¿La tienda de Dazhong Electric Appliances en Beijing es propiedad de la empresa cotizada Gome?

En solo tres días, Gome reemplazó a Suning para ganar Dazhong.

En la tarde del 12 12, Suning anunció su retiro de Dazhong MA; 65438 de febrero de 65438 En marzo, Gome anunció su participación en la adquisición de Dazhong 12 10:58 En la tarde del 14, Gome anunció; la adquisición de Dazhong con la ayuda de la curva de capital de terceros de 3.600 millones de yuanes.

El artículo del 13 de febrero de este periódico, “La batalla por el grande, la victoria está decidida”, revelaba en exclusiva: la oferta de Gome era un 20% superior a los 3 mil millones (600 millones) de Suning, y la fusión fue completado este mes.

No hay suspenso de que Gome eventualmente aumentará su capital en 600 millones de yuanes, convirtiéndose en el nuevo propietario de Dazhong Electrical Appliances Co., Ltd. con ventas anuales de más de 8 mil millones de yuanes y disfruta de operaciones exclusivas. derechos, derechos exclusivos de explotación y derechos exclusivos de compra.

En la tarde del 16 de diciembre, Gome celebró una conferencia de prensa en Beijing: anunció que gestionará completamente Dazhong y completará la integración de ambas partes a más tardar el día 25.

Al día siguiente, todas las tiendas en Dazhong estuvieron cerradas por un día y Gome entró a la tienda para comenzar el inventario. Un fabricante de electrodomésticos se quejó mucho: "La gente de Suning acaba de terminar de contar hace dos semanas y ahora están contando Gome de nuevo".

12 18, algunas tiendas grandes y medianas que han sido contadas han Reabierto, pero el número de terminales de venta. Todas las máquinas POS han sido reemplazadas por el logo de Gome.

Los reporteros de Southern Weekend supieron a través de canales autorizados que Suning lamentó el anuncio de fusión emitido por Gome el 13 de febrero y llamó a Zhang Dazhong para discutir la posibilidad de reanudar las negociaciones. La madera se ha convertido en un barco. Gome incluso firmó un acuerdo formal con Dazhong sin hacer balance de sus activos.

En la rueda de prensa, Wang Junzhou, vicepresidente ejecutivo de Gome Group, admitió que "en este momento me siento emocionado y culpable al mismo tiempo". El combate cuerpo a cuerpo a tres bandas finalmente llegó a su fin y él estaba muy emocionado. Su sentimiento de culpa es que a Gome realmente no le puede ir bien en el mercado de Beijing y sólo puede utilizar fusiones y adquisiciones para lograr avances en el mercado.

A través de Dazhong, Gome capturó oficialmente más del 70% de la cuota de mercado de Beijing. "Esto es un éxito estratégico", admitió Wang Junzhou. Gome finalmente superó a todas las ciudades de primer nivel del país, excepto Nanjing. Suning.

La pérdida de Jingzhou por parte de Suning fue puramente accidental.

“Incluso si Suning ofrece 200 millones menos que Gome, Dazhong abandonará Gome y elegirá Suning. Los días 12 y 17, el presidente de Suning, Sun Weimin, dijo con franqueza que las condiciones de MA ofrecidas por Dazhong eran más favorables para Suning”. .

Fuentes informadas revelaron que en las negociaciones del año pasado, Dazhong tuvo tres socios negociadores, a saber, Gome, Suning y una institución de inversión. En las negociaciones sustantivas con Suning, Dazhong y Suning incluso acordaron de antemano: a menos que Gome ofrezca entre 500 y 800 millones de yuanes más que Suning, Dazhong dará prioridad a Gome, si hay una diferencia de 200 millones de yuanes entre las dos ofertas, Dazhong lo hará; abandonar Gome. Tome Suning.

Este contrato para seleccionar a Suning creó artificialmente un juego de apuestas "prisionero": Gome debe ofertar más de 500 millones de yuanes más que Suning para ser preseleccionado, y Suning debe ofertar 200 millones de yuanes menos que Gome para ganar.

En abril de este año, las negociaciones entre Suning y Dazhong comenzaron a profundizarse, pero Gome mostró una actitud fría. El contrato ofrecido por Dazhong también hizo que Gome se sintiera bastante incómodo. Huang Guangyu declaró públicamente: "La actitud de Gome hacia Dazhong es que es mejor adquirir. Si no, no es gran cosa".

En la negociación de nueve meses entre Suning y Dazhong, Suning He y Dazhong provocó y negoció entre sí. Sun Weimin le dijo al mundo exterior más de una vez: "El valor de la MA de Dazhong es de alrededor de 2 mil millones y el precio de venta de 3 mil millones es demasiado alto".

El 31 de julio de este año, Dazhong Electric estableció una subsidiaria "Xin Dazhong" ”——Dividir los reclamos y deudas originales con la empresa matriz y colocar todas las tiendas de ventas y activos operativos de Dazhong en la nueva empresa——Completar la construcción de la estructura organizacional de fusiones y adquisiciones.

Pero esto no afecta al juego entre ambas partes. Justo antes del Día Nacional, Suning abrió una nueva tienda en Beijing. La ubicación de la nueva tienda competía directamente con la tienda original en Dazhong: la gente pensó que Suning renunciaría a la adquisición de Dazhong.

Sin embargo, los resultados de ventas de la "Undécima Semana Dorada" muestran que el oponente de Suning no es Gome en absoluto y representa por sí solo más del 50% de la cuota de mercado en Beijing.

Wang Junzhou admitió que el equipo directivo de Beijing Dazhong supera con creces la calidad del personal de Beijing Gome Suning.

Para apoyar el desarrollo comercial de la apertura de tiendas en todo el país, la calidad de las personas que se quedan en Beijing es mucho peor que antes.

Suning ha acelerado la integración de grandes y medianas empresas. A finales del 11 de junio de este año, el personal financiero de Suning comenzó a ubicarse en las tiendas de Dazhong. Además de no firmar un acuerdo formal de MA, Suning ha completado la contabilidad de la rentabilidad de las tiendas grandes y medianas y la limpieza contable de varios departamentos funcionales.

A diferencia de Gome, que ha participado en más de una docena de fusiones y adquisiciones industriales, Suning no ha adquirido una empresa de cadena local a través de medios de capital. Después de obtener un conocimiento profundo de Dazhong Assets, Suning comenzó a preocuparse por las ganancias y pérdidas y quiso bajar el precio.

Esto le dio a Gome una oportunidad, pero Suning no la tomó en serio. Las fuentes dicen que Suning cree que se trata de una estrategia de negociación por parte de China. Después de sólo unos días de negociaciones, Suning intervino fuertemente en Gome y se consideró erróneamente que "enturbiaba las aguas": Dazhong no vale 3 mil millones en absoluto, entonces, ¿por qué ha vuelto a aumentar el precio?

En la tarde del 12 de diciembre, el presidente de Suning Appliance, Zhang, apareció en el hotel Marriott de Hong Kong y discutió el futuro del "Made in China" con varios jefes de electrodomésticos chinos y extranjeros que son las cifras económicas anuales de CCTV. En ese momento en Beijing, frente a la oferta de 3.600 millones de yuanes de Gome, los negociadores de Suning anunciaron su retirada de las tiendas grandes y medianas.

Esa noche, Gome y Dazhong firmaron un acuerdo formal y los negociadores de Suning regresaron rápidamente a Nanjing. Suning también anunció su retirada de la fusión y adquisición de Dazhong. En este juego que fue más beneficioso para Suning, Suning sobreestimó el valor de los activos de Dazhong pero "despreció" el daño a la marca que Dazhong trajo a Gome.

Esta es una hermosa guerra empresarial. Suning mostró su carta de triunfo y Gome inmediatamente "subió los precios": Suning podía acompañarlo o retirarse.

El resultado final es que Gome dio en el blanco, Suning no subió los precios y Dazhong se vendió con éxito.

¿Geometría mediana grande?

Suning Appliance es realmente ambicioso este año.

Especialmente el 9 de abril de este año, Suning Appliance anunció la adquisición de Dazhong Electric Appliances, diciendo que la compañía había confiado a un consultor financiero externo para comunicarse con Dazhong Electric Appliances sobre el desarrollo de la industria y la cooperación entre los dos. fiestas. Desde entonces, los rumores de que Suning adquirirá Dazhong Electrical Appliances por 3 mil millones de yuanes nunca han cesado.

En el último mes, el precio de las acciones de Suning Appliance aumentó de 56,8 yuanes a 70 yuanes, un aumento de más del 20 %; la mejora de Dazhong Electric en los indicadores financieros de Suning ha sido realmente buena.

12 13 Cuando Suning anunció su retirada de la fusión de grandes y medianas empresas, el precio de las acciones de Suning cayó a 62,78 yuanes, una disminución de 8,16.

Los llamados soldados también son astutos. Después de que los empleados de Suning se hicieran cargo de Dazhong, Gome comenzó a recalcular el equilibrio de poder entre las dos partes. "Siempre que no supere los 4.000 millones de yuanes, el precio de adquisición de las grandes y medianas empresas no es caro", dijo una persona que participó en el proyecto Gome MA.

Yin Zhongyu, director ejecutivo de Shanghai Longrui Investment, cree que la relación precio-beneficio actual de Gome es 69 veces, la de Suning es 72 veces y la de Dazhong es 22,5 veces. Adquirir Dazhong es un buen negocio para ambas partes. La razón por la que Suning renunció a Dazhong fue que carecía de experiencia en fusiones y adquisiciones y que los entornos del mercado de capitales en los que confiaban ambas partes eran diferentes.

El portavoz de Gome dijo: "Gome tiene la experiencia de integrar más de una docena de marcas minoristas de electrodomésticos nacionales o regionales, incluida Yongle, y comprende mejor las oportunidades y los valores que aportan las fusiones y adquisiciones."

Sun Weimin, presidente de Suning, dijo que Suning solo tiene 5 tiendas en Beijing que se superponen con Dazhong, mientras que Gome tiene más de 20 tiendas que se superponen con Dazhong; Dazhong es más adecuado para formar una alianza con Suning. Pero él cree: "Hemos tenido pleno contacto con Dazhong y conocemos mejor el verdadero valor de Dazhong". Tal vez, como dijo Suning, "veamos las tarjetas con claridad si el costo físico de abrir nuevas tiendas en las 60 tiendas de Dazhong es solo". Mil millones, realmente no vale la pena el aumento de precio de Suning.

El futuro sigue sin estar claro.

El tiempo dirá si Dazhong vale 3.600 millones. Ahora el foco de atención de la gente es si Zhang, quien ha trabajado duro en el mercado de Beijing durante 25 años, se despedirá por completo de la operación de la cadena de electrodomésticos.

Como empresa extranjera registrada en Bermudas, si Gome quiere adquirir la empresa nacional Dazhong Electrical Appliances, debe obtener la aprobación del Ministerio de Comercio... Por lo tanto, Gome adopta un método de adquisición por parte de terceros y apruebe los arreglos de transición lo antes posible. Realice el retiro de efectivo de Zhang Dazhong.

Según el anuncio de Gome, Gome invirtió 3.600 millones de yuanes a través de un banco en forma de un préstamo confiado a un tercero independiente para adquirir todo el capital de Dazhong Electrical Appliances. Gome obtuvo los derechos operativos exclusivos y la exclusiva. derechos de Dazhong Electrical Appliances a través de los derechos de gestión de Tianjin Consulting y finalmente obtuvo el derecho exclusivo de Gome para comprar Dazhong Electrical Appliances.

El tercero responsable de adquirir Dazhong es el socio estratégico de Gome, Zhansheng Investment. Gome otorgó un préstamo de consultoría de 3.650 millones de yuanes a su filial Tianjin. Después de deducir 50 millones de yuanes de intereses, Tianjin Information en realidad prestó 3.600 millones de yuanes a la sucursal de Beijing del Banco Industrial y proporcionó el dinero a Zhansheng Investment para adquirir todo el capital de Dazhong. Electrodomésticos.

Se entiende que el período de préstamo para Tianjin Consulting del Industrial Bank fue del 65438 de junio al 13 de junio de 2008, y se proporcionó a Zhansheng Investment en cinco cuotas, es decir, de junio de 2007 a junio de 2007. Mensual 65438: 700 millones de yuanes en febrero y 400 millones de yuanes el día 20.

Los expertos dijeron a los periodistas de Southern Weekend que el proceso de préstamo descrito en el anuncio fue en realidad el momento en que Zhang Dazhong recaudó 3.600 millones en efectivo. Se informa que después de dos años de fusiones y adquisiciones, Dazhong, que abandonó su principal negocio de electrodomésticos, se ha volcado por completo a las operaciones inmobiliarias.