Cómo entender el proceso de apertura de cuenta de la promoción publicitaria del flujo de información de Toutiao

Si el objetivo de la promoción es centrarse en la cantidad, entonces el plan debe centrarse en el flujo de información de la página de destino. El tráfico de ofertas diario del flujo de información de la página de destino es relativamente grande, entre 200 y 250 millones. El flujo de información de la página de destino se divide en imágenes de flujo de información pequeñas e imágenes de flujo de información grandes. Las imágenes de flujo de información pequeñas deben ser las principales, porque el fondo controlará la frecuencia de visualización de las imágenes de flujo de información grandes, y es necesario. no exceder un cierto número de pantallas y el precio será mayor.

Además del diagrama de flujo de información, la cuenta también debe cooperar con el plan de descarga de la aplicación. El costo del plan de descarga de la aplicación general será relativamente bajo. La combinación de tres minimapas para el flujo de información y la descarga de aplicaciones no sólo puede lograr el flujo de tráfico, sino también reducir el costo total de la cuenta.

Si no te importa la cantidad y solo quieres reducir costes, se recomienda dar prioridad a las descargas de aplicaciones. Después de todo, en la categoría de descarga de la aplicación, haces clic en el anuncio y vas directamente a la descarga, omitiendo el enlace de la página de destino y evitando la pérdida de este enlace.

2. ¿Cómo dirigirse a la multitud?

A diferencia de Guangdiantong, Toutiao no debería fijar cuidadosamente su audiencia en las primeras etapas de su lanzamiento.

En primer lugar, la publicidad de Toutiao se basa en modelos de usuario. Incluso si los tipos de usuarios no están restringidos, los usuarios liberados no serán escandalosos.

En segundo lugar, Toutiao tiene muchas reglas de control de frecuencia. Si la audiencia inicial es demasiado reducida, será particularmente difícil abrir una cuenta.

En tercer lugar, la misma etiqueta de grupo definitivamente posicionará a los usuarios de manera diferente en diferentes plataformas de medios como Data Technology, Guangdiantong, Baidu y Toutiao.

Por supuesto, si el producto que se promociona tiene una audiencia especialmente clara, eso es otra cuestión.

3. Presupuesto y ofertas

Toutiao también es muy individual en términos de presupuesto y ofertas.

R. El consumo real del plan Toutiao es muy inferior al presupuesto.

B. Con diferentes presupuestos diarios, el número de impresiones de anuncios durante el período de publicación general varía mucho.

Es muy diferente de la configuración presupuestaria de las cuentas de licitación de Guangdiantong y Baidu. Para nuevas cuentas o nuevos planes publicitarios, el presupuesto de Toutiao debe ser grande y el presupuesto diario mínimo debe alcanzar los 100.000 yuanes. Porque el modelo de entrega en segundo plano de la publicidad de Toutiao está segmentado.

Si un material con una tasa de clics baja tiene una tasa de activación de clics alta, puede aumentar la oferta de manera adecuada para obtener más exposición y más volumen. Si la tasa de clics es baja y la tasa de activación de clics es baja, debe reducir la configuración de ofertas y cerrar el plan publicitario.

4. ¿Cómo monitorear?

Creo que este es un problema inevitable en todas las promociones. El seguimiento de Toutiao es relativamente sencillo. Se recomienda utilizar datos de voz para monitorear, conectarse con la API de Toutiao e informar los datos IDFA de clic en tiempo real para lograr una coincidencia precisa. Los datos de la llamada pueden mostrar los datos en tiempo real para facilitar la optimización oportuna.

La creación de un enlace que rastrea un enlace corto debe ubicarse en el contexto de los datos de la conversación. Como se muestra en la figura siguiente, complete la dirección de descarga con la dirección que debe ser redirigida y los datos de la conversación generarán automáticamente un enlace corto de seguimiento.

En el backend de Toutiao, vincule la dirección de la página de destino y complete la dirección de la página de destino que debe publicarse. Complete el enlace de monitoreo de clics de terceros con el enlace corto de seguimiento creado por el fondo de datos del chat anterior. De esta manera, puede ver los datos de activación y registro de este plan publicitario en el enlace corto de seguimiento en el fondo de datos de habla. Los diferentes planes publicitarios utilizan diferentes enlaces de seguimiento publicitario para facilitar la observación del efecto del plan publicitario y facilitar su posterior optimización.

¿Por qué no deberías limitar tu audiencia?

1. El propio Toutiao considera la publicidad como una consulta de flujo de información, basada en el modelo del usuario, y este modelo se ha ajustado dinámicamente todos los días durante tres años, por lo que incluso si no hay límite, no lo será demasiado. indignante para los usuarios.

2. Las etiquetas de usuario cambian dinámicamente. La nueva DAU de Toutiao cada día es de más de 400.000, por lo que las etiquetas de usuario cambian todos los días. Por tanto, si la audiencia es limitada se pueden perder otras oportunidades de tráfico, por lo que es mejor no limitarla.

3. Toutiao tiene muchas estrategias de control de frecuencia, que van en detrimento de la cantidad, pero son una garantía para la visualización real de los anuncios.

4. Por ejemplo, ¿crees que el sistema de publicidad cubrirá al 100% de este grupo de personas después de poner la etiqueta de “tecnología digital”? En primer lugar, la etiqueta "técnica digital" que piensa el sistema no es necesariamente la misma que usted piensa. En segundo lugar, el aumento de las fuentes de adquisición de etiquetas en la era del big data móvil hará que las etiquetas ya no sean tan simples como en la era de las búsquedas. Por lo tanto, no seas supersticioso con las etiquetas de datos de cualquier plataforma publicitaria (incluido nuestro Toutiao).

Todo se basa en la retroalimentación de datos.

¿Por qué el presupuesto es tan alto?

1. Los anuncios de Toutiao se proporcionan en etapas, a diferencia de Baidu y Guangdiantong. Por ejemplo, un plan con un presupuesto de 10.000 yuanes se asigna teóricamente a una exposición de 10.000 yuanes, pero el backend se puede dividir en 10 a 20 veces. Esto dará como resultado una pequeña cantidad asignada originalmente al plan de bajo presupuesto y una. pequeño equivalente. Las fluctuaciones graves de los datos afectarán las emociones y el juicio del personal de colocación, y el CTR lento y estable también hará que el eCPM planificado no sea competitivo. A medida que la competitividad del eCPM aumenta lentamente, se asignará cada vez menos tráfico en segundo plano, formando un ciclo negativo.

2. Un presupuesto elevado puede aumentar el peso del plan, obtener más tráfico original en segundo plano y ayudar a aumentar rápidamente el eCPM.

¿Por qué se cierran los comentarios?

Porque todos los chinos saben que si no estás de acuerdo, te regañarán. Al igual que Taobao, las reseñas negativas tendrán un impacto en los usuarios que hagan clic en los anuncios más tarde.