El desarrollo de una empresa es, en cierto sentido, el proceso de desarrollo de una marca. ¿Qué aspectos incluye específicamente?
Si una empresa quiere sobrevivir y desarrollarse en la feroz competencia del mercado, debe formular su propia estrategia de marca. La llamada estrategia de marca es el plan y la estrategia básica para construir una marca conocida. Una vez que una marca de empresa o producto se convierte en una marca famosa, tiene un valor social y económico inconmensurable. No sólo tiene un enorme atractivo para el mercado, sino que también puede reunir la fuerza de todas las partes, ampliar los activos y las capacidades de producción de las empresas y producir una enorme influencia y radiación. Una vez que una marca se convierte en una marca famosa, tendrá una vitalidad duradera y tomará la iniciativa en la feroz competencia del mercado. Por otro lado, una marca con mala reputación hará que los productos no se puedan vender y la empresa irá a la quiebra, cayendo en un círculo vicioso.
La estrategia de marca es una directriz estratégica importante para que una empresa busque el desarrollo para convertir su propia marca en una marca reconocida, es necesario formular un plan detallado. Sin embargo, incluso si se convierte en una marca conocida, no es fácil estar tranquilo. Todavía existe un problema de mantenimiento y desarrollo.
Cinco aspectos de la estrategia de marca
1. Buscar el punto de crecimiento para realizar la famosa estrategia de marca. Muchas empresas producen una variedad de productos, pero para que su empresa gane mayor visibilidad y sus marcas se conviertan en marcas reconocidas, necesitan resaltar sus propias características. Los refrigeradores y la cultura corporativa de Haier alguna vez fueron una importante base material y una garantía espiritual para que la empresa construyera su propia marca. Changyu es famosa tanto en el país como en el extranjero por su vino tinto. Casi todas las marcas consagradas en Beijing tienen sus propios productos emblemáticos, como los medicamentos patentados chinos de Tongrentang, el pato asado de Quanjude, la cuajada de tofu de Liuquanju, la pasta de soja de Puwufang, los encurtidos de Liubiju, etc. Todos se han ganado el amor de la gente con sus exquisitas habilidades y su sabor único.
2. Estrategia de defensa del registro de marca
Los empresarios deben tener conocimiento de las marcas y registrar sus propias marcas de manera oportuna para evitar que otros realicen registros maliciosos. Esto no sólo es cierto en casa, sino también en el extranjero. Algunas empresas nacionales sólo descubren que sus marcas han sido registradas por otros después de desarrollarse en el extranjero. Por lo tanto, las empresas deben tener conciencia jurídica, saber proteger sus derechos de propiedad intelectual a través de medios legales y adoptar las estrategias necesarias de defensa del registro, como el registro de extensión de marca, la solicitud de patentes de diseño, etc.
3. Estrategia de extensión del producto
Después de que la marca de un determinado producto de una empresa se convierte en una marca notoriamente conocida, debe utilizar el efecto de marca que aporta para extenderla y formar una marca. serie de productos. Hongta Group es una empresa famosa que comenzó con el tabaco. La marca Hongtashan fue reconocida como marca reconocida en China en 1997, con un valor de marca de 35.300 millones de yuanes. Los líderes del grupo vieron el efecto de marca que aportaba esta famosa marca e implementaron una estrategia de diversificación intersectorial además del tabaco. Centrándose en proyectos clave y de alta tecnología a nivel nacional y provincial, han invertido en 50 proyectos en 16 industrias como energía eléctrica, fabricación de papel, finanzas, automóviles, materiales de construcción y transporte, brindando a las empresas un amplio espacio de desarrollo y mejorando su viabilidad y competitividad. .
4. La estrategia de absorción de radiación de la marca.
La denominada absorción consiste en utilizar los activos intangibles de la marca, incluidas marcas, patentes, reputación, gestión, franquicias, etc. , atraer inversiones de capital y tecnología, ampliar aún más la escala y variedad de producción de productos y obtener mayores beneficios económicos. La radiación se refiere a la expansión de áreas comerciales a través de fusiones y adquisiciones y al establecimiento de operaciones en cadena para obtener economías de escala.
5. Estrategia de valor añadido en la gestión de la marca.
La gestión de marcas famosas se refiere principalmente al registro oportuno de las marcas propias y al estudio de medidas defensivas. Preste atención a los cambios en el mercado y modifique el diseño de acuerdo con los diferentes objetivos de ventas y alcance del producto, como hacerlo más conciso y hermoso, resaltando la filosofía de la empresa y más acorde con los hábitos estéticos de los clientes objetivo. Cuando sea necesario, también debe registrar una serie similar de marcas comerciales para garantizar la singularidad de su marca y proteger sus derechos e intereses contra infracciones.