¿Cuánto cuesta invertir en los Juegos Olímpicos?
Es imposible calcular la cantidad exacta de dinero gastado. Esto es un secreto. Después del evento, se explicará la ganancia (definitivamente no será una pérdida, jaja). información para referencia!
En la era de la economía del conocimiento, la "economía de la atención", caracterizada por la difusión eficiente de información sobre los productos, surgió en un momento histórico y se convirtió en el modelo de desarrollo de la circulación con mayores ingresos y mejores beneficios en el siglo XXI. . Los Juegos Olímpicos, como pináculo de la cultura deportiva mundial con el mayor número de países participantes y la competencia más feroz, pueden atraer la atención mundial durante el período de competencia de 17 días. Por lo tanto, a partir de los recursos operativos de atención se ha formado una rica fuente de fondos para los Juegos Olímpicos.
El Comité Organizador Olímpico, como uno de los titulares de los derechos de propiedad intelectual olímpicos, tiene tres fuentes principales de ingresos.
Reparto de los ingresos de marketing del Comité Olímpico Internacional
El Comité Olímpico Internacional tiene una gestión integral y derechos prioritarios para el marketing olímpico. Por tanto, los ingresos por marketing del COI global son enormes. Sin embargo, una parte considerable de sus ingresos debe destinarse al comité organizador del concurso para garantizar el buen desarrollo del mismo. Entre sus principales fuentes de ingresos se encuentran:
1. La venta de los derechos de retransmisión televisiva de los Juegos Olímpicos. Los ingresos por derechos de televisión son, con diferencia, los mayores ingresos de los Juegos Olímpicos. Los ingresos de los Juegos Olímpicos de Sydney ascienden a 1.318 millones de dólares y se espera que los ingresos de los Juegos Olímpicos de Beijing alcancen los 1.697 millones de dólares. El COI asigna alrededor del 49% de los ingresos al comité organizador del país anfitrión.
2. Ingresos por marketing del Programa Global de Socios Olímpicos (Programa TOP). El plan TOP, iniciado en 1985, se basa principalmente en enormes patrocinios de empresas internacionales de renombre. Cada período tiene una duración de cuatro años. Los primeros cuatro períodos tienen unos ingresos totales de 1.169 millones de dólares. El Comité Organizador Olímpico de Sydney recibió el 33% de los ingresos, es decir, 536 millones de dólares.
Además, el Comité Organizador de los Juegos Olímpicos también puede obtener ingresos considerables de la venta de los derechos de franquicia del Comité Olímpico Internacional, servicios técnicos de proveedores y asignaciones en especie. Los comités organizadores de los Juegos Olímpicos de Sydney y Nagano recibieron casi el 60% de sus ingresos de la cuarta fase del plan TOP.
Ingresos de explotación del Comité Organizador de los Juegos Olímpicos
El Comité Organizador de los Juegos Olímpicos es el centro de mando para velar por el buen desarrollo de la competición y es una autoridad con personalidad jurídica. La recaudación de fondos para la competencia es la base de todo su trabajo y las actividades comerciales efectivas deben llevarse a cabo bajo la coordinación del Comité Organizador Internacional. Sus principales canales de ingresos incluyen:
1. Socios del comité organizador. Además de los patrocinadores determinados por el Comité Olímpico Internacional, se pueden determinar de forma independiente los socios patrocinadores de entre 10 y 15 comités organizadores. Debido a que es el nivel más alto de patrocinio por parte del comité organizador y el mismo tipo de productos es exclusivo, el precio después de la competencia es muy alto.
2. Proveedores del comité organizador. Se refiere principalmente a la selección de empresas que brinden servicios técnicos físicos al comité organizador en los campos de transporte, telecomunicaciones, oficinas, confección y otros campos. Aunque el nivel de patrocinio es inferior al de los socios, aún es necesario pagar una tarifa considerable al comité organizador para obtener oportunidades de suministro.
3. Emitir licencias de marketing para productos con logotipos. Para utilizar logotipos, emblemas, mascotas y otras marcas olímpicos en productos, se debe adquirir una licencia de comercialización del comité organizador. La tarifa suele ser del 10 al 15% de las ganancias. Los productos se centran principalmente en camisetas, gorras para el sol, llaveros, medallas, etc. Sólo durante los Juegos Olímpicos de Atlanta se vendieron 30 millones de camisetas. Los ingresos de los Juegos Olímpicos de Sydney alcanzaron los 213 millones de dólares, lo que representa el 11% de todos los ingresos.
4. Donar a los Juegos Olímpicos no sólo muestra apoyo a iniciativas deportivas y culturales, sino que también puede ampliar la reputación y establecer la imagen. Muchas empresas o individuos hacen donaciones generosas. Sólo los ingresos de los Juegos Olímpicos de Seúl alcanzaron más de 300 millones de dólares estadounidenses.
5. Lotería. Emitir una lotería es una forma tradicional de recaudación de fondos. Combinar los Juegos Olímpicos con la lotería puede estimular enormemente el entusiasmo de la gente por las apuestas de lotería. ¡Los ingresos de los Juegos Olímpicos de Montreal alcanzaron los 230 millones de dólares, lo que representa el 54,7% de los ingresos totales!
6. Monedas conmemorativas. Las monedas conmemorativas están hechas de platino, oro, plata, cobre, etc., y son caras. La emisión de monedas conmemorativas olímpicas fue alguna vez una de las tres principales fuentes de ingresos de los Juegos Olímpicos. Los Juegos Olímpicos de Moscú emitieron cinco juegos de monedas conmemorativas, incluido el platino, y obtuvieron una ganancia de 260 millones de dólares.
7. Las entradas son una de las formas básicas de aprovechar el valor de visualización directa de los Juegos Olímpicos. También es una de las rentas básicas de los Juegos Olímpicos. Los Juegos Olímpicos de Sydney vendieron 96 millones de entradas y generaron ingresos por 376 millones de dólares, lo que representa el 19% de los ingresos totales. Fue el índice de ingresos más alto de cualquier competición en los últimos 20 años.
8. Sellos conmemorativos. Los sellos olímpicos son un tipo especial de envío postal con el significado de colección más periódico y son muy apreciados por los entusiastas. Desde los primeros Juegos Olímpicos modernos, los sellos han sido una fuente constante de ingresos para los Juegos. Para mejorar la eficiencia, algunos países también emiten "sellos de donación" con valores nominales adicionales, lo que aumenta aún más los ingresos.
9. Publicidad. "El éxito está en la publicidad" se ha convertido en el credo de los fabricantes. Para consolidar su imagen y promocionar sus productos, muchos fabricantes hacen todo lo posible para destacarse en los Juegos Olímpicos. Sin embargo, la "Carta Olímpica" estipula claramente que "no se permite publicidad de ningún tipo en el área de competición ni encima de ella". Por ello, la publicidad audiovisual, textual y exterior se han convertido en sus objetivos. Los ingresos de los Juegos Olímpicos de Barcelona ascendieron a 587 millones de dólares, lo que representa el 27,3% de los ingresos totales. Inversión de los gobiernos en todos los niveles en el país anfitrión
La inversión en los Juegos Olímpicos por parte de los gobiernos del país anfitrión, las provincias y los municipios es integral, multinivel y crucial. Incluye principalmente fondos, terrenos, apoyo a políticas fiscales, etc. para mejorar y ampliar las condiciones de infraestructura como aeropuertos, carreteras, agua y electricidad, energía, alimentos y alojamiento. Entre ellos, la asignación financiera al comité organizador no ha sido proporcional. este aspecto en los últimos Juegos Olímpicos no es grande, pero sí necesario. El gobierno español asignó 120 millones de dólares a los Juegos Olímpicos de Barcelona y el gobierno de Estados Unidos asignó 227 millones de dólares a los Juegos Olímpicos de Atlanta, garantizando efectivamente el buen desarrollo de los Juegos Olímpicos.
Entre los tres ingresos principales del comité organizador mencionados anteriormente, la asignación del Comité Olímpico es un ingreso básico y estable, que puede cubrir la mayor parte de los fondos para el funcionamiento de los Juegos Olímpicos. Debido a los diferentes niveles operativos, las proporciones de las dos partidas de ingresos restantes para cada Juegos Olímpicos son significativamente diferentes. Aunque el gobierno de Estados Unidos no invirtió ni un centavo y el gobierno de California prohibió la emisión de billetes de lotería, el comité organizador planificó y gestionó bien los Juegos Olímpicos de Los Ángeles. No sólo fue sede exitosa de los Juegos Olímpicos, sino que también obtuvo un superávit de Estados Unidos. 225 millones de dólares. El gobierno no sólo invirtió más de mil millones de dólares estadounidenses en los Juegos Olímpicos de Montreal, sino que incluso extendió impuestos adicionales a los contribuyentes durante 20 años, lo que provocó que el pueblo chino se quejara.
En las décadas de 1970 y 1980, la venta de derechos de retransmisión televisiva fue el primer ingreso de los Juegos Olímpicos. Junto con las loterías y las monedas conmemorativas, se les conoce como los "tres grandes pilares económicos" de los Juegos Olímpicos. ¡Los Juegos Olímpicos de Munich y Montreal representan aproximadamente el 88% de los ingresos totales!
Desde la implementación del plan de marketing TOP del Comité Olímpico Internacional en 1985, los ingresos han aumentado constantemente y han comenzado a acercarse a los ingresos por derechos de transmisión de televisión. Por lo tanto, los ingresos del plan TOP han seguido el ritmo. los ingresos por derechos de retransmisión televisiva y se ha convertido en un factor clave en el funcionamiento económico de los Juegos Olímpicos "Dos ruedas gigantes". Sin embargo, estos dos ingresos están controlados y controlados por el Comité Olímpico Internacional. En lo que respecta al comité organizador del país anfitrión, es crucial tejer cuidadosamente una red de marketing con características nacionales y determinar una estrategia de generación de ingresos que sea consistente con las condiciones nacionales. Por ejemplo, los Juegos Olímpicos de Montreal destacaron las ventas de lotería, con ingresos de marketing de 235 millones de dólares, lo que representa el 55% de los ingresos totales. Los Juegos Olímpicos de Los Ángeles diseñaron cuidadosamente un plan de venta de entradas y, como resultado, los ingresos por entradas se duplicaron, alcanzando el 48,79% de los ingresos por retransmisiones televisivas, convirtiéndose en los más altos de la historia. Los Juegos Olímpicos de Seúl fortalecieron la promoción de las donaciones a los Juegos Olímpicos, y estos ingresos alcanzaron el 26,56% de los ingresos totales, convirtiéndose en los Juegos Olímpicos con mayor proporción de donaciones.
Referencia: /s/2004-02-24/0949176630s.shtml