¿Cuáles son las formas de uso legítimo de las marcas comerciales?
¿Qué es el uso legítimo de los derechos de marca? El uso legítimo de los derechos de marca significa que personas distintas del propietario de la marca la usan de buena fe en forma de uso descriptivo, uso indicativo, uso explicativo o uso paralelo en actividades productivas y comerciales sin infringir los derechos exclusivos de la marca. propietario de la marca. El uso legítimo de las marcas es cada vez más reconocido en varios países y regiones y se refleja en la legislación pertinente. Por ejemplo, cuando Japón revisó su ley de marcas en 1991, estipuló las siguientes restricciones: (1) Otros usan su imagen, nombre, título, apodo, nombre artístico y seudónimo de manera normal (2) Nombre común, lugar; de origen, lugar de venta, calidad, materias primas, prestaciones, uso, forma, precio, etc. Bienes o servicios o bienes y servicios similares expresados por otros de manera normal; (3) Descripciones de bienes o servicios hechos por otros de manera normal, siempre que el uso bajo las circunstancias anteriores sea de buena fe y legítimo. El artículo 23 de la Ley de Marcas de la Provincia de Taiwán de mi país estipula que cualquier persona que exprese su nombre o el nombre, forma, calidad, función, origen u otra descripción de los productos mismos de buena fe y de manera razonable no deberá quedar exento de responsabilidad sobre la restricción de la validez de los derechos exclusivos de marcas ajenas.
De hecho, desde la década de 1990, algunas convenciones internacionales regionales o globales relacionadas con marcas han afirmado el uso justo de los derechos de marca. Por ejemplo, el artículo 6 del Reglamento de Marcas Europeas establece que el propietario de una marca no tiene derecho a impedir que terceros utilicen su nombre o dirección en el curso de su negocio, siempre que dicho uso sea compatible con prácticas industriales y comerciales honestas. La Sección 33B, Sección 2, de la Ley Lanham de los Estados Unidos estipula que el uso del nombre personal de una parte que no sea una marca registrada, o el uso de sustantivos o figuras que describan los productos o servicios de la parte o su origen geográfico, se considerará uso justo. Los "Dictámenes sobre varias cuestiones relativas a la observancia de las marcas" emitidos por la Administración Estatal de Industria y Comercio señalaron que utilizar de buena fe el propio nombre o dirección, o explicar de buena fe la naturaleza o atributos de bienes o servicios, especialmente los La calidad, finalidad, origen, tipo y precio de los bienes o servicios, fecha, etc., no constituyen infracción de marca. Las disposiciones antes mencionadas del Reglamento de Implementación de la Ley de Marcas de mi país son en realidad una afirmación de esta opinión administrativa sobre aplicación de la ley.
Criterios para juzgar el uso leal de las marcas En los casos de infracción de marcas, el demandado puede invocar el artículo 49 del nuevo "Reglamento de Aplicación de la Ley de Marcas" para defender el uso leal. Sin embargo, en diferentes casos, el texto y los gráficos utilizados por el acusado son diversos y complejos. Si es razonable o no depende del tema específico. Más importante aún, las disposiciones del artículo 49 del Reglamento se basan en principios en su implementación y son muy vagas. Las explicaciones pertinentes aún no han aparecido, por lo que se encontrarán muchos problemas en la práctica.
1. El estándar de juicio es si, además de palabras y gráficos que son iguales o similares a las marcas comerciales de otras personas, se han agregado otras palabras explicativas para mostrar su “carácter descriptivo”.
Para describir el modelo, calidad, principales materias primas, funciones, usos, peso, cantidad y otras características del producto, el comerciante podrá necesitar utilizar la marca de otra persona, sin embargo, si el comerciante agrega. Los "ingredientes principales" antes de la marca registrada, "función", "uso" y otras palabras explicativas pueden reducir en gran medida la posibilidad de confusión. Por ejemplo, un fabricante que produce baterías para teléfonos móviles Nokia tiene las palabras "para NOKIA" en un lugar destacado en la batería. Debido a que la presencia de la palabra "para" aumenta la distinción, no debería causar confusión sobre la fuente de la batería y es un uso justo.
2. El criterio de sentencia es si las palabras y gráficos utilizados por el demandado se utilizan como marcas, o si las palabras y gráficos son suficientes para identificar y distinguir el origen de los productos.
Dado que el demandado subjetivamente no utilizó intencionalmente las palabras y los gráficos como marcas comerciales, no es suficiente determinar objetivamente el origen de los productos. Los consumidores básicamente no confundirán los productos basándose en las palabras y los gráficos. este uso no infringe los derechos de marca registrada y está dentro del alcance del uso justo. Por ejemplo, Pepsi-Cola, una conocida marca estadounidense, utilizó de manera destacada la palabra "No. 1" en sus comerciales de televisión, anuncios impresos y camiones de reparto. Sin embargo, "No. 1" es la marca registrada de otra bebida muy conocida. del mismo tipo, por lo que Pepsi-Cola fue demandada. Sin embargo, basándose en los criterios anteriores, el tribunal sostuvo que el uso de la palabra en varios anuncios de Pepsi-Cola tenía como objetivo principal mostrar que la calidad de la bebida de Pepsi-Cola era la número uno (Nº 1).
Pepsi-Cola en sí es una marca conocida. Esta descripción de calidad no es suficiente para confundir a los consumidores sobre el origen del producto. Debe estar dentro del alcance del uso legítimo y no constituye una infracción del "Nº 1". "Derecho de marca.
3. El estándar es si el uso de palabras descriptivas enfatiza deliberadamente el significado de las palabras.
La forma de utilizar este texto descriptivo es un criterio importante para inferir la intención subjetiva del usuario. Si un usuario, para llamar la atención, coloca la marca registrada de otra persona en una posición destacada del producto, o incluso amplía, aclara o realiza un procesamiento artístico en la fuente, mientras coloca otro texto descriptivo y su marca registrada en una posición discreta , es fácil inferir que el usuario subjetivamente tiene la intención de aprovecharse y objetivamente es fácil para los consumidores confundir la fuente del producto, por lo que no debe caer en la categoría de uso legítimo. Por ejemplo, si el fabricante de baterías para teléfonos móviles Nokia mencionado anteriormente marca las palabras "Para Nokia" en una posición destacada de la batería, resalta deliberadamente la palabra "Nokia" y coloca su propia marca en un lugar discreto para minimizar "Para Nokia" La palabra "ni siquiera está marcada, entonces podemos ver que el usuario tiene la intención de aprovecharse, lo que objetivamente es fácil de causar malentendidos, y esto obviamente no es un uso legítimo.
4. Si está marcado con su propia marca es el criterio de valoración.
Si un usuario utiliza palabras y gráficos iguales o similares como descripciones de sus propios productos, y también etiqueta sus propios productos, se puede inferir que los usuarios los utilizan más como descripciones de sus productos, y hay una falta o falta de injusticia. No hay ningún intento de competir o aprovecharse gratuitamente y, en general, dicho uso no dará lugar a una mala comprensión del origen de los productos, por lo que debe considerarse un uso justo. Por ejemplo, Lenovo marcó la marca "Intel Inside" para enfatizar la calidad de su CPU, y también marcó su propia marca "Lenovo", que debe considerarse uso legítimo. Por el contrario, la intención de competencia desleal del usuario es más evidente.
5. Utilizar prácticas comerciales y opiniones de asociaciones industriales como criterios de juicio.
Si el nombre utilizado por el usuario es su propio nombre, el nombre, forma y origen del nombre comercial o del producto es relativamente sencillo y fácil de identificar. Las palabras descriptivas sobre la calidad y función del producto son relativamente amplias y difíciles de distinguir. En este momento, es importante comprender las prácticas comerciales. En caso de litigio, es más fácil consultar a las asociaciones industriales antes de dictar sentencia. Por ejemplo, en muchas cintas y CD, el tema o la canción principal suele colocarse en una posición destacada en el frente, mientras que la producción, la introducción, la compañía distribuidora y la marca registrada se colocan en la parte posterior o lateral y se marcan con fuentes más pequeñas. Esto parece ir en contra de la intención original del uso legítimo, pero de hecho es la práctica comercial de la industria discográfica y su uso no es más que en línea con los métodos comerciales generales, por lo que debería ser un uso legítimo.
6. El estándar de sentencia es si es probable que el demandante pierda ganancias y dañe su reputación debido al uso del demandado.
Las consecuencias objetivas también son un criterio importante para el uso legítimo de las marcas. Si la reputación del demandante se daña y su desempeño comercial cae significativamente después de que el demandado usa su marca registrada, siempre que haya evidencia definitiva que demuestre que esta consecuencia está directamente relacionada con el uso del demandado, entonces se puede determinar que el uso del demandado tiene infringió los derechos de marca del demandante. Esto interrumpió las actividades comerciales normales del demandante y debe considerarse competencia desleal y excluirse del uso legítimo de la marca.
Los seis criterios anteriores no son mutuamente excluyentes. En muchos casos, debemos examinar los hechos de forma clara y aplicar normas exhaustivas para emitir un juicio más pertinente. Es necesario enriquecer la experiencia pertinente en la práctica y mejorar los sistemas pertinentes.
Por ejemplo, en la vida real, algunas empresas hacen todo lo posible por evadir la ley para aprovecharse gratis. Registran marcas comerciales de otras personas, especialmente marcas comerciales conocidas, como sus propios nombres comerciales, y luego deliberadamente colocan los nombres comerciales en posiciones destacadas en sus propios productos y ponen sus propias marcas comerciales en las esquinas, logrando así el propósito de confundir a los consumidores. Cuando lo usan, generalmente no agregan otro texto explicativo para mostrar su "carácter descriptivo" y enfatizan deliberadamente el carácter distintivo del texto. Generalmente tienen sus propias marcas en diferentes escalas de tiempo, e incluso colocan sus propias marcas en posiciones discretas. En definitiva, su finalidad es confundir el origen de los bienes y buscar beneficios ilegítimos. Entonces, de acuerdo con los estándares anteriores, este comportamiento claramente excede el alcance del uso legítimo y debe considerarse una infracción de marca. Sin embargo, este comportamiento no se ha frenado de manera efectiva desde hace mucho tiempo, y esta situación cambiará con la aparición del artículo 53 del nuevo Reglamento de Implementación de la Ley de Marcas.
Este artículo estipula: “Si el propietario de una marca cree que el registro de otra persona de su marca conocida como nombre comercial puede engañar al público o causar malentendidos al público, puede solicitar el registro del nombre comercial. autoridad para cancelar el nombre comercial.
La autoridad competente para el registro de nombres de empresas tramitará el asunto de conformidad con el "Reglamento sobre la administración del registro de nombres de empresas". "Los artículos 5 y 21 de la "Ley contra la competencia desleal" también contienen disposiciones similares. Los "Dictamenes sobre la solución de varias cuestiones relativas a marcas y nombres comerciales" emitidos por la Administración Estatal de Industria y Comercio contienen disposiciones especiales sobre esta cuestión. El objetivo principal es que si no causa confusión, no constituye infracción o competencia desleal. Por lo tanto, el uso legítimo de una marca debe limitarse al uso descriptivo o mención de bienes o servicios, y no debe causar confusión. ser una infracción de los derechos de marca. Una comprensión correcta del uso legítimo puede abordar más libremente diversos comportamientos de aprovechamiento gratuito en la realidad.
Los tipos de uso legítimo de los derechos de marca son de gran importancia para lograr el equilibrio de. intereses contrapuestos en el derecho de marcas En la práctica judicial, los tribunales deben lograr un delicado equilibrio entre reducir la probabilidad de confusión y permitir el uso legítimo. Sin embargo, esto no significa que a veces se exija a los competidores directos hacer referencia a la marca de un competidor sobre la base de la competencia. , la publicidad comparativa y el uso descriptivo son necesarios para la competencia leal, la promoción de los intereses de los consumidores y la libertad de expresión. El uso justo de los derechos de marca se refleja en los siguientes aspectos:
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El uso justo se aplica ampliamente al uso descriptivo de marcas comerciales, especialmente al uso de marcas narrativas. El uso justo narrativo protege la libertad de los fabricantes y operadores de describir sus productos y esencialmente otorga a los competidores el derecho a describir sus productos. Como dijo el juez estadounidense Holmes: “Los derechos de marca registrada sólo tienen como objetivo impedir que otros vendan sus propios productos como productos del titular de los derechos. Si una marca se utiliza sólo para ilustrar un hecho y no para engañar al público, no vemos ninguna razón por la que deba prohibirse. "Específicamente, utilizar el nombre común de los productos o su propio nombre, dirección, lugar de origen, etc. Proporcionar información básica sobre productos o servicios de buena fe no constituye una infracción de los derechos de marca de otros.
Desde la perspectiva de la práctica judicial, la narrativa del uso legítimo de los derechos de marca siempre ha llamado la atención. Por ejemplo, en el caso estadounidense de Playboy Enterprises Inc. contra Wells, el juez expresó el concepto de uso legítimo de las marcas: "La marca". El propietario no puede impedir que otros describan correctamente las características de sus productos. Trate el derecho a utilizar una marca para descripción general como su propio monopolio. "? En el caso CD Solutions, Inc. v. Tooke, el demandante, como fabricante de CD y marca registrada de "CDS", solicitó al tribunal que declarara que su nombre de dominio "cds.com" no infringía la marca. derechos del demandado que proporcionaba servicios de impresión de autoedición. El tribunal apoyó la solicitud del demandante basándose en que "CDS" es la abreviatura de "Compact discd" y el demandado no tenía derecho a extender sus derechos de marca al uso descriptivo general del demandante. sus productos en su nombre de dominio El Tribunal de Distrito de los Estados Unidos para el Distrito Sur de Nueva York escuchó en 1996. En un caso de infracción de marca, el tribunal sostuvo que si el comportamiento del demandado constituía una infracción de la dilución de la marca del demandante no necesitaba considerar si existía. Había una relación de competencia entre los bienes o servicios, ni si había posibilidad de confusión para el consumidor. La clave era si el demandado podía hacerlo. El tribunal desestimó el reclamo del demandante considerando que la marca del demandante era sólo un término descriptivo muy común. un término independiente e identificable. p>
2. Uso justo simbólico
El uso justo indicativo se refiere al uso indicativo razonable de las marcas registradas de otros para explicar objetivamente las características y usos de bienes o servicios. En la producción y en las actividades comerciales, el uso de marcas también se puede observar de vez en cuando en la práctica judicial extranjera. En este caso, el demandado es el caso por infracción de marcas presentado por BMW contra Denik. es un mecánico de automóviles que se dedica principalmente a la reparación de vehículos BMW de segunda mano y a trabajos de mantenimiento. El demandado utilizó anuncios de "Reparación y mantenimiento de BMW" que no eran distribuidores autorizados de BMW. el demandado tenía derecho a utilizar la marca del demandante para publicidad en la distribución de automóviles de segunda mano porque garantizaba que el demandado proporcionaría la marca necesaria para la venta y mantenimiento de automóviles. el derecho a utilizar la marca del demandante para indicar el propósito del servicio, transmitiendo así al público su capacidad para mantener este modelo. Sin embargo, bajo ninguna circunstancia, el demandado no puede permitir que una persona crea que su negocio tiene una conexión comercial con. el propietario de la marca, y especialmente no se puede considerar un distribuidor autorizado y reparador del propietario de la marca. Otro ejemplo es el caso de New Neighborhood Children contra American News Publishing Co., que incluso fue el primer caso en establecerse. uso indicativo.
Las condiciones para el uso legítimo indicativo suelen ser: primero, los bienes o servicios específicos no pueden describirse sin utilizar la marca comercial; segundo, el uso de la marca comercial es razonable y necesario para la producción de los productos o productos específicos; servicios; en tercer lugar, el uso de una marca no debe inducir a error a los consumidores haciéndoles creer que el uso es iniciado y respaldado por el propietario de la marca.
3. Uso legítimo explicativo
(1) La connotación básica del uso legítimo descriptivo
El uso legítimo descriptivo también es muy común en el uso legítimo de marcas. En ocasiones, con el fin de dar a conocer al público la calidad, funciones, principales materias primas, usos y modelos de los productos elaborados y operados por el fabricante, se requerirá el uso de marcas registradas de terceros. El uso legítimo interpretativo se ha reflejado en la legislación de propiedad intelectual pertinente. El artículo 17 del Acuerdo de Propiedad Intelectual estipula que “los Miembros podrán establecer excepciones limitadas a los derechos de marca, como el uso legítimo de palabras descriptivas, siempre que dichas excepciones tengan en cuenta los derechos legítimos del propietario de la marca y de terceros”. El artículo 34 de la Ordenanza sobre Marcas de Hong Kong, China estipula que el registro de marcas no impedirá que ninguna persona utilice de buena fe su propio nombre o el nombre de un lugar comercial, ni tampoco impedirá que ninguna persona utilice de buena fe cualquier descripción de las características de sus productos y servicios.
En la práctica, algunas marcas se componen de palabras comunes que representan directamente las materias primas, funciones, usos y calidad de los productos, y algunas contienen directamente nombres de lugares. Según el artículo 11 de la Ley de Marcas de mi país, sólo el nombre común, los gráficos y el modelo de los productos representan directamente la calidad, las principales materias primas, las funciones, los usos, el peso, la cantidad y otras características de los productos que carecen de características distintivas. no será registrado como marca comercial. Sin embargo, si estas marcas adquieren características distintivas después de su uso y son fácilmente identificables, podrán registrarse como marcas. Esto significa que algunas marcas pueden registrarse debido a su carácter distintivo después de haber adquirido un "significado secundario" después de su uso. Es decir, después de un uso prolongado, ha logrado el efecto de indicar el origen de los bienes y ha sido reconocido por los consumidores. Sin embargo, todavía existe una brecha en el carácter distintivo entre estas marcas y las marcas con palabras inventadas. Cuando otros utilizan estas marcas comerciales en el "primer significado" para describir sus productos, no deberían estar restringidos por derechos de marca registrada. Las razones son las siguientes: En primer lugar, el uso por parte de otros en el significado original es el uso de recursos de dominio público, y dichos recursos de dominio público no deben reducirse porque la marca registrada haya adquirido un "significado secundario". Además de utilizarse en el sentido de identificar bienes, los propios recursos públicos siempre deben permanecer en el dominio público. También es necesario garantizar que el público tenga libre acceso a la lengua escrita, a la libre expresión de ideas y al intercambio de ideas. En segundo lugar, el uso de la marca por parte de otros no causará confusión entre los consumidores en cuanto al origen de los productos.
(2) Una manifestación típica del uso legítimo descriptivo: el uso legítimo de las marcas de nombres de lugares.
En términos de uso legítimo descriptivo, las marcas de nombres geográficos están sujetas a más restricciones. Esto se debe principalmente a que el nombre del lugar en sí es un recurso e información públicos muy importantes y, cuando se utiliza como marca comercial, no es tan destacado como una marca comercial general. Esto significa que, al ejercer los derechos de marca, el propietario de la marca de un nombre de lugar no puede impedir que otros utilicen el nombre de lugar en un sentido no comercial; de lo contrario, perjudicará el interés del público en utilizar el nombre de lugar y provocará un desequilibrio entre el propietario de la marca. y el público. Los siguientes dos casos judiciales en nuestro país son representativos.
En el caso Chongqing Yibaishi Salted Duck Factory contra una fábrica de alimentos en el distrito de Yuzhong, Chongqing, la marca registrada del demandante "Yibaishi" es una figura con forma de pato similar al pato salado. Fue aprobada para su registro y. continúa hasta el día de hoy, y la Administración de Industria y Comercio de Chongqing la reconoció como una marca famosa en Chongqing en 1998. Desde su creación en marzo de 1997, el demandado ha marcado "Auténtico sabor Yibaishi" y "Yibaishi" en un lugar destacado en el embalaje de sus productos de pato salado, pero también ha marcado la marca registrada, el nombre de la fábrica y la dirección de Changjiang. El demandante demandó al demandado por infracción de marca. En este caso, el tribunal sostuvo que el pato salado Yibaishi es una especialidad local con cierta historia. El demandante disfruta del derecho exclusivo sobre la marca Yibaishi, pero no disfruta del sabor de Yibaishi. El demandado etiquetó "Sabor Yibaishi" en el embalaje exterior de sus productos sólo para indicar las características de sabor del alimento. Además, el demandado marcó su marca registrada, el nombre de la fábrica y la dirección, lo que no causaría malentendidos a los consumidores. Por tanto, el demandado no infringió los derechos de marca del demandante.
Por supuesto, en este caso, el uso del demandado no es ilimitado, es decir, el demandado no puede utilizar Baishitie como marca registrada, por lo que no es apropiado resaltar la palabra "Baishitie".
En el caso anterior, la marca del demandante era una marca de nombre geográfico. Debido a que el demandante prohibió indebidamente a otros usar razonablemente la marca y perjudicó los intereses públicos, la Oficina de Marcas revocó la marca registrada de acuerdo con la ley durante el juicio del caso.
La aclaración proporcionada por este caso es que la forma de proteger los derechos de marca de los propietarios de marcas y prevenir el abuso de los derechos de marca requiere ciertas restricciones en el ejercicio de los derechos de marca, especialmente para aquellas marcas que no son lo suficientemente distintivas, las restricciones deberían ser más estrictas. Grande: es decir, debería permitirse una gama más amplia de usos legítimos. Al mismo tiempo, el uso de la marca del nombre geográfico por parte de los competidores del propietario de la marca o del público no puede exceder el alcance del uso legítimo. Sólo así se podrá equilibrar la relación entre los intereses del titular de la marca y los intereses del público.
4. Uso paralelo
El uso paralelo se refiere al uso discreto y legítimo de productos con marcas anteriores en sus propios productos. El académico estadounidense Arthur Miller cree que esto también es una forma de uso legítimo de las marcas. En la vida real, es muy común ensamblar productos con marcas ajenas. Según la teoría del uso paralelo, cuando los productos marcados con la marca de otra persona se consideran parte de los propios productos, siempre que la marca no se utilice de manera destacada, se confundirá con la marca de los propios productos. Esta es también la necesidad de promover el desarrollo del comercio de productos básicos, especialmente el comercio de procesamiento y el comercio de piezas y componentes, y ha sido afirmada por la legislación de marcas de algunos países. Por ejemplo, la ley de marcas de Australia estipula que el uso de buena fe de una marca para indicar el origen de los productos (especialmente accesorios o piezas) no constituye una infracción de marca. El artículo 23 de la Ley de Marcas alemana contiene disposiciones similares.
Las restricciones al uso legítimo de los derechos de marca deben cumplir las siguientes condiciones al medir si constituyen alguna de las formas anteriores de uso legítimo:
1. El propósito del uso es legítimo.
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Este tipo de uso es para describir la naturaleza, calidad, propósito, principales materias primas, modelo, cantidad y otras características del producto en sí, en lugar de usarse como una marca comercial o de servicio, ni está estrechamente relacionado. relacionados con el uso de la marca en el sentido de identificar productos. En la práctica, el estándar de medición específico es si existe una intención subjetiva de utilizarla como marca y si existen consecuencias objetivas que sean suficientes para causar malentendidos por parte del consumidor.
2. El uso es de buena fe y legítimo.
El estándar de buena voluntad suele depender de si existe competencia desleal, es decir, si el usuario tiene como objetivo realizar una competencia comercial desleal con el titular de la marca. El estándar de legalidad requiere que los usuarios utilicen inevitablemente palabras en las marcas para describir productos o servicios, pero no deben resaltar las marcas registradas de otros en uso, ni implicar una cierta relación con los productos del propietario de la marca, engañando así a los consumidores. Por ejemplo, el segundo párrafo de la Sección 33B de la Ley Lanham de los Estados Unidos también estipula que "dicho uso debe ser justo y honesto únicamente para describir los bienes o servicios de la parte". En la práctica, algunos productores y operadores colocan sus propias marcas registradas en un lugar discreto mientras colocan las marcas registradas de otras personas en una posición muy visible, o realizan deliberadamente un "tratamiento artístico" de las marcas registradas de otras personas para atraer la atención de los clientes. Este comportamiento se sospecha de "beneficio gratuito" y no constituye un uso legítimo de las marcas comerciales. En otras palabras, la buena fe y el uso legítimo no deben causar confusión con bienes o servicios relacionados.
En términos generales, el uso legítimo de las marcas se basa en la buena fe y la buena fe. Es un uso legal de una marca que no se basa en la naturaleza de la marca. También es un uso que describe, incita o explica los productos o servicios. No puede confundir a los consumidores ni diluir la marca.