¿Qué es la comunicación online?
1. El desarrollo de la tecnología de la información y su difusión
Si analizamos la historia de la comunicación humana, no es difícil encontrar que el desarrollo de la tecnología de la información ha desempeñado un papel importante. papel de palanca histórico. Cada innovación en la tecnología de la información ha provocado una gran revolución en la difusión de la información. Cada revolución ha tenido un impacto inconmensurable en la política, la economía, la cultura y la vida social humanas, empujando la civilización humana a un nivel superior. La tecnología de la información ha cambiado poderosamente la faz de la producción y la vida humanas, y el símbolo reflejado por la tecnología de la información es el cambio en la forma de difundir la información. Hasta ahora, la difusión de información humana se puede dividir en cinco etapas (etapa de difusión oral, etapa de difusión escrita, etapa de difusión impresa, etapa de difusión electrónica y etapa de difusión en red). El salto de la etapa anterior a la siguiente se basa en la tecnología de la información. progreso revolucionario.
Con el rápido desarrollo de Internet, la comunicación en línea también se está desarrollando rápidamente. Como nuevo modo de comunicación moderna, la comunicación en red tiene nuevas características que son completamente diferentes a las de los medios. La comunicación por Internet proporciona la forma de comunicación más rápida y conveniente en nuestra era, lo que hace que las personas sean aún más poderosas. La comunicación por Internet es el modo de comunicación de más rápido crecimiento en la historia de la humanidad. El surgimiento de la comunicación en red en China y su importancia para la civilización china no son menos significativos que la invención del papel por parte de los chinos.
El impacto de la comunicación por Internet en la sociedad es integral, no sólo afecta a la política y la economía, sino que también afecta a nuestro estilo de vida y forma de pensar. La comunicación por Internet está penetrando rápidamente en muchos campos de la política, la economía, la ideología y la cultura en todo el mundo con un impulso imparable, cambiando la vida de las personas y la faz del mundo.
Sin embargo, las características de la comunicación online determinan que sea completamente diferente al modelo tradicional de comunicación masiva, lo que inevitablemente trae consigo una serie de efectos negativos, como la penetración ideológica y cultural, las noticias falsas y la información falsa. proliferación de pornografía, y vulneración de la intimidad personal, infracción de derechos de propiedad intelectual, etc. Todos ellos están esperando que los estudiemos y discutamos.
Por lo tanto, establecer un sistema teórico de comunicación en red y acelerar el cultivo de talentos en comunicación en red son de gran importancia y valor para acelerar el desarrollo de la industria de comunicación en red de mi país.
En segundo lugar, es difícil para la teoría de la comunicación tradicional explicar razonablemente el fenómeno de la comunicación en red, lo que hace necesario el establecimiento de la comunicación en red.
El surgimiento y desarrollo de la comunicación en red ha ampliado la amplitud y profundidad de la comunicación y ha roto los límites de las formas anteriores de difusión de información. Puede lograr tanto comunicación cara a cara como comunicación punto a punto. Cuando la información se difunde a múltiples usuarios de Internet, la comunicación en red puede describirse como una herramienta de comunicación masiva, mientras que la comunicación entre usuarios de Internet independientes e individuales puede describirse como comunicación interpersonal entre pares. La comunicación en red combina la comunicación interpersonal y la comunicación de masas. Este nuevo y especial método de comunicación plantea un desafío a la teoría tradicional de la comunicación de masas.
La comunicación en red combina las características de difusión de información de la comunicación masiva (unidireccional) y la comunicación interpersonal (bidireccional) y generalmente forma una estructura de comunicación en red distribuida. En esta estructura de comunicación, cualquier nodo puede generar y publicar información, y toda la información generada y publicada por los nodos puede fluir hacia la red de forma no lineal. La comunicación en red combina la comunicación interpersonal y la comunicación de masas. La comunicación por Internet tiene las ventajas de la comunicación interpersonal y la comunicación de masas, pero también rompe las limitaciones de la comunicación interpersonal y la comunicación de masas.
La comunicación online tiene la interactividad de la comunicación interpersonal, y las audiencias pueden retroalimentar información y expresar opiniones de forma directa y rápida. Al mismo tiempo, en la comunicación online, las audiencias tienen una gran libertad de elección a la hora de recibir información y pueden elegir activamente el contenido que les interese. Al mismo tiempo, la comunicación en red supera las limitaciones de la comunicación interpersonal uno a uno o uno a muchos y, en general, es un modelo de comunicación en red de muchos a muchos.
En la investigación de la comunicación, examinar y analizar el papel de diversos sistemas y factores institucionales en las actividades de comunicación de masas es un campo de investigación importante, que se denomina "investigación de control". Incluye dos aspectos: uno es examinar el control y la influencia de los sistemas externos sobre las organizaciones de medios y sus actividades; el otro es examinar las limitaciones de los sistemas internos de las organizaciones de medios sobre la producción, el procesamiento y la difusión de información;
Para los medios de comunicación tradicionales, el control social no es difícil de implementar. El estado y el gobierno regulan el sistema de comunicación de masas y formulan leyes, reglamentos y políticas pertinentes para garantizar que las actividades de los medios sirvan al sistema nacional, la ideología y logren diversos objetivos nacionales. Incluyendo la gestión legal y administrativa de las actividades de los medios, la aprobación y registro del establecimiento de medios, restricciones o prohibiciones sobre la difusión de ciertos contenidos de información, etc.
Para el interminable mundo online, este tipo de control social real es casi imposible.
Debido a la capacidad ilimitada de la comunicación en red y a la invisibilidad de los portadores de materiales, es imposible controlar la comunicación en red únicamente desde un punto de vista técnico. Cada día aparecen en Internet cientos de nuevos sitios web, y controlar la difusión de información en cada sitio web es una completa utopía. El Estado no puede aprobarlo y registrarlo, ni puede controlarlo con el poder económico (los fondos para construir un sitio web son muy pequeños), ni siquiera limitar o prohibir la difusión de cierta información. El control social es muy impotente en comparación con Internet.
Como todos sabemos, en el modelo tradicional de comunicación "reloj de arena", los reporteros y editores actúan como guardianes, controlando la producción y difusión de información noticiosa y decidiendo el destino de las noticias desde todas las direcciones: qué noticias están permitidas. pasar Esta estrecha "laguna" se difunde; las noticias que no se pueden difundir se "sellan" en el acto. No solo se cita, también asume la responsabilidad de "establecer la agenda", es decir, dónde colocar una determinada información (programa), cómo diseñar un gran formato (tiempo de programa) para su lanzamiento y transmisión, cómo organizar informes, etc.
En la era de Internet, las audiencias tienen un poder sin precedentes: no sólo pueden elegir libremente la información que les interesa, sino que también pueden publicar información libremente en Internet; la importancia de la información ya no está completamente determinada; por el comunicador, pero depende de la audiencia decidir. Aunque en muchas situaciones, como en los sitios web de noticias conocidos, todavía tienen el poder editorial de las noticias en línea, y los reporteros y editores en línea todavía desempeñan el papel de "guardianes" de las noticias, debido a que la audiencia disfruta de una gran elección e iniciativa. El estatus de los difusores se debilita y el poder se inclina hacia la audiencia. Esto debilitará el control social.
En la comunicación en red, la audiencia puede elegir libremente la información, incluido el contenido de la información, la forma de recibir la información, el momento y el orden de recepción de la información. Los medios en línea utilizan tecnología multimedia para publicar información en Internet. No solo publican el texto de la información relevante, sino que también muestran imágenes y sonidos para que la audiencia elija libremente. En cuanto a la disposición de la información, a excepción de algunos acontecimientos noticiosos importantes, los medios en línea difunden la mayor parte de la información simultáneamente, difundiendo todo tipo de información en línea y actualizándola en cualquier momento, de modo que los destinatarios pueden "ordenar" en cualquier momento y navegar. o descargar en el orden que deseen la información de noticias.
En la comunicación online, las audiencias cualificadas pueden participar directamente en el proceso de producción y difusión de la información y convertirse en auténticos comunicadores. En la comunicación en línea, las audiencias y los divulgadores de noticias pueden tener hasta cierto punto una comunicación bidireccional directa.
Debido a las diferencias en los atributos de comunicación entre la comunicación de noticias en línea y los medios de noticias tradicionales, en el campo de la comunicación de noticias por Internet, los límites entre algunas teorías de noticias tradicionales y las prácticas periodísticas se están volviendo borrosas o incluso desapareciendo:
El primero son los límites geográficos de la difusión de noticias. Una vez que la información de las noticias está en línea, puede cubrir inmediatamente todo el mundo en el espacio y convertirse en información en todo el mundo.
El segundo es el límite de tiempo para divulgar información. Un medio de noticias en línea puede publicar información de acuerdo con diferentes gradientes de tiempo. Las actualizaciones instantáneas, las actualizaciones diarias, las actualizaciones semanales y las actualizaciones mensuales coexistirán en un sitio web de noticias. En el pasado, las fronteras de distribución de los medios informativos, especialmente los periódicos, han comenzado a desaparecer en la difusión de información en Internet.
El tercero es el límite de varios métodos de difusión de información en los medios. La difusión de noticias en línea puede movilizar texto, imágenes, sonidos e imágenes al mismo tiempo para mejorar el efecto de difusión. Al mismo tiempo, también se pueden ejecutar en Internet varias bases de datos de información con contenido enriquecido. Las ventajas únicas de diversos medios de noticias, como periódicos, radio y televisión, en el pasado han comenzado a integrarse en la difusión de noticias por Internet. Además, la ventaja de la difusión de información que los medios tradicionales nunca han tenido también se ha integrado en una forma completamente nueva de difusión de información en la historia de la humanidad.
En resumen, la comunicación en red ha tenido un gran impacto en la teoría de la comunicación tradicional, lo que ha provocado que la teoría de la comunicación tradicional enfrente desafíos, el debilitamiento del control social y la investigación del efecto de la comunicación frente a nuevos temas, lo que hace necesario el establecimiento de la ciencia de la comunicación en red. .
3. ¿Qué es la comunicación online?
¿Qué es la comunicación online? Ésta es la cuestión principal relacionada con las tareas y objetos de investigación de la comunicación en red.
Antes de responder qué es la comunicación en red, debemos analizar qué es la comunicación. La comunicación ha sido descrita y explicada por muchos estudiosos. Algunos lo describen como "disfrute de la información", algunos lo describen como "influencia persuasiva", algunos lo describen como "respuesta de estimulación" y algunos creen que la comunicación es un comportamiento social en el que los humanos transmiten o intercambian información. Espera un momento. El profesor Guo cree en su nuevo libro "Curso de comunicación" que "la llamada comunicación es la transmisión de información social o el funcionamiento de sistemas de información social".
Entonces, ¿qué es la comunicación online?
Shi Lan, subdirector ejecutivo del Comité de Medios Modernos de China, cree que la comunicación en red tiene tres características básicas: globalidad, interactividad y enlaces de hipertexto. Por lo tanto, su definición de comunicación en red es: tomar la información masiva global como fondo y dirigirse a un gran número de participantes. Los participantes también son receptores y editores de información y pueden retroalimentar información en cualquier momento. Su formación textual y lectura se completan en hipertexto, y existen vínculos aleatorios entre varios textos y diferentes niveles educativos ("Prensa Internacional", Número 6, 2000, p. 49).
Algunas personas también creen que "comunicación en red" es un término nuevo que ha aparecido ampliamente en los estudios de comunicación en los últimos años. Es relativo a los tres principales medios de comunicación: periódicos, radio y televisión. La comunicación en red se refiere a Internet con tecnología multimedia, de redes y digital como núcleo, también conocida como comunicación en red, y es un producto de la revolución de la información moderna (International Press, Número 6, 2000, página 49).
Creemos que la llamada comunicación en red en realidad se refiere a la difusión de información humana (incluidas noticias, conocimientos y otra información) a través de redes informáticas. La información difundida en la red se almacena en forma digital en medios de almacenamiento ópticos, magnéticos y otros, se difunde a alta velocidad a través de la red informática y es leída y utilizada por ordenadores o dispositivos similares. La comunicación en red se basa en redes de comunicación informática para transmitir, intercambiar y utilizar información para lograr su propósito de comunicación social y cultural. El número de lectores en Internet es enorme y se puede difundir a alta velocidad a través de Internet.
4. El objeto de investigación de la comunicación en red
Acabamos de aclarar la definición de comunicación en red en "Comunicación en red" y hemos establecido claramente el objeto de investigación de la comunicación en red: la comunicación en red humana. Actividad.
La comunicación en red es una rama de la comunicación y una rama de la comunicación. La ciencia de la comunicación, también conocida como "ciencia de la comunicación", es una disciplina emergente que estudia la ocurrencia y el desarrollo de todos los comportamientos de intercambio de información y procesos de comunicación humanos, así como la relación entre las personas y la sociedad. La comunicación estudia el concepto y la naturaleza de la comunicación, las reglas de interacción entre información y objetos, la generación y adquisición, procesamiento y transmisión de información, eficiencia y reflexión, la formación de varios sistemas de símbolos y su papel en la comunicación, y las características de varios. Los propios medios El estatus y el papel de la comunicación en relación con diversos campos y sistemas sociales. Los estudios de comunicación dividen la comunicación en cuatro niveles: (1) Comunicación interna entre las personas. Como hablar consigo mismo, tocar escenas y comunicar información por uno mismo. (2) Comunicación interpersonal. Es decir, el acto de comunicación simbólica entre individuos. (3) Comunicación organizacional. Es decir, el acto de comunicación simbólica entre miembros de un grupo o entre grupos. (4) Comunicación de masas. Es decir, la comunicación de símbolos con medios impresos o electrónicos, que están dirigidos intencionalmente a muchas personas. Se desarrolló en los Estados Unidos en la década de 1930, se extendió a Europa occidental y Japón después de la Segunda Guerra Mundial y gradualmente atrajo la atención de muchos países del mundo. La UNESCO ha creado especialmente un Comité Internacional de Investigación en Comunicación para intercambiar periódicamente resultados de investigaciones sobre comunicación entre académicos de varios países.
La comunicación en red es un intercambio bidireccional de información basado en Internet. La información es en realidad la reducción o eliminación de la incertidumbre. La comunicación en red es el objeto de investigación de las actividades de comunicación en red humana. La información, como contenido de la comunicación en red humana, puede reducir o eliminar la incertidumbre.
El surgimiento de la comunicación en red ha cambiado enormemente la forma en que se difunde la información, afectando la organización, transmisión y adquisición del conocimiento humano, y ha tenido un profundo impacto en la cultura humana y las políticas gubernamentales. Como eslabón central en la producción, acumulación y adquisición de información, la comunicación desempeña un papel conector. Como canal importante para el intercambio y la difusión de información, la comunicación en red permite que la información se difunda, absorba y utilice ampliamente. La comunicación en red desempeñará un papel importante en el proceso de circulación de información humana, y los cambios en la tecnología y los medios de la información afectarán profundamente la forma en que se producen las actividades de circulación de información humana.
En quinto lugar, los principales atributos de la comunicación en red
Creemos que la comunicación en red pertenece a las ciencias sociales. Hay dos razones principales.
1. Desde la perspectiva de los objetos de investigación de la comunicación en red, la comunicación en red pertenece a las ciencias sociales. Porque el objeto de investigación de la comunicación en red son las actividades de comunicación en red humana, y las actividades de comunicación en red humana son sin duda un fenómeno social. Aunque el estudio de la comunicación en red implica una gran cantidad de cuestiones técnicas, esto no cambia la naturaleza científica social de la comunicación en red.
2. La comunicación por Internet es una rama de la comunicación y una rama de la comunicación. La comunicación es una ciencia social. También podemos concluir que la comunicación en red pertenece a las ciencias sociales.
En sexto lugar, disciplinas afines a la comunicación en red.
Las disciplinas relevantes de la comunicación en red incluyen principalmente: comunicación, ciencias políticas, sociología, psicología, periodismo, economía, informática, etc.
La comunicación en red es una rama de la comunicación y una rama de la comunicación. Sin embargo, una gran cantidad de cuestiones políticas están involucradas en las actividades de comunicación en línea. Por ejemplo, las luchas políticas internacionales a menudo se reflejan plenamente en la comunicación en línea. Por ejemplo, algunos países occidentales utilizan Internet para llevar a cabo la subversión política. El objeto de investigación de la comunicación en red son las actividades de comunicación en red humana, que es un fenómeno social que deben utilizarse principios y métodos sociológicos. Las actividades de comunicación en línea son actividades humanas, y se deben utilizar métodos y teorías psicológicas para estudiar las actividades psicológicas de los comunicadores y las audiencias en línea. En el proceso de comunicación de la red, deben participar entradas y salidas económicas, y se deben utilizar principios económicos para estudiar el bajo costo y el alto rendimiento. La comunicación en red es producto de una tecnología informática altamente desarrollada y una gran cantidad de cuestiones técnicas están inevitablemente involucradas en la investigación.
7. Estado de la investigación y perspectivas de la comunicación en red.
A mediados de la década de 1990, Internet se expandió rápidamente y se convirtió en la red de información informática más grande y popular del mundo. Rompe los conceptos tradicionales de geopolítica, geoeconomía y geocultura y forma un espacio virtual transfronterizo, transcultural y multilingüístico basado en información. En este contexto, los círculos académicos nacionales y extranjeros inmediatamente generaron un aumento de comentarios e investigaciones en Internet, y periodistas y comunicadores también prestaron plena atención al impacto revolucionario de Internet en el campo de la difusión de información.
Según la definición de los estudiosos de la comunicación estadounidenses, un medio sólo puede considerarse de masas si sus usuarios llegan a una quinta parte de la población del país. En Estados Unidos, los medios de comunicación tardaron 38 años en alcanzar el umbral de 50 millones de personas, 13 años en la televisión, 10 años en la televisión por cable y sólo 5 años en Internet. A finales de 1998, el número de usuarios de Internet en Estados Unidos había alcanzado los 62 millones. Por ello, se propuso el concepto de Internet como el cuarto medio de comunicación más grande después de los periódicos, la radio y la televisión. Desde 1995, los periódicos, las estaciones de radio y las estaciones de televisión nacionales han establecido sitios web en Internet. En este contexto, periodistas y comunicadores comenzaron a prestar atención al papel de Internet.
1997 10 de junio 16 y 17 China Newspaper Monthly, el Instituto de Periodismo y Comunicación de la Academia China de Ciencias Sociales y CCTV Research Consulting Co., Ltd. organizaron conjuntamente el "Seminario Nacional sobre la Situación Actual y tendencias de desarrollo de los periódicos electrónicos" en Beijing. Más de 30 organizaciones de noticias chinas participaron en la reunión. Este es el primer seminario teórico en el campo de la difusión de información en redes realizado por los medios de noticias en línea de China. En ese momento, sólo unas pocas organizaciones de noticias nacionales, como el People's Daily Online Edition y el Hua Sheng Daily Electronic Edition, pronunciaron discursos introductorios. La reunión invitó al director del Wall Street Journal Online Edition a presentar sus experiencias a la prensa china.
199 Los días 1 y 2 de julio, la Asociación de Periodistas de China organizó el Seminario Teórico de los Medios de Noticias de la Red Nacional '99 en Hangzhou. A la reunión asistieron los jefes de las ediciones en línea de más de 50 organizaciones de noticias chinas. Más de 30 organizaciones de noticias presentaron artículos a la conferencia. En la reunión hablaron representantes de más de 10 organizaciones de noticias, basándose en sus respectivas prácticas de difusión de noticias en línea en los últimos años, los participantes intercambiaron ampliamente sus puntos de vista sobre diversos campos de la difusión de información en línea.
1. Estudios extranjeros
Muchas obras representativas relacionadas con el extranjero tienen una gran influencia en el país y en el extranjero, y la mayoría de estas obras han sido traducidas al chino. Estos incluyen "Digital Survival" de Negroponte (traducido por Hu Yong et al., publicado por Hainan Press 1996 65438+), "Bill Gates's Road to the Future" (traducido por Gu, Peking University Press 1996 65438+ Publicado en octubre), "Velocidad del futuro: sistemas nerviosos digitales y nuevas ideas empresariales". Peking University Press 65438 + Publicado en abril de 1999), "Life Design in the Digital Age Version 2.0" de Ethel Dyson (traducido por Hu Yong, Hainan Press 65438 + publicado en agosto de 1998), "Digital" Crime "(traducido por Hao Haiyang, Liaoning Education Press, 1998), "Digital Growth - The Rise of the Internet Generation" (traducido por Chen y Yuan, publicado por Dongbei University of Finance and Economics Press en marzo) 65438
Estos trabajos traducidos Aunque No puede considerarse como un trabajo de comunicación en línea, solo se puede decir que es un trabajo relacionado, pero ha abierto los ojos de personas de todos los ámbitos de la vida en China y ha llamado al pueblo chino a prestar atención a la próxima era de la información. Era de Internet y era digital. Entre ellos, "Digital Survival" (1998) fue nombrado uno de los 20 libros más influyentes de los últimos 20 años en el número 53 de "New Weekly".
2. Obras domésticas
En los últimos años, los académicos nacionales han escrito varias monografías sobre la autopista de la información e Internet. Por ejemplo, "The Internet is King" (publicado por Hainan Press, 1997 65438+octubre) en coautoría de Hu Yong y Fan Haiyan es el primer libro publicado en China que presenta de manera integral el nacimiento, el desarrollo, la situación actual y las tendencias futuras de la Internet. Seguido por "No Network" de Roy (publicado por Ordnance Industry Press en septiembre de 1997). La "Serie de Cultura de Internet" editada por Guo Liang (publicada por la Universidad Renmin de China, 1997, 65438+2 meses) consta de siete libros escritos por ocho jóvenes académicos, que intentan examinar Internet desde una perspectiva china. Como obras originales escritas por académicos chinos para la era de Internet, "Global Network Economy" editado por Chen Xiao (publicado por Huaxia Publishing House en septiembre de 1998) y "The Internet Changes China" editado por Chen Yan (Peking University Press, publicado en junio de 1999), "Perspective on the Internet Age Series" editada por Geng Yan (Beijing Press 1999 1), "Digital Forum Series" editada por Jiang Qiping (Ocean Publishing House 1999), Liu Jihe
3 . Comunicación en red Estado actual de la investigación
La investigación en comunicación en Internet se ha convertido en un nuevo campo para los periodistas nacionales y extranjeros. En los últimos años, la amplitud y profundidad de la investigación han seguido ampliándose, e incluso la investigación en sí se ha integrado estrechamente con Internet, incluida la obtención de información de Internet, entrevistas en línea, encuestas en línea, etc.
Una gran cantidad de artículos y artículos escritos por comunicadores de noticias y comunicadores de noticias directamente involucrados en la comunicación en red se pueden dividir en los siguientes aspectos: discutir el impacto de la comunicación en red en la teoría de la comunicación de masas, discutir la comunicación en red y la comunicación tradicional relación con los medios de noticias, discutir la construcción y operación de sitios web de medios de noticias, comentar sobre leyes y regulaciones extranjeras de comunicación en línea, investigar el uso de Internet por parte de los periodistas, tesis de maestría y doctorado.
En general, la investigación sobre comunicación en red está todavía en sus inicios. Por lo tanto, en esta etapa hay muchos resultados descriptivos, de contramedida y explicativos.
4. Perspectivas de la investigación en comunicación por Internet
Después de entrar en el año 2000, con el vigoroso desarrollo de la industria de la comunicación por Internet, se ha sentado una base práctica sólida para una investigación en profundidad sobre la comunicación por Internet. . Al mismo tiempo, también se han introducido en China resultados relevantes de investigaciones extranjeras a través de diversas formas, especialmente Internet, lo que ha ampliado los horizontes de los investigadores de las comunicaciones en red. El desarrollo de la industria de las comunicaciones por Internet ha impulsado a las facultades y universidades de periodismo y comunicación a planificar cómo formar profesionales de alto nivel en noticias en línea o comunicación por Internet, y ha alentado a las facultades y universidades de periodismo y a las instituciones de comunicación e investigación a realizar investigaciones en profundidad sobre la Principios y métodos de comunicación por Internet. Es previsible que la comunicación en red desencadene inevitablemente un nuevo auge de la investigación en el siglo XXI.