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Factores que afectan la evaluación de los derechos de marca

1. Estado histórico de los ingresos de los productos de marca registrada;

2. Rentabilidad futura de los productos de marca registrada.

3. detallar capacidades, condiciones del mercado, competencia, desempeño pasado, planes futuros y niveles de riesgo, etc. En concreto, analice los siguientes siete factores influyentes:

(1) Liderazgo. Es decir, la capacidad de influir en el mercado de la industria. Si una marca es la marca de un producto líder en su mercado, su valor es superior al de otros valores ordinarios.

(2) Viabilidad. Es decir, la estabilidad de la marca. El valor de las marcas con una larga trayectoria y una alta confianza del consumidor es mayor.

(3) Poder de mercado. Se refiere a la situación económica de mercado de la marca. Las marcas de alimentos y bebidas tienen mayor valor que las marcas en industrias de alta tecnología.

(4) Poder de radiación. Se refiere a la capacidad de una marca para trascender fronteras geográficas y culturales. Las marcas que se ajustan a las prácticas y gustos internacionales son más valiosas que ciertas marcas regionales y regionales.

(5) Fuerza de la tendencia. Se refiere a la dirección y la influencia de las marcas en la dirección del desarrollo de la industria. La tendencia de desarrollo a largo plazo de una marca bien puede reflejar su conexión y sincronización con los consumidores.

(6) Soporte. Significa que el valor de las marcas que pueden obtener inversión y apoyo clave es mayor.

(7) Protección. Se refiere a los derechos legales del propietario de la marca, es decir, la capacidad de protección de la marca registrada. La profundidad y amplitud de la protección legal de una marca es importante al evaluar una marca.

Al evaluar las marcas, es necesario organizar, analizar y calcular completamente los datos cualitativos y cuantitativos de la empresa, y realizar una inspección exhaustiva de la empresa.

4. El grado de perfección del sistema marcario y de propiedad intelectual.

5. Desde una perspectiva a largo plazo, los derechos de marca son el núcleo imbatible de la competitividad de una empresa.

上篇: ¿Qué marca es Big Mouth Monkey? 下篇: La teoría de la ventaja del monopolio y sus premisas y supuestosLa enciclopedia tiene la teoría de la ventaja del monopolio. Primero, después de la década de 1950, las corporaciones multinacionales estadounidenses se desarrollaron rápidamente. Las limitaciones de la teoría de la brecha de ganancias sin duda quedaron expuestas y se necesitaba con urgencia una teoría con un fuerte poder explicativo. En la tesis doctoral "Internacionalización de empresas nacionales: investigación sobre inversión extranjera directa" completada en el Instituto de Tecnología de Massachusetts en 1960-1960, el académico estadounidense Stephen Hymer tomó la iniciativa en desafiar las teorías tradicionales y propuso por primera vez la teoría de la ventaja del monopolio. . La teoría de la ventaja del monopolio es un complemento y un desarrollo de la teoría de la ventaja del monopolio propuesta por C. P. Kindberg del Instituto Tecnológico de Massachusetts en la década de 1970. Es una teoría que ilustra las ventajas monopolísticas de las empresas multinacionales contemporáneas en las inversiones en el extranjero. Según esta teoría, las investigaciones sobre la inversión extranjera directa deberían centrarse en la “ventaja monopolística”. En vista de la gran contribución de Harmo y Kindleberger a esta teoría, a veces se la llama la "Tradición Harmo-kindleberger H-K". En segundo lugar, la idea principal de la teoría de la ventaja única y múltiple es que el mercado incompleto es la razón fundamental de la inversión extranjera directa, y la ventaja monopolística de las empresas multinacionales es la condición para obtener ganancias de la inversión extranjera directa. 1. El mercado está incompleto. Lo incompleto proviene de cuatro aspectos: (1) El mercado de productos está incompleto. Esto se relaciona principalmente con factores como la especificidad del producto, las marcas registradas, las habilidades especiales de mercado o las alianzas de precios (2) La incompletitud de los mercados de factores; Esto se debe principalmente a habilidades de gestión especiales, la conveniencia de los mercados de capital y las diferencias tecnológicas protegidas por el sistema de patentes. (3) Un mercado incompleto causado por economías de escala; (4) El mercado está incompleto debido a políticas gubernamentales sobre impuestos, aranceles, tasas de interés y tipos de cambio. 2. Ventaja de monopolio (1) Ventaja de monopolio de mercado. Por ejemplo, diferencias en el desempeño de los productos, habilidades especiales de venta y la capacidad de controlar los precios del mercado. (2) Ventaja del monopolio de producción. Como habilidades de gestión, capacidades financieras, ventajas de capital, patentes de tecnología dominadas y tecnologías patentadas, etc. (3) Ventajas de las economías de escala. Es decir, mediante la integración horizontal o la integración vertical se puede mejorar la eficiencia en la conexión del suministro, la producción y las ventas. (4) Las barreras de entrada o salida del mercado causadas por impuestos gubernamentales, aranceles y otras restricciones comerciales llevan a las empresas multinacionales a explotar sus ventajas monopólicas a través de la inversión extranjera directa. 3. Conclusión de la teoría de la ventaja del monopolio 1. Análisis de la razón: en condiciones de mercado anfitrión incompleto, las empresas multinacionales pueden utilizar sus ventajas monopólicas para excluir la libre competencia y mantener precios elevados de monopolio para obtener ganancias excesivas. 2. Conclusión: La inversión extranjera directa es un comportamiento que adoptan las empresas oligárquicas con ciertas ventajas en pos de controlar mercados incompletos. Interpretación de la inversión directa entre diferentes países 1. La inversión directa en los países en desarrollo puede sortear las barreras arancelarias del país receptor y, al mismo tiempo, activos como la tecnología pueden obtener plenos beneficios. 2. En vista del fenómeno oligopólico de la inversión directa cruzada entre países desarrollados, el logro integral de la moderación mutua y el fortalecimiento de las propias capacidades y comportamientos se logra mediante el establecimiento de empresas en el territorio de los competidores. 5. Complementos a las ventajas monopolísticas de las empresas multinacionales: 1. Ventaja de conocimiento 2. Ventaja de diferenciación de producto 3. Ventaja de escala 4. Ventaja de gestión 5. Ventaja de capital 7. Evaluación 1. Contribución: La teoría de la ventaja monopolística irrumpe en el flujo de capital internacional y conduce a la inversión extranjera directa. El marco teórico del comercio tradicional destaca el importante papel de los activos de conocimiento y las ventajas tecnológicas en la formación de corporaciones multinacionales. Por lo tanto, la teoría de la ventaja monopolística tuvo un profundo impacto en los académicos occidentales a mediados de los años sesenta y setenta. ? La teoría de la ventaja monopolística abre un nuevo campo de investigación para la inversión directa internacional en teoría, haciendo de la investigación teórica sobre la inversión directa internacional una disciplina independiente. Esta teoría no sólo explica las inversiones horizontales realizadas por las empresas multinacionales para ejercer sus ventajas monopólicas a mayor escala, sino que también explica las inversiones verticales en las que algunos procesos, especialmente los procesos intensivos en mano de obra, se transfieren a la producción extranjera para mantener su estatus de monopolio tuvo un impacto significativo en el desarrollo de la teoría de la inversión extranjera directa corporativa. 2. Desventajas: Esta teoría también tiene algunos defectos, como la distribución industrial o la distribución geográfica de la inversión extranjera directa, toma a Estados Unidos como objeto de investigación y carece de importancia rectora para la inversión extranjera directa de las empresas en los países en desarrollo. ? La teoría de la ventaja monopolística analiza y explica científicamente las condiciones y razones de la inversión extranjera directa de las empresas.