¿Qué activos son derechos de marca?
1. ¿A qué tipo de bienes pertenece el derecho de marca?
Las marcas son activos intangibles que pertenecen a una empresa, y los derechos exclusivos sobre las marcas son derechos de propiedad intangibles y derechos privados. Una marca no es sólo un signo distintivo, sino también un símbolo de la reputación del propietario de la marca. Cuanto mayor sea la reputación del propietario de la marca, más popular será la marca, los productos que la utilicen se venderán bien y el propietario de la marca obtendrá beneficios considerables. Si otros también utilizan esta popular marca comercial en productos iguales y similares con permiso, también habrá buenos beneficios económicos. Por tanto, una marca registrada puede aportar beneficios al propietario de la marca. Cuanto mayor sea la reputación, mayor será la influencia y mayor el valor de cambio. Debido a la naturaleza de una marca, ciertamente entra dentro de la categoría de derechos de propiedad.
Además, las palabras, gráficos, letras, logotipos tridimensionales y combinaciones de colores de una marca no tienen una forma física determinada, ocupan un espacio determinado y no existen en una forma física. Sin embargo, cuando una marca registrada se utiliza, se transfiere o se otorga licencia a otros, puede generar ganancias o puede convertirse en acciones o convertirse en acciones en forma de moneda después de una evaluación. También se puede obtener una compensación cuando se infringen los derechos exclusivos de la marca. Por tanto, las marcas registradas son valiosas como derechos de propiedad intelectual. Son activos intangibles de la empresa y pueden aumentar su valor indefinidamente.
2. ¿Se pueden utilizar las marcas como propiedad concursal?
Sí, pero en general sólo las marcas registradas tienen valor y las marcas pueden subastarse después de que la empresa quiebra.
Como activo intangible, el valor de una marca es realmente difícil de estimar con precisión. Muchas veces, los solicitantes de registro de marcas se enfrentan a este tipo de dilemas. Por un lado, las marcas comerciales de muchas empresas están inactivas; por otro, a muchas empresas les resulta difícil solicitar marcas comerciales. Se trata de un fenómeno provocado por la popularidad de las subastas de marcas en los últimos años. Muchos comerciantes registran varias marcas a la vez, las acaparan y luego las venden a precios elevados para ganar la diferencia de precio. O, para algunas marcas en quiebra, otro producto reaparece en el mercado con su influencia anterior.
Por lo tanto, si la empresa quiebra, la subasta de marcas también es una buena forma de preservar el valor. Evidentemente, cuanto mayor sea la reputación de la marca original en el mercado, mayor será su valor en subasta.
En tercer lugar, el valor de las marcas
Las marcas comerciales son activos intangibles de las empresas y no existe un juicio fijo sobre el valor de las marcas. El valor de una marca como activo en el proceso de inversión o negocio es la cantidad de capital contenido en el activo de la marca. Se refiere a su valor capital, no a su valor honorífico o subjetivo. Los juicios de valor comunes suelen depender del grado de reconocimiento y aceptación de una marca, y se evalúan en función del valor estimado que la marca puede aportar a la empresa.