Wuling Hongguang MINI EV: ¿Por qué me comparas con Tesla?
Con un rango de precios de 28.800-38.800, las ventas superaron las 10.000 en 4 de 5 meses, 165.438 + las ventas superaron las 30.000 en octubre. Durante un tiempo, varios títulos surgieron fácilmente: derrotar a la empresa conjunta, superar a Tesla, el nacimiento de otro coche mágico... No sé qué significa este título excepto ganar popularidad. Sun Wukong y Ox King Mo tienen más pelos de mono en el cuerpo. ¿BBA no logró bloquear el territorio de Tesla, Wuling Hongguang MINI? ¿Siempre está bien?
En el mercado del automóvil, quien es genial es el jefe.
Según los informes, en julio de este año, el valor de mercado de Tesla superó a Toyota y se convirtió en el fabricante de automóviles más valioso del mundo. Después de entrar en 2020, el valor de mercado de Tesla ha aumentado en más de 500 mil millones de dólares estadounidenses. El valor de mercado de esta empresa estadounidense de coches eléctricos equivale al valor combinado de empresas de automóviles tradicionales como Volkswagen, Toyota, Nissan, Hyundai, General Motors, Ford, Honda, Fiat Chrysler y Peugeot.
Lo más importante es que se espera que las ventas globales de Tesla este año sean de alrededor de 500.000 vehículos, lo que representa menos del 65.438+0 % de las ventas totales de automóviles a nivel mundial.
¿Qué pasa con los modelos nacionales que son la principal fuerza de ventas? 3 tampoco es fácil. ¡Las ventas superaron las 20.000 unidades en noviembre! Del 25 de octubre de 2019 al 25 de octubre de 2020, incluso después de cinco ajustes de precios, con una disminución de 654,38 millones de yuanes, todavía hay margen para reducir los precios. ...
Más importante aún, ¿Wuling Hongguang MINI? Es posible que los cambios cuantitativos en el EV no conduzcan a cambios cualitativos. Tesla ya está definiendo la conducción autónoma y ha captado firmemente muchas patentes de tecnología fundamental. Más adelante, las empresas de automóviles de nueva energía podrán ponerse al día, pero es realmente difícil. ¿Qué necesita la gente? ¿No es un entorno de viaje más cómodo, inteligente y seguro? En comparación con la conducción autónoma de otras personas, todavía estamos contentos de poder conducir por la autopista. ...
¿Wuling Hongguang MINI? ¿Puedes ganar dinero?
Según el anuncio del Ministerio de Industria y Tecnología de la Información, ¿Hongguang Mini? Las baterías para vehículos eléctricos son proporcionadas por cinco fabricantes de baterías: Guoxuan High-tech, Phylion Power, Penghui Energy, Contemporary Ampere Technology Co., Ltd. y Huating Power, incluidas baterías de fosfato de hierro y litio, baterías de litio ternarias y litio multicomponente a base de manganeso. baterías. Los proveedores de motores son Founder Motor y Lin Shuang, mientras que Huayu Electric y Ningbo Yangteng son responsables de proporcionar el sistema de control electrónico. Además, empresas reconocidas como Wanan Technology, Chuanhuan Technology, Songzhi Electric Power y Fuyao Glass ofrecen otros accesorios.
A juzgar por los precios unitarios conocidos de las piezas, ¿Wuling Hongguang MINI? El coste de los vehículos eléctricos siempre ha estado en el rango de 1,5 a 23.000 yuanes. Además, se desconocen muchos costos de piezas, costos de I + D, costos de venta, costos posventa, costos de transporte, etc. , especialmente los altos costos de promoción nacional, que se suman cada minuto a su nivel de precio guía oficial. Según algunos distribuidores de Wuling, aunque la bicicleta es muy popular, casi no se obtienen beneficios con su venta, que se utiliza principalmente para completar las tareas del fabricante.
Por lo tanto, es posible que este tipo de "scooter popular" realmente no genere dinero.
Por otro lado, mire a Tesla. En 2019, sus gastos de marketing ascendieron a 65.438+86 millones de RMB, lo que representa solo el 0,1% de Audi ag. En junio de este año, Tesla disolvió directamente su departamento de relaciones públicas para centrarse en los productos. Lo que quieren decir es que la influencia personal de Musk es lo suficientemente grande como para que no necesite hacer publicidad. ...
Si no ganas dinero, ¿por qué venderlo?
A primera vista, no parece rentable, pero los vehículos de nueva energía tienen varias ventajas que vale la pena considerar: una es la participación de mercado, la otra es el doble de puntos y la tercera es impulsar a las empresas hermanas (precios de las acciones). ).
La cuota de mercado es relativamente fácil de entender. Todas las empresas de automóviles de nueva energía añaden constantemente baterías para aumentar su duración, lo que deja un vacío en los modelos para viajes de corta distancia. Sólo ocupando el mercado primero puedo tener voz en futuras actualizaciones de productos. Y el doble de puntos es una inversión a largo plazo. ¿Para Wuling, que tiene grandes ventas, Hongguang MINI? Cuantos más puntos de energía nuevos aporten los vehículos eléctricos, mejor. Y el último punto es, naturalmente, hacer realidad la hermosa visión de ganar-ganar, que es un gran juego.
¿Hongguang Mini? ¿Por qué se venden bien los vehículos eléctricos?
Principalmente porque es barato. Los precios bajos, las transmisiones totalmente automáticas y el estatus legal son suficientes para permitir que muchas personas de bajos ingresos y personas mayores viajen libremente y con facilidad. ¿Actualmente Hongguang Mini? Las principales zonas de venta de vehículos eléctricos son las Llanuras Centrales, como las provincias de Henan y Shandong. Y las ciudades de tercer y menor nivel representaron el 63% de las nuevas ciudades con seguros de automóviles. Los vehículos eléctricos están reemplazando en gran medida al mercado de scooters para personas mayores. Incluso para algunas familias propietarias de automóviles, mirar ese precio puede crear un momento emotivo. También es bueno comprarle comida a mi esposa y recoger al bebé.
¿Se puede vender mejor?
Es realmente difícil de decir. Aunque actualmente existe espacio de mercado, es posible que no pueda reemplazar completamente el mercado de la "música para personas mayores". Como todos sabemos, las normas de seguridad para los vehículos eléctricos de baja velocidad son relativamente vagas y es difícil responsabilizarlos por los accidentes. Pero resuelve las necesidades de una gran cantidad de personas específicas que son mayores de edad y no tienen licencia de conducir. En la actualidad, los principales usuarios potenciales de este tipo de coches pequeños son también este grupo concreto de personas, y tienen una gran demanda, por lo que todavía no pueden ser sustituidos por completo en este mercado.
¿Entonces no se puede vender a los jóvenes?
Entonces depende de si puede impresionar a los jóvenes. ¿Aunque Hongguang Mini? Los vehículos eléctricos son baratos, ¡pero también son realmente “mendigos”! El sistema multimedia es sólo una radio y otras ideas deben realizarse con el teléfono móvil en el soporte. Además del sistema de frenos antibloqueo ABS y la distribución de la fuerza de frenado EBD, usted decide la estabilidad de la carrocería, el control de la presión de los neumáticos e incluso los airbags. Aunque puede circular por carretera, ¿estás realmente seguro? Al menos no hay aire acondicionado. ¿Tiene Xia Tian las agallas para enviar a su nueva y linda colega a casa?
Para reducir costes, ¿Hongguang MINI? ¿EV? El vehículo eléctrico no está equipado con función de refrigeración líquida, por lo que solo está equipado con una interfaz de carga lenta, lo que de hecho es muy conveniente para las familias rurales. Cuando el coche esté aparcado frente a tu casa, podrás cargarlo en cualquier momento y en cualquier lugar desenchufándolo. Pero cargar en la ciudad no es tan fácil. Si tuviera una plaza de aparcamiento privada, ¿la compraría igualmente? ¿Puedo conducir hasta una estación de carga y tener una plaza disponible en cualquier momento? Es muy conveniente cargar el coche durante la noche y recuperar el coche a la mañana siguiente.
No hablaré del efecto de marca, pero si todavía tengo algunos objetivos en mi corazón, consideraré ahorrar dinero para elegir un automóvil que pueda hacer frente a los viajes familiares y que tenga una resistencia general ligeramente mejor. . ¿Parafraseando a un colega, Hong Guang Mini? Los jóvenes a los que alguna vez quise complacer deben ser jóvenes y optimistas, que vivan una vida libre de estrés, que puedan llegar a casa a tiempo del trabajo para cenar, que no se dejen intimidar por la realidad, que puedan tomar sus propias decisiones y que estén ansiosos por hacer realidad su sueño de conducir.
Finalmente
Que los vehículos de nueva energía se vendan bien depende en gran medida de las instalaciones de carga de la ciudad. Por ejemplo, en Guangxi se pueden ver varios vehículos totalmente eléctricos, especialmente la serie Baojun E, que tiene una audiencia realmente alta. El espacio de mercado para los vehículos microeléctricos no es pequeño, ¿y Wuling Hongguang MINI? De hecho, los vehículos eléctricos son un producto asequible y fácil de usar. Ha logrado ciertos resultados en un entorno de mercado específico, pero aún está lejos de ser un "coche mágico". Aunque el volumen de ventas es bueno, no puede superar a Tesla y no hay necesidad de compararlo con Tesla.
Este artículo es de Autohome, el autor de Autohome, y no representa la posición de Autohome.