Las buenas marcas hacen que las empresas sean aún más poderosas

Una buena marca hace que una empresa sea aún más poderosa.

La marca tiene muchos significados y funciones. Es una especie de credibilidad, una especie de afirmación generalizada, una especie de compromiso y una especie. de responsabilidad.

(1) El papel de la marca en las empresas

①Función de almacenamiento. Las marcas pueden ayudar a las empresas a conservar la buena voluntad y la imagen. "La marca es un proceso empresarial de creación, almacenamiento, recreación y re-almacenamiento".

② *** Función. Al registrar patentes y marcas, las marcas pueden estar protegidas por ley para evitar que otros dañen la reputación de la marca o se apropien ilegalmente de ella.

③Funciones de valor añadido. La marca es un activo intangible de una empresa. El valor, la personalidad, la calidad y otras características que contiene pueden aportar un valor importante a los productos. Incluso si el mismo producto está etiquetado con logotipos de marcas diferentes, habrá una enorme disparidad de precios.

④Función de modelado de imágenes. La marca es la piedra angular de la imagen, la visibilidad y la reputación de una empresa. En la era actual de productos homogeneizados, otorga a las empresas y a los productos muchos significados especiales, como personalidad y cultura.

⑤Función de reducción de costes. En promedio, el costo de ganar un nuevo cliente es 6 veces mayor que el de retener a un cliente existente, y las marcas pueden reducir efectivamente el costo de publicidad y desarrollo de nuevos productos estableciendo preferencias de marca entre los clientes.

(2) El papel de la marca en los consumidores

①Función de identificación. Las marcas pueden ayudar a los consumidores a identificar el fabricante, el origen y otros elementos básicos de la marca, distinguiéndola así de productos similares.

②Función de guía de compras. Las marcas pueden ayudar a los consumidores a encontrar rápidamente los productos que necesitan, reduciendo así el tiempo y la energía que gastan en el proceso de búsqueda.

③ Reducir la función de riesgo de compra. Todos los consumidores esperan comprar productos que los satisfagan y también esperan ser reconocidos por quienes los rodean. Elegir una marca de buena reputación puede ayudar a reducir los riesgos mentales y financieros.

④Función de contrato. La marca es una garantía para proporcionar a los consumidores productos y servicios estables y de alta calidad, y los consumidores recompensan al fabricante con un comportamiento de compra leal y a largo plazo. En última instancia, las dos partes forman una relación contractual de confianza mutua a través de la marca.

⑤ Función de expresión de la personalidad. Después de años de desarrollo, las marcas pueden acumular personalidades únicas y ricas connotaciones, y los consumidores pueden expresarse comprando marcas que coincidan con su propia personalidad y temperamento.

(3) Efecto de marca famosa

Una marca famosa es una marca conocida o una marca fuerte, y su enorme papel reside en su efecto de marca.

① Efecto agregación. Las empresas o productos de marcas famosas serán reconocidos por la sociedad en términos de capital social, talentos, experiencia de gestión e incluso las políticas se inclinarán hacia empresas o productos de marcas famosas, lo que permitirá a las empresas reunir recursos humanos, financieros, materiales y de otro tipo para formar y desarrollar. hacer buen uso del efecto de agregación de marcas famosas.

②Efecto de campo magnético. Cuando una empresa o producto se convierte en una marca famosa y tiene una gran reputación, especialmente una gran reputación, establecerá un gran prestigio en la mente de los consumidores y mostrará una lealtad extrema a la marca. Una empresa o producto atraerá a los consumidores como un imán. Los consumidores generarán lealtad a la marca bajo esta atracción, la comprarán y usarán repetidamente y continuarán promocionándola. Los usuarios de productos de otras marcas también se sentirán atraídos por productos de marcas famosas. Debido al campo magnético, las personas comienzan a usar este producto y también pueden convertirse en consumidores leales de esta marca, lo que consolida aún más la fuerza de la marca y forma un círculo virtuoso de la misma.

③ Efectos derivados. Cuando las marcas famosas acumulen y agreguen suficientes recursos, seguirán obteniendo nuevos productos y servicios. El efecto derivado de las marcas famosas permite a las empresas desarrollarse rápidamente, explorar y ocupar continuamente el mercado y formar nuevas marcas famosas. Por ejemplo, Haier Group primero logró grandes resultados en el campo de los refrigeradores y se convirtió en una empresa y una marca reconocidas, y luego extendió gradualmente su capital acumulado, tecnología, experiencia de gestión, etc. a acondicionadores de aire, lavadoras, televisores en color y otros. campos de negocios.

④ Efecto introvertido. Las marcas famosas mejorarán la cohesión de la empresa. Por ejemplo, el Grupo Lenovo de China, Sichuan Changhong con su marca nacional como lema, y ​​el Grupo Haier con "El mañana será mejor", etc. Su buena imagen hace que los empleados que viven y trabajan en dichas empresas tengan un sentimiento de orgullo y honor. y puede formar una cultura corporativa y un ambiente de trabajo, dar a cada empleado moral y ambición y estimular su fuerza espiritual para trabajar más duro y más seriamente. El efecto moderado de las marcas famosas reúne la energía, el talento, la inteligencia, la fuerza física e incluso los recursos financieros de los empleados para mejorar la empresa.

⑤Efecto publicidad. Una vez formada la marca famosa, la popularidad y reputación de la marca famosa se pueden utilizar para difundir la reputación de la empresa, promover la imagen de la región e incluso promover la imagen del país. Por ejemplo, los productos conocidos de P&G como Feirou y Head & Shoulders, etc., la gente llega a conocer a P&G o profundizar su comprensión de P&G debido a su comprensión de estos productos. La fama del Grupo Sichuan Changhong en la industria de la televisión en color no solo promueve; Changhong Enterprises, pero también hace que la gente. Más menciones de la provincia de Sichuan hacen que la gente comprenda la ciudad de Mianyang y preste más atención a esta área; Haier Home Appliances ha creado una marca famosa en el mundo. Esta marca no solo promueve a Haier Enterprises, sino que también permite a la gente alrededor. el mundo para ver "HaierChina" ".

⑥Efecto impulsor. El efecto impulsor de las marcas famosas se refiere al efecto impulsor de los productos de marcas famosas en el desarrollo de las empresas y al efecto impulsor de las empresas de marcas famosas en la economía urbana, la economía regional e incluso la economía nacional.

El efecto impulsor de las marcas famosas también puede denominarse efecto líder. Los productos o empresas de marcas famosas impulsan el desarrollo de las empresas y el crecimiento de las economías regionales como líderes. Además, las marcas tienen un efecto impulsor en las ventas de productos, las operaciones comerciales y la expansión corporativa. Esta es también la llamada "teoría del impulso de la marca" en el mundo.

⑦ Efecto estabilizador. Cuando la economía de una región fluctúa, el desarrollo estable de marcas famosas puede, por un lado, impulsar la economía regional y, por otro lado, puede estabilizar la moral militar y evitar que recursos sociales como personas, talentos y materiales se pierdan. estando perdido.

Si bien vemos los efectos positivos de las marcas famosas, también debemos ver los efectos negativos de las marcas. En primer lugar, las marcas famosas atraerán a muchos falsificadores, causando grandes problemas a las empresas e incluso desacreditando a las marcas famosas. En segundo lugar, una vez que una marca se vuelve famosa, atrae más atención y resulta más difícil mantener su imagen. Una vez que se mantiene incorrectamente y aparecen críticas negativas, tendrá un gran impacto en la reputación de la marca. Estas son cuestiones a las que debemos prestar especial atención a la hora de construir una marca exitosa.