Los patrocinadores famosos son responsables de construir una marca que colapsa.
Vale la pena señalar que muchos fabricantes de marcas, incluido Vantage, no han responsabilizado a Kris Wu. Algunas marcas internacionales también lo llamaron "Sr. Wu Yifan" en sus anuncios de rescisión de contrato, lo que pareció cortés y parecía justificar la rescisión del contrato.
Las marcas apuestan por una celebridad e invierten en publicidad, recursos publicitarios y recursos del canal. Si una estrella colapsa, naturalmente se producirán pérdidas inconmensurables y, a veces, incluso catastróficas.
La vida de una estrella y la imagen que muestra al público son dos conceptos diferentes. Pueden ser descuidados en privado, pero en público solo necesitan mostrar su gusto; alta calidad en privado, pero en público pueden ser informados y razonables; puede ser que la vida privada sea caótica, siempre y cuando los medios valoren el amor y la justicia de todos modos, en la era del rostro; Mientras alguien pague por la cara, siempre que pueda atraer tráfico a la marca, a nadie le importarán demasiado los asuntos privados. La gente paga por una imagen cuidadosamente elaborada. Estar demasiado enredado parece aburrido y se vuelve rezagado en una era en la que la apariencia es justicia.
Lo valioso es el diseño personal. La marca está interesada en el diseño personal de Wu Yifan y espera transformar este diseño personal en imagen de marca, reputación del producto y consumo. Cuando la gente ve a Kris Wu, no importa si no piensan en sus habilidades de actuación. Lo que piensan es en buena apariencia y precio, lo cual es suficiente para que la marca cree una imagen superior.
Como actor destacado en la industria del entretenimiento, Wu Yifan ha respaldado 40 marcas en 7 años, incluidas marcas conocidas como LV y Burberry.
El diseño personal de Wu Yifan es una especie de mercancía, y Wu Yifan tiene la responsabilidad de mantener la imagen de esta mercancía, de lo contrario dañará los intereses de la marca.
Además del caos en su vida privada, la agitación de Wu Yifan tiene comportamientos inapropiados hacia las mujeres y también puede implicar el abuso sexual de menores. Evidentemente, Kris Wu no logró mantener su imagen de marca.
En la noche del 19 de julio, la Asociación de la Industria del Espectáculo de China también afirmó que los artistas serán severamente castigados por sus propias leyes si infringen la ley. Sobre la base de no tocar el fondo de la ley, si alguien viola el orden público y las buenas costumbres y causa efectos adversos, la autodisciplina y el castigo de la industria no serán indulgentes.
Una vez que este tipo de caos privado se exponga al público, será fatal para la reputación de la estrella. Ha habido muchos casos similares en la historia en los que celebridades perdieron su valor comercial después de vivir escándalos.
Después del colapso del boca a boca, la imagen de marca también resultó dañada. Esto debería haber sido responsabilidad del portavoz Wu Yifan, y también debería ser uno de los contratos al firmar el contrato de patrocinio.
Pero ahora, estas marcas parecen estar bien. Quizás al firmar el acuerdo no hubo ningún acuerdo para responsabilizar a la otra parte. Estos contratos pueden conllevar responsabilidad por incumplimiento de contrato, pero no especifican cómo se responsabilizará a una de las partes si viola las leyes y la ética.
Para una agitación de la magnitud de Wu Yifan, parece que no es que él tomó la iniciativa de romper el contrato, sino que no continuó brindando personal de alta calidad. Si no puede compensar la pérdida de negocios, al menos reembolsará los honorarios de patrocinio.
Si existen tales restricciones contractuales, las celebridades comprenderán naturalmente que el dinero no es fácil de conseguir, harán todo lo posible por ser buenas personas y tendrán miedo de hacer cosas malas.
Por supuesto, esta restricción es bidireccional y los comerciantes tendrán que pagar el precio si infringen la ley. Por ejemplo, la última ola de crisis financiera P2P arrastró a muchas celebridades, provocando que la riqueza de muchas personas se redujera y la reputación de las celebridades se viera empañada.
De hecho, esto también es una advertencia a los comerciantes de marcas para que sean cautelosos a la hora de buscar portavoces y hagan lo mejor que puedan. No importa lo buena que sea una persona, si no cuenta con un apoyo sustancial, siempre se desmoronará. Sólo aquellos que son coherentes en sus palabras y hechos, cuyos productos son auténticos, acordes con los valores dominantes y que son estrictos consigo mismos pueden estar a la altura de las expectativas del público.