El concepto de promoción del flujo de información

Morfológicamente hablando, el flujo de información es contenido organizado hacia arriba y hacia abajo según especificaciones y estilos similares. Por ejemplo, la página de inicio de Weibo es un flujo de información, y las actualizaciones que ve cuando navega por la página de inicio de Zhihu también son un flujo de información.

En términos de visualización y clasificación, existen orden de tiempo, orden de popularidad y algoritmo.

Los anuncios de fuentes de información son anuncios ubicados en las fuentes de amigos de los usuarios de redes sociales o en los flujos de contenido de medios de información y medios audiovisuales. Las formas de anuncios de flujo de información incluyen imágenes, imágenes, texto, videos, etc. , caracterizado por la recomendación de algoritmos y la experiencia nativa. Puede orientarlos a través de etiquetas y puede optar por impulsar la exposición, las páginas de destino o las descargas de aplicaciones según sus necesidades. El efecto final depende de tres factores clave: creatividad + orientación + puja.

El estilo de la publicidad del flujo de información es original y fácil de seguir, pero la forma de optimizarla es diferente. De hecho, tiene un "embudo de conversión" en mente y puede dominar los principios de diseño de materiales y páginas H5. Los anuncios In-Feed son más fáciles de optimizar de lo que cree.

La diferencia clave entre la publicidad de flujo de información y la publicidad tradicional es el soporte de big data detrás del flujo de información.

La publicidad tradicional es generalmente CPT, es decir, el cliente establece un tiempo, empaqueta un espacio publicitario con la parte del recurso (APP o sitio web) y vota por él. La publicidad del flujo de información también ha pasado de comprar espacio publicitario a comprar usuarios. Sienta la diferencia con cuidado.

Todo aquel que utiliza Internet deja huellas y expone sus hábitos. El tiempo que los usuarios prestan atención a los anuncios en el flujo de información es básicamente de 1 a 5 segundos. No es fácil despertar el interés de los usuarios y transmitir con precisión información del producto en un período de tiempo tan corto, por lo que la combinación de las preferencias de lectura del usuario y las características del producto debe considerarse al comienzo del diseño del material.

La producción de materiales orientada al producto debe fortalecer la impresión existente del usuario y resaltar las ventajas del producto; de lo contrario, el costo se duplicará. Al optimizar los anuncios de flujo de información, no tenga miedo de tener problemas. Prepárese más y pruebe más, y el efecto será cada vez mejor.

Una vez que comprenda qué es la publicidad de flujo de información y cómo hacerla bien, mire el contenido del curso de marketing en Internet de Qianfeng y descubrirá que cubre una amplia gama. El contenido del curso incluye: estrategia de colocación de productos, diseño de modelos publicitarios, evaluación de presupuestos, optimización creativa de páginas de destino, optimización dirigida, lógica de marketing, análisis de datos, planificación de proyectos, etc.

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