Los observadores de productos han cancelado los cabezales de carga gratuitos y las empresas de telefonía móvil no pueden ocultar este negocio.

Editor Su Jianxun

Apple ha dado otro comienzo para la industria de la telefonía móvil.

Después de que el iPhone 12 anunciara audazmente que ya no incluiría un cargador, aunque hubo muchos comentarios negativos, aún así atrajo al campo de Android a seguir su ejemplo. Sin embargo, los fabricantes de Android están preocupados por ser criticados como Apple, por lo que también han adoptado algunas formas más discretas de lidiar con ello.

Xiaomi Mi 11 ha dado un giro radical. Primero, siguió la tendencia y anunció que ya no regalaría cargadores, lo que provocó una ola de abusos. Durante el lanzamiento real, Xiaomi anunció el lanzamiento de dos versiones, con y sin cargador, permitiendo a los usuarios elegir. Este enfoque no puede describirse como matar tres pájaros de un tiro. No solo entendimos los comentarios de los usuarios de antemano, sino que también utilizamos la comparación emocional para ganarnos el favor e incluso pisamos a Apple.

Tanto Apple como Xiaomi pusieron excusas: la protección del medio ambiente.

Las pequeñas fábricas como Meizu también están haciendo lo mismo. Meizu envía sólo un millón de teléfonos móviles al año, por lo que no se puede decir que el impacto en el medio ambiente sea demasiado grande, y la cancelación apresurada de los cargadores gratuitos también puede afectar las ventas. En definitiva, el plan de Meizu 18 es lanzar un “plan de actualización ecológico”, donde los usuarios pueden cambiar dos cargadores antiguos por un cargador Meizu 18 nuevo.

Además, hay novedades que Samsung dará seguimiento en el futuro, pero aún se desconoce el plan concreto.

"Protección del medio ambiente", esta razón parece comprensible. Los envíos anuales de teléfonos móviles a nivel mundial superan los mil millones de unidades, y los envíos anuales de cargadores de teléfonos móviles son mucho mayores que esta cifra. Los cabezales de carga y los cables de datos son uno de los productos electrónicos más utilizados.

De hecho, la protección del medio ambiente puede ser sólo una de las consideraciones en esta decisión. Detrás de la cancelación de los cargadores gratuitos se esconde una experiencia empresarial rentable y de gran alcance que las marcas de telefonía móvil no se atreven a mencionar.

Desde una perspectiva empresarial, el objetivo más directo de los fabricantes de teléfonos móviles que cancelan los cargadores gratuitos es ahorrar costes de hardware y logística.

Tomemos el iPhone como ejemplo. Ahora sólo queda un cable de datos y accesorios relacionados con el cargador en la caja del teléfono móvil de Apple, por un valor de 145 yuanes. Antes de esto, el valor del cargador + cable de datos era de 290 yuanes, un ahorro de 145 yuanes por teléfono móvil, pero el precio de venta total del teléfono móvil no disminuyó.

Cálculos conservadores, basados ​​en los envíos anuales de Apple de 65.438+5 mil millones de teléfonos móviles, el gasto en cargador por sí solo puede ayudar a Apple a ahorrar más de 20 mil millones de yuanes en costos cada año.

No solo eso, además de los costos de hardware, también debemos considerar la reducción de los costos de logística y de embalaje que suponen las cajas de embalaje de teléfonos móviles más pequeñas y ligeras.

En cuanto a Android, no es tan exagerado. Los cargadores de teléfonos móviles estándar de Xiaomi y Meizu cuestan menos de 100 yuanes. Aunque no es tan caro como Apple, la política en esta etapa no es única para todos. Sin embargo, a medida que se acumulan y expanden los envíos posteriores de teléfonos móviles, no se pueden subestimar los ahorros de costos generales gracias a este pequeño cargador.

Ahorrar dinero es sólo una pequeña cosa. Las empresas de telefonía móvil ya no piensan más profundamente en los cargadores por el bien de los cargadores que recién están comenzando.

Primero resuelve un problema. ¿Por qué los fabricantes de teléfonos móviles optan por explorar cargadores que existen desde hace mucho tiempo y que no son demasiado animados y atractivos antes de que 5G se vuelva popular?

Con la incorporación del hardware 5G y la mejora de la pantalla/cámara y otras funciones, el consumo de energía de los teléfonos móviles también está aumentando gradualmente. La contradicción que tenemos ante nosotros es que la capacidad de la batería y el grosor/peso del teléfono móvil son intrínsecamente contradictorios. Por tanto, desarrollar cargadores de mayor potencia o mejorar la experiencia de carga mediante la carga inalámbrica son dos ideas para solucionar la ansiedad energética de los usuarios.

Bajo la dirección de esta dirección, Android y Apple tienen diferentes estrategias de diseño para el hardware del cargador.

Los fabricantes de Android son más rápidos a la hora de implementar la carga rápida por cable de alta potencia. Según estadísticas aproximadas de 36Kr, tanto Xiaomi como OV han lanzado cabezales de carga rápida de 65 W/120 W. El precio suele rondar los 200 yuanes, que es mucho más caro que los cabezales de carga originales de bajo consumo de 20 a 30 yuanes.

Además, los fabricantes de Android también han implementado productos de cargador en diferentes escenarios y tamaños.

Xiaomi tiene cargadores inalámbricos verticales/para tabletas, bases de carga inalámbricas que pueden acomodar múltiples productos electrónicos al mismo tiempo, cargadores basados ​​en escenarios de automóviles y accesorios dos en uno de cargador y power bank;

OPPO ha considerado el tamaño del cargador. No hace mucho, lanzó un cargador de carga rápida de galletas que se puede guardar en el bolsillo y la potencia se ha aumentado a 50 W y 110 W.

Productos relacionados con la carga de Xiaomi

Productos de cargador OPPO

Apple está más interesada en la carga inalámbrica. Cargador magnético MagSafe ampliado, tarjetero magnético decorativo, cargador dual que puede cargar varios dispositivos electrónicos al mismo tiempo. Estas nuevas categorías no son baratas. El precio de los cargadores duales por sí solo es de aproximadamente 1.050 yuanes, que es casi el mismo que el precio de un teléfono Android de gama baja.

En conferencias anteriores de Apple, Cook dedicó mucho tiempo a presentar los productos MageSafe. Sin embargo, este producto no es un producto muy vendido debido a la baja eficiencia de carga y problemas de desmagnetización después de su lanzamiento, y todavía hay mucho margen de mejora en el futuro.

El cargador inalámbrico de Apple y su precio

Otro tema que vale la pena discutir es hasta qué punto la decisión aparentemente arbitraria de “cancelar el cargador gratuito” puede estimular las ventas de la categoría.

Debido a que los fabricantes de Android no se han atrevido a rechazar por completo los cargadores gratuitos, los cambios en las ventas de cargadores en este campo tienen poca importancia como referencia en este momento.

Según un responsable de Charging Head Network, Anke, Lulian, Pinsheng, Beth, Mizi, Maiduoduo y otras marcas habían vendido más de 10.000 unidades de Apple a principios de noviembre del año pasado con carga rápida 20WDD. Entre ellos, las ventas mensuales de cargadores de carga rápida 20WDD en la tienda insignia de ANKER Tmall incluso han aumentado de unos pocos miles a más de 110.000, un aumento de decenas de veces. El volumen de ventas mensual de Lulian 20WDPD también superó los 654,38 millones de unidades.

Las personas antes mencionadas dijeron a 36Kr que el margen de beneficio bruto de este tipo de carga rápida no es bajo, generalmente alrededor del 20-30%. Se puede decir que la decisión de Apple es apoyar a una gran cantidad de fabricantes de cargadores.

Es previsible que en el futuro, a medida que los usuarios desarrollen hábitos de carga rápida y la demanda de experiencia de carga siga aumentando, todavía haya mucho margen para la expansión de este tipo de cargadores.

Un caso de referencia es que antes de esto, los principales fabricantes de teléfonos móviles recortaron significativamente la configuración del conector para auriculares de 3,5 mm en los teléfonos móviles, lo que obligó a los usuarios a utilizar auriculares inalámbricos. Después de varios años de cultivo de usuarios, el volumen de envío de auriculares inalámbricos verdaderos TWS realmente ha aumentado significativamente.

Es posible que los auriculares TWS de hoy no sean el cargador rápido del mañana.

Vender hardware no es lo más rentable, pero sí acuerdo/autorización de carga rápida, esta última tiene un coste marginal menor.

En la actualidad, el mayor problema de los cabezales de carga rápida es la barrera del protocolo, es decir, existe una estricta correspondencia uno a uno entre los cabezales de carga rápida y los teléfonos móviles, y no se pueden mezclar con otros. productos de marca. Por ejemplo, no puede usar MagSafe de Apple para cargar teléfonos Xiaomi y no puede usar el cabezal de carga rápida de 65 W de OPPO para cargar rápidamente Huawei Mate40.

OPPO y Huawei han autorizado acuerdos exclusivos de carga rápida con marcas de terceros. No hace mucho, OPPO anunció el "Plan de socios ecológicos de carga flash". Entre sus socios se incluyen FAW-Volkswagen, NXP (NXP Semiconductors), Anke (Anke), etc.

Sin embargo, los precios de varios acuerdos de carga rápida son confidenciales. Un experto de ANKER le dijo a 36Kr: "El protocolo de carga rápida es el núcleo del cabezal de carga, y hacer escándalo por él será lo más destacado en el futuro".

Lo mismo ocurre con las operaciones de Apple. De junio a octubre del año pasado, Apple lanzó un sistema de certificación MFM (Made for MagSafe) específicamente para MagSafe. Desde la perspectiva de Apple, la función de este sistema de certificación es controlar el precio de productos de terceros y realizar patentes.

Un entendimiento simple es que si los fabricantes de accesorios de terceros también quieren fabricar MagSafe, deben pagar honestamente por la certificación MFM de Apple; de ​​lo contrario, el iPhone no podrá utilizar el producto normalmente. Por lo general, el costo para los fabricantes de accesorios para completar la certificación de Apple a veces no es menor que el costo del hardware en sí.

Tomemos como ejemplo el cable de datos de Apple. El coste total de un cable de datos de Apple que ha pasado la certificación "Made for iPhone" (similar a MFE) suele rondar los 25 yuanes. Para completar la certificación, los fabricantes de cables de datos no sólo necesitan comprar el chip especial de Apple, que cuesta alrededor de 3 dólares estadounidenses (equivalente a 19,5 RMB), sino que también deben pagar una tarifa de certificación considerable.

Actualmente, debido al alto coste de la certificación, también han aparecido en el mercado versiones crackeadas de MEM. A pesar de esto, un experto de la industria dijo que el precio de los módulos MagSafe de Apple es generalmente más de diez veces mayor que el de los que no tienen certificación MFM.

En resumen, Apple se ahorrará decenas de miles de millones de dólares en diversos costes cada año al eliminar el cargador incluido. Esto promoverá aún más las ventas de sus propios productos de carga inalámbrica y la prosperidad de terceros fabricantes de carga rápida. El aumento en los envíos de hardware de terceros fabricantes de carga rápida también estimulará un aumento en la cantidad de certificaciones autorizadas por Apple y, según las reglas de certificación de Apple, Apple es la ganadora.

No es difícil de entender. Incluso si los bandos de telefonía móvil de Android y Apple corren el riesgo de ser regañados, deben retirar resueltamente este pequeño cargador.

Lectura ampliada:

Observación de marketing 丨OV Xiaomi ha lanzado intensamente la carga rápida de 100 W, y el campo de Android finalmente ganó esta vez.