¿Cuál es el contenido del diseño de CI empresarial?
CI fue propuesta por primera vez por los Estados Unidos en los años 1960 y fue ampliamente promovida y aplicada en Japón en los años 1970. Es un concepto completamente nuevo para que las empresas modernas avancen hacia una gestión integrada, visualizada y sistemática. Su definición es: poner la filosofía empresarial en la cultura espiritual, utilizar el sistema de comunicación general (especialmente el sistema de comunicación visual) para transmitirla a la empresa y al público, de modo que puedan tener un sentido consistente de identidad o valores para la producción de la empresa, formando así una buena imagen corporativa y un sistema de diseño para la promoción de productos.
Sistema CI (Imagen Corporativa
Sistema de Identificación Corporativa (Sistema) es la encarnación de comportamientos de gestión internos y externos causados por operaciones a gran escala de empresas. En el mercado internacional actual, la competencia es Cada vez más intensa. La competencia entre empresas ya no es una competencia de productos, calidad y tecnología, sino que se ha convertido en una competencia general diversificada para sobrevivir, las empresas deben ajustar y actualizar la gestión, los conceptos y los fenómenos, y formular a largo plazo. -Planes y estrategias de desarrollo a plazo. Adaptarse a los cambios en el entorno del mercado. La competencia actual del mercado es ante todo un fenómeno de competencia para unificar la caja, mejorar la imagen corporativa y hacer que la imagen corporativa parezca consistente.
El sistema de diseño de CI se basa en el posicionamiento corporativo o la filosofía empresarial, incluida la gestión interna y las actividades de relaciones externas a través de medios visuales, sonoros y de otro tipo. Realizar un diseño integral organizado, sistemático y unificado en todos los aspectos, incluida la publicidad y otras actividades publicitarias, para que estos aspectos de la empresa aparezcan ante el público de forma unificada y generen una buena imagen corporativa.
Como sistema completo de diseño de imagen corporativa, CI es un método completo e ideal para establecer y transmitir una imagen corporativa. Las empresas pueden diseñar sus propios sistemas de oficina, sistemas de producción, sistemas de gestión, así como sistemas de gestión, embalaje, publicidad y otros sistemas a través de CI. Diseño. Formar un diseño estandarizado y una gestión estandarizada, movilizando así el entusiasmo de cada empleado de la empresa y participando en la estrategia de desarrollo de la empresa. Las responsabilidades y obligaciones de la empresa se dividen a través de símbolos integrados, de modo que la empresa pueda operar de manera efectiva en varias funciones. departamentos y establecer una imagen de personalidad distintiva de la empresa. Hacer que los productos de la empresa sean diferentes de otros productos similares, destacarse entre sus pares, ayudar a las empresas a crear efectos de marca y ocupar el mercado de manera rápida y efectiva.
La implementación de El sistema de CI puede hacer que la gestión de la empresa sea más científica y ordenada. De acuerdo con el desarrollo del mercado y las empresas, las ideas comerciales se pueden formular con un propósito y se pueden formular y citar un conjunto de principios y normas de gestión ejecutables. de símbolos, agilizando así el proceso de producción de la empresa y la circulación en el mercado, reduciendo costos y pérdidas, y mejorando efectivamente la calidad del producto. La forma de comunicación externa es utilizar varios medios como una entrega unificada, de modo que el público pueda recibir una gran cantidad de información. difundido por la empresa, establecer una buena imagen corporativa para aumentar la visibilidad de la empresa y los productos, y mejorar la memoria del público y la memoria de la imagen corporativa. La tasa de suscripción de productos empresariales permite mejores ventas de productos empresariales y aporta mejores condiciones sociales y operativas. beneficios para la empresa.
La composición del sistema de inteligencia competitiva
El sistema de inteligencia competitiva consta de identidad psicológica, identidad conductual
BI) e identidad visual (VI).
1. Identidad Mental (MI)
Es la filosofía empresarial única de establecer una empresa. Es la base del diseño, la investigación científica, la producción, el marketing, el servicio, la gestión y la gestión. otras operaciones en el proceso de producción y operación de la empresa. Sistema de identificación de ideas. Es el plan general y la definición de los objetivos comerciales actuales y futuros, la filosofía empresarial, los métodos y formas de marketing, que incluye principalmente: espíritu corporativo, valores corporativos, credo corporativo, propósito comercial, política comercial, posicionamiento en el mercado, composición de la industria, sistema organizacional. , Responsabilidad social y planificación del desarrollo. Pertenece a la categoría ideológica de cultura corporativa.
2. Reconocimiento conductual
Es una forma de reconocimiento dinámico formada por la planificación unificada de la filosofía empresarial actual, los criterios para crear la cultura corporativa y los métodos operativos de la empresa. Se basa en la filosofía empresarial. Internamente, establece un sistema organizacional completo, estándares de gestión, educación de los empleados, normas de comportamiento y sistemas de bienestar; externamente, explora la investigación de mercados y el desarrollo de productos, a través de actividades culturales de bienestar social, relaciones públicas y marketing. Las actividades se utilizan para transmitir la filosofía corporativa y obtener el reconocimiento público de la empresa.
3. Identidad visual (VI)
Es un sistema completo de comunicación visual basado en logotipo corporativo, fuentes estándar y colores estándar. Es un concepto que transforma la semántica abstracta como la filosofía corporativa, las características culturales, el contenido del servicio y las normas corporativas en símbolos concretos para crear una imagen corporativa única. El sistema de reconocimiento visual se divide en dos aspectos: sistema de elementos básicos y sistema de elementos de aplicación. El sistema de elementos básicos incluye principalmente: nombre corporativo, logotipo corporativo, texto estándar, colores estándar, patrones simbólicos, lenguaje hablado promocional, informes de marketing, etc. Los sistemas de aplicación incluyen principalmente: suministros de oficina, equipos de producción, entornos construidos, embalajes de productos, medios publicitarios, vehículos, uniformes y banderas.
, rótulos, señalética, escaparates, displays, etc. La identificación visual (VI) es la más transmisible y contagiosa en el sistema de CI, y es la más fácil de ser aceptada por el público, por lo que tiene una posición dominante.
Diseño de sistema de identidad visual
En el sistema de diseño de CI, el diseño de identidad visual es la parte más externa, directa y contagiosa.
El diseño VI consiste en utilizar políticas y sistemas de gestión sólidos para desarrollar eficazmente los elementos básicos de un logotipo corporativo y formar una imagen visual inherente de la empresa. Es un símbolo visual diseñado de manera uniforme en todo el país para transmitir el espíritu corporativo y la filosofía empresarial, y mejorar efectivamente la visibilidad y la imagen de la empresa y sus productos. Por lo tanto, el sistema de identificación corporativa se basa en el sistema de identificación visual, que encarna plenamente el espíritu básico de la identificación corporativa, hace que los productos de la empresa sean famosos en todo el mundo y desempeña un papel directo en la promoción de productos para ingresar al mercado. El diseño VI muestra intuitivamente la filosofía empresarial y la cultura espiritual de la empresa, formando así una imagen corporativa única, que en sí misma tiene valor de imagen.
El sistema de combinación de varios elementos visuales en el diseño VI tiene diferentes formas de combinación según el tamaño de la empresa y el contenido del producto. Por lo general, lo más básico es el texto estándar y el logotipo del nombre de la empresa para formar un conjunto de unidades que coincidan con varios proyectos de aplicaciones. Una vez que se determina la relación de combinación de varios elementos de diseño visual en cada proyecto de aplicación, se debe fijar estrictamente para mejorar el atractivo visual a través de la uniformidad y la sistematización.
Diseño del sistema de elementos básicos
El sistema de elementos básicos del diseño VI estipula estrictamente el logotipo, el texto en chino e inglés, los colores estándar, los patrones del logotipo corporativo y sus formas combinadas, estandarizando fundamentalmente la empresa. Elementos visuales básicos. El sistema de elementos básicos es la parte central de la imagen corporativa y el sistema de elementos básicos de la empresa, que incluye: nombre corporativo, logotipo corporativo, texto estándar corporativo, colores estándar, patrones de símbolos, grupos y aplicaciones, lemas corporativos, etc.
1. Nombre de la empresa
El nombre de la empresa está estrechamente relacionado con la imagen corporativa y es la premisa del diseño de CI. Utiliza palabras para expresar elementos de identificación. La determinación del nombre de la empresa debe reflejar la filosofía empresarial de la empresa y encarnar la filosofía corporativa; debe ser único, llamativo y fácil de leer, y prestar atención al significado homofónico para evitar crear ideales indeseables; La redacción del nombre de la persona debe ser concisa y clara y, al mismo tiempo, prestar atención al carácter internacional, adaptarse a la pronunciación de los extranjeros y evitar asociaciones erróneas en idiomas extranjeros. Una denominación social que exprese o implique la imagen corporativa y de los productos debe ser coherente con la marca, especialmente con la marca que representa. También pueden utilizarse como denominación social productos que sean notoriamente conocidos en el mercado. La determinación del nombre de la empresa no sólo debe considerar la tradición, sino también tener las características de la época.
2. Logotipo de la empresa
El logotipo corporativo es el logotipo de una empresa específica y es la base central del sistema de diseño de CI. Los logotipos corporativos transmiten la filosofía corporativa, el contenido, las características del producto y otra información a través de formas concisas e imágenes vívidas. El diseño del logotipo no sólo debe tener un fuerte impacto visual, sino también expresar una personalidad única y un sentido de la época. Debe ser ampliamente adaptable a la producción de diversos medios, materiales y suministros. Sus manifestaciones se pueden dividir en: 1. Expresión gráfica (incluidos gráficos reproducidos, gráficos simbólicos y figuras geométricas); 2. Expresión escrita (incluida la combinación de caracteres chinos y extranjeros y números arábigos); 3. Expresión integral (incluida la combinación de gráficos y texto); El logotipo corporativo debe aplicarse en el formulario de diseño de CI como un prototipo estándar fijo. Cuando se abre, se debe dibujar un diagrama de proporciones estándar y se deben expresar valores precisos como el contorno, las líneas y la distancia del logotipo. Su dibujo puede utilizar el método de marcado de cuadrícula y la marca de escala de marcado de ángulo de arco múltiple, de modo que la marca se pueda representar y copiar con precisión al acercar o alejar.
3.
Las fuentes estándar empresariales incluyen caracteres chinos, ingleses u otros caracteres. Las fuentes estándar están diseñadas según el nombre de la empresa, la marca y la dirección. La selección de fuentes estándar debe ser clara y descriptiva, transmitir directamente el nombre de la empresa y la marca y fortalecer la imagen corporativa y el atractivo de la marca. Dependiendo del propósito, se puede utilizar el nombre completo o la abreviatura de la empresa para determinar la fuente. El diseño de la fuente requiere que la fuente sea recta, hermosa y fácil de leer. El grosor de las líneas y la estructura de los trazos de la fuente deben ser lo más claros, simplificados y decorativos posible. En el diseño, es necesario considerar la coordinación y unidad de la combinación de fuentes y logotipos, planificar cuidadosamente el interlineado y la forma, y prestar atención a la sistematicidad y extensibilidad de las fuentes para adaptarse a la producción de diversos medios y diferentes materiales. y la aplicación de diversos artículos. Los trazos, la estructura y el diseño de las fuentes estándar en las empresas también pueden reflejar el espíritu corporativo, la filosofía empresarial y las características del producto. El método de dibujo estándar consiste en organizar las fuentes estándar en un cuadrado o diagonal adecuado y mostrar la altura, el ancho, el tamaño, el ángulo y otras relaciones posicionales de las fuentes.
4. Color estándar
El color estándar de una empresa es el color prescrito que se utiliza para simbolizar la empresa en el diseño de identidad visual y se aplica a todos los medios. A través de la estimulación perceptiva de las reacciones psicológicas por el color, se puede mostrar la filosofía empresarial de la empresa y las características del contenido de múltiples productos, y se pueden reflejar los atributos y emociones de la empresa. Los colores estándar desempeñan un papel importante en la identificación visual de los símbolos. La determinación de los colores estándar corporativos debe basarse en los atributos industriales de la empresa, resaltando las diferencias entre la empresa y sus pares y creando un efecto de color distintivo. La selección de colores estándar se basa en los colores estándar internacionales. Los colores estándar empresariales no deben usarse en exceso, generalmente no más de tres colores.
5. Patrón simbólico
Los patrones de logotipos corporativos están diseñados para combinar con la amplia aplicación de elementos básicos en diversos medios. Debe reflejar el espíritu de la empresa en su connotación y desempeñar un papel en el realce y fortalecimiento de la imagen corporativa. A través de las ricas formas de los patrones simbólicos, la imagen corporativa establecida por los símbolos simbólicos se complementa, haciendo que su significado sea más completo, más fácil de identificar y más expresivo. Los patrones simbólicos tienen una forma simple y abstracta y tienen una relación relativamente armoniosa con los gráficos del logotipo. También pueden diseñarse a través de la connotación de modelado del logotipo o sus componentes.
Cuando los elementos básicos se utilizan en combinación, debe haber un ritmo de cambios fuertes y débiles y una clara relación primaria y secundaria. De acuerdo con las necesidades de los diferentes medios, se deben aplicar múltiples diseños de planificación y combinación para garantizar la unidad y estandarización. Identificación corporativa y fortalecer todo el sistema. El impacto visual es fuerte y crea un efecto de inducción visual.
7. El eslogan propuesto por la empresa es un resumen de la filosofía de la empresa. Es un eslogan promocional escrito formulado por la empresa en base a sus propias actividades o conceptos de marketing. La determinación del eslogan corporativo requiere palabras concisas y pegadizas. Un eslogan corporativo preciso y ruidoso puede motivar a los empleados dentro de la empresa a trabajar duro para alcanzar los objetivos corporativos, expresar los objetivos y la dirección del desarrollo corporativo externamente y mejorar la impresión de la empresa en la mente del público. Su función principal es complementar la imagen corporativa y la imagen del producto corporativo, permitir que el público comprenda el pensamiento corporativo en un instante y dejar una impresión inolvidable en la empresa o los productos.
8. Mascotas corporativas Las mascotas corporativas utilizan personas lindas o imágenes antropomórficas para atraer la atención y el favor del público.
9. Fuentes especiales
Las fuentes especiales son un diseño unificado del texto principal, números y nombres de productos utilizados recientemente por la empresa combinados con las palabras utilizadas para publicidad externa. Incluye principalmente logotipos diseñados para productos corporativos y actividades corporativas internas y externas, así como cabeceras y fuentes de título diseñadas para anuncios en periódicos, carteles publicitarios, anuncios de cine y televisión, etc.
Diseño del sistema de elementos de aplicación de inteligencia competitiva
El diseño del sistema de elementos de aplicación consiste en establecer disposiciones específicas y claras sobre la aplicación del sistema de elementos básicos en diversos medios.
Cuando se determinan los elementos más básicos de la identidad visual corporativa, como el logotipo, las palabras estándar y los colores estándar, es necesario involucrarse en el funcionamiento refinado de estos elementos y desarrollar varios proyectos de aplicación. El sistema de combinación de elementos de diseño visual VI tiene diferentes formas de combinación según el tamaño de la empresa y el contenido del producto. Lo más básico es combinar los caracteres y logotipos estándar del nombre de la empresa en diferentes unidades para que coincidan con varios proyectos de aplicaciones. Una vez determinada la relación de combinación de varios elementos de diseño visual en cada proyecto de aplicación, se debe fijar estrictamente para fortalecer la oración visual a través de la identidad y la sistematización. El sistema de factores aplicado tiene el siguiente contenido.
1. Suministros de oficina
La configuración y producción de suministros de oficina deben reflejar plenamente una fuerte unidad y estandarización, y demostrar el espíritu empresarial. El plan de diseño debe estipular estrictamente el orden de disposición de los suministros de oficina, según la disposición gráfica, el formato del texto, la configuración de color y varias dimensiones, para formar un formato serio, completo, preciso y unificado de suministros de oficina, brindando a las personas una nueva imagen. sentir y mostrar la empresa. Al mismo tiempo, muestra la alta concentración de oficinas modernas y la penetración de la cultura corporativa moderna en diversos campos. Incluyendo sobres, papelería, notas, tarjetas de visita, credenciales, tarjetas de identificación de trabajo, invitaciones, carpetas, cartas de presentación, facturas, memorandos, bolsas de información, documentos y formularios oficiales, etc.
2. Entorno arquitectónico externo de la empresa
El diseño del entorno arquitectónico externo de la empresa es la presentación visual de la imagen corporativa en lugares públicos. Es un diseño de grupo abierto y distintivo que marca la apariencia. del sistema empresarial. En el diseño y la práctica, utilizamos el entorno circundante de la empresa para resaltar y enfatizar la marca de identificación corporativa y la implementamos en el entorno circundante para reflejar plenamente la estandarización, regularización y firmeza unificadas de la imagen corporativa, de modo que la audiencia pueda ganar. Acceso a la deslumbrante ciudad. Buena impresión. Incluyen principalmente: formas arquitectónicas, banderas, fachadas, letreros, señales públicas, señales viales, torres publicitarias, etc.
3. Entorno arquitectónico interno de la empresa
El entorno arquitectónico interno de la empresa se refiere a la imagen del entorno interno de las oficinas, salas de ventas, salas de conferencias, salones, salas de partos, etc. El diseño consiste en implementar la marca de identificación corporativa en el ambiente interior de la empresa, fundamentalmente dar forma, representar y difundir la imagen de identificación corporativa y reflejar plenamente la unidad de la imagen corporativa. Incluye principalmente: letreros de departamentos internos, letreros de imagen corporativa, banderas, etiquetas colgantes, anuncios pop, letreros en estantes, etc.
4. Instalaciones de transporte
El transporte es una forma móvil y abierta de comunicación de la imagen corporativa. Fluye muchas veces, brindando a las personas recuerdos instantáneos y estableciendo la imagen corporativa de manera intencionada o no. Al diseñar, se deben considerar específicamente sus características de movimiento y flujo rápido, y se deben usar texto y colores estandarizados para unificar los efectos de diseño de varias apariencias de vehículos. El logotipo y las fuentes corporativos deben ser llamativos y los colores deben ser fuertes para atraer la atención y maximizar el efecto visual de su publicidad móvil. Incluyendo principalmente automóviles, minibuses, autobuses, camiones, camiones de herramientas, etc.
5. Ropa
El diseño unificado de ropa limpia y elegante en una empresa puede mejorar el sentido de pertenencia, el honor y la propiedad de los empleados, cambiar su perspectiva mental y promover la mejora de Eficiencia en el trabajo. Permitir que los empleados tengan una estricta disciplina y responsabilidad con la empresa. El diseño debe distinguir estrictamente el alcance, naturaleza y características del trabajo, y adecuar la vestimenta a las diferentes posiciones. Incluye principalmente uniformes de gerente, uniformes de gerente, uniformes de empleados, uniformes de etiqueta, camisetas culturales, corbatas, gorros de trabajo, insignias, etc.
6. Medios publicitarios
Las empresas eligen diversas formas de publicidad, que es una forma a largo plazo, holística y altamente publicitada. Puede transmitir información corporativa a la velocidad más rápida y en mayor medida en un corto período de tiempo, y es el principal medio para que las empresas modernas transmitan información. Incluye principalmente anuncios de televisión, anuncios en periódicos, anuncios en revistas, anuncios en letreros de calles y carteles.
7. Embalaje del producto
Los productos son la fuente económica de una empresa y el embalaje del producto desempeña un papel en la protección, venta y difusión de la imagen de la empresa y de los productos.
Es una imagen corporativa simbólica, informativa y comercial, que representa la imagen corporativa del producto y simboliza la calidad y el precio del producto. Por tanto, el diseño sistemático del packaging tiene un fuerte efecto promocional. Un embalaje exitoso es la mejor y más conveniente forma de promocionar, presentar una empresa y establecer una buena imagen corporativa. El embalaje del producto incluye principalmente embalaje de cartón, embalaje de bolsas de papel, embalaje de cajas de madera, embalaje de vidrio, embalaje de plástico, embalaje de metal, embalaje de cerámica, papel de regalo, etc.
8. Hacer obsequios
Los obsequios corporativos tienen como principal objetivo la imagen o espíritu corporativo, la visualización y la humanización, y se utilizan para conectar sentimientos, comunicar y coordinar relaciones. Se basan en el reconocimiento del logotipo corporativo, con el objetivo de difundir la imagen corporativa y expresar combinaciones de imágenes corporativas en las necesidades diarias. Los obsequios corporativos también son una forma eficaz de publicidad e incluyen principalmente camisetas, corbatas, pasadores de corbata, encendedores, tarjetas de acceso, paraguas, sellos conmemorativos, bolsas de regalo, etc.
9. Display
La exhibición es el uso de medios publicitarios en las actividades de marketing corporativo para resaltar la imagen corporativa y difundir los productos o métodos de venta corporativos. Al diseñar, se deben resaltar las actividades generales de la exposición. En el diseño se debe resaltar la sensación de totalidad, orden y novedad para mostrar el espíritu corporativo. Incluye principalmente escaparates, expositores, expositores, expositores, etc.
10. Publicaciones impresas
Los artículos impresos y publicados por la empresa representan la imagen de la empresa y se dirigen directamente a las partes interesadas de la empresa y al público. El propósito del diseño es lograr buenos efectos visuales, incorporar plenamente una fuerte unidad y normatividad, demostrar el espíritu corporativo, organizar de manera consistente, arreglar las fuentes de impresión y los formatos de diseño, colocar el logotipo corporativo y las palabras estándar en un estilo de formato específico. y crear una imagen visual unificada para fortalecer la impresión pública. Incluye principalmente presentación de la empresa, descripción del producto, introducción del producto, perfil de la empresa, calendario anual, etc.
Proceso de planificación del diseño de CI
La introducción de la planificación e implementación del diseño de CI es una operación planificada paso a paso, con planificación general e integración de la experiencia de empresas nacionales y extranjeras en introducción de la CI. El proceso operativo se puede dividir a grandes rasgos en las siguientes cinco etapas:
1. Durante la etapa de investigación real de la empresa, comprender la situación actual, la percepción externa y el estado del diseño de la empresa, y confirmar la imagen real de la empresa. percepción.
2. Etapa de establecimiento del concepto de imagen
Con base en los resultados de la encuesta, se analizaron los problemas cognitivos internos y externos y del entorno de mercado en varios sistemas de diseño, y los conceptos básicos de posicionamiento y Se formuló una imagen, que es la base principal para el diseño y la planificación de CI.
3. Etapa de operación y desarrollo del diseño
Según el concepto básico de imagen de la empresa, se transforma en información visible específica. Y después de un cuidadoso trabajo se llevó a cabo una investigación de prueba para determinar la integridad y conformidad del sistema de identificación de la empresa.
4. Completar la fase de introducción
El objetivo es determinar la prioridad de los proyectos de implementación, planificar las actividades publicitarias de la empresa y organizar la CI.