En el pasado, los emperadores salvajes conmocionaron al mundo, pero ahora los perros grandes están por todas partes

Artículo |?Li Yifan

Ayer, Haval salió exitosamente del círculo.

A las 10 a.m., Haval anunció oficialmente el nombre oficial de su nuevo modelo SUV B06: "Haval Big Dog".

Cegó los ojos de los perros de aleación de titanio en Internet.

Pero este es el resultado votado por los internautas. En esta ronda de votación en línea lanzada por Harvard en los últimos días, "Big Dog" se destacó entre nombres como Lantu, Wolf, Yufeng, Yuantraider, Fengshang, Tomahawk y Reactor, y quedó "muy por delante del segundo lugar". "Walker" se impuso con más del doble del total de votos y ganó las elecciones.

Si navegas por Weibo y foros, sabrás que hay demasiados internautas que simplemente están de paso. Todos tienen la mentalidad de ver la diversión y no tomárselo demasiado en serio, y emitir su opinión. Votos preciosos para "Big Dog".

Así que debo admitir que cuando vi la confirmación oficial de “Big Dog”, me reí, no pude evitar reírme.

Pero eso no me impide pensar que es un buen nombre.

Por supuesto, "bueno" no significa lo bueno que es. Es solo que en comparación con Feng Shang, Yuan Traveller, Landu… todos parecen demasiado similares, y son solo nombres que se ahogarán en el mar de autos SUV desde que nacieron. Al igual que los pioneros, exploradores, exploradores, pioneros y pioneros que son tan populares en la industria en este momento... confunde a la gente cada minuto. Si se llamara así, definitivamente no podría recordar que era un automóvil Haval.

El perro grande reconocible puede hacer que la gente lo recuerde en un segundo, y nace con el tráfico. También se llama Haval Big G para abreviar. Para las marcas, ¿por qué no?

La Gran Muralla parece haber descubierto el misterio del nombre, por lo que se apresuró a registrar una serie de nuevas marcas:

Ola Cat, Haval Oryx, Haval Big Dog, Haval Little Tiger, Lobos Haval, lobos Haval, leopardos Haval, cañones de trueno, cañones de relámpago...

Chacales, tigres y leopardos, relámpagos y truenos, gatos, perros y monstruos zorros, todos ellos son existencias fenomenales.

Me parece ver que la gloriosa gloria de Wuling ha ido cada vez más lejos en el camino de las marcas consagradas, y Great Wall's Haval y Great Wall Cannon son las nuevas tendencias nacionales.

Apuesto mi hermano a que el futuro de Havaldog no estará marcado por su nombre, y sus ventas nunca serán malas.

Los chinos suelen decir que no quieren cosas que sean naturales y con los pies en la tierra, pero en realidad están bien.

El Cañón de la Gran Muralla es un ejemplo vivo.

Cuando se lanzó la marca de camionetas Great Wall Cannon hace un año, los internautas la criticaron verbalmente y por escrito, tanto como lo hace Big Dog ahora.

Algunas personas dicen que el "Cañón de la Gran Muralla" es demasiado rústico, y otras apuestan a que le cambiarán el nombre un año después porque no se puede vender. Después de todo, es claramente una marca de camionetas de gama media a alta, y se prometió que llevaría a las camionetas chinas a la era de los pasajeros. Inesperadamente, el nombre violó directamente el sistema de nomenclatura inherente.

Una vez me reí mucho con este nombre, pero después de reírme, pensé en ello. De hecho, este nombre suena muy emocionante. Tiene el temperamento de todoterreno, escalada, montañismo y vadeo. , que es muy especial. Encaja con el personaje de Pika.

Todos los trabajadores piensan igual. El volumen de ventas es la mejor prueba.

En 2019, solo tres meses después del lanzamiento del Great Wall Cannon, las ventas acumuladas alcanzaron 18.299 unidades, llevándose la corona de ventas para camionetas de gama media a alta con más de 100.000 yuanes.

En mayo de 2020, las ventas mensuales de cañones Great Wall superaron las 10.000 unidades, lo que representa casi el 50 % de las ventas totales de las camionetas Great Wall.

Entonces todos abandonaron por completo su disgusto por el nombre "Great Wall Cannon" y empezaron a decir: Bueno, huele muy bien.

Bueno, creo que dado que la Gran Muralla puede reunir a los artilleros de la Gran Muralla, ellos pueden formar un grupo de Havaldogs.

Debido a esta simplicidad y atmósfera local, en realidad es muy similar a la Gran Muralla.

Al igual que Great Wall nunca ha hecho publicidad en el pasado, su éxito siempre se ha basado en productos cercanos al mercado, con precios y calidad realistas, sin hacer afirmaciones falsas y sin utilizando eslóganes, trucos o especulaciones.

Más tarde comencé a hacer publicidad, pero ahora, a juzgar por la velocidad y la amplitud de la industria, nombres como Great Wall Cannon y Big Dog son solo una especie de publicidad silenciosa.

Con la actual ola de información, ¿qué tipo de marketing puede estimular los nervios sensoriales de los consumidores? No son más que estas cosas que son inesperadas, frescas, emocionantes y contrarias a la rutina. Cuanto más poco convencionales sean, más pueden destacarse de la explosión de información, reducir los costos de marketing y encender a los grupos de consumidores.

Además, para las marcas con grupos de consumidores más populares, adoptar este tipo de naming semilocal simple, directo y descarado obtendrá el doble de resultado con la mitad de esfuerzo y eliminará directamente la sensación de distancia y extrañeza de los consumidores hacia la marca y el producto. Esta es la razón por la que el marketing de sabores locales es tan popular ahora.

Great Wall Cannon y Havaldog son marcas y productos populares estándar.

Por ejemplo, el mercado de camionetas de mi país todavía está concentrado en ciudades de tercer y cuarto nivel.

Las diez principales provincias en términos de ventas de mercado de terminales de camionetas en 2018 son Yunnan, Guangdong, Sichuan, Hebei, Guizhou, Shandong, Hunan, Guangxi, Hubei y Henan. diez provincias son 186.482 unidades, lo que representa el 52,20% de las ventas totales de camionetas del país, lo que representa más de la mitad de la cuota de mercado.

Obviamente, la mayoría de las diez provincias no son provincias económicamente fuertes. La región central del suroeste es un mercado de consumo extremadamente popular.

Entonces, en esta era, el negocio de los puestos callejeros ha regresado y la "economía local" que menosprecias también está haciendo una fortuna.

Havaldog juega la misma carta.

Pero ésta no es una "economía local" cualquiera.

El nombre de un producto es parte integral de su potencia.

Los coches no son una excepción. El nombre genera directamente el concepto de valor de la marca y el producto. Puede reducir el costo de la publicidad a través del "sabor a tierra" y permitir que los consumidores formen rápidamente recuerdos y reconocimiento. Pero en última instancia, todavía es necesario resaltar las características y ventajas del modelo a través del nombre, para convertir la popularidad en ventas y reputación, y realmente salir del círculo.

No es raro ver modelos con nombres de animales, como Dodge Ram, Mitsubishi Bobcat, Chevrolet Hornet, Ford Mustang, Ford Cobra, Corvette Stingray, Pontiac Firebird, Chevrolet Black Spot Impala, Nissan Bluebird, Buick Skylark, Volkswagen Rabbit, Volkswagen Beetle...

También hay muchas marcas chinas, como Fengjun de Great Wall en 2006 y Cool Bear en 2009, Beauty Leopard de Geely en 2003 y 2008 The Golden Eagle y Global Eagle; Panda en 2005; Tiggo de Chery en 2005, Little Ant en 2012, etc.

La mayor similitud entre estos modelos animales es que, independientemente del tamaño del animal en sí, el nombre puede desencadenar directamente asociaciones concretas relevantes de los consumidores. Un nombre puede expresar la forma y el poder del automóvil de manera incisiva. Claramente, el llamado automóvil hace honor a su nombre.

Entonces, mientras esto se pueda lograr, significa que el nombramiento fue exitoso.

El Great Wall Cannon tiene el sabor de una camioneta todoterreno incorporada y su nombre revela directamente su crueldad.

Lo mismo ocurre con el Haval Dog. Tiene líneas rectas, forma cuadrada y los faros redondos son como los dos grandes ojos de un perro grande. Cuanto más miras todo el coche, más. Se vuelve salvaje y revela las características de un perro grande.

Puede que no sea caro, pero siempre será confiable y leal al funcionario.

Al igual que el significado de la Gran Muralla para los perros grandes, en realidad es muy conmovedor:

“Los nombres de los coches actuales son Starry Sky y Universe, o Gods and Beasts. Sólo espero que sea mío. Un perro leal puede acompañarme para las necesidades diarias, la poesía y los lugares lejanos, puede acompañarme para estar a la moda y ser genial, y puede acompañarme para ser salvaje a veces."

En otro. trimestre, el perro grande Haval será incluido oficialmente. Realmente espero que cuando llegue el momento, Haval pueda invitar al rapero MC Bigdog para ayudar en el acto y luego usar Jinggou para transmitir en vivo en JD.com. En ese caso, las ventas saldrán del círculo en cuestión de minutos.

Este artículo proviene del autor de Autohome Chejiahao y no representa los puntos de vista ni las posiciones de Autohome.