¿A qué se debe prestar atención al diseñar una marca internacional y cómo elegir una marca internacional?
1. Los nombres geográficos no se pueden utilizar para la identificación de marcas.
El uso de nombres de lugares como marcas comerciales solo puede indicar el lugar de origen de los productos, pero no puede ayudar a los consumidores a identificar a los productores de los productos y es fácil confundir el lugar de origen. En el mercado interno, existen muchas marcas comerciales con nombres geográficos, como los automóviles de la marca Huanghe y los televisores en color de la marca Beijing. Sin embargo, es mejor no utilizar nombres geográficos para la identificación de marcas de exportación, porque las leyes de identificación de marcas de muchos países establecen que los nombres geográficos carecen de características distintivas y pertenecen al propietario, y el registro no debe denegarse basándose en que un determinado productor tiene un monopolio. Incluso si algunas empresas apenas se registran, tienen que imponer muchas restricciones, como la cerveza de la marca Tsingtao y los cigarrillos de la marca Zhonghua. Se encuentran situaciones similares al registrarse en el extranjero.
2. El idioma extranjero utilizado para la identificación de la marca no debe tener el significado de apellido.
Las leyes de identificación de marcas de algunos países estipulan que el uso de un apellido como diseño de marca debe obtener el consentimiento del individuo. Si muero pronto, debo obtener el consentimiento de mi representante legal o agente. Las palabras en inglés adjuntas a algunas marcas en nuestro país resultan ser apellidos de extranjeros o tienen el significado de apellidos. Por ejemplo, la palabra inglesa Violet significa violeta, Forward significa avanzar, Diamond significa diamante y Swan significa cisne. Son iguales o similares a apellidos ingleses como Hollette, Forwater, Diamond y Swanson. marcas en el extranjero.
3. El texto, los gráficos y los colores del logotipo de la marca deben evitar provocar connotaciones negativas.
Debido a la existencia de estos tabúes especiales en varios países, debemos evitarlos al diseñar marcas comerciales para productos de exportación. El diseño de marcas y logotipos de marcas en el mercado internacional debe cumplir con las leyes y regulaciones locales del país del mercado y las prácticas internacionales para poder solicitar el registro del logotipo de marca en los departamentos pertinentes y obtener el derecho exclusivo sobre el logotipo de marca. El diseño del logotipo de la marca debe mostrar las características de la empresa o producto. La singularidad del diseño del logotipo de la marca puede hacer que la marca de la empresa se destaque entre miles de competencias de marcas y atraiga fácilmente la atención de los consumidores. El diseño del logotipo de la marca debe indicar a los consumidores la eficacia o calidad del producto. Por ejemplo, cuando la bebida Sprite apareció por primera vez en el mercado de Hong Kong, se llamaba "Todo debe ser rentable" según la psicología normal de Hong Kong y Macao, pero la situación real de las ventas no era buena. Más tarde, pasó a llamarse "Sprite" para dar a la gente una sensación de saciar la sed, y el producto fue aceptado por los consumidores. Entre los champús y productos para el cuidado del cabello vendidos por P&G en China, hay una marca llamada "Rejoice", que significa que el cabello es fluido y suave y no solo puede mostrar plenamente las características y la calidad del producto, sino que también deja un buen aspecto. regusto psicológico a los consumidores. Está prohibido el uso de algunas palabras y gráficos como logotipos, y diferentes países tienen diferentes regulaciones sobre logotipos prohibidos. Cabe señalar sus diferencias. Debido a las diferentes costumbres y orígenes sociales y culturales de los distintos países, algunos logotipos que los consumidores utilizan o adoran habitualmente en un país pueden no ser adecuados para su uso en otros países. En cuanto al diseño de logotipos, parece que se ha formado una norma internacional que consiste en evitar el uso de cosas prohibidas en el país de venta o tabú para los consumidores a la hora de elegir el texto, gráficos y colores del logotipo.
Las baterías de la marca White Elephant exportadas desde China son muy populares en todo el sudeste asiático, porque "White Elephant" es algo auspicioso en el sudeste asiático. Sri Lanka y la India consideran a los elefantes como símbolos de majestuosidad, pero son ignorados en los mercados europeos y americanos. En el vocabulario europeo, elefante es sinónimo de torpeza, porque la palabra inglesa "elefante blanco" significa algo voluminoso, inútil y molesto, por lo que a nadie le gustará. Utilizando imágenes de elefantes como símbolos, algo prohibido en los países ingleses y británicos, los residentes locales consideran que los elefantes son demasiado grandes e inútiles. Los distribuidores de estos países temen comprar las baterías del "elefante blanco" de China por miedo a ser impopulares entre los consumidores.
4. Los números no deben utilizarse como marcas comerciales.
En muchos países se considera que el uso de números como marcas carece de rasgos distintivos, y los números son comunes a toda la humanidad y no deben ser monopolizados por un determinado productor, por lo que las marcas no se registran. Algunos países son muy tabú respecto de las cifras individuales. Por ejemplo, los países occidentales creen que el "13" es un número peligroso y desafortunado y tratan de evitar usarlo en cualquier ocasión. Las leyes de algunos países establecen que los números pueden registrarse como marcas si la marca ha sido ampliamente utilizada o se ha convertido en una marca conocida. Por lo tanto, es mejor no utilizar números como tema en el diseño del logotipo de marca de productos de exportación. /sheji/
5. Preste atención a las diferencias culturales en el diseño de marcas y logotipos.
La bandera sueca es azul, lo cual está prohibido como marca registrada en este país. Si se utiliza el azul como diseño de marca, se considerará una falta de respeto hacia su país y, naturalmente, será difícil registrarlo: los países árabes prohíben el uso del amarillo.
Los franceses creen que las espadas son un símbolo de los muertos. No se permitirá el registro de marcas con dichos diseños. Los italianos consideran el crisantemo como la flor nacional, los japoneses consideran el crisantemo como un símbolo del poder real y no aceptan la palabra y el patrón del crisantemo como marca registrada, mientras que los países latinoamericanos consideran el crisantemo como una flor demoníaca y no permitir el uso del crisantemo como marca registrada.
Australia prohíbe el uso de gráficos de conejos como marcas comerciales, y los países occidentales prohíben el uso de gráficos de gatos negros como marcas comerciales: India y los países árabes prohíben el uso de gráficos de cerdos como marcas comerciales, y el Reino Unido y los países británicos prohibir el uso de gráficos de elefantes como marcas comerciales. Los residentes locales creen que los elefantes son demasiado grandes e inútiles. Los comerciantes de estos países no se atreven a comprar las baterías del "elefante blanco" de Guangdong por temor a que los consumidores no las reciban con agrado.
El triángulo es una señal de advertencia común en todo el mundo. Los checos utilizan un triángulo rojo como símbolo de toxicidad; en Turquía, un triángulo verde significa "muestra gratuita", un número que también debe utilizarse con precaución.