Diez mil millas en cuatro días y cinco automóviles: revisión de nuevos productos de 2020 del Grupo BAIC
Durante el viaje por carretera de cuatro días, condujimos cinco vehículos pesados 2020 del Grupo BAIC a través de las hermosas montañas y ríos de Guizhou, y estos cinco vehículos provenían de cuatro marcas del Grupo BAIC. : El trabajo pionero de la marca de nueva energía de alta gama ARCFOX, así como dos vehículos de nueva energía EU7 y X7 de su marca principal Beijing, la versión BJ40 City Hunter de la marca todoterreno número uno de China, Beijing Off-Road, y el estratégico mid de Beijing; -Coche de tamaño Sonata de décima generación.
La refrescante prueba de conducción de varios coches es un beneficio aportado por la drástica reforma.
De hecho, esta no es la primera vez que BAIC "reúne" todas sus marcas y las lleva al mismo escenario para pruebas de manejo. Este es el quinto “gran espectáculo” multimarca de BAIC. La razón por la que se puede organizar un evento de experiencia de prueba de manejo de larga distancia entre marcas está estrechamente relacionado con la relación entre BAIC Group y sus submarcas: entre muchos grupos automovilísticos, sus submarcas "hacen sus propias cosas", incluso excepto por compartir la misma marca en un grupo. De lo contrario, no hay intersección. Pero en BAIC Group, todas las submarcas están estrechamente alineadas con el grupo, y la reforma de marca iniciada y completada hace dos años también se completó.
Para BAIC Group, sus marcas privadas actuales han pasado por múltiples rondas de racionalización e integración a gran escala, formando un consorcio automotriz integral de cinco submarcas que cubren toda la línea de productos. Lo que es aún más valioso es que todas las marcas del Grupo BAIC tienen una fuerte diferenciación y reputación en la industria: la más joven es ARCFOX, una marca de vehículos de nueva energía de alta gama presentada en el Salón del Automóvil de Ginebra de 2019. Este es un paso importante para que el Grupo BAIC presente el modelo. mercado de vehículos de nueva energía y desarrollarse nuevamente; la marca Beijing, como marca principal, integra las dos submarcas BAIC New Energy y BAIC Motor, dándole una imagen completamente nueva, que cubre los principales mercados de vehículos de pasajeros de combustible y nueva energía.
La marca Beijing formada por el vehículo todoterreno BAIC original es un veterano bien merecido en el círculo de vehículos todoterreno y ocupa firmemente el puesto número uno en el mercado nacional de vehículos todoterreno. Junto con BAIC Changhe, un vehículo comercial ligero, y BAIC Foton, un vehículo comercial pesado, BAIC Group puede crear un imperio automovilístico que abarque todos los turismos y vehículos comerciales, sin mencionar las marcas de empresas conjuntas de primer nivel Beijing Hyundai y Beijing Benz. Los cinco productos probados esta vez son sólo una muestra concentrada de la fuerza representativa de los turismos.
¿Cuál es la motivación? Desde la perspectiva de la lucha ascendente y la acumulación de diez años de rápido desarrollo
El costo de la integración drástica de los propios recursos es enorme, sin mencionar que esta ronda de reforma del Grupo BAIC no solo implica la transformación de submarcas, pero también implica los cambios de su filial Jinghe. La remodelación de la imagen y el marketing integrado de las dos marcas de Beijing son la nueva estrategia del Grupo BAIC en el "Gran Beijing". Esta estrategia implica un nuevo sistema y equipo de marketing, un nuevo estilo de marca, nuevos canales de marketing, una nueva plataforma de servicio y experiencia del cliente, anulando casi por completo el antiguo sistema.
¿Por qué elegir esta forma tan poco halagadora de profundizar la reforma? ¿Cuál es la fuerza impulsora detrás del Grupo BAIC? Tenemos que encontrar la respuesta en los estados financieros. En 2019, BAIC rompió la tendencia y logró ingresos de 50.123 mil millones de yuanes, lo que convirtió a BAIC en la primera empresa estatal en Beijing con ingresos superiores a 500 mil millones de yuanes. El excelente desempeño de los ingresos también permitió a BAIC aparecer en la lista de las 500 empresas más importantes del mundo por octava vez consecutiva, ocupando el puesto 134.
Con un valor de marca de 283.975 millones de yuanes, BAIC Group ocupa el puesto 18 en la lista de las 500 principales marcas chinas. En 2019, cuando el mercado automotriz decayó, con la fuerte integración de marcas independientes, BAIC Group explotó. en una fuerte efectividad de combate. Y esto está lejos de terminar: hace apenas un mes, el 10 de agosto, salió de la línea de montaje el trigésimo automóvil nuevo en la historia del Grupo BAIC, y se necesitaron sólo 4 años para producir 100.000 automóviles por tercera vez. En sólo cuatro años, la producción ha superado las 100.000, lo que también es la "seguridad" de que BAIC se atreve a profundizar las reformas. El alto costo de la reforma requiere un sólido desempeño de las ganancias como base, y BAIC lo ha logrado.
Las tres armas mágicas de "alta tecnología, nueva y especial" ayudan al Grupo BAIC a seguir avanzando.
Después de la integración de marca a gran escala, BAIC Group ha determinado una nueva ronda de dirección de desarrollo representada por "alto, nuevo y especial".
"Alto" representa naturalmente la gama alta. No olvide que BAIC Group posee la empresa conjunta de automóviles más sofisticada de China: Beijing Benz. En el mercado nacional de lujo, Beijing Benz es sin duda el líder del mercado. Durante la empresa conjunta con Beijing Benz, BAIC también adquirió mucha experiencia en la fabricación de automóviles y acumuló muchas reservas para mejorar. La nueva marca ARCFOX y la marca Beijing con una nueva imagen son ejemplos de cómo BAIC Group "aplica lo que aprende". El diseño que está más en línea con la estética de la nueva era, el rendimiento de la configuración y el proceso de fabricación más sobresalientes y el mejor rendimiento del material son todos extremadamente notables, lo que a su vez promueve el desarrollo ascendente de toda la línea de productos del Grupo BAIC.
Lo nuevo, por supuesto, representa nuevas tecnologías con nueva energía como núcleo. BAIC Group ha integrado una gran cantidad de altas y nuevas tecnologías con su abundante capital. Además de lanzar la marca ARCFOX de alta gama, también ha extendido estas tecnologías punteras a todos sus modelos, como el BEIJING, el primer producto híbrido enchufable lanzado por la marca Beijing. X7, EU7, un coche de tamaño medio puramente eléctrico con una autonomía real de más de 400 km, etc. Lo que es digno de elogio es que BAIC no buscó ciegamente nuevas energías e ignoró la actualización tecnológica de los vehículos de combustible tradicionales. Por ejemplo, el vehículo todoterreno BJ40 City Hunter Edition de la marca de Beijing resuelve el dolor de cabeza de los entusiastas del todoterreno.
Y especial, representa un posicionamiento único del producto. A diferencia de muchas marcas, BAIC no lanza sus productos en los mercados más populares y confusos. En cambio, ha llevado sus productos a una posición más especializada fortaleciendo nuevas tecnologías y ventajas de alto nivel.
El ejemplo más típico es el vehículo todoterreno de Beijing propiedad del Grupo BAIC. El BJ40 por sí solo ha ocupado la mitad del mercado nacional de vehículos todoterreno, mientras que el BJ80 de gama alta ha sido pionero en los vehículos todoterreno nacionales de alta gama, y su potente rendimiento también ha sido elogiado por los todoterreno. entusiastas de la carretera. Por no hablar del BJ90, el único vehículo todoterreno emblemático de China equipado con un motor V8 sobrealimentado de gran cilindrada. BJ40, BJ80 y BJ90 son populares entre los entusiastas del todoterreno por su extremadamente buena jugabilidad, y su excelente desempeño ha sido reconocido por departamentos gubernamentales de todos los niveles, instituciones relevantes e incluso el Ejército Popular de Liberación. Ser bueno aprovechando sus propias ventajas para buscar avances en las ventas es la única arma mágica del Grupo BAIC para actualizar continuamente las ventas y la facturación.
Para BAIC Group, la integración de recursos recién completada ha desatado una energía impresionante. Se han iniciado reformas adicionales y más profundas: en mayo de este año, se presentó oficialmente BAIC Blue Valley Magna Automotive Co., Ltd., una empresa conjunta entre BAIC Group y Magna, que logró la integración de derechos de propiedad intelectual, sistemas y procesos de I+D. , un modelo de "nueva empresa conjunta" con apertura tecnológica integral. ¿Cómo se desarrollará la reforma de la marca privada a la empresa conjunta? Ya veremos.
Este artículo es de Autohome, el autor de Autohome, y no representa la posición de Autohome.