información publicitaria. El texto publicitario se puede dividir en sentido amplio y restringido. La redacción publicitaria en un sentido amplio se refiere a la expresión específica de temas publicitarios establecidos y la creatividad publicitaria a través del lenguaje, la imagen y otros factores publicitarios. El texto publicitario en un sentido estricto se refiere a la composición de texto y palabras que expresan información publicitaria. La redacción publicitaria en sentido amplio incluye la redacción de títulos, textos, eslóganes y la selección y combinación de imágenes publicitarias. La redacción publicitaria en sentido estricto incluye la redacción de títulos, textos y eslóganes.

¿Cómo escribir?

1. Primero debe digerir la información sobre el producto y el mercado, y luego describir el producto en no más de 20 a 30 palabras. El contenido debe incluir las características, funciones, consumidores objetivo y disfrute espiritual del producto. .

2. Entonces hay que preguntarse ¿qué debo prometer a mis consumidores? Esto es importante, si no hay compromiso nadie comprará tus cosas. Cuanto más específica sea la promesa, mejor. No hagas promesas que no puedas creer. Las garantías en las que se basa su promesa deben considerarse claramente en la redacción.

3.Hay una idea central. Esta idea central es simple, en segundo lugar, se puede ampliar a una serie de anuncios y, en tercer lugar, es original y puede despertar a muchos consumidores indiferentes. La ley de la creatividad es extenderse desde la parte principal de la imagen hasta la parte secundaria y luego tener en cuenta la parte secundaria. La parte principal de la pantalla publicitaria se llama "centro de composición". En la publicidad impresa, el centro de la composición es la mejor posición para la comunicación visual y es más propicio para expresar directamente el contenido del anuncio. En psicología visual, se llama "proceso visual".

Debido a que el diseño del flujo visual no se puede llevar a cabo de forma aislada, debe ser un diseño en el que los factores de composición, los factores de blanco y negro y los factores de color sean interdependientes. Por tanto, la relación entre el centro de composición, el centro de blanco y negro y el centro de color del anuncio son complementarias. A veces estos centros se superponen para formar el centro visual, a veces es necesario escalonarlos, lo que depende del contenido; de la expresión y las necesidades de la composición. Por lo tanto, si desea diseñar buenas obras publicitarias, debe comprender las características de la visión y dominar las leyes de la visión, de modo que el proceso visual pueda reflejar ideas y el diseño pueda formar belleza artística y ajustarse a las leyes lógicas del conjunto. ritmo y expresar mejor las necesidades de la comunicación publicitaria.

La autenticidad es el primer principio del copywriting publicitario.

1. El texto publicitario está más directamente relacionado con la audiencia.

En las campañas publicitarias, el copy publicitario, junto con otros elementos de las obras publicitarias, actúa como "portavoz" de la campaña publicitaria, poniéndose de pie y hablando con el público. A través de su introducción y recomendación, las personas aprenden sobre empresas, productos y servicios, generan correspondencia emocional y toman una decisión sobre si aceptar o no un determinado servicio. Si lo que dice el portavoz es cierto o no determina en gran medida si la audiencia puede obtener información verdadera y precisa, si puede generar las emociones correspondientes consistentes con el estado real y si puede generar intenciones de consumo correctas. Por lo tanto, sólo los textos publicitarios que se ajusten al principio de autenticidad pueden cumplir con el concepto publicitario "orientado a las personas".