¿Qué es la planificación cis?
Descripción del problema:
Problemas de planificación publicitaria
Análisis:
◎CIS, VIS, MI, BI ¿Qué significa?
CIS (Sistema de Identificación Empresarial) es en realidad un término muy común. La mayoría de la gente piensa que se trata simplemente de diseñar un logotipo. En cuanto a a qué se refieren VI, MI y BI, pocas personas saben, y mucho menos entienden, la connotación de CIS.
Japón se ha vuelto bastante maduro en el campo del vocabulario y ha logrado logros notables, por lo que la mayoría de los sustantivos del vocabulario provienen de Japón. La proporción de estudios de Ci en Taiwán que hacen referencia a la literatura japonesa también es bastante alta. Entre estos términos, el más importante es "identidad".
¿Qué es la identidad? En el diccionario, el significado de identidad es: "identidad, identidad absoluta, identidad, identidad, identidad ..." De hecho, significa poder identificar la identidad, que se llama identidad, así como un documento de identidad representa a una persona. , y una persona con un Mercedes-Benz es una carrera Gente exitosa y rica.
El conocimiento de marca se llama identidad de marca. Por ejemplo, la forma del carácter del café marrón, el logotipo corporativo, como el logotipo rojo y amarillo en forma de M de McDonald's, también se puede utilizar en tiendas minoristas, o incluso en un departamento o un grupo de personas. Siempre que pueda reflejar las características de la ontología, se puede aplicar.
La estructura de la identidad
La estructura principal de la identidad tiene tres niveles, los más importantes son: 1? Encuentre el posicionamiento correcto, determine su propio posicionamiento en función del entorno, la competencia y la calidad del objeto objetivo, y aclare la subjetividad de la autoexistencia. 2. Simbolícelo y transfórmelo en un conjunto de palabras que puedan representar el posicionamiento; y tener afinidad, reconocimiento y ductilidad. El sistema de símbolos debe exigirse continuamente en las aplicaciones. Si no se controla durante la aplicación, se irá deformando gradualmente debido a las personas, lugares y tiempos, y perderá su representatividad.
1? Subjetividad
“Subjetividad” se refiere básicamente al valor, características, personalidad, etc. Ontológico. En el caso de una empresa, incluye una combinación de los siguientes elementos:
●Visión corporativa
●Definición de campos profesionales
●Filosofía empresarial
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●Sistema de valores, valores
●Competitividad
●Características principales, singularidad
2 Presagio
Simbólico ¿El? El proceso consiste en transformar las características del sujeto en formas únicas, texto estandarizado y colores que evoquen preferencias.
3? Estandarización
La estandarización suele realizarse a través de un conjunto de requisitos de modelos estandarizados para que la identidad pueda aparecer con la misma cara a cualquier persona, en cualquier momento y en cualquier lugar.
◎CIS es la estrategia de comunicación de la empresa.
La estrategia de comunicación del CIS se divide principalmente en tres partes. En primer lugar, debemos ordenar el sistema mental de acuerdo con la estrategia comercial de la empresa. El sistema mental es la dirección general de todos los comportamientos comunicativos, mientras que el foco de la comunicación sustantiva es el comportamiento y la visión. El sistema de comportamiento se centra en la educación y la formación interna y apunta al concepto de comunicación positiva externamente. El sistema de visión se divide en dos partes: sistema básico y sistema de aplicación.
Estos tres sistemas son casi la parte principal de la estrategia de comunicación del CIS, es decir, al llevar a cabo el plan de introducción del CIS, primero se debe aclarar el sistema conceptual principal y luego basarse en el contenido. de este sistema conceptual, un plan de implementación y comunicación visual y no visual. La parte denominada sistema visual se refiere a VI (identificación visual): incluido el diseño de sistemas básicos y sistemas de aplicación. La parte no visual de la promoción se centra en el cambio de valores internos de los empleados, la formación de la cultura corporativa e incluso el cultivo de habilidades, mientras que la parte externa promueve el espíritu y la filosofía de la empresa a través de actividades y relaciones públicas.
◎CIS puede mejorar la imagen corporativa
A través del funcionamiento de CIS, podemos volver a diagnosticar la salud general de la empresa y encontrar un posicionamiento competitivo para la empresa en función de los resultados del diagnóstico. y luego perseguir un nuevo posicionamiento como objetivo. Por un lado, puede mejorar la aptitud de su negocio; por otro, puede comunicarse interna y externamente, fortalecer su imagen y reflejar el nuevo desempeño general en la apariencia, publicidad y normas de comportamiento de los productos, servicios y entorno corporativo; y cambiar gradualmente el público objetivo, sus conceptos y cognición corporativa.
Y lo más importante es que una buena imagen corporativa es una imagen corporativa con sentido de confianza, y la confianza del consumidor es la base del crecimiento empresarial.
◎Ejemplo de CEI: Kenwood
Kenwood, anteriormente conocida como Trio, fue una vez una de las tres marcas de audio más antiguas de Japón. Sin embargo, debido a que no podía seguir el ritmo del desarrollo del mercado, su rendimiento se desplomó. Trio, Shanshui y Pioneer eran originalmente conocidas como las tres principales empresas de audio. Entre ellas, solo Pioneer siguió la tendencia y adoptó la producción en masa. Trio y Shanshui continuaron dedicándose a la investigación y el desarrollo de tecnología de calidad de sonido hasta el mercado del audio. Entraron en la era popular, todavía no podían deshacerse de su figura paranoica. Después de la popularidad del audio, muchos fabricantes importantes se unieron a las filas del desarrollo y todo el mercado se convirtió en pionero, se dividió en dos y el rendimiento de Trio fue de mal en peor. En este caso, Ishizaka Kazuki, director del Banco de Japón, fue contratado como gerente general, e Ishizaka abogó firmemente por la introducción de una imagen de innovación de CI.
Trio fue una empresa formada por tres personas poco después de la guerra. Posteriormente, para poder ingresar a Estados Unidos, se cambió el nombre a Kenwood porque el Trio no se podía registrar, en algunas zonas incluso se etiquetaba con el doble nombre de "Trio Kenwood".
En términos de gestión interna, cada departamento tiene un fuerte sentido de individualismo y el personal de base no conoce la cadena de mando ni a quién reporta. Sin embargo, a pesar del lento desempeño, cada empleado es irrelevante. PAOS realizó una encuesta de imagen para comprender las impresiones de los consumidores sobre los nombres. Resulta que el trío es amigable, pero vulgar. Kenwood se siente frío, pero más preciso y emotivo. Por tanto, Trio es adecuado para la promoción de productos. Después de la popularización, para satisfacer las necesidades de audio más urgentes de los estudiantes de secundaria, se puede reemplazar por Kenwood, que da una impresión intelectual.
En ese momento, el nombre de Kenwood era casi desconocido en Japón, por lo que después de la promoción de CI, la gente no notó los cambios en Trio, sino que aceptaron a Kenwood a través de información extranjera y establecieron que Kenwood era una marca importada. impresión. Después del funcionamiento real de CI, siempre que sea un producto Kenwood, la aceptación en el mercado es buena. Tres años después, Kenwood reemplazó por completo a Terrio.
La calidad del sonido de Kenwood es excelente, pero por las características de las palabras, el diseño de CI es más difícil. El "KENW" en la primera mitad es una línea recta y el "OOD" en la segunda mitad es una curva. Los párrafos anterior y siguiente son completamente diferentes. Letras como W y O son relativamente anchas, lo que hace que la marca sea muy larga. Así que vamos a hacer un punto negro triangular en W, que no sólo distrae la atención, sino que también hace que toda la línea parezca menos larga. Los jóvenes también empezaron a ponerlo en sus coches, las pegatinas de Kenwood se pusieron de moda y el audio Kenwood se fue instalando poco a poco en todos los coches.
Después de la introducción de CI, el rendimiento de Kenwood se triplicó en 5 años. Debido al crecimiento en el rendimiento, no hay necesidad de depender de descuentos o hospitalidad excesiva hacia los distribuidores, lo que ahorra costos de promoción.
El mayor error cometido por el trío original fue centrarse demasiado en la producción e ignorar los cambios en el mercado. A través de la operación de CIS, reexaminamos nuestros problemas existentes en el mercado y las operaciones, nos centramos en la rectificación de la imagen, fortalecemos la fuerza centrípeta y la eficiencia operativa de la empresa internamente, obtenemos una comprensión profunda de los consumidores externamente, mejoramos el poder del producto y el poder de la imagen. , y buscar "alta calidad, avanzada, con el posicionamiento de imagen de" nítida ", finalmente convirtió las pérdidas en ganancias y se convirtió en CEI.
CIS, abreviado como CI, significa Sistema de Identificación Corporativa, traducido como Sistema de Identificación Corporativa, y literalmente traducido como "Estrategia de Unificación de Imagen Corporativa". Desde que IBM en Estados Unidos tomó la delantera en la adopción de esta estrategia de diferenciación para ganar el mercado en la década de 1950, CIS se ha vuelto popular en todo el mundo y ha sido ampliamente adoptado por empresas internacionales en Europa, Estados Unidos, Japón y Corea del Sur. convertirse en una estrategia comercial moderna para construir marcas de renombre internacional y los expertos internacionales la llaman una “estrategia ganadora” y un “arma para el desarrollo del mercado a largo plazo”.
La CEI se introdujo en China en la década de 1980, a partir de Guangdong Helios Group Co., Ltd. Durante más de diez años, la CEI ha sido aceptada por la mayoría de las empresas en China y se ha convertido en una tendencia de desarrollo. Han surgido muchas marcas nacionales conocidas como Haier, Changhong, Konka, Gree, Kelon y Jianlibao, que se han convertido en destacados representantes de la revitalización de la economía nacional.
Con la tendencia a la internacionalización de la competencia del mercado en la integración económica mundial, después de la adhesión de China a la OMC, el conocimiento de la marca corporativa aumenta día a día y la CEI se utiliza como arma estratégica para planificar el desarrollo corporativo y fortalecer estrategia de marca y mejorar la competitividad en el mercado.
CIS ha perdurado durante mucho tiempo y se ha convertido en una estrategia básica para que las empresas establezcan sus marcas y persigan el desarrollo sostenible. Según las diferentes interpretaciones y diferencias estructurales de la CI en diferentes países y regiones del mundo, existen dos tipos de CI europea y americana y de CI japonesa. Se están explorando y formando "palabras chinas". Si bien los empresarios chinos están explorando la "Ruta China de la CEI" con sus propias características, también harán contribuciones útiles a la formación y desarrollo de la "CI al estilo chino".
CI europea y americana
La CI europea y americana se ha definido desde sus inicios: "Las fuentes estándar y las marcas registradas sirven como herramientas para comunicar la filosofía y la cultura corporativas desde un punto de vista práctico". Desde el punto de vista, el diseño de CI europeo y estadounidense se centra en la sexta parte, enfatizando la estandarización del diseño de comunicación visual, esforzándose por unificar los elementos de diseño y los medios de comunicación, de modo que los logotipos corporativos, las fuentes estándar y los colores estándar se puedan utilizar plenamente en toda la empresa. y bellas imágenes visuales transmiten el mensaje general de la identidad corporativa.
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Palabras japonesas
La comunidad empresarial y la comunidad de diseño japonesas han complementado y mejorado creativamente la ideología rectora de la planificación de la CI, es decir, la CI al estilo estadounidense. La planificación ha evolucionado hacia la IC japonesa. La planificación de la CE crea una teoría de la CEI rica en características culturales nacionales. Este cambio cultural completa la sublimación de CI a CEI, que es la "estrategia CEI".
En comparación con la CI europea y americana, la CI japonesa es una actividad que comprende claramente la filosofía y la cultura corporativas. Se centra en los cambios en la filosofía corporativa y las políticas comerciales. Toda la planificación de CI se lleva a cabo con la filosofía corporativa como núcleo. Si bien nos centramos en la belleza visual, también nos centramos en reexaminar exhaustivamente la empresa desde aspectos como la filosofía corporativa y el comportamiento corporativo, clasificar diversos problemas corporativos y estandarizar el comportamiento de los empleados desde el pensamiento empresarial general, el posicionamiento corporativo, la orientación al valor y la estrategia corporativa. La ética, promoviendo así la producción, genera ganancias.
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Chino tipo CI
Las palabras chinas son la extensión y desarrollo de las "palabras europeas y americanas" y las "palabras japonesas". La similitud de la "CI al estilo chino" radica en la integración de la profunda nación china y las modernas estrategias comerciales internacionales. En términos de comprensión de CI, "CI chino" enfatiza el papel del alma de la cultura corporativa y la filosofía corporativa en términos de modelo de operación, y en términos de apariencia está de acuerdo con el concepto de CI de los tres principales sistemas de identificación; " está más cerca del "CI japonés" "Shici", tal vez porque ambos pertenecen al sistema cultural nacional oriental. Pero el color chino y el sabor nacional de las "palabras chinas" son absolutamente diferentes de las palabras japonesas. La "CI al estilo chino" tiene sus raíces en una profunda base cultural de cinco mil años. Debido a que es un país vasto y se encuentra en un período próspero de reforma y apertura y de rápido desarrollo económico, la "CI al estilo chino" ha sido. desarrollado por varios tipos de empresas chinas. El movimiento "CI" debería ser un sistema de estrategia de CI más rico, más completo y más personalizado.
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Imagen corporativa
La imagen corporativa es la impresión y valoración global de la empresa por parte del público y de los empleados. Es un reflejo del desempeño y características. de la empresa en la mente del público.
Los componentes de la imagen corporativa incluyen: imagen de producto, imagen de marca, imagen ambiental, imagen del operador, imagen de relación público-privada, imagen social e imagen general.
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Organización de Promoción de CI de China
La "Organización de Promoción de CI de China" está compuesta por el Centro de Investigación Económica de la Comisión Estatal de Economía y Comercio, Guangzhou Asia- Pacific CI Strategy Research Institute, China CIS Strategy Promover la celebración del comité organizador del seminario. De acuerdo con los requisitos objetivos de la internacionalización de la competencia en el mercado y los requisitos de las empresas chinas para implementar estrategias de CI y fortalecer las estrategias de marca, en el Segundo Seminario de Promoción de la Estrategia de CI de China patrocinado por la Oficina Nacional de Estadísticas y el Diario Económico en 1996, Air China, Haier, 18 empresas nacionales reconocidas, incluidas Changhong, Kelon, Konka, Gree, Handan Iron and Steel, Moutai, Jialing, Tsingtao Beer, Yankun, Goldlion, Jianlibao, Macro, Shenzhen Petrochemical, Luzhou Laojiao, Tianxing Instruments y Hongta Group. , iniciaron y establecieron conjuntamente la Organización de Promoción de CI de China
El propósito de la "Asociación de Promoción de CI de China" es "promover la causa de CI y revitalizar la economía nacional".
La tarea principal es establecer la "Academia de Capacitación en CI de China" para llevar a cabo capacitación teórica, capacitación y enseñanza de casos en CI para el sistema de gestión de China, con el objetivo de una capacitación de "CI práctica", y proponer planes de implementación para introducir estrategias de CI basadas en la situación real y las necesidades de la empresa; llevar a cabo investigaciones teóricas sistemáticas sobre la estrategia "China CI"; aceptar consultas de las empresas sobre la introducción, implementación, promoción y gestión de revistas editoriales como "Chinese Ci"; Serie Ci" y otros resultados de investigaciones teóricas, casos clásicos y libros de orientación profesional, publicaciones periódicas, etc.
La "Organización de Promoción de CI de China" adopta un sistema de membresía grupal. Cualquier empresa que solicite voluntariamente ser miembro y cumpla conscientemente con sus obligaciones como miembro puede convertirse en una unidad miembro.
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Instituto de Capacitación en CI de China
El Instituto de CI de China es una institución de investigación de diseño y planificación de CI profesional y autorizada en China. Instituto de Investigación y Instituto Nacional de Economía y Comercio La primera facultad de la CEI establecida conjuntamente por el Centro de Investigación Económica de Venezuela y la Facultad de Gerentes de Guangzhou de la Comisión Estatal de Economía y Comercio.
Con la inscripción de Wang Guangying, vicepresidente del Congreso Nacional del Pueblo, como objetivo de la escuela, ayudar a las empresas chinas a enfrentar los desafíos de la competencia internacional después de unirse a la OMC como objetivo de la escuela, cultivar la CI. profesionales como objetivo de la escuela, y perseguir el profesionalismo y la práctica. Adopta una política de gestión escolar integral, rectora y autorizada y adopta un modelo de "enseñanza de casos" que combina teoría y práctica, enseñanza y consulta, para que las empresas puedan volver con problemas. para resolver y ayudar eficazmente a las empresas a resolver problemas.
La primera fase del “Campamento de capacitación en estrategia de marca de CI china” del China CI Institute comenzó a inscribir estudiantes a finales de febrero de 2002 y comenzará a finales de febrero de 2003.
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Seminario de promoción de la estrategia de la CEI empresarial china
El seminario de promoción de la estrategia de la CEI empresarial china está organizado por el Instituto de Investigación de Estrategia de CI de Asia Pacífico de Guangzhou, un famoso centro de planificación y La institución de investigación de diseño en China (en lo sucesivo denominada "Asia Pacífico") fue cofundada por el Economic Daily, la Oficina Nacional de Estadísticas, la Comisión Estatal de Economía y Comercio y el Centro de Investigación sobre el Desarrollo del Consejo de Estado.
El primer Seminario de Promoción de la Estrategia de CI Empresarial China se celebró en agosto de 1994 en el Centro de Conferencias Silver Lake de Shenzhen. Aprobado por la Asociación de Gestión Empresarial de China y la Asociación de Empresarios de China, organizado por las Asociaciones Empresariales de Asia-Pacífico y Guangdong, y organizado por Shenzhen Petrochemical Group. La Asociación de Empresas de China envió un mensaje de felicitación a la conferencia, Yuan, presidente de la Asociación de Empresas de China, inscribió el título del primer largometraje de CI a gran escala de China "China's CI Road". Como resultado importante de la conferencia, la película fue muy elogiada por expertos, académicos y representantes empresariales presentes en la conferencia.
El Segundo Seminario de Promoción de Estrategias Empresariales de la CEI de China se celebró en las aguas termales de Conghua el 11 de junio de 1996. Economic Daily, Oficina Nacional de Estadísticas, Centro de Investigación para el Desarrollo del Pueblo de Guangdong, Asia Pacífico, Asociación de Diseño Industrial de China. Se reunieron empresas famosas de todo el país y la conferencia fue grandiosa sin precedentes. En la conferencia se proyectó el segundo largometraje "El camino de China hacia la CEI" y se inauguró el "Foro de CI de China" para evaluar los "logros estratégicos de la CI de China". Dieciocho empresas reconocidas en todo el país, incluidas Changhong, Haier, Kelon, Handan Iron and Steel, Konka, Gree, Air China, Moutai, Jialing, Jianlibao y Goldlion, emitieron conjuntamente la "Declaración CI de China" e iniciaron el establecimiento de la "Organización de Promoción de la CI de China". Esta conferencia tuvo un impacto amplio y de gran alcance en la promoción del desarrollo de la teoría y la práctica de la inteligencia competitiva en China.
El 3er Seminario Avanzado sobre Estrategia de Imagen Corporativa (CIS) de China se celebró en Zhuhai en junio de 1999. Patrocinado por el Centro de Investigación para el Desarrollo del Consejo de Estado, el Grupo de Periódicos Económicos "Famous Times", organizado por "Asia Pacífico", el Comité del Partido Municipal de Zhuhai, Zhuhai *** y el Grupo Kelon con la asistencia. En la reunión se proyectó el tercer largometraje "El camino de China hacia la CEI", que analiza los "logros estratégicos de la IC de China". Esta conferencia también presentó otro importante resultado de investigación: la 16ª edición de la "Serie China CI" de tapa dura en cuatro volúmenes, editada y publicada por el Sr. Mei Yu, el famoso experto en CI de mi país y director del Instituto de Investigación de Estrategias de CI de Asia y el Pacífico.
El IV Seminario de Promoción de la Estrategia de la CEI de China se celebró en Chengdu en febrero de 1999. La Comisión Económica y Comercial Provincial de Sichuan está organizada por el Centro de Noticias Económicas de Asia y el Pacífico y el Instituto de Investigación Estratégica de CI de Asia y el Pacífico, con el apoyo del Departamento de Empresas de la Comisión Estatal de Economía y Comercio, organizado por la Asociación Empresarial Provincial de Sichuan, y co -organizado por Changan Automobile (Group) Co., Ltd.
Del 6 al 8 de junio de 2002, se celebró en el hotel Zhuhai el quinto seminario de alto nivel sobre estrategia de marca y CI empresarial (internacional) de China. Este seminario fue organizado por el Centro de Investigación Económica de la Comisión Estatal de Economía y Comercio, el Yangcheng Evening News Group y el Instituto de Investigación Estratégica de CI de Asia Pacífico.
La Secretaría del Comité Organizador del Seminario de Promoción de la Estrategia de la CEI en China está ubicada en la región de Asia y el Pacífico. Mei Yu, directora del Instituto de Investigación Estratégica de CI de Asia y el Pacífico, se desempeña como secretaria general del comité organizador.