Cómo desarrollar un plan de optimización SEO para un sitio web
Antes de construir un sitio web, lo primero que tenemos que hacer es aclarar el posicionamiento del sitio web, lo que generará una tasa de conversión de clientes relativamente alta. El propósito de crear un sitio web es el marketing. Solo centrándonos en una cosa podemos mostrar mejor nuestro sitio web, de modo que la construcción del contenido del sitio web será bastante simple (consulte el blog de Ma "Posicionamiento SEO y estrategias de optimización SEO en la planificación general del sitio web" para obtener más detalles).
Al realizar la optimización SEO, primero debe confirmar el objetivo SEO final de la optimización del sitio web. Sólo con objetivos claros se puede organizar mejor el trabajo específico.
Este objetivo puede ser de largo plazo, estratégico o de corto plazo, pero ya sea de corto o de largo plazo, no debemos plantearnos nuestras metas como alcanzables bajo la premisa de fijarnos un imposible. objetivo y luego dividirlo en objetivos de etapa específicos mensuales, semanales y diarios.
El grupo objetivo son personas de todos los ámbitos de la vida y la aplicación de las redes informáticas es relativamente inconsistente. Limpie la audiencia del sitio web si desea promocionarlo en Internet, debe promover la marca, el efecto y la reputación del tratamiento de la enfermedad. El efecto de la optimización natural será mejor que las ofertas (para sitios web corporativos, escribí una vez). En el blog de Ma "Cómo según la empresa, te lo contaré en detalle en "La audiencia debe hacer un buen trabajo en el posicionamiento SEO del sitio web corporativo"), los amigos que estén interesados pueden echarle un vistazo.
2. Análisis de los competidores
Hay un dicho en El arte de la guerra de Sun Tzu: “Conócete a ti mismo y al enemigo, y nunca estarás en peligro en cien batallas”. Antes de comenzar la optimización, primero debe comprender los productos y servicios del cliente e investigar los sitios web de la competencia (consulte el blog de Ma "Cómo utilizar el modelo de pensamiento SEO para analizar a la competencia" para obtener más detalles).
Los grupos destinatarios y los servicios del sitio web pueden entenderse a través del sitio web o mediante la comunicación directa con los clientes. Para el análisis de la competencia, Ma también destacó los siguientes puntos:
1. Datos básicos: antigüedad del sitio web, volumen de recolección, tasa de recolección, actualidad de las instantáneas.
2. Optimización en el sitio: diseño de títulos, redacción de descripciones, texto de énfasis, títulos de párrafos (H1, H2, etc.), procesamiento de URL, profundidad de enlaces, uso de Nofollow, optimización de páginas y contenidos del directorio. Las páginas esperan.
3. Datos externos: cantidad y calidad de enlaces externos, enlaces externos a todo el sitio, enlaces externos a la página de inicio y conocimiento de la marca.
Ma sugirió que los webmasters o el personal de SEO puedan construir un modelo de datos a través de estos aspectos, registrar cada elemento en detalle y escribirlo en el plan.
En tercer lugar, analice el grupo objetivo y determine las palabras clave del sitio web.
Analice y comprenda el grupo de pacientes, a qué categoría pertenecen los usuarios objetivo del sitio web y qué usuarios objetivo requieren diferentes atributos del sitio web. Ma aconseja a todos que hagan marketing de clientes preciso y no hagan SEO por SEO.
Después de determinar el grupo de usuarios, comience a investigar y analizar las palabras clave del sitio web del cliente. El principio de selección de palabras clave es estar orientado al usuario en el sitio web y analizar desde la perspectiva del usuario qué palabras clave utilizará para buscar los productos y servicios del sitio web. Al mismo tiempo, debes comunicarte con los clientes para determinar las palabras clave del sitio web. Las palabras clave principales del sitio web del cliente no son necesariamente populares, pero deben ser precisas (consulte el blog de Ma "Cómo ubicar con precisión palabras clave en un nuevo sitio web" para obtener más detalles).
En cuanto al método de análisis de palabras clave, Ma sugirió partir de los siguientes puntos:
1. Investigar las palabras clave de los sitios web de la competencia.
2. Herramientas de extracción de palabras clave: aquí se recomiendan especialmente la herramienta de consulta de palabras clave de backend de Baidu y la herramienta de extracción de recomendaciones de palabras clave de Aizhan.com.
3. Cuadro desplegable del motor de búsqueda y búsquedas relacionadas.
4. Minería de palabras clave de cola larga en la plataforma de preguntas y respuestas.
Cuarto, llevar a cabo la optimización SEO del sitio web
Aquí, Ma presentará brevemente cómo formular una estrategia de optimización SEO del sitio web desde dos aspectos: optimización en el sitio y optimización fuera del sitio:
p>
1. Optimización del sitio
En términos generales, el sitio web inicial no será razonable y el sitio web deberá modificarse de acuerdo con los puntos clave de la optimización SEO. Aquí, Ma presenta brevemente los siguientes puntos:
(1), optimización de la estructura de la estación
La estructura del sitio web debe ser clara, el diseño debe ser razonable y los códigos complicados y un Se deben rechazar una gran cantidad de scripts JS y animaciones FLASH, lo que afecta la velocidad de apertura del sitio web. La configuración de la columna debe ser clara y fácil de ver, para que los visitantes puedan navegar con claridad (consulte el blog de Ma "Cómo optimizar SEO los enlaces internos en el sitio web" para obtener más detalles).
(2) Enlaces en el sitio
Para enlaces a sitios web y enlaces internos, lo que se debe hacer es:
a. o pseudoestático (se requiere soporte técnico).
b. Controlar el número de enlaces internos en el artículo.
c. La relevancia de los objetos enlazados debe ser alta.
D. gran cantidad de páginas web importantes, enlaces, URL unificadas, uso de rutas absolutas y redireccionamientos 301.
Los beneficios de esto son: facilita la navegación entre páginas, mejora la eficiencia de rastreo de los motores de búsqueda y el enfoque en el tema brinda a las palabras clave del tema una ventaja de clasificación.
(3), optimización de detalles de SEO
Para una persona profesional de SEO, Ma recomienda que todos presten más atención a algunos detalles de optimización de SEO (para más detalles, consulte el blog de Ma "Fácilmente ignorado en SEO en el sitio") Introducción relacionada con "Algunos detalles de optimización"), como:
a. Cómo escribir el título y la etiqueta ALT de la imagen.
b. Diseño razonable de palabras clave y densidad de palabras clave (en títulos, etiquetas y texto de descripción) y configuración de descripción.
C. Tabla de registros de palabras clave de cola larga.
d. Navegación secundaria, texto de anclaje direccional, el texto de anclaje que aparece primero en la página interior es negro.
e. Haga que el contenido de la página sea relevante e insista en actualizar el contenido del artículo original.
(4) Analizar las palabras clave de la competencia.
a. Observe los enlaces internos y externos del sitio web, si los enlaces externos son sólidos y si los artículos enlazados internamente están bien anclados.
b. Observe la posición de la palabra clave en el título, si está en la página de inicio y se repite, y si el sitio web está construido en torno a esta palabra.
c. Mire enlaces externos desde las páginas de inicio de la competencia.
d. La ubicación de la distribución de palabras clave y los enlaces URL (ya sea el nombre de dominio principal o las páginas internas).
e. Depende del tamaño del sitio web, la antigüedad del nombre de dominio, el volumen de inclusiones y el mecanismo de actualización.
(5) Agregue un mapa del sitio y cree una página de error 404.
Cuando una araña ingresa al sitio web, el mapa del sitio es una buena guía. Las arañas pueden ingresar fácilmente a todos los rincones del sitio web, por lo que debemos establecer un mapa del sitio razonable de acuerdo con las necesidades de optimización SEO.
Además, también hay una página de salto de error 404. Con respecto a los archivos de redireccionamiento 301 y las páginas 404, muchas personas no saben cómo hacerlo y algunos webmasters no utilizan códigos de retorno 404 (consulte Ma Blog "¿Realmente comprende la configuración de la página 404?"). Las páginas siguen siendo muy importantes y desempeñan un papel como recordatorio.
2. Optimización fuera del sitio
La optimización SEO fuera del sitio se construye principalmente a través de enlaces externos. Los principales métodos son: enlaces amigables, comentarios de blogs (mensajes), firmas de foros (posts), plataformas de preguntas y respuestas, enciclopedias y promoción de información clasificada.
Aquí, Ma Xianghai también comparte con ustedes algunos métodos y plataformas para crear enlaces externos que hago a menudo:
(1), Blog de comentarios (comentarios) blog de creación propia - Sina , Sohu, Tianya, NetEase, Baidu Space, He Xun.
(2). Firma del foro, utilice algunas palabras clave y enlaces para publicar: foros relacionados con la industria, foros para webmasters.
(3) Promoción a través de información clasificada: 58.com, Jiji.com, People.com, Today's Topic.com, Yideng.com, List.com, Baiye.com, Jiujiu.com, City Classified Red de información, directorio de empresas chinas, Kyle Polo, hogar mecánico y eléctrico, etc.
(4) Enciclopedia: Enciclopedia Baidu, Enciclopedia SouSou, Enciclopedia interactiva
(5) Preguntas y respuestas —— Baidu Knows, Yahoo Knowledge Hall, Tianya Q&A, Sosouwen, Qihoo Answers, Sina iAsk Intellectuals y Tieba)
(6) Preste atención a la difusión de la marca y la información (publice artículos blandos en sitios web e información de contratación relacionada, etc.).
(7) Señale adecuadamente las palabras clave relevantes a sitios web autorizados en el artículo para mejorar la confianza del sitio web en los motores de búsqueda.
Además, Ma recuerda a los webmasters o al personal de optimización SEO que al crear enlaces externos al sitio web, hay algunas cuestiones que necesitan especial atención, como:
(1) El enlace El texto contiene palabras clave, preste atención a la diversidad de palabras clave.
(2) Intenta comunicarte con sitios web muy relevantes. El valor de relaciones públicas de la otra parte es mayor que el de su propio sitio web y cuantos menos enlaces exporte la otra parte, mejor.
(3) Preste atención a la diversidad de textos de anclaje de enlaces externos (para obtener más detalles, consulte la introducción relevante de "El enfoque de la construcción de enlaces externos de sitios web radica en la dispersión de la plataforma y la calidad de los enlaces externos" en Ma Blog) .
Dotación de personal del sitio web verbo (abreviatura de verbo)
En términos generales, un sitio web normal debe estar equipado con 2 editores de sitios web y 1 especialista en enlaces externos.
1. Responsabilidades de los editores de sitios web
Artículos originales del sitio web, editar contenido pseudooriginal y editar artículos e historias originales para eventos de noticias, blogs, Weibo, etc. , obtener información del sitio web y cambiar el sistema.
Ma recuerda a todos los webmasters que presten atención a la frecuencia de publicación del contenido del sitio web, actualicen periódicamente el contenido de las columnas del sitio web y se aseguren de actualizar más de 10 artículos cada día.
2. Responsabilidades de los especialistas de la cadena
Promover principalmente foros externos, blogs, Weibo, eventos, etc. , publicar contenido actualizado diariamente, garantizar la frecuencia de actualización en función de los eventos de contenido del sitio web principal, rastrear y mantener el contenido publicado, analizar estadísticamente el efecto de publicación, conocer la comunicación y cooperación de enlaces externos y realizar análisis del tráfico de visitas al sitio web y estadísticas de datos de palabras clave, corrige periódicamente los problemas existentes del sitio web y recopila información de los visitantes para análisis estadístico.
6. Monitoreo y análisis del efecto del sitio web
Después de que el sitio web ha estado funcionando durante un período de tiempo, como optimizador SEO profesional, lo que debes hacer es analizar y evaluar el efecto. Efecto de optimización SEO del sitio web (para obtener más información, consulte el blog de Ma "Cómo analizar y evaluar el efecto SEO de un sitio web"). El seguimiento de resultados nos puede dejar saber claramente el retorno de la inversión de este trabajo SEO, áreas que necesitan mejorar, etc.
1. Estadísticas de datos de acceso al sitio web, análisis de información de recursos de visitantes y análisis y resumen de métodos para aumentar el tráfico.
2. Realice un análisis estadístico de las palabras clave colocadas, resuma la popularidad de las palabras clave en diferentes momentos y espacios, y continúe analizando y mejorando eficazmente las palabras clave de este sitio, especialmente cuando hay actividades.
El análisis de datos estadísticos incluye el análisis de las estadísticas de tráfico del sistema y de los registros del servidor. A través del análisis de estos datos, también podemos comprender los beneficios de todo el plan de SEO, incluida la tasa de conversión de clientes, qué palabras clave tienen altas tasas de conversión, selección de nuevas palabras clave, etc.