Caso de soborno de CCTV Guo Zhenxi
Guo Zhenxi siempre ha sido considerado un peso pesado en la industria de la televisión. Ha trabajado en CCTV durante 22 años y se ha desempeñado como jefe de dos departamentos centrales del canal financiero y del centro de publicidad de CCTV. En CCTV, todo el mundo conoce la forma en que Guo Zhenxi gana dinero: su mano izquierda usa el "Partido 3.15" para reprimir empresas, y su mano derecha usa la "Persona Económica del Año" para ganarse a las empresas, formando una forma única de recaudar dinero. de rojo y negro.
La persona que está parada en el "banco pequeño"
Guo Zhenxi, de 49 años, es de Wenshang, Shandong. A la edad de 16 años ingresó en el Departamento de Física de la Universidad de Shandong. Después de graduarse, sirvió en la Región Militar de Jinan y luego fue admitido en la Escuela de Graduados en Gestión Empresarial de la Universidad de Lanzhou. En julio de 1990, Guo Zhenxi se incorporó a la Oficina General del antiguo Ministerio de Radio, Cine y Televisión. En 1992, fue transferido al Departamento Económico de CCTV como reportero y editor.
En mayo de 2001, Guo Zhenxi se convirtió en director del departamento de publicidad de CCTV. Desde entonces, la operación publicitaria de CCTV ha pasado de "esperar anuncios" a "salir a sacar anuncios". A menudo decía que no era ni un teórico ni un académico, sino un hacedor. Pero cada año tiene información precisa y resúmenes de las estrategias de operación publicitaria de CCTV. En 2002, Guo Zhenxi propuso unirse al principal campo de batalla de la economía y hacer un buen trabajo en las "Tres Representaciones Clave": en primer lugar, hacer un buen trabajo en el desarrollo de áreas clave y, en segundo lugar, ampliar la base de anunciantes; buen trabajo en el desarrollo de industrias clave y optimización de la estructura de anunciantes, en tercer lugar, hacer un buen trabajo en la innovación de los recursos de medios y la formación de un nuevo punto de crecimiento para las operaciones publicitarias; También propuso una "estrategia de cintura" para las operaciones publicitarias, que consiste en aumentar rápidamente la visibilidad y estimular las ventas apoyando al segundo y tercer escalón de la industria, logrando así el efecto de estimular la publicidad para el primer escalón. Sin duda, estas estrategias jugaron un papel importante en el desarrollo de la publicidad CCTV.
A los ojos de la gente de CCTV, Guo Zhenxi es audaz pero inteligente, bajo pero tiene un corazón fuerte. Un empleado de CCTV dijo: "En las reuniones siempre habla sólo de tres puntos. Está muy bien organizado y cada frase es crucial".
En una reunión a la que asistieron periodistas de la revista Global People, apareció Guo Zhenxi. escenario tan pronto como subió al escenario, bromeó sobre su altura, diciendo que era "una persona parada en un banco pequeño". Porque cada vez que subía al escenario, nunca se olvidaba de pedirle al camarero que moviera un pequeño banco detrás del podio para que el público de la última fila pudiera verlo.
Desde 2005, Guo Zhenxi se ha desempeñado como director del Canal Económico de CCTV y director del Centro de Información Económica Publicitaria. Después de 2009, ya no está a cargo del negocio de publicidad y sólo se desempeña como director del canal financiero.
Cuando un periodista financiero habló sobre su impresión de Guo Zhenxi, dijo: "Me encontré con Guo Zhenxi varias veces y realicé una entrevista en profundidad en 2006. Mi evaluación personal de él sigue siendo relativamente alta. Positivo Aunque el monto de la oferta de publicidad de CCTV en ese momento no alcanzó los casi 654,38 mil millones de hoy, ya era muy bueno de 2,2 mil millones en 2002 a más de 5 mil millones en 2006, la contribución de Guo Zhenxi no solo es obvia. Con la promoción, CCTV selecciona cada año a la "Persona Económica del Año", que es tan popular como el programa de televisión de hoy "Adónde vamos, papá". "
2 mil millones de dólares estadounidenses en ocho años.
"Partido 3.15" y "Persona Económica del Año" son los aspectos más destacados del canal financiero cada año. Son estos dos grandes eventos que hacen que Guo Zhenxi "Xiao He" tenga éxito, Xiao He fracasó".
En el primer día de operaciones después de que Guo Zhenxi fuera notificado de la investigación, Sun Xianhong, el segundo mayor accionista de Mongolia Interior, He Xinyuan Grasshopper Drought Resistance and Greening Co., Ltd. (en lo sucesivo, Grasshopper Drought Resistance), realizó una reducción de emergencia. Posee 2,24 millones de acciones de la empresa y cobró más de 58 millones de yuanes. Se informó el día anterior que Guo Zhenxi hizo. una ganancia de más de 40 millones de yuanes al recibir 2 millones de acciones originales durante la cotización de Grasshopper Drought Resistance, aunque Grasshopper Drought Resistance se negó a comentar sobre el asunto, pero aún vale la pena reflexionar sobre la repentina reducción de Sun Xianhong. p>En el círculo empresarial de Guo Zhenxi, hay dos círculos de amigos completamente diferentes, a saber, el "círculo rojo" y el "círculo negro" de Sun Xianhong, de 52 años. Es un típico amigo de la "familia roja" de Guo Zhenxi. Su amistad con Guo Zhenxi comenzó cuando era vicepresidente de Mengniu Dairy. Como vicepresidente a cargo de marketing en ese momento, Sun Xianhong planificó con éxito los "Mengniu God Five" y "China Dairy" en 2003. Otros eventos de marketing Esta serie de actividades ha permitido que Mengniu Dairy crezca rápidamente, y el departamento de publicidad de CCTV dirigido por Guo Zhenxi también se ha convertido en la mayor plataforma y beneficiario.
La cantidad de publicidad de Mengniu Dairy en CCTV sólo este año alcanzó los 200 millones de yuanes, ubicándose entre los tres principales anunciantes de CCTV.
En el círculo empresarial construido por Guo Zhenxi, los empresarios de Shandong ocupan una posición importante. Sun Liang, presidente de Shandong Hi-Speed Group, Zhang Zhigang, presidente de Jinan Second Machine Tool Group Co., Ltd., Tan Xuguang de Weichai Power, Qu Daokui, presidente de Songxin Robot Automation Co., Ltd., etc. ., han sido nominados como "Figuras económicas del año" por CCTV, e incluso recibieron este honor.
Cuando se trata de perder la memoria, Guo Zhenxi tiene su propio método.
Antes de la "Fiesta del 15 de Marzo" de CCTV de 2014, había rumores en el círculo automovilístico de que una empresa británica, una empresa alemana y una empresa estadounidense aparecerían en la fiesta. Sin embargo, el resultado final fue sorprendente. No se rumorea que haya "grandes nombres" y sólo unas pocas empresas de scooters de alto nivel están en la lista.
Anteriormente, la "Fiesta del 15 de Marzo" había expuesto cuestiones como Golden Tiger Tire y JAC Motors. Habiendo aprendido del pasado, muchas empresas automovilísticas están tomando estrictas precauciones contra el "Partido 3.15". Según los informes, una empresa automovilística alemana ha sufrido múltiples accidentes por "rotura de pernos del árbol de levas del motor", pero anteriormente se había negado a retirarlos y sólo había proporcionado la llamada "garantía de buena fe" a los propietarios de automóviles. Pero en vísperas del "15 de marzo" de este año, la compañía automovilística emitió repentinamente un comunicado anunciando el retiro del mercado después de darse cuenta de que la opinión pública era desfavorable.
Mira de nuevo el comercial de CCTV. El 15 de marzo, desde la entrevista focal hasta el inicio de la fiesta, hubo un preanuncio de 8 minutos y 40 segundos. Durante este período, aparecieron uno tras otro anuncios de casi 30 empresas, de los cuales aproximadamente 1/5 eran anuncios de empresas automotrices, lo que demuestra que las empresas automotrices están "nerviosas y temerosas" del "Partido 315". Evidentemente, estas empresas que aparecen en los anuncios han pagado "tarifas de protección" y es poco probable que aparezcan en la fiesta. No importa cuán autorizada sea CCTV, no puede abofetear a su propio "financiador".
Entonces, ¿por qué no se descubrieron las actividades ilegales de ocho años de Guo Zhenxi? ¿Qué provocó el descenso esta vez? En la página siguiente, se le presentarán 365 citas.