¿Qué son los productos con licencia olímpica?
Cai es investigador del Instituto de Investigaciones Científicas de la Administración General de Deportes del Estado.
Los productos con licencia del logotipo olímpico se dividen en dos niveles. El primer nivel son los productos con licencia del logotipo olímpico global comercializados directamente por el Comité Olímpico Internacional. Por el momento, las dos partes aún no se han puesto en contacto sobre qué medidas tomará el Comité Olímpico Internacional a este respecto durante los Juegos Olímpicos de Beijing. Aquí tomamos como ejemplo el acuerdo de licencia internacional alcanzado entre el Comité Olímpico Internacional y el Comité Organizador de los Juegos Olímpicos de Atenas 2004. Esta licencia * * * tiene los siguientes tres elementos:
1. Licencia de juego electrónico deportivo. Sin embargo, el producto con licencia sólo utilizará el logotipo de los Juegos Olímpicos de Atenas y el nombre de "Productos/bienes con licencia oficial de los 28º Juegos Olímpicos".
2. Licencia de producto de cuidado personal. Estos productos incluyen: antitranspirantes y desodorantes; humectantes y emolientes; cosméticos para el cuidado de las manos; aceites para masajes y limpiadores personales; Los productos con licencia mencionados anteriormente pueden estar etiquetados por el Comité Olímpico Internacional. Además de comercializar los productos mencionados anteriormente, los proveedores de productos autorizados también pueden proporcionar servicios relacionados, incluido el suministro de centros de masajes para atletas, medios de comunicación y funcionarios técnicos durante los Juegos Olímpicos. El comité organizador hará todo lo posible para proporcionar el espacio necesario dentro del recinto.
3. Licencia de Tienda Olímpica. El Comité Olímpico Internacional ha firmado un acuerdo con Nuance para abrir tiendas olímpicas en aeropuertos y tiendas en las ciudades sede de los Juegos Olímpicos para vender productos con el logotipo olímpico a nivel mundial.
El segundo nivel son los productos con el logotipo olímpico comercializados directamente por el Comité Organizador Olímpico. Estos productos son principalmente souvenirs y no pueden utilizar el logotipo exclusivo de cinco anillos del Comité Olímpico Internacional. Sólo pueden utilizar el logotipo y las mascotas olímpicos. En el pasado, el marketing se limitaba al país anfitrión de los Juegos Olímpicos. Durante los preparativos para los Juegos Olímpicos de Sydney 2000, el Comité Olímpico Internacional y el Comité Organizador Olímpico de Sydney decidieron introducir dichos productos en el mercado mundial, vendiéndolos en más de 65.438+000 países. El monto de la comercialización del producto asciende a 654,38 mil millones de dólares. El comité organizador puede ganar entre 50 y 60 millones de dólares con esto. En cuanto a los detalles concretos, aún se desconocen. Se estima que este método se seguirá utilizando durante los Juegos Olímpicos de Beijing.
En cuanto a las categorías de productos con licencia para los Juegos Olímpicos de Beijing 2008, el informe de candidatura enumera 20 industrias: petróleo, petroquímicos, textiles, telecomunicaciones, aviación civil, ferrocarriles, transporte marítimo, bancos, seguros, servicios postales, valores, Energía (hidroeléctrica), maquinaria, electrónica, transporte, construcción, materiales de construcción, alimentos, metalurgia, medicina y salud. Su alcance es amplio. Sin embargo, si hay algún cambio en la implementación específica, así como en las variedades específicas de cada tipo de producto, será estudiado y determinado más a fondo por el comité organizador y reportado a los Juegos Olímpicos Internacionales para su aprobación antes de su promulgación e implementación.
El texto completo está a continuación
El umbral para las franquicias olímpicas no es bajo (Mesa Redonda Legal)
Las empresas de franquicias no significan que sean pequeñas empresas.
El plan de licencias de Wang Xiaopeng, el Comité de Desarrollo de Mercado del Comité Olímpico Chino, es una de las principales vías para desarrollar el mercado olímpico internacional. La principal diferencia entre patrocinio y franquicia es que los planes de patrocinio se centran en la combinación de cultura olímpica e imagen corporativa. Al apoyar el movimiento olímpico como una ley de bienestar público, las empresas expresan al público la cultura corporativa de "salud, progreso, unidad y competencia justa" que complementa el espíritu olímpico. El plan de franquicia se centra en utilizar la connotación especial dada por el logotipo olímpico para promover las ventas de productos y aumentar el conocimiento y la reputación de la marca. Cabe decir que se trata de dos promociones en diferentes niveles y ángulos, lo que también conduce a diferencias obvias en los derechos e intereses de los patrocinadores y franquiciados: es decir, los patrocinadores sólo pueden utilizar el emblema comercial del Comité Olímpico Chino en la publicidad. No se puede utilizar en productos y embalajes; las empresas de franquicia sólo pueden utilizar el emblema comercial del Comité Olímpico Chino en productos y embalajes, pero no en anuncios.
Algunas personas piensan que las empresas que participan en el patrocinio son todas grandes empresas y han ido más allá de la promoción del producto en sí hasta la promoción de la imagen corporativa; las empresas franquiciadas son empresas relativamente pequeñas y todavía están en las primarias; etapa de promoción del producto. Esta visión es inexacta, al menos no adecuada a la situación actual de China. Porque en la situación económica actual, las empresas a menudo eligen el enfoque de su publicidad en función de sus estrategias recientes. Algunas se centran en los productos, otras en la cultura corporativa y otras están dispuestas a ir de la mano. Tomemos como ejemplo la empresa cooperativa del Comité Olímpico Chino de 2001-2004. Shenzhen Good Family Company es una excelente empresa de artículos deportivos. Porque la estrategia reciente de la compañía es fortalecer su concepto de marca a través de la venta de productos y esforzarse por fabricar cintas de correr, máquinas de ciclismo, sillones de masaje y otros equipos de fitness como productos con licencia del Comité Olímpico Chino. Nongfu Spring es uno de los socios importantes del Comité Olímpico Chino y ha tenido bastante éxito en la promoción de su imagen corporativa, pero al mismo tiempo también solicita encarecidamente unirse al programa de franquicias para ayudar con las ventas de productos.
Dado que todavía es un intento completamente nuevo, desde la implementación del plan de franquicia en 2001, el Comité Olímpico Chino ha estado trabajando arduamente para explorar y mejorar las reglas operativas del plan de franquicia en la práctica. Afortunadamente, a través de inspecciones recientes de los Juegos Olímpicos de Invierno de Salt Lake City en los Estados Unidos y el desarrollo del mercado del Comité Olímpico de los Estados Unidos, descubrimos que las franquicias del Comité Olímpico Chino durante el año pasado no solo están en línea con la experiencia internacional relativamente madura. En términos de pensamiento general, son consistentes y también coinciden en muchos aspectos específicos (como la proporción de regalías, la cooperación entre franquiciados y patrocinadores, etc.). ). Por supuesto, debido a las diferencias en los entornos de los mercados nacionales e internacionales y en los niveles de desarrollo empresarial, la brecha entre nosotros y el mundo existe objetivamente.
Por ejemplo, vale la pena aprender de la segmentación en profundidad de las categorías de productos con licencia del Comité Organizador de los Juegos Olímpicos de Invierno de Salt Lake City. Por ejemplo, el Comité Olímpico Chino tiene solo una franquicia para sus productos de ropa informal, pero para alentar a las empresas de franquicia a desarrollar más y mejores productos, el Comité Organizador de los Juegos Olímpicos de Invierno de Salt Lake ha subdividido la ropa informal en varias subcategorías: camisetas con cuello , Camisetas, ropa casual infantil, pantalones cortos casuales, calcetines, suéteres, chaquetas, etc.
¿Qué incluyen los productos con licencia del logotipo olímpico?
Cai es investigador del Instituto de Investigaciones Científicas de la Administración General de Deportes del Estado.
Los productos con licencia del logotipo olímpico se dividen en dos niveles. El primer nivel son los productos con licencia del logotipo olímpico global comercializados directamente por el Comité Olímpico Internacional. Por el momento, las dos partes aún no se han puesto en contacto sobre qué medidas tomará el Comité Olímpico Internacional a este respecto durante los Juegos Olímpicos de Beijing. Aquí tomamos como ejemplo el acuerdo de licencia internacional alcanzado entre el Comité Olímpico Internacional y el Comité Organizador de los Juegos Olímpicos de Atenas 2004. Esta licencia * * * tiene los siguientes tres elementos:
1. Licencia de juego electrónico deportivo. Sin embargo, el producto con licencia sólo utilizará el logotipo de los Juegos Olímpicos de Atenas y el nombre de "Productos/bienes con licencia oficial de los 28º Juegos Olímpicos".
2. Licencia de producto de cuidado personal. Estos productos incluyen: antitranspirantes y desodorantes; humectantes y emolientes; cosméticos para el cuidado de las manos; aceites para masajes y limpiadores personales; Los productos con licencia mencionados anteriormente pueden estar etiquetados por el Comité Olímpico Internacional. Además de comercializar los productos mencionados anteriormente, los proveedores de productos autorizados también pueden proporcionar servicios relacionados, incluido el suministro de centros de masajes para atletas, medios de comunicación y funcionarios técnicos durante los Juegos Olímpicos. El comité organizador hará todo lo posible para proporcionar el espacio necesario dentro del recinto.
3. Licencia de Tienda Olímpica. El Comité Olímpico Internacional ha firmado un acuerdo con Nuance para abrir tiendas olímpicas en aeropuertos y tiendas en las ciudades anfitrionas de los Juegos Olímpicos para vender productos con el logotipo olímpico global.
El segundo nivel son los productos con el logotipo olímpico comercializados directamente por el Comité Organizador Olímpico. Estos productos son principalmente souvenirs y no pueden utilizar el logotipo exclusivo de cinco anillos del Comité Olímpico Internacional. Sólo pueden utilizar el logotipo y las mascotas olímpicos. En el pasado, el marketing se limitaba al país anfitrión de los Juegos Olímpicos. Durante los preparativos para los Juegos Olímpicos de Sydney 2000, el Comité Olímpico Internacional y el Comité Organizador Olímpico de Sydney decidieron introducir dichos productos en el mercado mundial, vendiéndolos en más de 65.438+000 países. El importe de la comercialización del producto alcanza los 654,38 mil millones de dólares. El comité organizador puede ganar entre 50 y 60 millones de dólares con esto. En cuanto a los detalles concretos, aún se desconocen. Se estima que este método se seguirá utilizando durante los Juegos Olímpicos de Beijing.
En cuanto a las categorías de productos con licencia para los Juegos Olímpicos de Beijing 2008, el informe de candidatura enumera 20 industrias: petróleo, petroquímicos, textiles, telecomunicaciones, aviación civil, ferrocarriles, transporte marítimo, bancos, seguros, servicios postales, valores, Energía (hidroeléctrica), maquinaria, electrónica, transporte, construcción, materiales de construcción, alimentos, metalurgia, medicina y salud. Su alcance es amplio. Sin embargo, si existen cambios en la implementación específica, así como en las variedades específicas de cada tipo de producto, será estudiado y determinado más a fondo por el comité organizador, y se informará a los Juegos Olímpicos Internacionales para su aprobación antes de ser promulgado y implementado.
Existe una diferencia entre la franquicia tradicional y la franquicia olímpica.
Pei Liang, Comité de Franquicias de la Asociación de Franquicias y Cadenas de Tiendas de China
La franquicia es la transferencia pagada de activos intangibles, incluidas patentes, bosques comerciales y otros derechos de propiedad intelectual, a los franquiciados, mediante la atracción de empresas independientes. La franquicia empresarial es un método empresarial para ampliar el sistema. Los modelos de franquicias actuales incluyen principalmente franquicias generales, franquicias encomendadas, desarrollo de franquicias, franquicias compuestas, franquicias de marcas comerciales y franquicias de modelos de negocio.
La franquicia relacionada con los Juegos Olímpicos se refiere al uso de ciertos productos, como nombres, logotipos y mascotas, en un negocio para obtener el emblema comercial olímpico. La franquicia es el principal medio de desarrollo del mercado olímpico. Según la clasificación de franquicia, pertenece al tipo de franquicia general; según el contenido de la franquicia, pertenece al tipo de franquicia de marca comercial; Sin embargo, el modelo de franquicia olímpica es diferente al de franquicia tradicional. En las franquicias tradicionales, ya sea una franquicia única, una franquicia regional, una franquicia de agencia o una franquicia de dos niveles, los franquiciados compran no sólo el derecho a vender productos y marcas, sino también el derecho a operar todo el modelo. Sin embargo, la franquicia olímpica no permite a las empresas asociarse directamente con el movimiento olímpico mediante el uso del logotipo olímpico, que es la mayor diferencia entre la franquicia tradicional y la franquicia olímpica.
Aunque una franquicia olímpica no puede asociarse directamente con el movimiento olímpico, tiene una barrera de entrada más baja y es más fácil de ingresar que un socio olímpico. Esto también ofrece oportunidades de desarrollo para muchas empresas. Las empresas de franquicias olímpicas pueden utilizar emblemas, mascotas y otros símbolos olímpicos en diversos productos, como insignias, recuerdos, accesorios, juguetes, ropa, etc. Este es un nuevo punto de venta para las empresas de franquicias.
La franquicia comenzará a finales de este año o principios del próximo.
Personal del Comité Organizador de los 29º Juegos Olímpicos de Beijing
El Sr. Payne, Director del Departamento de Desarrollo de Mercado del Comité Olímpico Internacional, vino recientemente a Beijing para discutir el trabajo de desarrollo de mercado de el comité organizador con nosotros. Inicialmente se acordó el calendario para el desarrollo del mercado y el plan de desarrollo del mercado del comité organizador se lanzará a finales de este año o principios del próximo. Esforzarse por completar el fichaje de los principales patrocinadores del comité organizador antes de los Juegos Olímpicos de Atenas. Después de que se lancen oficialmente el logotipo y la mascota del comité organizador, con la aprobación del Comité Olímpico Internacional, se iniciarán los trabajos de franquicia en China.