Colección completa de detalles de marcas de lujo.
Introducción básica Nombre chino: Marca de lujo tradicional: Marca de lujo Fonética: ㄕㄜㄔㄧㄆㄧㄣˇㄆㄞˊ Pinyin: sh ֻǐǐǐǐǐǐǐǐǐǐǐǐǐǐ46 Los artículos de lujo provienen de la palabra latina "Lux". Por lo tanto, los artículos de lujo deben ser brillantes, luminosos y agradables. Los productos de lujo lo comunican a través de su sistema de identidad visual de marca. Desde una perspectiva sociológica, los artículos de lujo son mercancías para la clase aristocrática. Tiene estatus, estatus y privilegios superiores. Es un representante de imagen noble. Aunque la sociedad se está democratizando ahora, el concepto de riqueza que tiene la gente no ha cambiado. Las marcas de lujo sólo pueden satisfacer las necesidades instintivas de la gente. A los ojos de los consumidores occidentales, los coches británicos Rolls-Royce tienen un símbolo de coches aristocráticos. El Phantom, lanzado en 1925, fue seleccionado como automóvil especial por la Reina de Inglaterra y utilizado como automóvil de carretera para recibir a jefes de estado extranjeros. Desde 1875, la marca cubana "Romeo" suministra exclusivamente cigarros y cigarrillos al Reino Unido. Más tarde creó el cigarro de longitud favorito del Primer Ministro Churchill (7,48), que durante mucho tiempo fue un cigarro famoso en todo el mundo. Por tanto, se puede decir con certeza que la “riqueza” es el valor fundamental de las marcas de lujo. Los productos de lujo que resaltan la belleza deben ser los productos más bellos. No importa cuántas conciencias estéticas tenga la gente, sólo hay un tipo de artículos de lujo: "te gusta cuando lo ves". Los productos que ofrecen las marcas de lujo deben ser "los más avanzados". Este "nivel más alto" debe reflejarse en todo, desde la apariencia hasta la calidad. El lujo debería ser visible. Precisamente porque la gente se maravilla de su belleza y lujo, le da gloria a su dueño. Por lo tanto, los artículos de lujo deberían ofrecer más "valor visible": hacer que la gente luzca bien. Las personas que compran artículos de lujo no buscan ningún valor práctico, sino el "mejor" sentimiento para toda la humanidad. Este es el caso de los relojes Vacheron Constantin; lo mismo ocurre con la moda Dior. Las joyas "Cartier", nacida en París en 65438-0847, no sólo representan clase, riqueza, nobleza y gusto, sino que también simbolizan la belleza y la eternidad. La marca de joyería italiana "Bulgari" siguió inicialmente el estilo riguroso de la escuela académica francesa, pero en 1934 integró la esencia del clasicismo griego y romano, y en el siglo XIX añadió el Renacimiento italiano y la escuela orfebre romana, interpretando paulatinamente sus Estilo propio. Un clásico de lujo único. Por tanto, los productos sin disfrute estético no son bienes de lujo. Las marcas de lujo personalizadas tienden a estar orgullosas de sí mismas. Levantan constantemente la bandera de la individualidad y crean su propio reino más elevado. Mercedes-Benz persigue la máxima calidad, BMW persigue el placer de conducir, Rolls-Royce persigue la construcción artesanal, Ferrari persigue la velocidad deportiva y Cadillac persigue el lujo y la comodidad. Todos son maestros y cada uno muestra sus habilidades. Es precisamente gracias a la personalización de los productos que la gente crea motivos para comprar. Precisamente porque la personalización de los artículos de lujo es tan diferente de los productos de masas, muestra su noble valor. El vino francés "Lafite" era bastante famoso en el siglo XIV. En aquella época, no sólo requería 10 años de almacenamiento y crianza, sino que el clima marítimo, el suelo arenoso y la edad media de las vides bordelesas de 40 años también le otorgaban un sabor fragante y delicado. Una botella de "Chateau Lafite" producida en 1787 se vendió en la casa de subastas Christie's de Londres en 1985 por 160.000 dólares, lo que lo convirtió en el vino más caro del mundo. Vemos que los bienes de lujo a menudo crean formas únicas de mercancías. La personalización les da su propio * * *. Una marca de lujo con un posicionamiento específico es muy específica y no puede ampliarse fácilmente ni utilizarse de manera casual. La llamada especificidad del posicionamiento de la marca significa que la marca solo sirve a un determinado producto o tipo de producto, y el nivel de clasificación de la marca no se puede cambiar. Las marcas de lujo no pueden adoptar las estrategias de marketing de las marcas de masas. Es raro que veamos una marca de lujo utilizada en múltiples industrias con el mismo éxito. La diversificación de marcas en sí misma es un tabú en la gestión de marcas.
Sabemos que la ropa "Pierre Cardin" no ha sido un auténtico producto de lujo desde que se personalizó y empezó a popularizarse y licenciarse en los años 60. El señor Pierre Cardin dijo una vez: "Soy un aventurero como James Bond (el agente británico cuyo nombre en código es 007 en la película)". De esta manera, el gurú de la moda no sólo compró el restaurante Maxim, sino que también extendió su propia marca al vino. industria y produjo una partida de vinos "Pierre Cardin", pero el resultado fue un fracaso. Hay reglas para el marketing. Si BMW se atreviera a lanzar un champú, sin duda haría reír a la gente. Por lo tanto, es muy difícil para una marca de lujo no cambiar la naturaleza de la marca, mantener el posicionamiento de la marca y no adherirse al valor de la marca. Pero, de hecho, las verdaderas marcas de lujo tienen una profunda herencia y algunas marcas de lujo existen desde hace cientos de años. Después de un largo período de pruebas, sus principales productos han quedado profundamente arraigados en los corazones de la gente y, naturalmente, se derivarán más productos en este momento. Marcas como DIOR, Fozens, Louis Vuitton, Geray y Gretton han abarcado diferentes industrias. Como marca de lujo, la sensación de distancia del público debe crear un sentimiento de desesperación. Hacer que la mayoría de la gente se sienta inalcanzable es la misión del marketing de marcas de lujo. En términos de posicionamiento en el consumo de mercado, las marcas de lujo atienden a un pequeño número de "personas ricas". Los consumidores de artículos de lujo están aún menos dispuestos a utilizar un producto que todo el mundo tiene. Por lo tanto, para mantener el sentido de superioridad de los clientes objetivo, debemos hacer que el público se sienta distante de ellos. La distancia crea belleza. Las marcas de lujo deben seguir poniendo barreras al consumo para mantener alejados a los consumidores masivos. Hay un enorme contraste entre quienes conocen la marca y quienes realmente la poseen. Éste es el encanto de las marcas de lujo. Los métodos comunes para crear una "sensación de distancia pública" son elevar el umbral de precios, adoptar estrategias de precios ultra altos y crear una sensación de vergüenza mediante precios extremadamente altos. El precio de un Cadillac de 9 metros de largo es de 600.000 dólares estadounidenses, aproximadamente 5 millones de yuanes; el precio más bajo del popular automóvil Phantom "Rolls-Royce" en el mercado es también de 460.000 dólares estadounidenses; Tiene un precio de 650.000 dólares estadounidenses, haga cola No puedo comprarlo. Entonces, para la mayoría de las personas, las marcas de lujo sólo pueden ser marcas "de ensueño". Reputación histórica La reputación histórica es una connotación importante de las marcas de lujo. Las marcas de lujo tienen un alto valor cultural. Este valor cultural de una marca proviene principalmente de su reputación histórica. Cuanto más larga sea la historia de un producto, más rica será su connotación cultural. Desde la perspectiva de la trazabilidad de la marca, la marca tiene un pedigrí. El whisky británico "Chivas Regal" proviene de los hermanos Chivas en Aberdeen, Escocia, en el siglo XIX. El licor chino Moutai evolucionó de la familia Lai en la ciudad de Moutai, Kweichow. En 1929, un hombre llamado Lai Yongchu heredó el método de elaboración del "licor de salsa de calabaza" del período del emperador Wu de la dinastía Han en 135, y construyó el más tarde famoso "Changheng Shaofang", que fue la primera marca famosa de licor Maotai. . El "Da Hong Pao" de China es conocido como el "té de los emperadores" porque en la antigüedad, un estudiante fue a Beijing para tomar un examen y murió en el camino al pie de la montaña Wuyi. Afortunadamente, el monje lo salvó con té del templo y ganó el premio mayor de la escuela secundaria. Y cuando la reina desarrolló distensión abdominal y dolor, el médico no la operó. El campeón ofreció té y la reina lo bebió y todavía estaba bien. El emperador le dio al árbol del té una "túnica roja", por lo que el árbol del té valió cien veces. A partir de esto, nos dimos cuenta de que no basta con que un producto de lujo tenga calidad, y hay que contar más historias de marca. La máxima calidad se refiere a productos de "alta calidad" elaborados con "materias primas preciosas" y "artesanía misteriosa" desde la perspectiva de la gestión de producción. Rolls-Royce, el fundador de Rolls-Royce, es conocido como la combinación perfecta de "proveedor de materiales superior" y "aplicador de tecnología superior". Elaboran a mano únicamente los interiores de sus coches, utilizando únicamente la mejor piel de vaca de Escandinavia y el mejor nogal de los bosques de la meseta de Lombardía en Italia. Los relojes suizos "Piaget" datan de 1874. En la década de 1960, fueron los primeros en utilizar piedras preciosas de colores como el ónix negro, la turquesa y el lapislázuli como superficies, y fueron conocidos como los "maestros de los relojes y las joyas". En la década de 1980, produjo el reloj de piedra terrosa para hombre más caro del mundo, utilizando 154 gramos de platino, 296 diamantes y un hermoso diamante azul que pesa 3,85 quilates, con un valor total de 3,5 millones de francos suizos. Por tanto, podemos decir sin dudar que "las materias primas lo determinan todo" en el caso de los artículos de lujo.
Hoy en día, los artículos de lujo no sólo son sinónimo de la exquisita artesanía tradicional, sino también de los mejores productos elaborados por ellos. En términos generales, las marcas de lujo incluyen siete características: rica imagen de marca, apariencia perfecta, singularidad distintiva, adherencia al valor, reputación histórica, precio ultra alto y máxima calidad y rendimiento. Clasificado 1 en 2010. El año pasado, Louis Vuitton ocupó el puesto número 1. Valor general de la marca: hasta 2, hasta 197,8 mil millones de dólares. Razones para estar en la lista: Louis Vuitton se dirige a turistas y consumidores, centrándose en la cultura de la marca y los consumidores principales. Antecedentes de la marca: Louis Vuitton es uno de los maestros del diseño de cuero más destacados de la historia de Francia. En 1854 abrió la primera tienda de maletas que lleva su nombre en París. Un siglo después, Louis Vuitton se ha convertido en una de las mejores marcas en el ámbito de la marroquinería y en un símbolo de la alta sociedad. Hoy en día, la marca Louis Vuitton ya no se limita al diseño y venta de artículos de cuero de alta gama, sino que se ha convertido en un gigante de las tendencias en los campos de la moda, los zapatos de cuero, los bolsos, las joyas, los relojes, los medios de comunicación y los vinos famosos. 2. Clasificación de Hermès el año pasado: 2 Valor general de la marca: aumentó en 8 a 8,46 mil millones de dólares estadounidenses. Razón para estar en la lista: la mayoría de las acciones de Hermès todavía están controladas por la familia (el 73,4% son acciones familiares y el 26,6% son acciones públicas). La empresa es lo suficientemente valiente como para intentarlo. A finales de 2009 adquirió Xia Shang, una nueva marca en China, centrándose en el mercado chino. Al mismo tiempo, la empresa concede gran importancia a la herencia de la cultura de la marca y sabe utilizar la esencia de la tradición. Antecedentes de la marca: Hermes es una marca de moda francesa En sus primeros años, era famosa por fabricar arneses de alta gama en París, Francia. Posteriormente, lanzó bolsos, ropa, bufandas, perfumes, esmaltes, joyas y muebles para el hogar. La marca se volvió más completa y diversificada. 3. Gucci (Gui) ocupó el año pasado: 3er valor general de marca: aumentó en 2 a 7,59 mil millones de dólares estadounidenses. Razón para estar en la lista: Christie's se asoció con Gucci 2010 para recolectar bolsos antiguos de Gucci de jugadores de todo el mundo para exhibiciones y subastas de reciclaje. Esta es la primera vez que Gucci colabora con una casa de subastas para convocar bolsos Gucci vintage. Gucci es propiedad de PPR y tiene un control estricto sobre el mercado de agencias. Antecedentes de la marca: Gucci es el grupo de moda más grande de Italia. Los productos incluyen moda, artículos de cuero, zapatos de cuero, relojes, corbatas, bufandas, perfumes, muebles para el hogar y artículos para mascotas. La moda Gucci siempre ha sido famosa por su alta gama, lujo y sexy. Su imagen de marca como símbolo de estatus y riqueza se ha convertido en la favorita de los consumidores de la clase alta y siempre ha sido la favorita de los empresarios. 4. Chanel ocupó el año pasado: 4 Valor general de la marca: cayó de 1,1 a 5,55 mil millones de dólares estadounidenses. Razón para estar en la lista: La disminución del valor de la marca Chanel es una señal de los tiempos. Durante las recesiones, los consumidores recurren a productos más prácticos. Aunque los clásicos bolsos, cosméticos y perfumes de Chanel siguen atrayendo la atención de mucha gente, no muchos clientes compran prêt-à-porter. Antecedentes de la marca: Chanel fue fundada en París, Francia, en 1913. Tiene una amplia gama de productos, que incluyen ropa, joyería, accesorios, cosméticos y perfumes, cada uno de los cuales es muy conocido, especialmente perfumes y moda. La moda Chanel siempre será elegante, sencilla y sofisticada. 5. El año pasado, Hennessy ocupó el puesto: 6. Valor general de la marca: bajó 65.438 0 a 5.370 millones de dólares. Razón para estar en la lista: Hennessy es una marca de coñac del grupo LVMH y es muy popular en el mercado chino. Antecedentes de la marca: Hennessy es una de las marcas famosas de brandy francés. N°1 en ventas en el mundo, fundada en 1765. Hennessy se adhiere a la excelente tradición familiar de meticulosidad y excelencia en la elaboración de coñac, controla estrictamente todos los aspectos de la producción e implementa el espíritu original de Hennessy. Por ejemplo, el coñac se clasifica por "estrella", que se deriva de Hennessy. 6. Clasificación de Rolex el año pasado: 5 Valor general de la marca: baja de 65.438,04 a 4,74 mil millones de dólares estadounidenses. Por qué está en la lista: Rolex, como muchos otros fabricantes de relojes y joyas de alta gama, se ha visto muy afectada por la crisis económica. Antecedentes de la marca: Rolex es un famoso fabricante de relojes suizo, anteriormente conocido como Wilsdorf and Davis. Fue operado conjuntamente en Londres en 1905 por el alemán Hans Westover y el inglés Davis. 1908 Registrado por Hans Wilsdorf en La Chapelle, Suiza, y rebautizado como Rolex. 7. Clasificación de Moët & Chandon el año pasado: 8 Valor general de la marca: baja de 65.438,02 a 4,28 mil millones de dólares estadounidenses.
Motivo para estar en la lista: Aunque ya no es tan bonito como antes, Moët & Chandon sigue siendo la marca de champán más importante del mundo. Antecedentes de la marca: Moët & Chandon forma parte del grupo de artículos de lujo más grande de Francia, LVMH, y es el mayor productor de champán del mundo. Moët & Chandon, que tiene una tradición vitivinícola de 260 años, alguna vez se ganó la reputación de "Champaña Real" debido al amor del emperador francés Napoleón. 8. Ranking Cartier: 7º el año pasado. Valor general de la marca: baja de 65.438,09 dólares a 3.960 millones de dólares. Razón para estar en la lista: la clasificación de Cartier se ve afectada por la caída de las ventas. Cartier es una marca propiedad del grupo suizo Richemont. Se informa que las ventas en las boutiques Cartier y en los minoristas externos han disminuido y son inferiores a lo esperado. Antecedentes de la marca: Cartier, fundada en Francia en 1847, fue aclamada por el rey Eduardo VII de Inglaterra como "el joyero del emperador, el emperador de los joyeros", representando clase, gusto, riqueza, nobleza, lealtad y eternidad. Cartier no es sólo un símbolo de la alta sociedad, sino también una marca clásica que es testigo del amor eterno. 9. El año pasado, Fendi ocupó el puesto: 9 Valor general de la marca: cayó 8 a 3.200 millones de dólares. Razones para estar en la lista: Fendi es famosa por sus bolsos "it" en el mercado estadounidense y también es una marca muy conocida e influyente en el mercado asiático. Fendi es parte de LVMH y su rival objetivo Gucci. Actualmente, las colecciones prêt-à-porter de la marca están diseñadas por Karl Lagerfeld. Antecedentes de la marca: Fendi, que comenzó con las pieles, ha sido una empresa familiar centrada en la madre desde su creación. Cuando las cinco hijas de la segunda generación se dedicaron al negocio familiar, Fendi logró introducirse en el mercado internacional. 10. Tiffany; Co.) Clasificación del año pasado: Valor total de las marcas no cotizadas: aumentó en 6 a 2,38 mil millones de dólares estadounidenses. Razones para estar en la lista: Aunque Tiffany & Co. no estuvo en la lista el año pasado, la marca se ha convertido en una marca pionera porque insistió en no hacer descuentos en 2009, y la marca tiene planes de expandirse en Asia y Europa Occidental. Antecedentes de la marca: Tiffany, la reina de la joyería, es famosa por sus diamantes y productos de plata. Tiffany fue fundada en 1837. Al principio era famosa por su platería. En 1851 se lanzaron al mercado las joyas de plata 925, lo que la hizo aún más famosa. Tiffany es un símbolo del diseño americano. Louis Vuitton, Dior, Chanel, RELLECIGA, Gui, PRADA, Calvin Klein Collection, Hermès, Dorni (Grayton), Valentino (Valentino), Armani (Armani), Elie Saab, Lanvin, Burberry, Xi Lin; Joyas CEPHEE Cartier, Tiffany, ENZO, Oxette, Bao Shilong, Earl, Chopin, Darry Ring, Graff, Georgjensen, Bo Miret, Bulgari, NORMAN NORELL marroquinería Hermes, Louis Vuitton, Dior, Analeena, Gui, Valentino, PRADA, Armani, Dunhill, Fendi, Geray, Bally, Dolce Gabbana, Calvin Klein, Kate Spade, Michael Kors, Cole Hann, Wei Qing, Furla, Hammitt, Lamarthe, NORMAN NORELL, etc.
Patek Philippe, Vacheron Constantin, A. SOHNE Langer, Glashütte original Glashütte, Cartier, Rolex, Breitling, Black Crocodile, Jaeger-LeCoultre, IWC, Zippo, CEPHEE, NORMAN NORELL, TAG Heuer TAG Heuer teléfono móvil/ordenador Fozens Fu Ying , VERTU Witu, Bling My Thing, Goldvish, Ancort, gresso_steel, mobiado_stealth, apple amosu iphone, Rolls-Royce, Ferrari, Porsche, Mercedes-Benz, BMW, Bentley, Pagani, Audi, Maybach, Lamborghini, Aspen Martin, Bugatti Cartier, Norman Norrell Famosos Pen Parker, Montblanc, Will Wing Fung, Wollmann, Cartier, Schaefer, Earth Brand, Aurora, Coats, Montegrappa, Norman Norrell Furniture El estado actual de las industrias de EZIO BELLOTTI, Carpanelli, C Word, Alevi y Fendi en casa y en el extranjero. Las diferencias significativas entre el mercado de artículos de lujo de China y los mercados maduros occidentales también se reflejan en los patrones de consumo de artículos de lujo. Entre los consumidores de lujo de China, una categoría es la de los consumidores ricos. Les gusta evitar las aglomeraciones y buscar un servicio personalizado. Frecuentan tiendas minoristas de lujo y compran los productos más recientes y populares, generalmente sin importar el precio. El principal grupo de consumidores son los consumidores de artículos de lujo "sobregirados", en su mayoría trabajadores de oficina con un salario mensual de varios miles de yuanes. Entre ellos, los empleados de nivel medio y superior de las grandes y medianas empresas son los más típicos. Incluso sobregirarán para comprar un producto de lujo, comúnmente conocido como la "tribu de la luz de la luna". Un fenómeno interesante en el mercado chino es que sólo una pequeña cantidad de relojes con radar se usan en las muñecas de consumidores objetivo de marcas reales, mientras que la mayoría de los relojes con radar pertenecen a jóvenes exitosos. Cuando los chinos no han satisfecho plenamente sus necesidades básicas (alimentos, vestido, vivienda y transporte), tienen la necesidad de hacer alarde de su consumo. En China, el consumo de artículos de lujo todavía está dominado por los productos, es decir, los consumidores buscan los últimos estilos o productos nuevos. Sin embargo, los consumidores de los mercados occidentales maduros prefieren experiencias respetables, como vacaciones de lujo o servicios que les permitan ahorrar tiempo y servicios de entrega puerta a puerta. En comparación con los consumidores europeos y estadounidenses, los consumidores chinos de artículos de lujo prestan más atención a la marca, el fabricante y el país de origen del producto. Les gusta comprar artículos de lujo que tienen un alto reconocimiento público, logotipos de marca obvios y que rara vez se importan del extranjero. patrocinar artículos de lujo que no son muy conocidos en el país. Lujo elevado y desconocido. ¿Quién es el fabricante de artículos de lujo y cuál es la marca de los artículos de lujo? Estos son muy importantes para los consumidores chinos. En cuanto a los canales para comprar artículos de lujo, en mercados maduros como los Estados Unidos, casi todo el mundo tiene la posibilidad de comprar algunos artículos de lujo. Esto ha llevado a la ubicuidad de los artículos de lujo y, a menudo, se les denomina "artículos de lujo democráticos". En los supermercados se puede comprar la mejor comida e incluso realizar pedidos online y por teléfono. En China, comprar artículos de lujo representa riqueza y estatus social. Cuando los principales comerciantes de artículos de lujo del mundo venden artículos de lujo en China, la mayoría de ellos aprovechan ubicaciones privilegiadas en los distritos comerciales centrales de las ciudades desarrolladas para abrir tiendas especializadas o incluso tiendas emblemáticas, porque sólo así los consumidores pueden darse cuenta de la dignidad y el valor simbólico de la marca y satisfacer algunas necesidades intrínsecas de los consumidores chinos mediante la compra de artículos de lujo. Cuando se habla de marcas de lujo, lo primero que suele venir a la mente son las marcas de lujo extranjeras. Cuando se trata de marcas de lujo chinas, pocas personas pueden responderlas. Los grupos de consumidores de lujo de China están creciendo año tras año y ahora se han convertido en el tercer mayor consumidor de artículos de lujo del mundo, sólo superado por Estados Unidos y Japón. Según las estadísticas, entre los artículos de lujo adquiridos, los artículos de lujo locales chinos son difíciles de encontrar. China es rica en patrimonio cultural y los elementos chinos son cada vez más aceptados por la gente. Muchas marcas de lujo extranjeras tienen en cuenta la combinación perfecta de elementos chinos y la cultura del lujo a la hora de diseñar, pero las marcas nacionales no parecen darse cuenta de ello todavía. Por supuesto, los elementos chinos en la imagen del dragón son los más afectados. Cartier creó una serie de "dragones" a este respecto, combinando inteligentemente conceptos occidentales con costumbres orientales, el maquillaje facial de la Ópera de Pekín y el Tai Chi también se han convertido en elementos chinos utilizados por los chinos. Diseñadores occidentales. De hecho, no es que China no tenga marcas de lujo locales, simplemente carece de marcas resonantes. La calidad de los artículos de lujo locales no es menor que la de los artículos de lujo extranjeros, pero son un poco menos populares. Hablando de la marca de lujo número uno de China, este glamoroso título puede recaer en "Shanghai Tang". Fang Shuijing y Zhuye Qing también están trabajando arduamente para crear una imagen de lujo de alta gama.
Sin embargo, en comparación con la deslumbrante variedad de marcas de lujo extranjeras, hay muy pocas marcas de lujo nacionales y todavía existe una cierta distancia entre ellas y las principales marcas de lujo. Hoy en día, en los grandes almacenes europeos, la gente ya puede ver las principales marcas de moda chinas, como Shanghai Tang, una marca de moda china nacida en Hong Kong, y Chiatzy Chen (una marca de moda china nacida en Taiwán). La diferencia más obvia entre los productos de moda y los artículos de lujo es que las marcas de moda tienen un solo producto, mientras que las marcas de lujo tienen muchos productos derivados. La connotación y tradición de una marca tardan mucho en acumularse. Además, construir una marca requiere mucha mano de obra y recursos materiales. Otra razón por la que las marcas chinas locales no pueden establecer una influencia a largo plazo es que los empresarios chinos parecen carecer de objetivos a largo plazo y logros culturales para cultivar marcas de lujo. Aunque el camino de los artículos de lujo en China es bastante largo, creo que la profunda herencia cultural proporcionará una rica connotación de marca para el desarrollo de la industria de artículos de lujo en China. Los elementos chinos han sido aceptados cada vez por más personas. Creo que en un futuro próximo, las marcas de lujo locales chinas se volverán populares en todo el mundo. Con el desarrollo del comercio electrónico, los artículos de lujo se encuentran con el comercio electrónico: flores dentro de la pared y fragancias fuera de la pared, VC diseña cuidadosamente. Las marcas de lujo tradicionales están acostumbradas a mantener imágenes de alta gama entre grupos especializados. Con su reputación en el círculo de élite, no temen quedarse viudas; las empresas de comercio electrónico que nacen para mostrar precios bajos a gran escala en realidad no son aliados que se lleven bien de inmediato. El "Informe de investigación de la industria del comercio electrónico de China de 2012" publicado recientemente por el Centro de investigación en línea Informe 51 de China muestra que el tamaño del mercado de compras de lujo en línea de China fue de 6.800 millones de yuanes en 2011.200 millones, con una tasa de crecimiento del 67. En el primer semestre de 2012, el mercado de compras de lujo en línea de China alcanzó los 13.800 millones, un aumento interanual del 58%. Por un lado, es el tamaño del mercado en rápida expansión y, por otro, las empresas de comercio electrónico de lujo están experimentando transformaciones y ajustes. Empresas de comercio electrónico como Catwalk, Zhongyao, Vipshop, Jiapin y Shangpin, que han entrado en el campo de los artículos de lujo con diferentes modelos en los últimos años, han puesto sus esperanzas en marcas de moda de alta gama con precios más aceptables y una mejor cooperación. En el proceso de desarrollo, las marcas de lujo están acostumbradas desde hace mucho tiempo a mantener una imagen de alta gama entre el grupo de nicho Levi y confiar en el boca a boca en el círculo de élite. Las empresas que nacen con gran escala y precios bajos realmente no parecen llevarse bien con los aliados. Sin embargo, en el camino, las marcas de lujo se enfrentan a un mundo que ya no parece ser el mismo de antes, especialmente en China. Según datos de investigación en línea del Informe 51, se espera que para 2015, las ventas de artículos de lujo en el mercado chino alcancen los 27 mil millones de dólares, superando a Japón para convertirse en el mercado de consumo de artículos de lujo más grande del mundo y el 20% de las ventas mundiales de artículos de lujo. Vendrá de China. Por lo tanto, a los ojos de las marcas de lujo, el mercado chino, que ya ocupa el segundo lugar en consumo de lujo en el mundo, se ha convertido naturalmente en una de sus prioridades de mercado, y cómo competir de manera más efectiva por los grupos de consumidores de alto nivel de China se ha convertido en la cuestión más Un tema preocupante para las marcas de lujo. Sin embargo, cuando las marcas de lujo extranjeras realmente pretenden inundar el mercado chino, tienen que enfrentarse a un grupo más joven y personalizado. El "Informe de investigación del mercado de lujo de China 2011" publicado por Bain Capital a principios de año muestra que el 55% de los consumidores de artículos de lujo de China tienen entre 25 y 34 años, mientras que la mayoría de los consumidores extranjeros de artículos de lujo tienen más de 40 años, lo cual es mayor que el promedio global es 15 años menor. Las marcas de lujo ven naturalmente los diferentes juicios de valor y hábitos de consumo de las generaciones más jóvenes y mayores. De hecho, la clase rica de China sólo surgió después de la reforma y la apertura. A diferencia de los clientes occidentales tradicionales cuyo conocimiento de la marca se ha transmitido de generación en generación, el conocimiento de la marca de los artículos de lujo entre las empresas emergentes de China todavía está en proceso de exploración y acumulación. Esto se puede ver en el debate anterior sobre si Coach lanzará Taobao. Junto con el rápido ritmo de vida y el rápido desarrollo de la tecnología, en comparación con la generación anterior de clientes que prestan gran atención a los detalles del servicio, la generación más joven se concentra en ver los últimos estilos y combinar marcas de manera conveniente y oportuna. Este es el mercado chino al que se enfrentan muchas marcas de lujo: la participación es enorme, el grupo de consumidores es relativamente joven y el conocimiento de la marca aún se encuentra en la etapa de crecimiento. Ninguna marca de lujo está dispuesta a renunciar al mercado chino, pero si quiere cubrir más de 200 ciudades grandes y medianas de China, inevitablemente requerirá altos costos de alquiler y operación. Una vez que una tienda ingresa al mercado de ciudades de tercer y cuarto nivel, el daño a la marca causado por un control insuficiente de la línea gerencial es inevitable. Por lo tanto, incluso los grandes nombres poderosos son bastante cautelosos al respecto.
Para ampliar los canales de promoción, las marcas de lujo tienen que ajustar su forma de pensar. Con el rápido desarrollo de los teléfonos inteligentes y las tabletas, se ha vuelto más común que los jóvenes consulten información de productos, participen en reseñas y descarguen software de aplicaciones de marcas como Gui y Velentino a través de Internet. Esto también concuerda con el informe de Bain Capital, que muestra que el 80% de los consumidores de lujo tienen una actitud positiva hacia la compra online de artículos de lujo. Algunas marcas de lujo han comenzado a tantear el terreno. Armani, LV, Gui, etc. Todos abrieron sus propias tiendas insignia oficiales en línea en China, pero con poco éxito. Las transacciones a través de Internet son casi insignificantes en sus ventas totales. La razón puede ser que la adaptación al entorno empresarial en línea de China es un factor importante.