Cómo redactar un buen texto publicitarioConcebir un buen texto publicitario es el sueño de muchos amigos de la industria publicitaria, pero mucha gente piensa que un buen texto publicitario es "imposible de encontrar", lo que pone a prueba la creatividad. en riesgo Desconcertado. De hecho, escribir un buen texto no es tan profundo como crees. Si tiene en cuenta los métodos y patrones presentados en este artículo y los elimina cada vez que escribe, su redacción será tan sobresaliente y llamativa como una "isla aislada en el océano" en poco tiempo. 1Primero hay que digerir la información del producto y del mercado. Luego, describe el producto en no más de 20 a 30 palabras. El contenido debe incluir las características, funciones, consumidores objetivo, disfrute espiritual, etc. 2. Entonces debes preguntarte: ¿Qué debo prometer a mis consumidores? Esto es muy importante. Sin compromiso, nadie comprará tus cosas. Cuanto más específica sea la promesa, mejor. La promesa de "hacerte bella" no es tan poderosa como "eliminar manchas en tu cerebro" o "hacer tu piel blanca y brillante", ni es tan poderosa como "ayudarte a ahorrar dinero", ni es tan poderosa como " ayudándote a ahorrar 10 yuanes" ¡poderoso! No hagas promesas que no puedas creer. Las garantías en las que se basa su promesa deben considerarse claramente en la redacción publicitaria. 3. Con estos dos puntos, puedes determinar una idea central, también llamada gran idea. Esta idea central es muy simple, tiene una gran capacidad de extenderse a una serie de anuncios, es original y puede despertar a muchos consumidores indiferentes e indiferentes. Hablaré de esto más adelante cuando hable de métodos creativos. Por ejemplo, nuestro concepto central para el agua destilada Olin es "Bebe Olin si tienes ganas". Lanzamos una serie de anuncios sobre varias escenas de "deseo" y "sed" de la vida, que se convirtieron en una sensación. La idea principal del producto de belleza y cuidado de la salud "Red Evergreen Sheep Placenta" es "Red Evergreen alivia los agravios de las mujeres". "Injusto" se refiere a "arrugas y manchas en la cara", pero también se refiere a la injusticia y las quejas en el corazón. Una serie de anuncios también atrajeron la atención de la gente. 4. Lo más importante de todo anuncio es el título. Si el título está bien escrito, la tasa de éxito publicitario es del 70-90%. Por favor, comprenda tres puntos básicos para la creatividad de títulos: 1) Narración: una historia atractiva con un título atraerá a las personas a leer el texto con atención, como "Inesperadamente, un auto de carreras entró en la cocina", que es nuestra nueva estufa de combustión para Fire King. 97 Un anuncio creativo realizado por la familia de los corredores, que crea una historia conduciendo el "coche de carreras" hasta la "cocina" y atrae el interés de la gente por ver el anuncio. También hay "Quién es la víctima" y "Yo soy la víctima", lo que crea una alta tasa de lectura para el creativo anuncio de atractivo inverso de Green Card Turtle. Los siguientes títulos son bastante reveladores: "El pueblo Shuvis vino al área local..." (Anuncio de bebidas Shuvis de Ogilvy) "Dos hombres detrás de una mujer hermosa" (adoptado como anuncio del líquido oral Wulaoqi) "¿Por qué quieres despedirme? (Anuncio usando Guangfei Bionic Quilt) "Un mensaje expreso para las personas que luchan contra el acné" (Publicidad usando Yishengtang Sanshen Gallbladder) "La compañía se declaró repentinamente en bancarrota" (Usando "Desire for Success" creado por Olin Destilled Water)2) Novedad Un anuncio que puede Despertar la curiosidad de la gente atraerá a mucha gente, y el título del anuncio debe ser novedoso. Se nos ocurrió la idea de la vesícula biliar de las tres serpientes de Yishengtang. ¿Vas a "besar" a Gabbana por vino tinto Gabbana esta noche? ", "Jia tiene cinco años y aún no lo ha abierto", "Oye, ¿por qué falta una persona? Oh, está "encantado" con Gabriella, y aquí está la creatividad "Vea el anuncio de hoy al revés: ¡el retrato familiar está aquí!" Anuncios que utilizan su propia imagen "¿Pueden volar los tigres?", "¿Por qué un jefe necesita dos cabezas?", mientras que otros Los anuncios estaban más acordes con la novedad. 3) Noticias A todo el mundo le encanta leer noticias. Los títulos escritos como noticias atraerán la atención. Adoptamos la idea de la empresa Guangfei Bionic Quilt, las noticias exclusivas que se revelaron, la idea de Hainan Beer, Hainan está a punto de "expandirse" y Hainan puede "enfriarse" este verano, la idea de Gu Fang, es hora de un alto el fuego completo, Yishengtang Con creatividad , ha llegado a esta ciudad el tren expreso "Pox" que sale de Shenzhen. " etc. El anuncio ha despertado una fuerte respuesta de los consumidores. Para escribir un buen anuncio, asegúrese de escribir más de quince títulos antes de comenzar a escribir el texto y luego elija uno que le satisfaga. 5. Las tres características del título La creatividad se analiza anteriormente, a continuación se habla principalmente de algunos métodos creativos. 1) Personificación Cuando el producto está personificado, generalmente hay una buena idea creativa: "¿Tu cabello está enojado?". ", para el anuncio creativo de Qianqianyu Hand and Foot Softener "Beijingers, ¿quién está llorando? No dejes que me "case" con eso por el resto de mi vida (yo soy los ojos, ellos son los anteojos). El capítulo sobre el matrimonio y el divorcio es creativo sobre el cielo y el antirrobo del hombre, y el capítulo sobre "Nací para estar enojado" es creativo sobre la estufa de gas del Rey del Fuego. Ambos utilizan técnicas antropomórficas y son bastante expresivos. 2) Pensamiento inverso: los demás siempre dicen que tú eres el jefe.
Si admites que eres el hijo del medio, eres diferente. Cuando otros dicen "rojo" y usted dice "negro", suele ser inesperado. "En la industria del taxi, Avis ocupa el segundo lugar", escrito por William Barker para Avis Taxi es impactante. Adopte el pensamiento inverso En muchos anuncios, a los bienes raíces les gusta decir que están en una "ubicación privilegiada". Anunciamos una propiedad como si estuviera en una "ubicación privilegiada" y apelamos a su "potencial de apreciación". Me encantan los compradores exigentes para otro anuncio de bienes raíces, una camisa de mala calidad para una camisa de bandera azul y una pastilla de 800.000 que no te puedes comer tres serpientes. 3) Imaginación de escenas Muchos anuncios se basan en la imaginación de escenas familiares de la vida. Por ejemplo, Gui Xin es como una flecha y la mira con admiración, Yi Sheng Tang, ¿qué me vas a dar? Los jóvenes están demasiado enojados, esta vez, no hornees, y también está el creativo Tian Jianyuan. , que describe el diálogo y el oficio al regresar a casa, volver a casa y enamorarse. 4) Con la ayuda de temas y noticias candentes, cuando Water Margin era más popular, ¿cómo podrían Sun Erniang y usted ser demasiado blandos al lidiar con el calor y el acné? "Heart is Too Soft" es una canción particularmente popular. El anuncio de Ancient Three Snakes reunió las dos cosas más populares y el efecto publicitario fue naturalmente extraordinario. Cuando la campaña antidrogas y contra la pornografía de Shenzhen estaba en pleno apogeo, lanzamos. El anuncio de "Tres vesículas biliares de serpiente" para "desintoxicar y eliminar llagas" atrajo especial atención. El "Corazón de la madre china, Corazón de tofu chino" lanzado por China Tofu el Día de la Madre en Taiwán también es muy emocionante. "El Día de los Ocho Hombres" son bastante influyentes. 5) Comparar o conectar una característica con un objeto u otras cosas a través de metáforas, símbolos, asociaciones, etc., a menudo tendrá efectos más sorprendentes. Por ejemplo, comparamos "Screaming Electronic Car Anti-Theft Bloquee" en "gato" y el título del anuncio es "¿Puede un gato salvar su coche?" El título del anuncio del vino tinto Gabbana es "La chica maravillosa de Yantai - Gabbana". En el Jardín Tianjian utilizamos libros y pinturas famosos para comparar obras maestras arquitectónicas, que son muy preciosas. Se ha comparado el limpiador facial con "moler la cara con un molinillo es lento y molesto", etc. Lenovo también es muy creativo y tiene muy buena redacción. Por ejemplo, el número de teléfono de Shanghai Mitsubishi es 30303030, lo que hace que la gente acuda a Mitsubishi de inmediato. Bebida de pino negro de la provincia de Taiwán, "El pino negro es felicidad", que hace que la gente asocie el pino negro con la felicidad. 6) Sea creativo al utilizar exclamaciones, como "como se esperaba", "odioso", "querido", etc., que resultan muy atractivas. 7) Utilizando la creatividad en el diseño, nuestros anuncios impresos creativos para Yishengtang Sanshendan y Tianjian Garden son bastante especiales. 8) Aprovechar la familiaridad. 9) Con la ayuda de mascotas, bellezas y bebés. Debido a limitaciones de espacio, no daré ejemplos uno por uno.