¿Cómo utilizar la sociedad "urbanizada" para desarrollar la publicidad radiofónica?
La Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión designó este año como el "Año del Desarrollo de la Radiodifusión". Cómo crear condiciones, crear un entorno, mejorar las políticas, aumentar la intensidad del trabajo, hacer planes y apoyar el desarrollo de la radiodifusión es un tema muy importante. Aquí me gustaría compartir algunas ideas.
En primer lugar, aprovechar firmemente el importante período de oportunidad estratégica que es muy raro para el desarrollo de la radiodifusión y establecer ideas y estrategias de desarrollo para los próximos cinco años e incluso 18 años de una manera viable y con visión de futuro.
En el mismo contexto, esta oportunidad de desarrollo es particularmente importante para la radiodifusión. ¿Por qué dices eso? Hay al menos varias razones:
Primero, el XVI Congreso Nacional del Partido Comunista de China propuso el objetivo de construir una sociedad moderadamente acomodada en todos los aspectos para 2020, y también se ha fijado el objetivo provincial. El macroentorno del desarrollo económico y social es un período dorado para el desarrollo acelerado y, de hecho, nuestra radiodifusión ha entrado en una etapa de aceleración y fortalecimiento.
En segundo lugar, el desarrollo acelerado y la aplicación de altas y nuevas tecnologías han creado y proporcionado amplio espacio y perspectivas para el nuevo desarrollo de la industria de la radiodifusión. Los métodos de comunicación también pueden cambiar en los próximos años, y definitivamente cambiarán para 2020. La diversificación y las formas de cobertura tridimensionales son la tendencia general, y la clave depende de quién las aplique primero. La onda media, originalmente considerada un método de transmisión débil, muestra nuevas esperanzas para la transformación digital. Hay muchos campos nuevos en la modulación de frecuencia. Aunque los recursos son limitados, la transmisión de modulación de frecuencia en fibra óptica es un campo nuevo después de la adopción de la tecnología digital. La FM se transmite a través de cables hasta tu casa y recibes un sonido muy claro en la radio, reemplazando la transmisión de antena. Con el paquete digital, el cable puede transmitir programas de gran capacidad, por lo que el mundo de la radiodifusión es más amplio. En junio del año pasado, Shanghai utilizó la red de radio y televisión para desarrollar usuarios de televisión interactiva con 1.000 usuarios, y se dice que el número había llegado a más de 2.000 en febrero. Además de los 10 programas de televisión, también hay 10 programas de audio, todos ellos programas de radio. En términos de uso de Internet, ahora estamos limitados a ejecutar nuestros propios sitios web y ofrecer nuestros propios programas. Shanghai entró en el campo de la radio y la televisión de banda ancha, reorganizó y combinó varios tipos de contenidos y se convirtió en un proveedor de contenidos. Con la madurez de la cobertura digital satelital y la tecnología de transmisión digital en vivo, ha surgido un nuevo tipo de receptor. Mediante el uso de alta tecnología, la radiodifusión puede acelerar su desarrollo diversificado y tridimensional y acelerar el uso de las condiciones y campos existentes. Debemos tener esta conciencia; por otro lado, el modo de comunicación también cambiará. Hoy en día existen teléfonos móviles que pueden escuchar la radio; algunas personas todavía imaginan que escuchar la radio con un maletín también se está desarrollando rápidamente.
En tercer lugar, las emisoras han estado mejorando constantemente durante décadas. Generación tras generación de emisoras han trabajado duro para sentar las bases para el desarrollo revolucionario de la radiodifusión. Los ingresos publicitarios de la radio nacional en 2001 ascendieron a 65.438 millones, un 20% más que los de los periódicos y la televisión. Muchas estaciones tienen las condiciones para comenzar a correr hacia estaciones fuertes, mientras resuelven problemas que quedaron de la historia y sientan las bases para la siguiente ronda de desarrollo. Está bien estar endeudado. Mientras la operación sea de alto rendimiento, no le teme a las deudas.
En cuarto lugar, las agencias gubernamentales y del partido en todos los niveles, los departamentos administrativos de radio y televisión en todos los niveles y todos los sectores de la sociedad prestan más atención y apoyan a la industria de la radiodifusión.
Debemos aprovechar esta rara e importante oportunidad para formular e implementar nuevos planes y estrategias de desarrollo para la nueva era. Después de la investigación, el grupo del partido de la oficina provincial se está preparando para formular un esquema rector para el desarrollo de la radio y la televisión que esté en línea con el desarrollo económico y social integral en 2020. Para construir una sociedad moderadamente acomodada en todos los aspectos y básicamente lograr la modernización antes de lo previsto, el objetivo del PIB per cápita de Zhejiang es de más de 6.000 dólares estadounidenses. La realización básica de la modernización no puede separarse de la modernización de la radio y la televisión. ¿Cuáles son los signos de modernización de la radio y la televisión? ¿Cuál es el símbolo de la radio? ¿Qué elementos están incluidos? ¿Qué medios de comunicación existen y qué nivel de estructura y diseño del programa pueden satisfacer las necesidades de una sociedad integral y acomodada y de la modernización? Esto requiere planificación, incluidos los ingresos de nuestro propio negocio, la escala y los objetivos del desarrollo industrial, etc. Todos deben diseñar con el objetivo de ser de primera clase en el país. Es totalmente posible que la radiodifusión de Zhejiang alcance la cima del país.
El año pasado, los ingresos totales de la radio y la televisión en nuestra provincia fueron de 3.580 millones, de los cuales 3.280 millones fueron publicidad y otros ingresos de explotación. Hay alrededor de 280 millones de anuncios de radio, de los cuales a nivel municipal representan más de 654,38 mil millones. Es decir, el mercado de la radiodifusión es "un tercio del mundo", y las emisoras municipales juegan un gran papel y tienen un gran potencial. Ahora, la cuestión importante es determinar la dirección y las áreas de desarrollo.
En cuanto a las perspectivas de desarrollo, esperamos que la capacidad de publicidad radiofónica de nuestra provincia se duplique en cinco años hasta alcanzar los 600 millones. Nivel provincial de 150 millones a 200 millones; 11 estaciones de 350 millones a 400 millones, de las cuales Hangzhou, Nanjing y Wenzhou son la primera falange, de 50 a 60 millones, Shaoxing, Jiaxing, Huzhou y Jinhua son la segunda falange, 30 millones. a 40 millones. Quzhou, Lishui y Zhoushan son el tercer grupo, con edades comprendidas entre 1 y 20 millones; el nivel de condado superó los 654,38 mil millones; Por supuesto, el desarrollo de la industria no puede limitarse únicamente a la industria de la publicidad, sino que también debe desarrollar de manera constante otras industrias relacionadas. En resumen, ya sea desarrollo profesional o desarrollo industrial, las estaciones de televisión provinciales son las protagonistas y las estaciones de radio municipales deberían ser los grandes actores. La industria de la radiodifusión también debería prestar atención al desarrollo común. Las estaciones miembros de la red son la dirección de desarrollo de la radiodifusión mundial. Tú me tienes y yo te tengo. La cooperación es inevitable y la cooperación puede ser grandiosa.
En tercer lugar, debemos centrarnos en cinco artículos.
En primer lugar, debemos hacer grandes esfuerzos para establecer un nuevo sentido de cooperación conjunta, aprovechar las oportunidades, expandir conjuntamente el mercado de radiodifusión y hacer una contribución sustancial a la cuota de radiodifusión. Las provincias, ciudades y condados deben tener esta conciencia, es decir, primero deben hacer todo lo posible para hacer que la radio sea popular y grande, y no discutir cuánto de este pastel es suyo y cuánto es mío antes de hacerlo grande. En la competencia mediática actual, nadie puede reemplazar a nadie y las ventajas de la radiodifusión están lejos de ser aprovechadas plenamente. Una vez analicé 13 ventajas de la radiodifusión y luego descubrí tres nuevas ventajas. Pero estas ventajas no se han aprovechado plenamente. Aunque en teoría se ha realizado, no se ha realizado en la práctica debido a diversas razones. Algunas emisoras también han caído en una situación de "adormecimiento" consciente o inconsciente. "Amplia selección y edición cuidadosa" es una gran ventaja, pero debido a diversos factores, como la financiación, es un error considerar "cortar y pegar" como la principal ventaja. La radiodifusión aprovecha al máximo las ventajas del sonido, la alta velocidad, los informes en directo, el dictado, el diálogo, las líneas directas, etc., que son caros y no se pueden hacer bien. Una vez que la radio se haya desarrollado, deberá aumentar adecuadamente la inversión para aprovechar estas ventajas. Mientras se aprovechen plenamente las ventajas de la radiodifusión, podremos ocupar un mercado más grande, establecer una marca más ruidosa y así obtener mayores beneficios sociales y económicos. Sólo así podremos entrar en una situación de desarrollo saludable. Al menos se pueden hacer tres cosas a este respecto. El primero es ampliar la cobertura y emprender el camino de la cooperación conjunta. En segundo lugar, debemos acoger con agrado los informes y no bloquearlos, pero podemos explorar formas de organizar programas y actividades de manera conjunta e intercambiar fuentes de programas. En tercer lugar, en el negocio de la publicidad, también podemos participar en empresas conjuntas o exploración de agencias. Incluso si no es una empresa conjunta, podemos cooperar y no "canibalizarnos unos a otros".
En segundo lugar, escriba muchos artículos para promover la división jerárquica y profesional del trabajo en canales y profundizar el refinamiento. Uno es fortalecer y optimizar la división del trabajo, y el otro es construir nuestra propia marca y aprovechar al máximo nuestras respectivas ventajas sobre la base del fortalecimiento y optimización de la división del trabajo. Lo que un reportero puede dictar debe ser un reportaje oral, y sólo puede esconderse en un rincón y escribir artículos. ¿Cómo se le puede llamar periodista televisivo? Ahora es el momento de fortalecer las marcas y ventajas de diversos programas de radio, compensar las desventajas de la radiodifusión y esforzarse por ampliar la influencia social de la radiodifusión mediante la profundización y el refinamiento de las divisiones jerárquicas y profesionales del trabajo. Las provincias, ciudades y estaciones son diferentes en cuanto a profundizar y refinar la división profesional del trabajo, pero aún así vale la pena realizar seriamente estas tareas básicas: primero, evaluar el valor de mercado de la división del trabajo en diferentes canales, segundo, hacer planes de marca y; planes basados en planes de posicionamiento Advantage, y hacer un buen trabajo en la contabilidad de costos de personas, finanzas y materiales, en tercer lugar, establecer y mejorar el mecanismo de evaluación para la gestión de programas y publicidad, y combinarlo con la reforma del sistema de distribución de personal; , sobre la base de hacer un buen trabajo en el trabajo preliminar, determinar razonablemente las diferentes tareas y políticas. La esencia de estas cuatro cosas es separar la tasa de contribución de los propios medios de la tasa de contribución de sus empleados, de modo que las personas que trabajan en diferentes canales puedan ingresar a una etapa y un entorno de competencia leal con igual salario por igual trabajo. Sólo así podremos garantizar que fabricamos buenos productos de acuerdo con la división científica del trabajo, construimos nuestras propias marcas, aprovechamos al máximo nuestras respectivas ventajas, nos esforzamos por lograr el máximo de efectos sociales y de mercado y logramos la configuración óptima y la mejor calidad en general. beneficios. Este es un trabajo básico muy importante que debe hacerse bien ahora.
En tercer lugar, escriba muchos artículos que se basen en la alta tecnología para proporcionar una cobertura tridimensional integral y mejorar la cobertura efectiva de la radiodifusión. Incluyendo el desarrollo de nuevos programas en Internet y programas en otras áreas nuevas.
En cuarto lugar, sobre la base de la consolidación del sistema existente, deberíamos publicar muchos artículos para mejorar significativamente la gestión empresarial. El primero es ajustar y reformar el sistema de acuerdo con la ley para reducir la ceguera y aumentar la cientificidad.
Incluso si algo es correcto, debe hacerse paso a paso, no necesariamente en un solo paso. Las reformas graduales pueden ser más efectivas que las repentinas. En segundo lugar, la reforma de los sistemas y mecanismos internos debería centrarse en construir un escenario para movilizar el entusiasmo de todas las partes. En tercer lugar, la gestión de la publicidad debe centrarse en explorar nuevas áreas de industrias pilares e industrias clave, ser lo suficientemente valientes para explorar formas nuevas y efectivas de gestión de la publicidad y, al mismo tiempo, aprovechar vigorosamente el potencial de la gestión.
En quinto lugar, escriba muchos artículos sobre cómo formar un equipo que pueda recrear nuevas ventajas en el desarrollo de la radiodifusión moderna. Para unir los corazones de las personas, cultivar la popularidad, mejorar la estructura, mejorar la calidad, optimizar la moda, organizar programas y hacer comunicación, debemos tener un equipo que sea particularmente capaz de luchar, así como un equipo que sea particularmente capaz de hacer negocios y desarrollarse. El nuevo desarrollo de la radiodifusión requiere un equipo de este tipo para garantizarlo. Para abrir un nuevo camino y luchar por un gran desarrollo, es necesario mejorar enormemente la construcción del equipo de radiodifusión en nuestra provincia y establecer una nueva imagen.
En este raro e importante período de oportunidad para el desarrollo de la industria de la radiodifusión, creo que mientras los colegas de radiodifusión de toda la provincia aprovechen la oportunidad, la traten bien, se esfuercen por superarse y forjen Por delante, uniéndonos como uno y trabajando juntos, podremos afrontar el desafío de lograr un gran avance, un desarrollo extraordinario y un nuevo desarrollo de la industria de la radiodifusión en el nuevo siglo.