¿Cuáles son las marcas nacionales de cosméticos de primer y segundo nivel? En términos de ventas, las empresas con ventas anuales de más de 50 millones de yuanes son marcas de primer nivel y representan aproximadamente el 5% del tamaño total de la industria; Las marcas de segundo nivel, que representan aproximadamente el 10% de la escala industrial total y con ventas anuales de 10 a 30 millones de yuanes, son marcas de tercer nivel, que representan aproximadamente el 30% de la escala industrial total. menos de 1 millón de yuanes representan aproximadamente el 55% de la escala total de la industria. Más del 90% de las empresas con ventas de 654,38 millones de yuanes operan sus propias marcas en el modo OEM. Desde la perspectiva de la escala empresarial, las marcas de primer nivel han formado un sistema de marketing a escala relativamente grande y la mayor parte de su gestión interna ha introducido el estándar de calidad internacional ISO 9002-2000. El sistema de investigación y desarrollo de productos, el sistema de producción y el sistema de gestión de marketing están relativamente maduros. La empresa tiene un total de aproximadamente 65.438+000 empleados y tiene una sólida reputación de marca. La formación de la marca tardó unos cinco años. Un buen número de marcas de primer nivel tienen una trayectoria de seis, siete o incluso diez años, como Chuangmeishi, Airambis, Super Freescale, Kiya, Guangdong, etc. Entre las marcas de segundo nivel, la mayoría de las empresas están formando un sistema de marketing de cierta escala. La gestión interna ha introducido gradualmente el sistema de gestión de calidad internacional ISO9002 y tiene ciertas capacidades de investigación y desarrollo de productos, capacidades de producción y sólidas capacidades de gestión de marketing. El número total de empleados de la empresa es inferior a 50 y la marca tiene cierto grado de popularidad. El tiempo de formación de la marca es de menos de cinco años y la mayoría de las marcas se formaron en tres o cuatro años, como Dr. Bai y Celera. Entre las marcas de tercer nivel, más del 80% de las empresas son empresas de marido y mujer, es decir, el marido es responsable de la gestión de ventas y la esposa es responsable de la gestión interna y la gestión financiera. La empresa tiene menos de 20 empleados. Hay pocos cuadros directivos medios y superiores, y la empresa no cuenta con un sistema de gestión de marketing y productos maduros. El sistema de I+D, el sistema de gestión de la producción, el desarrollo de la marca corporativa y las ventas son muy arbitrarios. La mayoría de estas marcas tienen una resistencia débil al riesgo y una alta visibilidad en el mercado en algunas regiones. El tiempo de formación de la marca es generalmente individual. Desde la perspectiva de la estructura de capital, la mayoría de las marcas de primer nivel son principalmente de propiedad privada y financiadas a nivel nacional, como Samui, Routing, Kiya, Chao Feisi, etc. Las marcas de segundo nivel son en su mayoría financiadas por empresas privadas nacionales, de Hong Kong y Taiwán, como Peptide, Phytol, Doctor White y Anjie? Y así sucesivamente; entre las marcas de tercer nivel, la inversión nacional privada representa alrededor del 60%, la inversión de Hong Kong y Taiwán alrededor del 30% y la inversión extranjera de otras regiones representa alrededor del 10%. En lo que respecta al módulo de arquitectura empresarial ascendente, se puede dividir en tres estados según el modelo de negocio. El primero es la producción y distribución directa, como Guangzhou Peptide, Alisol, Yalambis, Beijing Bond, Shanghai Yuezhi Zhifan Band, etc. El segundo tipo es el tipo de franquicia de producción directa (indirecta), como Shanghai Sumei y Anjie? , Jiao Xuebei, Hubei Yongkang, etc.
El tercer tipo es la producción directa y las ventas directas en cadena, como Xi'an Routing.