Embudo de marketing para publicidad en feeds de información
Para los especialistas en marketing, embudo de ventas es un término familiar. La mayoría de los especialistas en marketing pueden nombrar los vínculos clave en el embudo de ventas: conocimiento, interés, evaluación, decisión, compra. Desde ver el anuncio hasta hacer clic en él, ingresar a la página de aceptación del anuncio y finalmente completar el comportamiento objetivo del anuncio, habrá abandono de usuarios. Todo el flujo de información publicitaria es como un embudo que convierte un grupo de usuarios ampliamente expuesto en un grupo eficaz más pequeño. No es difícil ver que si el cliente establece el KPI más cerca del final, se perderán más usuarios. Para el jefe, los usuarios que están más cerca de la capa inferior son más útiles para ellos. Para los optimizadores, estar más cerca de la capa inferior significa que es más difícil controlar la pérdida y conversión de usuarios. la dificultad y comunicarse con el jefe para mejorar. Atraiga a tantos internautas como sea posible, potenciales o no potenciales. En este caso, lanzar una red amplia es un buen enfoque.
El volumen de impresiones se refiere al número de veces que se muestra un anuncio. Mantener estable la cantidad de luz de visualización es el requisito previo para toda la entrega. Los principales factores que influyen en el volumen de exhibición son la orientación, las ofertas, el presupuesto, el tiempo de entrega y el saldo de la cuenta.
Al diseñar la página de destino de la publicidad de flujo de información, es necesario pensar con preguntas. Pregunta 1: ¿En qué escenarios los usuarios suelen ver mis anuncios? Los anuncios In-Feed describen más específicamente en qué idea hizo clic un usuario para llegar a nuestra página de destino. Diferentes ideas tienen diferentes puntos de interés para los usuarios, por lo que cuando diseñamos la página de destino, también debemos analizar cómo usar nuestra página de destino para transmitir los puntos de interés de los visitantes. Cada clic del usuario tiene un motivo detrás, que refleja las inquietudes e intereses. Entonces, si los hemos cumplido en la página de destino, si no, entonces no es culpa de que el usuario haya hecho clic pero no haya realizado la conversión. Una página de destino de alta calidad puede reducir los clics desperdiciados de usuarios valiosos.
Cuando hay un problema con la conversión, mire el embudo de marketing en orden inverso, analice la conversión, la consulta, la visita, haga clic, muestre, encuentre el problema y resuelva el problema.
Un perro sin gracia en la siguiente acción.
No puedes ser una persona interesante, ni puedes escribir un artículo conmovedor.