La importancia de la planificación pública
(1) Establecer una buena imagen de la empresa preocupándose por los emprendimientos de bienestar social. Al patrocinar algunas empresas de bienestar social, organizaciones benéficas sociales y actividades de bienestar social, las empresas pueden dejar una buena impresión en la mente del público de que se preocupan por la sociedad y se dedican a las empresas de bienestar público, y son bien recibidas por la opinión pública, ganando así una buena reputación para la empresa.
(2) Mejorar los beneficios sociales de las empresas. Tras la actividad de patrocinio, la empresa se ganó el favor general del público, aumentó su visibilidad y reputación y mejoró la imagen general de la empresa. Aunque no pueden lograr beneficios económicos directamente, crean un buen entorno externo para la supervivencia y el desarrollo de las empresas y mejoran los beneficios sociales de las empresas. En la década de 1970, los automóviles japoneses eran impopulares en Indonesia y a menudo eran quemados en las calles de Yakarta. Más por venir más tarde. Los japoneses han planificado e implementado muchas actividades de patrocinio en Indonesia y han patrocinado varias organizaciones benéficas nacionales. Por lo tanto, el entorno comercial del Japón en Indonesia está cambiando rápidamente. En la década de 1980, la mayoría de los automóviles utilizados en Indonesia eran japoneses.
(3) Ampliar la influencia de la empresa y sus productos y fortalecer las relaciones públicas y las actividades de promoción. Las empresas están interesadas en el bienestar público. Especialmente en el proceso de patrocinio de competiciones deportivas y actividades de entretenimiento, el nombre de la empresa y las marcas comerciales de los productos aparecerán con frecuencia en extensos informes en los medios de comunicación, formando así una campaña publicitaria, aumentando en gran medida la visibilidad de la empresa y ampliando aún más su influencia social. Por ejemplo, el "Concurso de canto familiar Casio" y el "Concurso de billar de la Copa Jianpi" transmitidos por la estación de televisión han hecho que el nombre de la empresa y las marcas comerciales de los productos estén profundamente arraigados en los corazones de la gente. También hay empresas que proporcionan ropa deportiva para los deportistas que participan en los Juegos Olímpicos, Juegos Asiáticos o Juegos Nacionales. Debido a que los eventos deportivos tienen una gran cobertura de espectadores, si los atletas aparecen con ropa deportiva patrocinada por la empresa, equivale a un gran anuncio para la empresa. Su influencia no tiene comparación con la publicidad ordinaria. Si bien la visibilidad y la reputación de la empresa han aumentado, naturalmente ha abierto canales de venta fluidos para sus productos.
Importancia
(1) El patrocinio de relaciones públicas es una técnica de comunicación de marketing. El patrocinio se puede utilizar para ampliar el mercado de un producto existente o para presentar un nuevo producto a un público estrechamente asociado con la empresa. El patrocinio también es una forma inteligente de inversión, que puede ocupar el mercado de forma rápida y precisa mientras hace cosas buenas.
(2) El patrocinio de relaciones públicas es una forma de construir imagen. Los tomadores de decisiones corporativas pueden mejorar el estatus de la empresa y de los individuos, fortalecer las conexiones con los consumidores existentes, desarrollar nuevos negocios y dar forma a la imagen corporativa a través de contactos personales con otras organizaciones sociales.
(3) Las actividades de patrocinio de relaciones públicas son un canal de comunicación entre la empresa y sus empleados. El patrocinio de relaciones públicas se puede utilizar para mejorar la moral, mejorar la conciencia corporativa, hacer que los empleados se sientan orgullosos y fortalecer la cohesión y la cohesión corporativa.
(4) El patrocinio de relaciones públicas es un medio para obtener el apoyo del público y eliminar la hostilidad. A través de actividades de patrocinio, se puede difundir al público información beneficiosa para la empresa, mostrando la sinceridad y fortaleza de la empresa. Este tipo de difusión de información es mucho más fiable que la publicidad de Hayabusa.
Pregunta 2: La importancia de la planificación de relaciones públicas Esta es una buena pregunta, que demuestra que te gusta pensar profundamente y explorar la esencia de las cosas. La respuesta es la siguiente:
La planificación de las relaciones públicas es un comportamiento de conceptualización general consciente que mejora los sentimientos personales.
Basado en la teoría del valor integrado de las redes sociales, todos los valores sociales están integrados en personas específicas y no pueden separarse de la existencia de las personas. Por lo tanto, desde la perspectiva de seguir la orientación de valores, para obtener un cierto valor arraigado en la sociedad, se debe llevar a cabo una planificación e implementación efectiva correspondiente para mejorar la confianza de las personas arraigadas en este valor. Ésta es la fuente y la importancia de la demanda de planificación de las relaciones públicas.
Pregunta 3: ¿Cómo entender el significado de la planificación de relaciones públicas? La planificación de relaciones públicas se refiere al proceso de estrategia, planificación y diseño de la estrategia general de relaciones públicas y actividades específicas de relaciones públicas llevadas a cabo por el personal de relaciones públicas sobre la base de suficiente análisis e investigación ambiental para lograr los objetivos de la organización.
Pregunta 4: ¿Qué es la planificación? ¿Cuál es el significado principal de la planificación? La planificación es planificación estratégica, y la estrategia es encontrar una manera de ganar y volverse invencible. Esto se llamaba "un plan inteligente" en la antigüedad. La planificación consiste en aclarar los métodos y proporcionar una implementación, clasificación y estandarización efectivas. Trabajar juntos es una forma eficaz de ganar.
Pregunta 5: ¿Cuál es la diferencia entre planificación de relaciones públicas* * y planificación en el sentido habitual? 1) El cuerpo principal de la planificación de relaciones públicas es el personal de relaciones públicas
2) El contenido de la planificación de relaciones públicas es diseñar planes de acción para las actividades de relaciones públicas
3) Relaciones públicas; * *La planificación de relaciones sirve al público* * * objetivos de relaciones de la organización
4) Público* * * la planificación se basa en el estado real y la tendencia de desarrollo de las relaciones públicas* * *;
5) El trabajo central de la planificación de relaciones públicas es diseñar un plan de acción para la toma de decisiones y la planificación de las actividades de relaciones públicas.
Pregunta 6: ¿Qué es la planificación de relaciones públicas? ¿Qué es la planificación de relaciones públicas?
Básicamente coherente con otros procesos de planificación de marketing. Después de completar la investigación y la investigación del proyecto, la planificación de las actividades de relaciones públicas entró en la etapa de diseño y planificación. Esta es la parte más creativa del trabajo de relaciones públicas. La planificación pública se puede dividir en dos partes: planificación estratégica y planificación táctica.
La planificación estratégica se refiere a la planificación y diseño de la imagen general de la organización, porque esta imagen general se utilizará de forma continua durante mucho tiempo y está relacionada con los intereses a largo plazo de la organización. La planificación táctica se refiere a la planificación y organización de actividades específicas de relaciones públicas, que es una campaña específica para lograr los objetivos estratégicos de la organización. La tarea más fundamental al formular un plan de relaciones públicas es la planificación estratégica de la imagen de la organización. En cada actividad de relaciones públicas específica, las tareas que el departamento de relaciones públicas debe completar primero dependen del diseño de imagen en la etapa de planificación. Sólo sobre esta base la organización puede planificar actividades específicas de relaciones públicas. ? qEn definitiva, sin una planificación estratégica de la imagen de la organización, determinadas actividades de relaciones públicas perderán su alma y se convertirán en inversiones ciegas e ineficientes, y en ocasiones incluso producirán efectos negativos.
(1) Planificación estratégica de la imagen organizacional. La planificación estratégica de la imagen de la organización incluye predicciones estratégicas del entorno de supervivencia y desarrollo de la organización en los próximos años, qué competidores encontrará la organización y qué cambios ocurrirán en la estructura pública y las necesidades públicas de la organización. Se puede decir que la planificación estratégica de la imagen organizacional debe ser el criterio básico para el trabajo organizacional. Al mismo tiempo, la planificación estratégica de la imagen organizacional debe ser estable y permanecer sin cambios durante al menos cinco años, por lo que es de gran importancia y debe ser cautelosa.
Preste atención a la coordinación de la planificación estratégica y los arreglos tácticos.
Las dos palabras estrategia y táctica se toman prestadas del ejército. La estrategia se refiere a las decisiones clave relacionadas con una guerra o campaña, como contra quién luchar, cuándo luchar, qué objetivos estratégicos alcanzar, etc. Las tácticas se refieren a cómo movilizar tropas, utilizar aviones o misiles, organizar el apoyo logístico, etc. para lograr objetivos estratégicos. Aplicar esto a la práctica de las relaciones públicas significa que después de determinar la imagen general de la organización, se debe formular un plan de actividades de relaciones públicas para garantizar la implementación de la imagen general. Por lo tanto, debemos prestar atención a los siguientes puntos: prestar atención a la coherencia entre los objetivos de relaciones públicas y la imagen general de la organización al planificar las relaciones públicas, evitar ser demasiado amplio y el tema de las actividades de relaciones públicas no debe ser sobresaliente; tener un cierto grado de flexibilidad sobre la premisa de lograr objetivos estratégicos, incluido el tiempo y los requisitos, la planificación de relaciones públicas debe prestar atención a la conexión entre la parte superior y la inferior, dejando espacio e interfaz para las siguientes actividades.
(2) Arreglos tácticos para actividades de relaciones públicas. Una vez determinada la imagen estratégica de la organización, la tarea específica es implementarla. Cada actividad táctica de relaciones públicas es la realización de objetivos estratégicos de relaciones públicas. El proceso de planificación de actividades específicas de relaciones públicas es el siguiente:
①Determinar el tema. El objetivo de relaciones públicas es un objetivo o estado que el personal de relaciones públicas quiere perseguir y al que aspira después de planificar y llevar a cabo profesionalmente diversas actividades de relaciones públicas. En otras palabras, la organización prepara "qué hacer" y "qué resultados lograr" a través de actividades de relaciones públicas. Para las actividades de relaciones públicas, determinar los objetivos de relaciones públicas es de gran importancia. 2Elige el público. El público de una organización suele ser multifacético, pero no es realista centrarse en todos los aspectos de una campaña de relaciones públicas. La organización necesita seleccionar al público en función de la temática de la promoción. De esta manera, las actividades de relaciones públicas pueden enfocarse y alcanzar exitosamente los objetivos esperados. Debido a que diferentes personas tienen diferentes condiciones económicas, conocimientos culturales, hábitos de vida, valores e intereses, sus actitudes hacia las organizaciones también son diferentes. Por lo tanto, luego de que la organización selecciona al público, debe elegir canales de comunicación y modelos de relaciones públicas en función de las características del público. En resumen, cuanto mejor comprenda al público, más específicos serán sus objetivos de relaciones públicas y mejor será la ejecución.
③Elija el modo de relaciones públicas. El llamado modelo de relaciones públicas se refiere a un sistema orgánico compuesto por ciertos objetivos y tareas de relaciones públicas y un conjunto de métodos de trabajo aplicados para lograr dichos objetivos y tareas. Los diferentes modelos de relaciones públicas tienen diferentes efectos. Al desarrollar un plan de relaciones públicas, seleccione métodos de relaciones públicas y públicas basados en temas predeterminados.
Los modelos comunes de relaciones públicas incluyen:
Las relaciones públicas basadas en propaganda utilizan principalmente varios medios para expresarse directamente al público, transmitir información organizacional lo más rápido posible y formar una opinión pública favorable. Este es el modelo de relaciones públicas más utilizado, que incluye la emisión de comunicados de prensa, la colocación de anuncios de relaciones públicas, la celebración de conferencias de prensa, la realización de lanzamientos de nuevos productos, la impresión de materiales promocionales, la pronunciación de discursos, la producción de materiales audiovisuales, la publicación de publicaciones internas, periódicos de pizarra, etc. . Sus características son: fuerte dominio, fuerte puntualidad, amplio alcance, comunicación rápida entre la organización y el público, y oposición social relativamente grande...>;& gt
Pregunta 7: La importancia de estudiar al público antiguo relaciones es ¿Qué? Aunque las relaciones públicas en sentido estricto no aparecieron hasta principios del siglo XX, como todo tiene su embrión y prototipo, en la sociedad antigua aparecieron ideas y actividades con conciencia de relaciones públicas. Sin embargo, la gente de aquella época no se daba cuenta de la importancia de las relaciones públicas y no adoptaba métodos científicos y sistemáticos para llevar a cabo actividades de construcción de imagen para sí mismos. Por tanto, esos pensamientos y actividades pertenecen al estado espontáneo de las relaciones públicas. Este artículo expone el contenido principal de este artículo desde tres aspectos: el origen de las relaciones públicas, las causas de las actividades de relaciones públicas antiguas, ejemplos de actividades de relaciones públicas y la referencia e influencia en las actividades de relaciones públicas modernas, y concluye: Aunque estos públicos Relaciones y relaciones cuasi públicas Las actividades de relaciones públicas no maduraron hasta convertirse en las relaciones públicas actuales, pero históricamente todavía tienen un impacto profundo en las actividades de relaciones públicas actuales. Las reformas de Shang Yang antes mencionadas y las "Treinta y seis estrategias" de Zhuge Liang siguen siendo modelos para que las empresas modernas lleven a cabo actividades de relaciones públicas. Por lo tanto, el estudio de las actividades antiguas de relaciones públicas nunca estará desactualizado para las actividades modernas de relaciones públicas.
Palabras clave: Origen, causa, referencia e influencia de las actividades de relaciones públicas
Texto: Todo tiene su proceso histórico de surgimiento y desarrollo, y las relaciones públicas no son una excepción. Estudiar el desarrollo histórico de las relaciones públicas y analizar las razones sociales e históricas del surgimiento y desarrollo de las relaciones públicas no solo nos ayudará a comprender mejor la esencia de las relaciones públicas, sino que también nos ayudará a analizar y comprender objetivamente la situación actual de las relaciones públicas en nuestro país.
Estrictamente hablando, la relación entre el público y el sexo sólo surgió a principios del siglo XX, pero como todo, en la sociedad antigua aparecieron ideas y actividades con conciencia de relaciones públicas. Pero la gente en ese momento no se daba cuenta de la importancia de la relación entre el público y el sexo, y no adoptaban métodos científicos y sistemáticos para llevar a cabo actividades de construcción de imagen por sí mismos, por lo que esos pensamientos y actividades pertenecían al estado espontáneo. de la relación entre el público y ***
1. Rastreando los orígenes de las relaciones públicas
(1) Descubrimiento de las actividades antiguas de relaciones públicas en la historia
1903 Ivy, ¿una famosa periodista estadounidense? Li abrió una empresa formal de relaciones públicas en Estados Unidos, haciendo de las relaciones públicas una profesión social y marcando la llegada de las relaciones públicas modernas.
En el extranjero, los arqueólogos descubrieron el año 1800 a.C. en Irak. Este anuncio les dice a los agricultores cómo sembrar semillas, cómo regar, cómo lidiar con las ratas enfermas y cómo cosechar, de manera muy similar a los materiales de propaganda publicados por las organizaciones agrícolas modernas. Este descubrimiento ha sido llamado el rastro más antiguo de actividad de relaciones públicas en la historia de la humanidad. La antigua Grecia en Europa practicaba la democracia esclavista y los ciudadanos de las ciudades-estado eran de gran beneficio para el pueblo. La "Ley de Destierro de Shell" se utiliza cada año para decidir si el cónsul permanecerá en la Asamblea Popular. Para ganarse el apoyo del pueblo, todo gobernante debe aprender el arte de ganarse el apoyo público. Aristóteles, el gran filósofo griego antiguo, explicó en su famosa obra "Retórica" el arte de utilizar técnicas lingüísticas para influir en el pensamiento y el comportamiento del público. Los estudiosos occidentales modernos de las relaciones públicas creen que la "Retórica" es el primer trabajo teórico sobre relaciones públicas. El Imperio Romano utilizó las "Doce Tablas" para grabar leyes en doce medallas de bronce para ganarse el apoyo popular. Para buscar el apoyo del público, Julio César fundó el primer periódico del mundo, Les Diaries, y lo promocionó entre el público en latín popular. También tiene un libro escrito para él, La batalla de la Galia.
(2) Los orígenes de las dos principales escuelas de relaciones públicas en la antigüedad.
Aún existe mucha controversia en los círculos teóricos sobre si las relaciones público-privadas existían antes de la sociedad moderna. Con base en los hechos históricos anteriores, debemos admitir que las relaciones público-privadas modernas no son agua sin fuente, sino que tienen sus orígenes históricos. Aunque las antiguas actividades de relaciones públicas no pueden denominarse relaciones público-privadas en un sentido claro, algunas de sus características aún reflejan las características de las relaciones público-privadas.
Existen dos opiniones sobre el origen de las relaciones públicas antiguas. Una cree que se originó en la antigua Grecia y Roma, y la otra cree que se originó en Estados Unidos.
Se cree que tiene su origen en la antigua Grecia y Roma.
Por ejemplo, los príncipes y nobles de la antigua Grecia y Roma contrataron poetas para crearse opinión pública. La aparición de persuasores profesionales ilustra la existencia de actividades y conceptos similares de relaciones públicas en esa época.
Quienes creen que la fuente está en Estados Unidos enfatizan el propósito y el secreto de la propaganda y la comunicación. Utilizaron el ejemplo de algunas personas que deliberadamente provocaron eventos, crearon e influyeron en la opinión pública durante la Guerra de Independencia de los Estados Unidos para lograr objetivos políticos para ilustrar la existencia de actividades e ideas de relaciones públicas similares en ese momento.
(3) El tipo de actividades de relaciones públicas en la antigua China.
En la antigua China, las actividades espontáneas de relaciones públicas también eran comunes. Cuenta la leyenda que en la era de Yao y Shun, * * * estaba en el palacio...> & gt